مفترق طرق العلامة التجارية NFT، Metaverse إلى اليسار، Web 3.0 إلى اليمين
في السنوات الثلاث التي شهدها الوباء العالمي، وفي تناقض صارخ مع تأثيره على الاقتصاد الحقيقي، انفجر الاقتصاد الافتراضي.
يمكن وصف عام 2021 بأنه العام الأول لـ NFT (المجموعة الرقمية). في البلدان الأجنبية، بالإضافة إلى العديد من مشاريع البث المباشر الجذابة، مثل أول تغريدة لمؤسس تويتر جاك دورسي NFT، وعمل الفنان الرقمي الأمريكي Beeple's NFT "EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS"، وMcLaren، وCoca-cola، والمعروفة. أطلقت علامات تجارية مثل LV أيضًا مشاريع NFT ذات أهمية كبيرة هذا العام.
نبذة
وفي الصين، وتحت قيادة شركات الإنترنت الكبرى مثل علي وتينسنت، بدأ أيضًا استكشاف سوق التحصيل الرقمي باستخدام الرنمينبي للمعاملات المتوافقة. اعتبارًا من نهاية عام 2021، ظهر أكثر من مائة سوق للتحصيل الرقمي المحلي تدعم معاملات الرنمينبي، وقد تطورت الآلاف منها حتى الآن.
بغض النظر عما إذا كانت شركة مصنعة كبيرة أو علامة تجارية، فإن الشيء الأكثر أهمية خلف تخطيط NFT هو ربط كل مستخدم نهائي من خلال هذه العقدة اللامركزية المنشأة على blockchain، ولكل منها شخصيته الفردية التي تتميز بمستخدمين متميزين في NFT.
سواء كان الأمر يتعلق بتوسيع نطاق العلامة التجارية في العالم الافتراضي أو تنشيط العلامات التجارية القديمة وضخ حيوية جديدة، فإن التفاعل هو جوهر الأمر. هذا التفاعل هو تفاعل لامركزي، بما في ذلك التفاعلات المباشرة بين المستخدمين وبين المستخدمين والعلامات التجارية، بالإضافة إلى تفاعلات الارتباط بين مختلف العلامات التجارية والمستخدمين. وتتطلب هذه التفاعلات حمل السيناريوهات والتطبيقات.
بالنسبة للمستخدمين، بالإضافة إلى القيمة الجماعية لـ NFT نفسها، هناك دائمًا عذاب روحي يتمثل في "ما الذي يمكن أن تجلبه لي NFT التي أملكها".
يشكل تقاطع احتياجات المُصدر والحامل تقاطع قيمة NFT، أي الأداة المساعدة في سيناريو محدد.
هذا يقودنا إلى Metaverse بشكل حدسي. في العالم الافتراضي، تعمل تقنية NFT كرمز للهوية الرقمية وتربط الأصول الرقمية المقابلة، بما يتوافق مع الحقوق والمصالح المقابلة. لذلك، في العامين الماضيين، بينما كانت NFT شائعة، كان الجميع يتحدثون عن Metaverse. وبالطبع مازلنا نتحدث عن ذلك الآن، لكن اتجاه الريح مختلف.
نظرًا لاعتبارات سلامة المستخدم وقيود خريطة النظام، فمن الصعب جلب تجربة metaverse الغامرة إلى المساحات الخارجية باستخدام التقنيات الحالية. لا يمكن للناس الركض باستخدام نظارات الواقع الافتراضي. وحتى في المنزل، لا يزال المستخدمون مقيدين بالمساحة المادية للعالم الحقيقي. قد يصطدم TA بالحائط ويكسر الكأس...
يعتمد تطوير metaverse على الدعم الفني للتجربة الغامرة في أي وقت وفي أي مكان، والواقع المعزز/الواقع الافتراضي، والعرض في الوقت الفعلي، وقوة الحوسبة، وعرض النطاق الترددي للشبكة، وحتى تجربة حاسة الشم واللمس، فضلاً عن دعم تطوير الدماغ المستقبلي. - واجهات الكمبيوتر...
لا يمكن تطوير هذه التقنيات بين عشية وضحاها، ولكن تجربة غامرة أكثر ملاءمة في أي وقت وفي أي مكان وخالية من الأجهزة المعقدة تستغرق وقتًا أطول لتتراكم. إن الخسارة المستمرة لأعمال Metaverse (Facebook) والعدد الكئيب البالغ 200,000 مستخدم مسجل لمنتج metaverse الأساسي الخاص بها Horizon World بحلول نهاية عام 2022 (بعيدًا عن هدفها الأصلي المتمثل في 500,000 مستخدم مسجل)، قد يمنح Metaverse هذا المفهوم بشكل سلبي لقد أدى الاستهلاك المبكر إلى تفجير بعض الفقاعات.
المفهوم المرتبط بحقوق استخدام NFT في سيناريوهات محددة، بالإضافة إلى ميتافيرس من، لديها أيضا الويب 3.0.
في الفهم البسيط، Web 3.0 هو نظام بيئي لامركزي للإنترنت يعتمد على بروتوكول blockchain، وWeb 1.0 (يتم نشر المعلومات عن طريق موقع البوابة الإلكترونية، والمستخدم هو المتلقي فقط، ودور المستخدم هو القارئ) وWeb 2.0 (المستخدمون هم ليس فقط متلقي المعلومات ولكن أيضًا مقدمي المعلومات ومنشئي المحتوى).
يتمحور Web 3.0 حول المستخدم، وقيمة المعلومات في أيدي كل مستخدم (المستخدمون هم المبدعون وأصحاب قيمة المعلومات)، ويتحقق تداول القيمة من خلال العملة المشفرة أو NFT أو المجموعات الرقمية. في عصر الويب 3.0 المثالي، يمكن للمستخدمين استخدام أي منصة ذات هوية عالمية لامركزية واحدة فقط (عنوان محفظة blockchain).
القيمة الأساسية للويب 3.0 هي اللامركزية وبناء المجتمع والإجماع. لا يزال أمام تحقيق اللامركزية الحقيقية طريق طويل لنقطعه بناءً على تطوير وتحسين التكنولوجيا واللوائح ذات الصلة، ولكن إجماع المجتمع هو قيمة يمكن تحقيقها على الفور. بناءً على إجماع المجتمع، سيشارك المستخدمون تلقائيًا في بناء العلامة التجارية. لن يلعب المستخدمون دور المستخدمين فحسب، بل سيلعبون أيضًا دور منشئي قيمة العلامة التجارية.
يعد مشروع Bored Ape (BAYC) NFT هو الممثل الأكثر نموذجية بناءً على إجماع مجتمع Web 3.0. يتمتع حاملو NFT بالحقوق والمصالح المتعلقة بإنشاء وتسويق NFT الثانوي، مما يزيد من إجماع المجتمع.
سواء كان تي شيرت Li Ning Boring Ape الصيني مشتقًا من #4102 القرد الملل NFT أو مطعم البرجر الذي يحمل طابع Bored Ape المشتق من #6184 Bored Ape NFT، تقدم عناوين IP المشتقة هذه وأصحابها باستمرار النضارة إلى مجتمع Web 3.0 الأصلي لمشاريع NFT ذات الحيوية وتراكب القيمة.
تختار العلامة التجارية NFT مسار الجمع بين Web 3.0 وبناء مجتمعها، والذي سيكون أقرب إلى المستخدمين وأكثر استدامة من بناء سيناريوهات تطبيقات metaverse المعقدة.
أمثلة نموذجية
في أغسطس 2021، للاحتفال بالذكرى المئوية الثانية لميلاد مؤسس علامة Louis Vuitton التجارية التي تحمل الاسم نفسه، أطلقت LV لعبة الهاتف المحمول ذات مفهوم Metaverse "Louis: The Game" مع يانصيب LV المحدود NFT. عندما تم إطلاق اللعبة، سرعان ما احتلت المرتبة الأولى في تصنيفات الألعاب المجانية لنظام iOS. يمكن القول أن هذا حدث تسويقي ناجح للعلامة التجارية.
ومع ذلك، كما هو الحال مع إصدارات NFT الأخرى بغرض تسويق حدث لمرة واحدة، بعد انتهاء الحدث، لا أحد يهتم بـ NFT. في Opensea، أكبر منصة تداول NFT أجنبية، لم يتم تداول 10 Vivienne NFTs الموجودة على الرفوف في السوق الثانوية منذ ما يقرب من نصف عام، مما يعني أن مشروع NFT فقد نشاطه.
بدون التشغيل المستمر للمجتمع، حتى مع مفهوم metaverse ومباركة العلامة التجارية، من الصعب الحفاظ على شعبية لعبة واحدة فقط، وسيجد هؤلاء المستخدمون المجتمعون من خلال الأنشطة التسويقية صعوبة في التفاعل مع العلامة التجارية مرة أخرى بعد ذلك. الحدث.
وفي تناقض صارخ مع هذا، هناك واحد ستاربكس والآخر هو بورش.
في ديسمبر 2022، أطلقت ستاربكس نسخة تجريبية من منصة المجتمع Web 3.0 Starbucks Odyssey التي تجمع بين آلية مكافأة العضوية مع NFT، وفي السوق الأمريكية، سيشارك أعضاء وموظفون وشركاء ستاربكس مختارون كأول دفعة من أفراد المجتمع للمشاركة في فتح تجارب محددة، بما في ذلك الحصول على طوابع NFT من خلال المشاركة في أنشطة المتجر غير المتصل بالإنترنت، وتسجيل الوصول في المقاهي المختلفة، ومشاركة تجارب القهوة، وما إلى ذلك.
يمكن لأعضاء المجتمع أيضًا شراء طوابع NFT ذات إصدار محدود تم إنشاؤها بالاشتراك مع ستاربكس وفناني ستاربكس أوديسي، ويمكنهم إجراء طوابع مستعملة في المجتمع. كلما زاد عدد طوابع NFT لديك، زادت النقاط التي تحصل عليها.
يمكن استبدال النقاط بامتيازات أخرى مثل القهوة المجانية، ودروس افتراضية لإعداد قهوة الإسبريسو مارتيني، وزيارة مزرعة القهوة Hacienda Alsacia التابعة لشركة Starbucks في كوستاريكا، والمزيد. إن سلسلة من آليات التشغيل البيني الغنية بين NFT ومكافآت النقاط، بالإضافة إلى خطط أنشطة المجتمع غير المتصلة بالإنترنت، جعلت مشاريع مجتمع Starbucks Web 3.0 وNFT متوقعة للغاية.
تتمتع السلع الاستهلاكية بمزايا وراثية في إنشاء وتشغيل مجتمعات الويب 3.0 بسبب أسعارها المنخفضة واستهلاكها العالي التردد ومجموعات العملاء الضخمة. إن كيفية تجنب انخفاض قيمة NFTs للعلامة التجارية بسبب انخفاض أسعار السلع الأساسية متروكة للعلامات التجارية الاستهلاكية. أسئلة للتفكير فيها في استراتيجية NFT. دعونا ننتظر ونرى ورقة الإجابة التي سلمتها ستاربكس.
على عكس السلع الاستهلاكية، فإن ماركات السيارات، وخاصة ماركات السيارات الفاخرة، هي فئة يصعب فيها تنفيذ مشاريع NFT في قيمة التطبيق العملي المتعلقة بالعلامات التجارية. سعر البيع بملايين الدولارات يجعل السلع المادية (السيارات) والخدمات المحيطة بالسلع المادية (الصيانة وغيرها) لها عتبة عالية من حيث السعر أو التكلفة. وهذا يوضح كيفية تسعير NFT وكيفية صياغة الحقوق.
لقد كانت كيفية الحفاظ على درجة عالية من النشاط من خلال أنشطة العلامة التجارية لمجتمع الويب 3.0 دائمًا مشكلة تبتلي استراتيجية NFT لشركات السيارات. هذا هو السبب في أن مشاريع NFT لماركات السيارات المحلية والأجنبية كانت دائمًا مجرد وسيلة للتحايل لجذب شعبية NFT في الماضي، وهناك عدد قليل من المشاريع الناجحة التي تتمتع بمعدلات عالية للاحتفاظ بالمستخدمين.
خلال مهرجان الربيع في عام 2023، سيضع إصدار بورشه العالمي المتزامن لـ NFT وتنفيذ استراتيجية مجتمع Web 3.0 معيارًا لصناعة السيارات فيما يتعلق بـ Web 3.0.
الأول هو المجموعة الرقمية لسلسلة 911 Dreamer التي خصصتها بورشه الصين حصريًا للمستخدمين الصينيين بناءً على المتطلبات التنظيمية للسوق الصينية وإلقاءها على سلسلة تحالف الامتثال المحلي.
بدءًا من تنظيم أنشطة الدعاية والتوزيع لإصدار المشروع وحتى تحديد حقوق ومصالح NFT، يعكس كل شيء الأهمية التي توليها علامة السيارات الفاخرة هذه لمجتمع Web 3.0 واعتباراته الإستراتيجية الكاملة.
في المؤتمر الصحفي الرسمي الذي انعقد في 13 يناير، لم تقم بورشه الصين بدعوة وسائل الإعلام الإخبارية ووسائل الإعلام المتخصصة في مجال السيارات فحسب، بل قامت أيضًا بدعوة العديد من المتخصصين في وسائل الإعلام وKOLs في صناعة الويب 3.0 بشكل خاص، وأجرت مقابلات فردية مع هؤلاء المطلعين على الصناعة من أجل للاستماع إلى آراء الجميع القيمة حول التطوير المستقبلي لمجتمع Porsche China's Web 3.0.
من ناحية أخرى، دفع مشروع NFT PORSCHΞ 911، الذي أطلقه المقر الرئيسي لشركة Porsche German في نفس اليوم وتم طرحه على Ethereum، ثمنًا باهظًا بسبب أخطاء في إيقاع الاتصال واستراتيجيته. على الرغم من أن صفحة الأسئلة والأجوبة على الموقع الرسمي لمشروع NFT الخاص بها تنص بوضوح على أنها ملتزمة بإنشاء مجتمع Web 3.0 وأن حاملي NFT سيكون لديهم سلسلة من تجارب "المال لا يمكن شراؤه" وستتاح لهم الفرصة شارك في الإنشاء مع بورشه في عالم الويب 3.0.
المستقبل لكنه لم يشر بشكل واضح إلى ماهية هذه التجارب التي لا يمكن شراؤها بالمال قبل المزاد العلني. إن الافتقار إلى التواصل الواضح على مستوى الحقوق والمصالح، إلى جانب العدد الكبير نسبيًا من إصدارات NFT البالغ 7,500 وسعر 0.911 ETH، جعل السوق الثانوية لـ Opensea تظهر اتجاهًا هبوطيًا في الأسعار الأرضية بعد ساعات قليلة من بدء البيع العام. ، ومرة واحدة انخفضت إلى ما دون سعر الإصدار. وبعد يومين، بعد أن أعلنت بورش أنها ستتوقف عن الصب لتقليل المعروض من NFT، انتعش السعر في السوق الثانوية بسرعة وكان قريبًا من ثلاثة أضعاف سعر الإصدار عند نقطة عالية.
علق بعض مستخدمي الإنترنت على تويتر بأن السعر المرتفع والكمية غير النادرة لمشروع PORSCHΞ 911NFT الصادر عن المقر الرئيسي لشركة Porsche الألمانية ينتهك روح Web 3.0، كما عرّفه بعض وسائل الإعلام المحلية بأنه محاولة فاشلة لـ Web 3.0. المؤلف لا يتفق مع هذا البيان. .
ربما تكون بورشه قد بالغت بالفعل في تقدير حماس السوق في تحديد عدد الإصدارات، ولكن فيما يتعلق بروح الويب 3.0، فقد قدمت بورش ورقة إجابات مؤهلة، وخاصة بالنسبة لشركات السيارات التقليدية نسبيًا، فهذا ليس بالأمر السهل.
أعلن تويتر الرسمي لـ PORSCHΞ 911 عن قرار إيقاف البث على النحو التالي: "لقد تحدث أصحابنا..." - حول إيقاف البث، إنه صوت حاملي Porsche PORSCHΞ 911 NFT، وقد استجابت بورش بسرعة واعتمدت أخيرًا هذا الاقتراح، وهو كما أنها تفي بوعد موقعها الرسمي على الويب: سيخلق حاملو NFT مستقبلًا مع بورشه في عالم الويب 3.0.
وبعد إغلاق المسبك، نشرت بورشه 9 تغريدات على تويتر للتعريف بحقوقها ومصالحها بورش 911 إن إف تي أصحاب المشاريع وخطط النشاط المجتمعي. كان رد الفعل العام للجماهير هو: "لماذا لم تقل ذلك سابقًا؟". ربما هذا هو أسلوب التمثيل الألماني الصارم.
منذ ذلك الحين، مع التأسيس الرسمي لمجتمع Discord، وهو مفتوح فقط لـ 2,363 من حاملي PORSCHΞ 911 NFT، وإطلاق النشاط الأول للمجتمع، تم أيضًا افتتاح مقدمة تخطيط الويب 3.0 العالمي لبورشه رسميًا.
على تويتر في الغرب، يهتف 2,363 من حاملي PORSCHΞ 911 NFT ليصبحوا أعضاء في مجتمع PORSCHΞ 911 Web 3.0؛ في دائرة الأصدقاء في الشرق، يحاول حاملو مجموعات Porsche 911 Dreamer الرقمية انتزاع حلمهم المتحمسين لجلد المجموعة المنزلية. في بداية عام 2023، ستكون بورشه بلا شك أكبر علامة تجارية فائزة بشبكة الويب 3.0 العالمية.
وفي الختام
ما إذا كان سيناريو تطبيق العلامة التجارية NFT مرتبطًا بـ metaverse أو مرتبطًا بـ Web 3.0 هو مجرد مسألة رأي، وليس هناك حصرية بين الاثنين.
بغض النظر عن المسار، فهو أفضل من استخدام NFT كأداة تسويقية خالصة لفترة قصيرة. ولكن الأمر المؤكد هو أنه مع شعبية Open AI والدعم الكبير من الشركات الكبرى، فإن Web 3.0، حيث يقوم المستخدمون بإنشاء المحتوى والاستمتاع بالقيمة، سوف يتسارع مع توسيع نطاق تطبيقات Open AI.
قد لا يكون Metaverse مخصصًا للجميع، لكن الإنترنت مخصص للجميع. يمكن للعلامات التجارية التي تحصل على السيارة أولاً في المراحل الأولى من تطوير الجيل الجديد من الإنترنت أن تتمتع دائمًا بأرباح المحركين الأوائل.
تنصل: يتم توفير المعلومات الواردة في هذا الموقع كتعليق عام على السوق ولا تشكل نصيحة استثمارية. نحن نشجعك على إجراء البحث الخاص بك قبل الاستثمار.
انضم إلينا لتتبع الأخبار: https://linktr.ee/coincu
الموقع: Coincu.com
هارولد
كوينكو الأخبار
المعلن / كاتب التعليق
معرفة
مفترق طرق العلامة التجارية NFT، Metaverse إلى اليسار، Web 3.0 إلى اليمين
في السنوات الثلاث التي شهدها الوباء العالمي، وفي تناقض صارخ مع تأثيره على الاقتصاد الحقيقي، انفجر الاقتصاد الافتراضي.
يمكن وصف عام 2021 بأنه العام الأول لـ NFT (المجموعة الرقمية). في البلدان الأجنبية، بالإضافة إلى العديد من مشاريع البث المباشر الجذابة، مثل أول تغريدة لمؤسس تويتر جاك دورسي NFT، وعمل الفنان الرقمي الأمريكي Beeple's NFT "EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS"، وMcLaren، وCoca-cola، والمعروفة. أطلقت علامات تجارية مثل LV أيضًا مشاريع NFT ذات أهمية كبيرة هذا العام.
نبذة
وفي الصين، وتحت قيادة شركات الإنترنت الكبرى مثل علي وتينسنت، بدأ أيضًا استكشاف سوق التحصيل الرقمي باستخدام الرنمينبي للمعاملات المتوافقة. اعتبارًا من نهاية عام 2021، ظهر أكثر من مائة سوق للتحصيل الرقمي المحلي تدعم معاملات الرنمينبي، وقد تطورت الآلاف منها حتى الآن.
بغض النظر عما إذا كانت شركة مصنعة كبيرة أو علامة تجارية، فإن الشيء الأكثر أهمية خلف تخطيط NFT هو ربط كل مستخدم نهائي من خلال هذه العقدة اللامركزية المنشأة على blockchain، ولكل منها شخصيته الفردية التي تتميز بمستخدمين متميزين في NFT.
سواء كان الأمر يتعلق بتوسيع نطاق العلامة التجارية في العالم الافتراضي أو تنشيط العلامات التجارية القديمة وضخ حيوية جديدة، فإن التفاعل هو جوهر الأمر. هذا التفاعل هو تفاعل لامركزي، بما في ذلك التفاعلات المباشرة بين المستخدمين وبين المستخدمين والعلامات التجارية، بالإضافة إلى تفاعلات الارتباط بين مختلف العلامات التجارية والمستخدمين. وتتطلب هذه التفاعلات حمل السيناريوهات والتطبيقات.
بالنسبة للمستخدمين، بالإضافة إلى القيمة الجماعية لـ NFT نفسها، هناك دائمًا عذاب روحي يتمثل في "ما الذي يمكن أن تجلبه لي NFT التي أملكها".
يشكل تقاطع احتياجات المُصدر والحامل تقاطع قيمة NFT، أي الأداة المساعدة في سيناريو محدد.
هذا يقودنا إلى Metaverse بشكل حدسي. في العالم الافتراضي، تعمل تقنية NFT كرمز للهوية الرقمية وتربط الأصول الرقمية المقابلة، بما يتوافق مع الحقوق والمصالح المقابلة. لذلك، في العامين الماضيين، بينما كانت NFT شائعة، كان الجميع يتحدثون عن Metaverse. وبالطبع مازلنا نتحدث عن ذلك الآن، لكن اتجاه الريح مختلف.
نظرًا لاعتبارات سلامة المستخدم وقيود خريطة النظام، فمن الصعب جلب تجربة metaverse الغامرة إلى المساحات الخارجية باستخدام التقنيات الحالية. لا يمكن للناس الركض باستخدام نظارات الواقع الافتراضي. وحتى في المنزل، لا يزال المستخدمون مقيدين بالمساحة المادية للعالم الحقيقي. قد يصطدم TA بالحائط ويكسر الكأس...
يعتمد تطوير metaverse على الدعم الفني للتجربة الغامرة في أي وقت وفي أي مكان، والواقع المعزز/الواقع الافتراضي، والعرض في الوقت الفعلي، وقوة الحوسبة، وعرض النطاق الترددي للشبكة، وحتى تجربة حاسة الشم واللمس، فضلاً عن دعم تطوير الدماغ المستقبلي. - واجهات الكمبيوتر...
لا يمكن تطوير هذه التقنيات بين عشية وضحاها، ولكن تجربة غامرة أكثر ملاءمة في أي وقت وفي أي مكان وخالية من الأجهزة المعقدة تستغرق وقتًا أطول لتتراكم. إن الخسارة المستمرة لأعمال Metaverse (Facebook) والعدد الكئيب البالغ 200,000 مستخدم مسجل لمنتج metaverse الأساسي الخاص بها Horizon World بحلول نهاية عام 2022 (بعيدًا عن هدفها الأصلي المتمثل في 500,000 مستخدم مسجل)، قد يمنح Metaverse هذا المفهوم بشكل سلبي لقد أدى الاستهلاك المبكر إلى تفجير بعض الفقاعات.
المفهوم المرتبط بحقوق استخدام NFT في سيناريوهات محددة، بالإضافة إلى ميتافيرس من، لديها أيضا الويب 3.0.
في الفهم البسيط، Web 3.0 هو نظام بيئي لامركزي للإنترنت يعتمد على بروتوكول blockchain، وWeb 1.0 (يتم نشر المعلومات عن طريق موقع البوابة الإلكترونية، والمستخدم هو المتلقي فقط، ودور المستخدم هو القارئ) وWeb 2.0 (المستخدمون هم ليس فقط متلقي المعلومات ولكن أيضًا مقدمي المعلومات ومنشئي المحتوى).
يتمحور Web 3.0 حول المستخدم، وقيمة المعلومات في أيدي كل مستخدم (المستخدمون هم المبدعون وأصحاب قيمة المعلومات)، ويتحقق تداول القيمة من خلال العملة المشفرة أو NFT أو المجموعات الرقمية. في عصر الويب 3.0 المثالي، يمكن للمستخدمين استخدام أي منصة ذات هوية عالمية لامركزية واحدة فقط (عنوان محفظة blockchain).
القيمة الأساسية للويب 3.0 هي اللامركزية وبناء المجتمع والإجماع. لا يزال أمام تحقيق اللامركزية الحقيقية طريق طويل لنقطعه بناءً على تطوير وتحسين التكنولوجيا واللوائح ذات الصلة، ولكن إجماع المجتمع هو قيمة يمكن تحقيقها على الفور. بناءً على إجماع المجتمع، سيشارك المستخدمون تلقائيًا في بناء العلامة التجارية. لن يلعب المستخدمون دور المستخدمين فحسب، بل سيلعبون أيضًا دور منشئي قيمة العلامة التجارية.
يعد مشروع Bored Ape (BAYC) NFT هو الممثل الأكثر نموذجية بناءً على إجماع مجتمع Web 3.0. يتمتع حاملو NFT بالحقوق والمصالح المتعلقة بإنشاء وتسويق NFT الثانوي، مما يزيد من إجماع المجتمع.
سواء كان تي شيرت Li Ning Boring Ape الصيني مشتقًا من #4102 القرد الملل NFT أو مطعم البرجر الذي يحمل طابع Bored Ape المشتق من #6184 Bored Ape NFT، تقدم عناوين IP المشتقة هذه وأصحابها باستمرار النضارة إلى مجتمع Web 3.0 الأصلي لمشاريع NFT ذات الحيوية وتراكب القيمة.
تختار العلامة التجارية NFT مسار الجمع بين Web 3.0 وبناء مجتمعها، والذي سيكون أقرب إلى المستخدمين وأكثر استدامة من بناء سيناريوهات تطبيقات metaverse المعقدة.
أمثلة نموذجية
في أغسطس 2021، للاحتفال بالذكرى المئوية الثانية لميلاد مؤسس علامة Louis Vuitton التجارية التي تحمل الاسم نفسه، أطلقت LV لعبة الهاتف المحمول ذات مفهوم Metaverse "Louis: The Game" مع يانصيب LV المحدود NFT. عندما تم إطلاق اللعبة، سرعان ما احتلت المرتبة الأولى في تصنيفات الألعاب المجانية لنظام iOS. يمكن القول أن هذا حدث تسويقي ناجح للعلامة التجارية.
ومع ذلك، كما هو الحال مع إصدارات NFT الأخرى بغرض تسويق حدث لمرة واحدة، بعد انتهاء الحدث، لا أحد يهتم بـ NFT. في Opensea، أكبر منصة تداول NFT أجنبية، لم يتم تداول 10 Vivienne NFTs الموجودة على الرفوف في السوق الثانوية منذ ما يقرب من نصف عام، مما يعني أن مشروع NFT فقد نشاطه.
بدون التشغيل المستمر للمجتمع، حتى مع مفهوم metaverse ومباركة العلامة التجارية، من الصعب الحفاظ على شعبية لعبة واحدة فقط، وسيجد هؤلاء المستخدمون المجتمعون من خلال الأنشطة التسويقية صعوبة في التفاعل مع العلامة التجارية مرة أخرى بعد ذلك. الحدث.
وفي تناقض صارخ مع هذا، هناك واحد ستاربكس والآخر هو بورش.
في ديسمبر 2022، أطلقت ستاربكس نسخة تجريبية من منصة المجتمع Web 3.0 Starbucks Odyssey التي تجمع بين آلية مكافأة العضوية مع NFT، وفي السوق الأمريكية، سيشارك أعضاء وموظفون وشركاء ستاربكس مختارون كأول دفعة من أفراد المجتمع للمشاركة في فتح تجارب محددة، بما في ذلك الحصول على طوابع NFT من خلال المشاركة في أنشطة المتجر غير المتصل بالإنترنت، وتسجيل الوصول في المقاهي المختلفة، ومشاركة تجارب القهوة، وما إلى ذلك.
يمكن لأعضاء المجتمع أيضًا شراء طوابع NFT ذات إصدار محدود تم إنشاؤها بالاشتراك مع ستاربكس وفناني ستاربكس أوديسي، ويمكنهم إجراء طوابع مستعملة في المجتمع. كلما زاد عدد طوابع NFT لديك، زادت النقاط التي تحصل عليها.
يمكن استبدال النقاط بامتيازات أخرى مثل القهوة المجانية، ودروس افتراضية لإعداد قهوة الإسبريسو مارتيني، وزيارة مزرعة القهوة Hacienda Alsacia التابعة لشركة Starbucks في كوستاريكا، والمزيد. إن سلسلة من آليات التشغيل البيني الغنية بين NFT ومكافآت النقاط، بالإضافة إلى خطط أنشطة المجتمع غير المتصلة بالإنترنت، جعلت مشاريع مجتمع Starbucks Web 3.0 وNFT متوقعة للغاية.
تتمتع السلع الاستهلاكية بمزايا وراثية في إنشاء وتشغيل مجتمعات الويب 3.0 بسبب أسعارها المنخفضة واستهلاكها العالي التردد ومجموعات العملاء الضخمة. إن كيفية تجنب انخفاض قيمة NFTs للعلامة التجارية بسبب انخفاض أسعار السلع الأساسية متروكة للعلامات التجارية الاستهلاكية. أسئلة للتفكير فيها في استراتيجية NFT. دعونا ننتظر ونرى ورقة الإجابة التي سلمتها ستاربكس.
على عكس السلع الاستهلاكية، فإن ماركات السيارات، وخاصة ماركات السيارات الفاخرة، هي فئة يصعب فيها تنفيذ مشاريع NFT في قيمة التطبيق العملي المتعلقة بالعلامات التجارية. سعر البيع بملايين الدولارات يجعل السلع المادية (السيارات) والخدمات المحيطة بالسلع المادية (الصيانة وغيرها) لها عتبة عالية من حيث السعر أو التكلفة. وهذا يوضح كيفية تسعير NFT وكيفية صياغة الحقوق.
لقد كانت كيفية الحفاظ على درجة عالية من النشاط من خلال أنشطة العلامة التجارية لمجتمع الويب 3.0 دائمًا مشكلة تبتلي استراتيجية NFT لشركات السيارات. هذا هو السبب في أن مشاريع NFT لماركات السيارات المحلية والأجنبية كانت دائمًا مجرد وسيلة للتحايل لجذب شعبية NFT في الماضي، وهناك عدد قليل من المشاريع الناجحة التي تتمتع بمعدلات عالية للاحتفاظ بالمستخدمين.
خلال مهرجان الربيع في عام 2023، سيضع إصدار بورشه العالمي المتزامن لـ NFT وتنفيذ استراتيجية مجتمع Web 3.0 معيارًا لصناعة السيارات فيما يتعلق بـ Web 3.0.
الأول هو المجموعة الرقمية لسلسلة 911 Dreamer التي خصصتها بورشه الصين حصريًا للمستخدمين الصينيين بناءً على المتطلبات التنظيمية للسوق الصينية وإلقاءها على سلسلة تحالف الامتثال المحلي.
بدءًا من تنظيم أنشطة الدعاية والتوزيع لإصدار المشروع وحتى تحديد حقوق ومصالح NFT، يعكس كل شيء الأهمية التي توليها علامة السيارات الفاخرة هذه لمجتمع Web 3.0 واعتباراته الإستراتيجية الكاملة.
في المؤتمر الصحفي الرسمي الذي انعقد في 13 يناير، لم تقم بورشه الصين بدعوة وسائل الإعلام الإخبارية ووسائل الإعلام المتخصصة في مجال السيارات فحسب، بل قامت أيضًا بدعوة العديد من المتخصصين في وسائل الإعلام وKOLs في صناعة الويب 3.0 بشكل خاص، وأجرت مقابلات فردية مع هؤلاء المطلعين على الصناعة من أجل للاستماع إلى آراء الجميع القيمة حول التطوير المستقبلي لمجتمع Porsche China's Web 3.0.
من ناحية أخرى، دفع مشروع NFT PORSCHΞ 911، الذي أطلقه المقر الرئيسي لشركة Porsche German في نفس اليوم وتم طرحه على Ethereum، ثمنًا باهظًا بسبب أخطاء في إيقاع الاتصال واستراتيجيته. على الرغم من أن صفحة الأسئلة والأجوبة على الموقع الرسمي لمشروع NFT الخاص بها تنص بوضوح على أنها ملتزمة بإنشاء مجتمع Web 3.0 وأن حاملي NFT سيكون لديهم سلسلة من تجارب "المال لا يمكن شراؤه" وستتاح لهم الفرصة شارك في الإنشاء مع بورشه في عالم الويب 3.0.
المستقبل لكنه لم يشر بشكل واضح إلى ماهية هذه التجارب التي لا يمكن شراؤها بالمال قبل المزاد العلني. إن الافتقار إلى التواصل الواضح على مستوى الحقوق والمصالح، إلى جانب العدد الكبير نسبيًا من إصدارات NFT البالغ 7,500 وسعر 0.911 ETH، جعل السوق الثانوية لـ Opensea تظهر اتجاهًا هبوطيًا في الأسعار الأرضية بعد ساعات قليلة من بدء البيع العام. ، ومرة واحدة انخفضت إلى ما دون سعر الإصدار. وبعد يومين، بعد أن أعلنت بورش أنها ستتوقف عن الصب لتقليل المعروض من NFT، انتعش السعر في السوق الثانوية بسرعة وكان قريبًا من ثلاثة أضعاف سعر الإصدار عند نقطة عالية.
علق بعض مستخدمي الإنترنت على تويتر بأن السعر المرتفع والكمية غير النادرة لمشروع PORSCHΞ 911NFT الصادر عن المقر الرئيسي لشركة Porsche الألمانية ينتهك روح Web 3.0، كما عرّفه بعض وسائل الإعلام المحلية بأنه محاولة فاشلة لـ Web 3.0. المؤلف لا يتفق مع هذا البيان. .
ربما تكون بورشه قد بالغت بالفعل في تقدير حماس السوق في تحديد عدد الإصدارات، ولكن فيما يتعلق بروح الويب 3.0، فقد قدمت بورش ورقة إجابات مؤهلة، وخاصة بالنسبة لشركات السيارات التقليدية نسبيًا، فهذا ليس بالأمر السهل.
أعلن تويتر الرسمي لـ PORSCHΞ 911 عن قرار إيقاف البث على النحو التالي: "لقد تحدث أصحابنا..." - حول إيقاف البث، إنه صوت حاملي Porsche PORSCHΞ 911 NFT، وقد استجابت بورش بسرعة واعتمدت أخيرًا هذا الاقتراح، وهو كما أنها تفي بوعد موقعها الرسمي على الويب: سيخلق حاملو NFT مستقبلًا مع بورشه في عالم الويب 3.0.
وبعد إغلاق المسبك، نشرت بورشه 9 تغريدات على تويتر للتعريف بحقوقها ومصالحها بورش 911 إن إف تي أصحاب المشاريع وخطط النشاط المجتمعي. كان رد الفعل العام للجماهير هو: "لماذا لم تقل ذلك سابقًا؟". ربما هذا هو أسلوب التمثيل الألماني الصارم.
منذ ذلك الحين، مع التأسيس الرسمي لمجتمع Discord، وهو مفتوح فقط لـ 2,363 من حاملي PORSCHΞ 911 NFT، وإطلاق النشاط الأول للمجتمع، تم أيضًا افتتاح مقدمة تخطيط الويب 3.0 العالمي لبورشه رسميًا.
على تويتر في الغرب، يهتف 2,363 من حاملي PORSCHΞ 911 NFT ليصبحوا أعضاء في مجتمع PORSCHΞ 911 Web 3.0؛ في دائرة الأصدقاء في الشرق، يحاول حاملو مجموعات Porsche 911 Dreamer الرقمية انتزاع حلمهم المتحمسين لجلد المجموعة المنزلية. في بداية عام 2023، ستكون بورشه بلا شك أكبر علامة تجارية فائزة بشبكة الويب 3.0 العالمية.
وفي الختام
ما إذا كان سيناريو تطبيق العلامة التجارية NFT مرتبطًا بـ metaverse أو مرتبطًا بـ Web 3.0 هو مجرد مسألة رأي، وليس هناك حصرية بين الاثنين.
بغض النظر عن المسار، فهو أفضل من استخدام NFT كأداة تسويقية خالصة لفترة قصيرة. ولكن الأمر المؤكد هو أنه مع شعبية Open AI والدعم الكبير من الشركات الكبرى، فإن Web 3.0، حيث يقوم المستخدمون بإنشاء المحتوى والاستمتاع بالقيمة، سوف يتسارع مع توسيع نطاق تطبيقات Open AI.
قد لا يكون Metaverse مخصصًا للجميع، لكن الإنترنت مخصص للجميع. يمكن للعلامات التجارية التي تحصل على السيارة أولاً في المراحل الأولى من تطوير الجيل الجديد من الإنترنت أن تتمتع دائمًا بأرباح المحركين الأوائل.
تنصل: يتم توفير المعلومات الواردة في هذا الموقع كتعليق عام على السوق ولا تشكل نصيحة استثمارية. نحن نشجعك على إجراء البحث الخاص بك قبل الاستثمار.
انضم إلينا لتتبع الأخبار: https://linktr.ee/coincu
الموقع: Coincu.com
هارولد
كوينكو الأخبار
وظائف أخرى
المنشورات المشابهة
الأخبار
يتم إجراء تقرير الكشف عن LayerZero Sybil بالتعاون مع Chaos Labs وNansen
الأخبار
تم تأجيل صندوق Invesco Galaxy Ethereum ETF من قبل هيئة الأوراق المالية والبورصات حتى 5 يوليو
الأخبار
يمكن لدائني FTX الحصول على ما يصل إلى 142% من مبلغ المطالبة من خلال خطة إعادة التنظيم الجديدة
الأخبار
مكتب الضرائب الأسترالي يطالب بورصات العملات المشفرة بتسليم بيانات 1.2 مليون مستخدم!
الأخبار
90% من حجم معاملات العملات المستقرة لا يوجد بها مشاركة من المستخدمين الحقيقيين
الأخبار
رئيس هيئة الأوراق المالية والبورصة متهم بالخداع فيما يتعلق بشرعية إيثريوم!
الأخبار
خطأ في العنوان يؤدي إلى خسارة WBTC بقيمة 68 مليون دولار، وسقوط الضحية في عملية احتيال تصيدية
الأخبار
يتسبب LayerZero Airdrop في إثارة الإثارة مع اكتمال لقطة المرحلة الأولى
معرفة
