شهد هذا العام دورة عملات مشفرة رائعة مع أعلى مستوياتها على الإطلاق، ونشوة وتغطية إعلامية رئيسية لاتجاهات العملات المشفرة. اليوم. ومع ذلك، فإن الحقيقة غير المريحة بالنسبة لنا في الصناعة هي أنه مقارنة بعام 2017، لم تعد العملات المشفرة موجودة في الحياة اليومية لمعظم الناس. لقد مرت أربع سنوات – ما الذي أعاق نموهم وتطورهم؟

كان عام 2017 أول غزوة احترافية لي في مجال blockchain عندما انضممت إلى Crypto.com (المعروفة آنذاك باسم موناكو) كأول رئيس تنفيذي للتسويق. تطورت الشركة لتصبح واحدة من أكبر مقدمي خدمات العملات المشفرة وبوابات النقل في العالم.

خلال هذا الوقت، تغيرت مساحة التشفير. المدفوعات أقل تركيزًا بكثير والعديد من المشاريع تهدف إلى تقديمها العملات الرقمية تم دفعهم جانبا. التمويل اللامركزي نمت شهرة (DeFi) والرموز غير القابلة للاستخدام (NFTs)، لكنها في النهاية لا تزال تركز على تداول العملات المشفرة ولا يمكنها مساعدة العالم الحقيقي بأي شكل من الأشكال.

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: هل تقترب العملة المشفرة من "لحظة نتسكيب"؟

هذا الوضع يذكرني بصناعة الهواتف المحمولة قبل ثورة الآيفون وستيف جوبز. يتم تجميع التكنولوجيا والميزات دون أي تأثير إضافي على المستخدمين النهائيين على الرغم من كثرة الإعلانات.

باعتباري رائدًا في مجال التسويق عبر الهاتف المحمول، عملت مع جمعية تسويق الهاتف المحمول في آسيا لأكثر من عشر سنوات (كرئيس في الفترة 2009-10) وشاهدت تطور الصناعة بشكل مباشر. الشيء الوحيد الذي يساء فهمه بشأن الثورة هو أن شركة أبل لم "تخترع" الهاتف الذكي بطريقة مجدية.

من لا شيء إلى البطل بابتكار واحد فقط

إذا سألت أحد الأشخاص في الشارع عن سبب نجاح iPhone، فستحصل على ما لا يقل عن ستة إجابات مختلفة. يقول البعض إنها التطبيقات ومتجر التطبيقات. بالنسبة لأي شخص آخر، فهو زجاج الغوريلا وشاشة اللمس. إنه 3G (في الواقع، لم يكن لدى iPhone الأول جهاز واحد)، واتصال Wi-Fi، وكاميرا، وحجم مريح، وتصميم نحيف...

وكل هذه العوامل ساهمت بالطبع في ذلك. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن كل هذه الميزات موجودة بالفعل بشكل ما في الهواتف الأخرى. تمتلك نوكيا بالفعل نظام التشغيل Symbian ونظامًا بيئيًا غنيًا بالتطبيقات. الأمر نفسه ينطبق على BlackBerry، التي كانت متقدمة جدًا من حيث الأجهزة والبرامج في ذلك الوقت - على سبيل المثال في عام 2005 مع BBM وProto-WhatsApp / iMessages. تصنع شركة Palm والعديد من الشركات الأخرى "أجهزة كمبيوتر الجيب" المزودة بشاشات وأقلام تعمل باللمس. تتفوق شركة نوكيا في الهواتف والكاميرات التي تتعرف على النصوص، وتذهل شركة موتورولا الناس بتصميم رازر، وما إلى ذلك.

الابتكار المستقل الوحيد الذي يقدمه iPhone هو تجربة المستخدم (UX)، وبشكل أكثر دقة شاشة اللمس المتعددة اللمس. لقد قدمت الإيماءات، ولوحة مفاتيح QWERTY التي تظهر على الشاشة، والتصميم الأساسي للهاتف الذكي الذي نعرفه اليوم، ولكن لم يكن هناك شيء آخر في iPhone نفسه جديدًا. لقد كان مجرد هاتف نهائي - كما قال ستيف جوبز في ذلك الوقت: "جهاز iPod، والهاتف، وجهاز متصل بالإنترنت... ليست ثلاثة أجهزة منفصلة. هذا جهاز، "- يقدم جهازًا سهل الاستخدام ونحيفًا وحسن المظهر ومليئًا بالميزات. البقية، كما يقولون، هو التاريخ.

لم تظهر العملات المشفرة بعد على iPhone.

إعادة هيكلة العملات المشفرة كوسيلة وليست غاية

عندما نتحدث عن إدخال العملات المشفرة، علينا أن نعترف بالاعتبارات العملية لعامة الناس. الغالبية العظمى تفكر في التكاليف والفوائد قبل أي اهتمام مثالي. للأغذية العضوية مكانها، لكنها سوق صغيرة - فمعظم الناس يشترون الطعام حسب الذوق والسعر. تواجه السيارات الكهربائية مشكلة لأن لها بعض العيوب العملية وغالبًا ما تكون أكثر تكلفة.

إن وضع العملات المشفرة كأداة عظيمة للحرية المالية واللامركزية من شأنه أن يترك معظم الناس فارغين. إلى حد بعيد، السبب الأكثر أهمية الذي يجعل الناس يقفزون إلى العملات المشفرة هو ارتفاع الأسعار، وليس الأداة المساعدة. تعتبر العملات المشفرة مفيدة في بعض التطبيقات، مثل التحويلات العالمية الرخيصة للقيمة. ومع ذلك، هناك العديد من العيوب العملية لاستخدام العملات المشفرة للمدفوعات، ومعظمها ينطوي على التكامل مع الأنابيب المالية الحالية. بكل إنصاف، فإن تجربة المستخدم في استخدام العملات المشفرة للدفع مقابل أي شيء هي تجربة وحشية - مع الرسوم المعقدة، وأوقات التأكيد، والوحدات الصعبة التي تجعل معركة التبني مثيرة.

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: يعد الاعتماد الشامل لتكنولوجيا blockchain والتعليم أمرًا أساسيًا

لا توجد مقارنات مثالية، لكنني أعتقد أن "شاشات اللمس المتعددة السعوية" الخاصة بالعملات المشفرة تنظم هذا الأمر كوسيلة وليس غاية. الأشخاص العاديون لا يهتمون بالعملات المشفرة، بل يهتمون بما يقدمونه لهم. إذا وعدتهم بالحمل والقمر، فسوف يستمعون إليك، لكن هذا لن يوصلك إلا إلى ما هو أبعد.

ماذا لو استخدمت العملات المشفرة للقضاء على الوسيط بينك وبين أموالك لإرسال تحويلات مالية مجانية (تقريبًا)، وصرف العملات الأجنبية، وأسعار الفائدة التي لا يمكن للشخص العادي إلا أن يأمل في دفعها بدلاً من تلقيها، وغيرها من المزايا، هل ستجعل حاملي البطاقات غير راضين؟ غيور؟ ؟

يمكنك المراهنة على أن الشخص العادي سيهتم.

إليك الإستراتيجية التي اخترناها: تمنحك العضويات القابلة للاسترداد إمكانية الوصول إلى مجموعة من الخدمات المالية وخدمات السفر وأسلوب الحياة المفيدة التي يمكن الوصول إليها بسهولة على كل من تطبيق الويب والأجهزة المحمولة، وحتى خدمات الدردشة مثل WhatsApp أو Telegram. لقد تصرفنا في اتجاهين: القضاء على متاعب استخدام منتجاتنا وجعلها مفيدة بشكل لا يصدق للجميع. تمامًا مثل iPhone في ذلك الوقت.

وبطبيعة الحال، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه. ولكن إذا خرج المزيد من مشاريع العملات المشفرة إلى الخارج وركزت على المنفعة بدلاً من مجرد العملات المشفرة لتحقيق أرباح المضاربة، فقد يعيدنا ذلك إلى مسار التبني السائد الذي اعتدنا عليه.