ليس من المستغرب أن الرموز غير القابلة للتغيير (NFTS) سيطروا على سوق العملات المشفرة هذا العام. حققت فئة الأصول الرقمية المتفجرة إيرادات تزيد عن 2.5 مليار دولار في الأشهر الستة الأولى من عام 2021، مما يدل على فوائد مالية غير مسبوقة للفنانين والعلامات التجارية والمحتوى المبدعين.

لقد أثر انتشار metaverses أيضًا على اعتماد NFT مع اقتراب العالم من رؤية لمستقبل يحدده الواقع المعزز. على هذا النحو، تُظهر NFTs التقارب بين الثقافة والتكنولوجيا، والذي بدوره له آثار على العديد من الصناعات الرئيسية.

مقدمة عن الثقافة والمجتمع

على وجه الخصوص، بدأ قطاع الأزياء الفاخرة الذي تبلغ قيمته ملايين الدولارات في الاهتمام بـ NFT. أطلقت ماركات الأزياء الراقية مثل Dolce & Gabbana وJimmy Choo مؤخرًا مجموعات NFT الخاصة بها، بينما أصبحت المصممة Rebecca Minkoff أول مصممة أمريكية تبدع، حيث قدمت مجموعة NFT خلال أسبوع الموضة في نيويورك 2021.

قالت ميغان كاسبار، العضو المنتدب في ماجنتيك كابيتال وعضو في Red DAO - وهي منظمة مستقلة لامركزية تركز على الموضة - لكوينتيليغراف إنها تعتقد أن الموضة هي واحدة من أكثر فئات NFT إثارة.

“كانت صناعة الأزياء، وهي واحدة من أكبر الصناعات في العالم، تبلغ مبيعاتها السنوية 2.5 تريليون دولار في جميع أنحاء العالم قبل الوباء. تتضمن أطروحة Red DAO حول أزياء NFT الرقمية إمكانية مضاعفة المبيعات العالمية على الأقل في العقدين المقبلين بسبب رقمنة الموضة والإمكانيات الجديدة. "

على الرغم من أن NFT لا يزال مفهومًا بدائيًا لصناعة الأزياء، إلا أن كاسبار يوضح أن الموضة المادية اليوم لها حدود. على سبيل المثال، يشير إلى أن عناصر الأزياء الفاخرة سيكون لها دائمًا قيمة ثانوية للبيع بالتجزئة، ولكن مع انخفاض قيمة المنتج بمرور الوقت، تنخفض قيمة تلك العناصر.

ومع ذلك، ستظل منتجات الأزياء الرقمية سليمة دائمًا وتضيف قيمة عندما يكون الطلب عليها مرتفعًا. وعلقت كاسبار أنه يمكن أيضًا ارتداء أزياء NFT الرقمية افتراضيًا، كما أوضحت مؤخرًا في مقابلة بالفيديو أظهرت فيها أرباح NFT الافتراضية وغيرها من الملحقات.

ويشير كاسبار أيضًا إلى أن العناصر الرقمية، بدلاً من منتجات الأزياء المادية، يمكن استخدامها كضمان لولاء العملاء والمشاركة المجتمعية. ذكر كاسبار أن المصممين المتميزين لديهم حاليًا تفاعلات محدودة مع العملاء: “يمكن استخدام NFTs لاسترداد العناصر المادية أو لفتح خصومات الأزياء القادمة. يمكنهم أيضًا منح حق الوصول إلى الأحداث الخاصة. وأضافت: “سيتمكن المصممون أيضًا من التواصل مع العملاء من خلال المحافظ الرقمية، تمامًا مثل البريد الإلكتروني. "

وبينما يدرك كاسبار أن حالات الاستخدام هذه لا تزال في مهدها، فإنه يعتقد أنه في مرحلة ما ستبدأ المزيد من العلامات التجارية في تطوير NFTs للحصول على مثل هذه الفوائد. ومع ذلك، من الجدير بالذكر في الوقت الحالي أن عددًا من العلامات التجارية المبتكرة للأزياء الراقية والأزياء الراقية قد بدأت في عرض إمكانات NFT.

صرح شاشي مينون، محرر مجلة Vogue Arabia ومقره دبي والمؤسس والرئيس التنفيذي لـ UNXD - وهي منصة منشئة وأمينة صممت جميع الأصول الرقمية لمجموعة NFT المكونة من تسع قطع من Dolce & Gabbana - لكوينتيليغراف أن فريقه اتصل بكوينتيليغراف مباشرة مع Dolce & Gabbana تواصلت في أبريل من هذا العام مع فكرة إطلاق مجموعة NFT.

يقول مينون أن الفرصة سيتم وضعها في سياقها من مكان يفهم قطاع الأزياء الفاخرة وعالم العملات المشفرة. وقال: "لقد شاركنا في كليهما لسنوات عديدة ونعتقد أننا نقدم منظوراً فريداً". يعتقد مينون أن NFT وسرد الموضة لا يتعلقان بالتكنولوجيا بل بالثقافة، ويشير إلى أن الموضة وNFT هما "في نهاية المطاف شكلان من أشكال التعبير الثقافي".

في حين أن الثقافة يمكن أن تكون العامل الأكثر أهمية من منظور العلامة التجارية، إلا أن تقنية blockchain تلعب دورًا مهمًا في ضمان المزايا الفريدة التي تحققها NFT، مثل: ب. الثبات والأصل. على سبيل المثال، يوضح مينون أن مجموعة Dolce & Gabbana NFT – المسماة “Collezione Genesi” – تاريخية لعدة أسباب:

"مع جذور عميقة - هنا لدينا واحدة من العلامات التجارية الفاخرة الشهيرة في العالم تنشئ أول مجموعة NFT لدينا وقد تم تصميمها من قبل المؤسسين / المصممين الذين يحملون نفس الاسم. كما أنها نادرة جدًا، حيث تحتوي المجموعة على تسع نسخ فقط. هذه القطع صنعت مرة واحدة ولن يتم صنعها مرة أخرى. "

وأضاف مينون أن الحرفية والمواد المستخدمة في الأعمال المادية دقيقة، وهذا بدوره يعني قضاء الكثير من الوقت في الأعمال الفنية الرقمية. "نحن مهووسون بالتفاصيل الدقيقة للأنسجة والأقمشة والإضاءة والظلال والانعكاسات والفيزياء لتحقيق نتائج نابضة بالحياة. وزينت الفساتين والبدلات بزجاج المورانو وكريستال سواروفسكي، فيما صنع التاج من الفضة والمطلي بالذهب والبلاديوم ومزين بالياقوت والياقوت والألماس الجميل.

إحدى المزايا الرئيسية للأزياء الرقمية هي الخبرة التي يمكن أن تجلبها إلى العالم الافتراضي. يشرح مينون كذلك:

"تتمثل الفائدة التي تعود على مالكي جينيسيس في القدرة على سد الفجوة بين العالم الرقمي والعالم المادي بطريقة غير مسبوقة. نحن نقدم الراحة الرقمية من خلال الراحة الجسدية عبر الجسم مع المنتجات الحصرية والوصول / التجارب لتحقيق نتيجة استثنائية حقًا. "

على الرغم من أن المفهوم لا يزال مستقبليًا، إلا أن أرقام المبيعات مثيرة للإعجاب. أعلنت شركة Dolce & Gabbana في 30 سبتمبر أنها باعت مجموعة NFT المكونة من تسع قطع إلى جانب عدد من قطع الأزياء الراقية المادية بقيمة 1,885,719 إيثر (ETH)، والتي كانت تقارب 5.7 مليون دولار في ذلك الوقت.

ذكر Kaspar أن Red DAO فاز بالمزاد لـ "The Doge Crown"، والذي يأتي أيضًا مع نسخة مادية. كانت Red DAO تدفع 423.5 إيثريوم، أو 1.27 مليون دولار، في وقت البيع. كما فازت الشركة أيضًا بسترتين رقميتين بالكامل بعنوان “Impossible”، ليصل إجمالي إنفاقها إلى ما يقرب من 1.9 مليون دولار.

وأوضح كاسبار أن الفوز بـ "Doge Crown" كان لحظة مثيرة بالنسبة لـ Red DAO، حيث أن رتبة "Doge" (مثل رئيس دولة منتخب) هي من أصل إيطالي. ، جنبًا إلى جنب مع كروس Dogecoin (DOGE). قال كاسبار: "لقد اتصل بنا العديد من المشاهير الذين يروجون لـ Dogecoin لطلب التيجان في الأحداث القادمة".

بالإضافة إلى مجموعة Genesis من Dolce & Gabbana، أطلقت العلامة التجارية للأزياء الراقية Jimmy Choo مؤخرًا مبادرة NFT بالتعاون مع الفنان المقيم في نيويورك Eric Haze. تعرض المجموعة 8,888 "صندوقًا غامضًا" للبيع، مما يعزز موضوع التحصيل.

بالإضافة إلى ذلك، تم مؤخرًا توفير نسخة رقمية من الأحذية الرياضية المنتجة للمجموعة للمزايدة على منصة Binance. سيتم التبرع بجميع أرباح المزاد إلى مؤسسة جيمي تشو لدعم منظمة Women for Women International، وهي منظمة تساعد النساء الناجيات من الحرب.

صرح روبرت تران، الرئيس التنفيذي لشركة Ucollex - منصة NFT وراء إطلاق مجموعة Jimmy Choo - لكوينتيليغراف أن أحذية NFT الرياضية الدوارة على إطار توقيع Haze موجودة رقميًا فقط. ومع ذلك، فإن صاحب أعلى مزايد في المزاد سيحصل أيضًا على زوج من الأحذية الرياضية ذات الإصدار المحدود المرسومة يدويًا.

وحفاظًا على الموضوع الثقافي، أضاف تران أن التعاون يجمع بين الموضة والفن، جنبًا إلى جنب مع تطوير ثقافة الشارع في لقاء تجريبي للعقول المبدعة من مختلف الأجيال.

"لقد كان مفهوم التجميع موضوعًا قويًا في التعاون، كما يتضح من الإصدار المحدود "Be @ rbrick" الذي تم بيعه بالكامل في صباح يوم إصداره. لذا فقد حان الوقت لكي تنضم العلامة التجارية إلى مناقشة NFT وتضخيم إبداع الفنان النيويوركي إريك هيز وتصميمات جيمي تشو كمجموعات رقمية تجذب جماهير جديدة. . سيستمر الجمع بين الرقمي والمادي في اكتساب التأثير. "

هل الاتجاه السائد جاهز للأزياء NFT؟

حتى لو كانت الموضة الرقمية تتمتع بالتأكيد ببعض المزايا اليوم، إلا أن المفهوم لا يزال في مرحلة مبكرة من التطوير. مع استمرار منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وTikTok في الاستثمار في ميزات Metaverse، يتوقع خبراء الصناعة أن تصبح NFTs للأزياء ذات شعبية متزايدة.

على سبيل المثال، يشير تران إلى أن اجتماعات العمل عن بعد جلبت Metaverse إلى الاتجاه السائد. في المقابل، يعتقد أن طرح NFT على نطاق واسع ليس بعيدًا: "لا شك في ذلك، ستستمر الصناعة في الازدهار. سيأتي اليوم الذي سيتم فيه إجراء عروض الأزياء رقميًا وسيتم بيع حقوق هذه المعروضات بالمزاد العلني وبيعها للاستخدام الرقمي بالكامل. "

وأضاف مينون أنه على الرغم من أن هذه المفاهيم ليست قابلة للتطبيق عالميًا اليوم، إلا أنها ستصبح القاعدة في المستقبل. ويشير إلى أن العلامات التجارية للأزياء والشركات الأخرى التي تهتم بالاستمرارية قد ترغب في تطوير NFTs لجماهيرها في المستقبل. فيما يتعلق بالمشاركة المجتمعية، قال مينون إن Dolce & Gabbana تخطط لإنشاء مجتمع NFT خاص بها يسمى ...