في الأشهر القليلة الماضية، ظهرت رموز غير صالحة للأكل (NFTS) يستخدمون هذه التكنولوجيا بعدة طرق مثل فناني العملات المشفرة، وعشاق الألعاب، والموسيقيين، والمشاهير، والآن ... سلاسل الوجبات السريعة.

يعتمد عمالقة الوجبات السريعة مثل ماكدونالدز، وبرجر كينج، وتاكو بيل على NFTs لتحفيز العروض الترويجية وتقديم المنتجات والخدمات.

فيما يلي نظرة سريعة على اعتماد NFT الناشئ في الوجبات السريعة القطاع.

تاكو بيل

تاكو بيل هي علامة تجارية مشهورة للوجبات السريعة في الولايات المتحدة بفضل المنتجات المكسيكية. في حملة تسويقية في مارس 2021، أطلقت Taco Bell مجموعة NFT جديدة كانت أول من يقدم الرموز القابلة للتحصيل بين سلاسل الوجبات السريعة.

تتميز Taco Bell NFTs (Taco Art) برسوم توضيحية فنية لعروض الوجبات السريعة، حيث يدفع بعض المشترين ما يصل إلى 10 إيثرات (ETH) مقابل Taco Bell NFT. مرتكز على سقسقة وتبرعت سلسلة المطاعم بعائدات البيع للأعمال الخيرية.

برغر كينغ

ومع عدم ترك أي أحد خلف الركب، أعلنت شركة برجر كنج عن دخولها مجال NFT مع إطلاق مجموعة من المجموعات الرقمية في حملة تسويقية تسمى “Keep It Real Meals”.

يمكن لكل عميل لـ Burger King مسح رمز الاستجابة السريعة الذي يأتي مع وجبته للحصول على واحدة من المقتنيات الثلاثة. عندما يحصل اللاعبون على الثلاثة، سيحصلون على رمز رابع يمكن أن يكون مكافأة لمجموعة رقمية، أو إمداد سنوي من البرغر، أو مكالمة هاتفية مع أحد اللاعبين.

MC دونالدز

على الرغم من الحظر الذي تفرضه الصين على كل ما يتعلق بالعملات المشفرة تقريبًا، سيقوم فرع ماكدونالدز الصيني بتسليم سلسلة من 188 NFTs لموظفيه وعملائه كجزء من الاحتفال بالذكرى السنوية للاحتفال بمرور 31 عامًا على الامتياز.

وتضمنت NFTs التصميمات الفنية ثلاثية الأبعاد لمكتب ماكدونالدز الجديد في الصين في مشروع يسمى "Big Mac Rubik's Cube"، وتم تطويرها بالتعاون مع وكالة إنشاء الأصول الرقمية Coke Digital.

بيتزا هت

نشرت الشركة الكندية التابعة لبيتزا هت، وهي سلسلة وجبات سريعة معروفة ببوفيه البيتزا الذي يقدم كل ما يمكنك تناوله، مشروع NFT يسمى "1 Byte Favorites"، وهو ما تدور حوله صور NFT التقنية.

وفي إعلان صدر يوم ١٧ مارس، أعلنت الشركة أنها ستصدر صور NFT لشريحة بيتزا كل أسبوع. تأتي كل شريحة وصورة من NFT مع وصفة مختلفة، ويمكن للمشترين المهتمين الوصول إلى NFTs على Rarible.

يقول دانييل ميمين، كبير مسؤولي التسويق في بيتزا هت كندا، إن حملة NFT هي "فرصة لمنح المعجبين طريقة أخرى للحصول على وصفات بيتزا هت المفضلة لديهم، حتى لو لم تكن افتراضية".

وسيلة تسويقية جديدة للعلامات التجارية الكبرى

كما هو الحال مع كل الاتجاهات الشائعة الأخرى، قفز المسوقون إلى عربة NFT للحصول على قطعة من الكعكة وجذب انتباه الناس بالتكنولوجيا الجديدة.

أدركت العلامات التجارية للوجبات السريعة وغيرها من العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية الفاخرة أن بيع منتجاتها بشارات NFT والمصطلحات الرقمية الجماعية الأخرى كجزء من الحملة كان استراتيجية ناجحة.

حتى في الحالات التي لا تكون فيها المجموعات محدودة أو نادرة، تستمر الجماهير في شراء NFTs بأسعار باهظة. سواء كان هذا هو مستقبل تسويق العلامة التجارية أو مجرد ضجيج سيختفي قريبًا، فلا يزال الأمر مفتوحًا.