في وقت سابق من هذا الصيف، حذرت كل من CNN وThe New York Times من أن فقاعة التوكنات غير المتعلقة بالطهي (NFT) تغذيها الضوضاء حول مراجعات الفن الرقمي والاهتمام من قبل المستخدمين. جامعي ربما انفجرت.

وباعتباري الموظف السادس في شركة ناشئة في مجال وسائل التواصل الاجتماعي تسمى Wildfire ــ والتي استحوذت عليها شركة جوجل في عام 2012 ــ فأنا أعرف المتشككين والقصص التحذيرية حول التكنولوجيات الجديدة جيدًا. بناءً على خبرتي في مجال الترفيه والترخيص وتكنولوجيا blockchain، أعتقد أن انفجار ما يسمى بفقاعة NFT يمكن أن يكون إيجابيًا لمستقبل الصناعة. الصناعة حديثة جدًا لدرجة أننا أول من تغلب عليها الآن.

هذا الموضوع ذو علاقة بـ:بعيدًا عن الضجيج: لم يتم بعد تحديد القيمة الحقيقية لـ NFT

NFTs: صناعة تستحق الاستكشاف

يتحول انتباه الجمهور دائمًا من اتجاه إلى آخر، وبالتالي فإن شعبية NFTs الأخرى التي نراها ستتضاءل في النهاية. يمنحنا هذا في الصناعة فرصة رائعة لاستكشاف الأبواب العديدة التي ستفتحها NFT للمبدعين وأصحاب الملكية الفكرية والمستهلكين على حدٍ سواء.

بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى النمو والوصول إلى جماهير جديدة، أصبحت NFT قناة تسويقية فعالة. نظرًا لأن NFT تكتسب اعترافًا سائدًا أكثر مما كانت عليه في الأصل، ستتاح للمبدعين الفرصة للوصول إلى المزيد والمزيد من المستخدمين. لقد أظهرت منصات مثل Telegram وTwitch وDiscord العديد من الطرق لإنشاء قواعد المعجبين والحفاظ عليها. تخيل كيف يمكن لسوق NFT القوي أن يكمل هذه الحركة المتنامية.

باعتبارها شهادة أصالة رقمية، يمكن أن تعمل NFT كحارس لحقوق الملكية الفكرية. ستشبه مساحة NFT في النهاية نموذج نشر الموسيقى حيث يقوم ناشرو الموسيقى وكتاب الأغاني بتجميع مجموعة من حقوق الطبع والنشر لتوفير مصدر ثابت ومستمر للعائدات التي تضيف قيمة. يجري العمل حاليًا على إنشاء منصة إدارة تسمح لأصحاب IP بإدارة معاملات NFT (فكر في ذكاء الأعمال والتحليلات ووظائف إدارة علاقات العملاء).

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: الرموز غير القابلة للاستخدام: نموذج جديد للملكية الفكرية؟

يعمل NFT أيضًا بمثابة ممر رقمي، مما يحدث ثورة كاملة في تجربة المعجبين ويعيد اختراع فكرة نادي المعجبين للفنانين والعلامات التجارية وأصحاب IP. مع انفتاح العالم بالكامل في أعقاب جائحة كوفيد-19، سيستخدم المشجعون كتالوج NFT الخاص بهم لفتح العروض من وراء الكواليس وتجارب كبار الشخصيات واللقاءات الخاصة. وبما أن الأصول الرقمية، مثل السلع المادية، تعتمد على المبادئ الاقتصادية للعرض والطلب، فإن الندرة ستضيف قيمة وتزيد من عدد المستهلكين والمواطنين الرقميين الذين يرغبون في المشاركة على المستوى الشعبي. بالإضافة إلى ذلك، فإن تقنية NFT القائمة على البيئة ستقود التجربة سواء في وضع عدم الاتصال أو عبر الإنترنت.

NFTs: هيا بنا نواصل

أصبح مستقبل NFT أقوى حيث نواصل في الصناعة التفكير في معجبينا ومستهلكينا أولاً. نحن بحاجة إلى تحويل انتباه وسائل الإعلام والمستهلكين بعيدًا عن المبيعات الأولية المكونة من ستة وسبعة أرقام للتركيز على خلق قيمة حقيقية من خلال جلب قيمة حقيقية إلى NFT. نحن بحاجة إلى التركيز على إنشاء مجموعات NFT ذكية واستراتيجية (بدلاً من التخفيضات لمرة واحدة) لإضافة المزيد من القيمة بمرور الوقت حيث تصبح فوائد NFTs المشتراة أكثر وضوحًا.

تتطور الصناعة بسرعة من ما أعتبره NFT 1.0 – NFT كمقتنيات رقمية – إلى NFT 2.0 – NFT كوسيلة لسرد القصص. مشاريع مثل Stoner Cats هي قمة جبل الجليد عندما يتعلق الأمر باستخدام NFT كرمز وصول لعرض محتوى الفيديو الحصري. الأمر الأكثر إثارة هو أن NFTs هي مركبات لسرد القصص حيث يتم دعم NFTs من خلال استراتيجيات الألعاب المتعمقة ومستويات المجتمع وتصبح مكونات رئيسية لتجربة سرد القصص عبر الأنظمة الأساسية وعبر الأنظمة الأساسية.

في Wildfire، كنا نعلم دائمًا أن ارتفاع المد من شأنه أن يرفع جميع القوارب. لقد بذلنا جهودًا كبيرة ليس فقط لدعم شركتنا ولكن أيضًا لمحفظة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأكملها. أعتقد الشيء نفسه بالنسبة لصناعة NFT الناشئة. والأهم من ذلك، تحتاج شركات NFT إلى التركيز باستمرار على المعجبين والمستهلكين حتى لا نصبح صناعة غارقة في تصورات تحقيق الدخل الزائفة وقصيرة النظر.

هذا الموضوع ذو علاقة بـ: التنقل في حقل ألغام NFT: يجب أن يكون الأمر سهلاً بالنسبة للمشترين لأول مرة

تصبح NFT بمثابة جواز سفر دائم للمشجعين وبوابة لتجارب فريدة - سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. سيحدث هذا عندما تصبح مجموعات NFT أكثر ذكاءً وأكثر استراتيجية وتنوعًا، وتقدم فوائد ذات معنى تدعم المشاركة المستمرة للمعجبين.

مع نضوج الصناعة، سيصبح الناس أكثر تطورًا في طريقة تفكيرهم بشأن NFTs والقيمة النهائية التي تقدمها NFTs للمشجعين وأصحاب الملكية الفكرية. أصبحت هذه الأداة ذات أهمية متزايدة حيث يحاول المعجبون والمستهلكون على حدٍ سواء فهم عامل "ما يجب فعله" وراء NFT بشكل أفضل. فماذا أملك هذا NFT. . . ماذا يمكن أن يفعل لي ما هي الفوائد لحياتي؟ ما القيمة التي سأحصل عليها من امتلاك NFT هذه وإلى متى ستستمر هذه القيمة؟

ستستمر الصناعة في تحقيق خطوات كبيرة حيث يحول المبتكرون الرئيسيون في هذا المجال تركيزنا إلى المجتمع وميكانيكا الألعاب وسرد القصص للحصول على قيمة حقيقية والاستفادة من NFTs التي نقوم بتسويقها.