Le carrefour de la marque NFT, Metaverse à gauche, Web 3.0 à droite
Au cours des trois années d’épidémie mondiale, contrairement à son impact sur l’économie réelle, l’économie virtuelle a explosé.
2021 peut être décrite comme la première année du NFT (collection numérique). À l'étranger, en plus de plusieurs projets accrocheurs de premier plan, tels que le premier tweet NFT du fondateur de Twitter, Jack Dorsey, l'œuvre NFT de l'artiste numérique américain Beeple « EVERYDAYS : THE FIRST 5000 DAYS », McLaren, Coca-cola, bien connu des marques telles que LV ont également lancé cette année des projets NFT très médiatisés.
Vue d’ensemble
En Chine, sous la direction de grandes sociétés Internet telles qu’Ali et Tencent, l’exploration du marché de la collecte numérique utilisant le RMB pour des transactions conformes a également commencé à prendre forme. Fin 2021, plus d'une centaine de marchés nationaux de collecte numérique prenant en charge les transactions en RMB ont vu le jour, et des milliers d'entre eux se sont développés jusqu'à présent.
Qu'il s'agisse d'un grand fabricant ou d'une marque, derrière la configuration du NFT, le plus important est de relier chaque utilisateur final via ce nœud décentralisé établi sur la blockchain, chacun avec son individualité marquée par des utilisateurs distingués du NFT.
Qu'il s'agisse d'étendre l'expansion de la marque dans le monde virtuel ou de revitaliser d'anciennes marques et d'injecter une nouvelle vitalité, l'interaction est au cœur. Cette interaction est une interaction décentralisée, comprenant des interactions directes entre les utilisateurs et entre les utilisateurs et les marques, ainsi que des interactions de liaison entre différentes marques et utilisateurs. Et ces interactions nécessitent de porter des scénarios et des applications.
Pour les utilisateurs, en plus de la valeur de collection du NFT lui-même, il y a toujours une torture d'âme de « que peut m'apporter le NFT que je possède ».
L'intersection des besoins de l'émetteur et du détenteur forme l'intersection de la valeur du NFT, c'est-à-dire l'utilité dans un scénario spécifique.
Cela nous amène intuitivement au métaverse. Dans le monde virtuel, NFT sert de symbole d'identité numérique et lie les actifs numériques correspondants, correspondant aux droits et intérêts correspondants. Ainsi, au cours des deux dernières années, alors que le NFT était populaire, tout le monde parlait du métaverse. Bien sûr, on en parle encore maintenant, mais la direction du vent est différente.
En raison de considérations de sécurité des utilisateurs et des limites de la carte système, il est difficile d'apporter l'expérience immersive du métaverse aux espaces extérieurs avec les technologies existantes. Les gens ne peuvent pas courir avec des lunettes VR. Et même à la maison, les utilisateurs sont toujours limités par l’espace physique du monde réel. TA peut heurter le mur et briser la tasse…
Le développement du métaverse repose sur le support technique d'une expérience immersive et à tout moment et en tout lieu, de l'AR/VR, du rendu en temps réel, de la puissance de calcul, de la bande passante du réseau et même de l'expérience olfactive et tactile, ainsi que sur le développement du futur cerveau. -interfaces informatiques…
Le développement de ces technologies ne peut pas être réalisé du jour au lendemain, mais une expérience immersive plus pratique à tout moment et en tout lieu et exempte de périphériques matériels complexes prend plus de temps à s'accumuler. La perte continue de l'activité métaverse Meta (Facebook) et le nombre lamentable de 200,000 2022 utilisateurs enregistrés de son produit métaverse principal Horizon World d'ici fin 500,000 (loin de son objectif initial de XNUMX XNUMX utilisateurs enregistrés), pourraient donner passivement à Metaverse ce concept de la consommation précoce a fait éclater quelques bulles.
Le concept associé aux droits d'utilisation de NFT dans des scénarios spécifiques, en plus du Métaverse, a aussi Internet 3.0.
En termes simples, le Web 3.0 est un écosystème Internet décentralisé basé sur le protocole blockchain, et le Web 1.0 (les informations sont publiées par le site portail, l'utilisateur n'est que le récepteur et le rôle de l'utilisateur est le lecteur) et le Web 2.0 (les utilisateurs sont non seulement les récepteurs d’informations mais aussi les fournisseurs d’informations et les créateurs de contenu).
Le Web 3.0 est centré sur l'utilisateur et la valeur de l'information est entre les mains de chaque utilisateur (les utilisateurs sont créateurs et propriétaires de la valeur de l'information), la circulation de la valeur se réalise à travers la crypto-monnaie, le NFT ou les collections numériques. À l’ère idéale du Web 3.0, les utilisateurs peuvent utiliser n’importe quelle plateforme avec une seule identité universelle décentralisée (une adresse de portefeuille blockchain).
La valeur fondamentale du Web 3.0 est la décentralisation, la création de communautés et le consensus. La réalisation d'une véritable décentralisation a encore un long chemin à parcourir sur la base du développement et de l'amélioration de la technologie et des réglementations associées, mais le consensus communautaire est une valeur qui peut être réalisée immédiatement. Sur la base du consensus de la communauté, les utilisateurs participeront spontanément à la construction de la marque. Les utilisateurs joueront non seulement le rôle d’utilisateurs mais aussi de créateurs de valeur de marque.
Le projet NFT Bored Ape (BAYC) est le représentant le plus typique basé sur le consensus de la communauté Web 3.0. Les détenteurs de NFT ont les droits et intérêts liés à la création et à la commercialisation secondaires de leur NFT, ce qui maximise le consensus communautaire.
Qu'il s'agisse du T-shirt chinois Li Ning Boring Ape dérivé de #4102 Singe qui s'ennuie NFT ou le restaurant de hamburgers sur le thème de Bored Ape dérivé du #6184 Bored Ape NFT, ces adresses IP dérivées et leurs propriétaires apportent constamment de la fraîcheur à la communauté native Web 3.0 des projets NFT La vitalité et la superposition de valeurs.
Brand NFT choisit la voie de la combinaison du Web 3.0 et de sa création de communauté, qui sera plus proche des utilisateurs et plus durable que la création de scénarios d'application métaverse complexes.
Exemples typiques
En août 2021, pour commémorer le 200e anniversaire de la naissance du fondateur de la marque Louis Vuitton du même nom, LV a lancé le jeu mobile concept métaverse « Louis : The Game » avec la loterie NFT limitée LV. Lorsque le jeu a été lancé, il s’est rapidement classé premier dans le classement des jeux gratuits IOS. On peut dire qu'il s'agit d'un événement de marketing de marque réussi.
Cependant, comme pour d’autres émissions de NFT à des fins de marketing événementiel ponctuel, une fois l’événement terminé, personne ne se soucie de NFT. Sur Opensea, la plus grande plateforme de trading NFT étrangère, les 10 Vivienne NFT en rayon n'ont pas été négociés sur le marché secondaire depuis près de six mois, ce qui signifie que le projet NFT a perdu son activité.
Sans le fonctionnement continu de la communauté, même avec le concept de métaverse et la bénédiction de la marque, il est difficile de maintenir la popularité d'un seul jeu, et les utilisateurs rassemblés grâce à des activités de marketing auront du mal à interagir à nouveau avec la marque après l'événement.
À l’opposé de cela, l’un est Starbucks et l'autre est Porsche.
En décembre 2022, Starbucks a lancé une version bêta de la plate-forme communautaire Web 3.0 Starbucks Odyssey qui combine le mécanisme de récompense des membres avec NFT, et sur le marché américain, certains membres, employés et partenaires de Starbucks participeront en tant que premier groupe de membres de la communauté à participer. pour débloquer des expériences spécifiques, notamment l'obtention de timbres NFT en participant à des activités de magasin hors ligne, en s'enregistrant dans différents cafés, en partageant des expériences de café, etc.
Les membres de la communauté peuvent également acheter des timbres NFT en édition limitée co-créés par Starbucks et les artistes de Starbucks Odyssey, et peuvent réaliser des timbres d'occasion dans la communauté. Plus vous possédez de timbres NFT, plus vous obtenez de points.
Les points peuvent être échangés contre d'autres avantages comme du café gratuit, un cours virtuel de préparation d'espresso martini, une visite à la ferme de café Hacienda Alsacia de Starbucks au Costa Rica, et bien plus encore. Une série de riches mécanismes d'interopérabilité entre NFT et les récompenses en points, ainsi que des plans d'activités communautaires hors ligne, ont rendu la communauté Web 3.0 et les projets NFT de Starbucks très attendus.
Les biens de consommation présentent des avantages génétiques dans la création et le fonctionnement des communautés Web 3.0 en raison de leurs prix bas, de leur consommation à haute fréquence et de leurs vastes groupes de clients. La manière d'éviter la faible valeur des NFT de marque causée par la faiblesse des prix des matières premières est laissée aux marques grand public. Questions à considérer dans la stratégie NFT. Attendons de voir la feuille de réponses remise par Starbucks.
Contrairement aux biens de consommation, les marques automobiles, en particulier les marques de voitures de luxe, constituent une catégorie dans laquelle il est difficile de mettre en œuvre des projets NFT dans une valeur d'application pratique liée aux marques. Le prix de vente de plusieurs millions de dollars fait que les biens physiques (voitures) et les services entourant les biens physiques (entretien, etc.) ont un seuil élevé en termes de prix ou de coût. Cela détermine la tarification du NFT et la formulation des droits.
La communauté Web 3.0, comment maintenir un degré élevé d'activité grâce aux activités de marque, a toujours été un problème qui pèse sur la stratégie NFT des constructeurs automobiles. C'est pourquoi les projets NFT des marques automobiles nationales et étrangères n'ont toujours été qu'un gadget pour capter la popularité du NFT dans le passé, et il existe peu de projets réussis avec une rétention élevée des utilisateurs.
Lors de la Fête du Printemps 2023, le lancement mondial simultané de NFT par Porsche et la mise en œuvre de sa stratégie communautaire Web 3.0 établiront une référence pour l'industrie automobile en matière de Web 3.0.
Le premier est la collection numérique de la série 911 Dreamer que Porsche Chine a personnalisée exclusivement pour les utilisateurs chinois sur la base des exigences réglementaires du marché chinois et intégrée à la chaîne d'alliance de conformité nationale.
De l'organisation des activités de publicité et de distribution de la sortie du projet à la définition des droits et intérêts NFT, tout reflète l'importance que cette marque de voiture de luxe attache à la communauté Web 3.0 et à toutes ses considérations stratégiques.
Lors de la conférence de presse officielle du 13 janvier, Porsche Chine a non seulement invité les médias d'information et les médias professionnels de l'automobile, mais a également spécialement invité plusieurs professionnels des médias et KOL de l'industrie du Web 3.0, et a mené des entretiens individuels avec ces initiés de l'industrie afin de pour écouter les précieux avis de chacun sur le développement futur de la communauté Web 3.0 de Porsche Chine.
D'autre part, le projet NFT PORSCHΞ 911, lancé le même jour par le siège allemand de Porsche et diffusé sur Ethereum, a payé un prix considérable en raison d'erreurs dans le rythme et la stratégie de communication. Bien que la page de questions et réponses du site officiel de son projet NFT indique clairement qu'il s'engage en faveur de la création de la communauté Web 3.0 et que les détenteurs de NFT vivront une série d'expériences « L'argent ne peut pas acheter » et auront l'opportunité de co-créez avec Porsche dans le monde du Web 3.0.
L'avenir n'a cependant pas indiqué clairement quelles étaient ces expériences qui ne s'achètent pas avec de l'argent avant la vente publique. Le manque de communication claire au niveau des droits et intérêts, associé à son nombre relativement important d'émissions NFT de 7,500 0.911 et au prix de XNUMX ETH, a fait que le marché secondaire d'Opensea a montré une tendance à la baisse des prix planchers quelques heures après le début de l'enchère publique. , et est tombé une fois en dessous du prix d'émission. Deux jours plus tard, après que Porsche a annoncé qu'elle arrêterait le casting pour réduire l'offre de NFT, le prix sur le marché secondaire a rapidement rebondi et était proche de trois fois le prix d'émission à un point culminant.
Certains internautes sur Twitter ont commenté que le prix élevé et la quantité non rare du projet PORSCHΞ 911NFT lancé par le siège allemand de Porsche violaient l'esprit du Web 3.0, et certains médias nationaux l'ont également défini comme une tentative ratée de Web 3.0. L'auteur n'est pas d'accord avec cette affirmation. .
Peut-être que Porsche a en effet surestimé l'enthousiasme du marché en fixant le nombre de versions, mais en termes d'esprit du Web 3.0, Porsche a livré une feuille de réponses nuancée, et surtout pour les constructeurs automobiles relativement traditionnels, ce n'est pas facile.
Le Twitter officiel de PORSCHΞ 911 a annoncé la décision d'arrêter le casting comme suit : « Nos détenteurs ont parlé… » – À propos de l'arrêt du casting, c'est la voix des détenteurs de Porsche PORSCHΞ 911 NFT, et Porsche a répondu rapidement et a finalement adopté cette suggestion, qui est C'est remplissant également la promesse de son site Web officiel du projet : les détenteurs de NFT créeront un avenir avec Porsche dans le monde du Web 3.0.
Après la fermeture de la fonderie, Porsche a publié 9 tweets sur Twitter pour présenter les droits et intérêts de ses PORSCHΞ 911 NFT porteurs de projets et plans d’activités communautaires. La réaction générale des fans a été : « Pourquoi ne l'avez-vous pas dit plus tôt ? ». C’est peut-être le style de jeu allemand strict.
Depuis lors, avec la création officielle de la communauté Discord, ouverte uniquement aux 2,363 911 détenteurs de PORSCHΞ 3.0 NFT, et le lancement de la première activité de la communauté, le prélude à la mise en page mondiale Web XNUMX de Porsche a également été officiellement ouvert.
Sur Twitter en Occident, 2,363 911 détenteurs du PORSCHΞ 911 NFT se réjouissent de devenir membres de la communauté PORSCHΞ 3.0 Web 911 ; dans le cercle d'amis de l'Est, les détenteurs de collections numériques Porsche 2023 Dreamer tentent de saisir leur rêve Excited pour la peau de la collection maison. En ce début d’année 3.0, la plus grande marque gagnante du Web XNUMX mondial est sans aucun doute Porsche.
Conclusion
Que le scénario d'application de la marque NFT soit lié au métaverse ou au Web 3.0 est purement une question d'opinion, et il n'y a pas d'exclusivité entre les deux.
Quelle que soit la voie à suivre, c'est mieux que d'utiliser NFT comme pur outil de marketing pendant une courte période. Mais ce qui est sûr, c'est qu'avec la popularité d'Open AI et le soutien massif des grandes entreprises, le Web 3.0, où les utilisateurs créent du contenu et profitent de la valeur, va s'accélérer avec l'expansion de la gamme d'applications d'Open AI.
Le métaverse ne doit peut-être pas nécessairement concerner tout le monde, mais Internet concerne tout le monde. Les marques qui se lancent en premier dans l'automobile dès les premiers stades du développement de la nouvelle génération d'Internet peuvent toujours profiter des dividendes des premiers arrivés.
Avertissement: Les informations sur ce site Web sont fournies à titre de commentaire général du marché et ne constituent pas un conseil en investissement. Nous vous encourageons à faire vos propres recherches avant d'investir.
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Site Web : coincu.com
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Connaissance
Le carrefour de la marque NFT, Metaverse à gauche, Web 3.0 à droite
Au cours des trois années d’épidémie mondiale, contrairement à son impact sur l’économie réelle, l’économie virtuelle a explosé.
2021 peut être décrite comme la première année du NFT (collection numérique). À l'étranger, en plus de plusieurs projets accrocheurs de premier plan, tels que le premier tweet NFT du fondateur de Twitter, Jack Dorsey, l'œuvre NFT de l'artiste numérique américain Beeple « EVERYDAYS : THE FIRST 5000 DAYS », McLaren, Coca-cola, bien connu des marques telles que LV ont également lancé cette année des projets NFT très médiatisés.
Vue d’ensemble
En Chine, sous la direction de grandes sociétés Internet telles qu’Ali et Tencent, l’exploration du marché de la collecte numérique utilisant le RMB pour des transactions conformes a également commencé à prendre forme. Fin 2021, plus d'une centaine de marchés nationaux de collecte numérique prenant en charge les transactions en RMB ont vu le jour, et des milliers d'entre eux se sont développés jusqu'à présent.
Qu'il s'agisse d'un grand fabricant ou d'une marque, derrière la configuration du NFT, le plus important est de relier chaque utilisateur final via ce nœud décentralisé établi sur la blockchain, chacun avec son individualité marquée par des utilisateurs distingués du NFT.
Qu'il s'agisse d'étendre l'expansion de la marque dans le monde virtuel ou de revitaliser d'anciennes marques et d'injecter une nouvelle vitalité, l'interaction est au cœur. Cette interaction est une interaction décentralisée, comprenant des interactions directes entre les utilisateurs et entre les utilisateurs et les marques, ainsi que des interactions de liaison entre différentes marques et utilisateurs. Et ces interactions nécessitent de porter des scénarios et des applications.
Pour les utilisateurs, en plus de la valeur de collection du NFT lui-même, il y a toujours une torture d'âme de « que peut m'apporter le NFT que je possède ».
L'intersection des besoins de l'émetteur et du détenteur forme l'intersection de la valeur du NFT, c'est-à-dire l'utilité dans un scénario spécifique.
Cela nous amène intuitivement au métaverse. Dans le monde virtuel, NFT sert de symbole d'identité numérique et lie les actifs numériques correspondants, correspondant aux droits et intérêts correspondants. Ainsi, au cours des deux dernières années, alors que le NFT était populaire, tout le monde parlait du métaverse. Bien sûr, on en parle encore maintenant, mais la direction du vent est différente.
En raison de considérations de sécurité des utilisateurs et des limites de la carte système, il est difficile d'apporter l'expérience immersive du métaverse aux espaces extérieurs avec les technologies existantes. Les gens ne peuvent pas courir avec des lunettes VR. Et même à la maison, les utilisateurs sont toujours limités par l’espace physique du monde réel. TA peut heurter le mur et briser la tasse…
Le développement du métaverse repose sur le support technique d'une expérience immersive et à tout moment et en tout lieu, de l'AR/VR, du rendu en temps réel, de la puissance de calcul, de la bande passante du réseau et même de l'expérience olfactive et tactile, ainsi que sur le développement du futur cerveau. -interfaces informatiques…
Le développement de ces technologies ne peut pas être réalisé du jour au lendemain, mais une expérience immersive plus pratique à tout moment et en tout lieu et exempte de périphériques matériels complexes prend plus de temps à s'accumuler. La perte continue de l'activité métaverse Meta (Facebook) et le nombre lamentable de 200,000 2022 utilisateurs enregistrés de son produit métaverse principal Horizon World d'ici fin 500,000 (loin de son objectif initial de XNUMX XNUMX utilisateurs enregistrés), pourraient donner passivement à Metaverse ce concept de la consommation précoce a fait éclater quelques bulles.
Le concept associé aux droits d'utilisation de NFT dans des scénarios spécifiques, en plus du Métaverse, a aussi Internet 3.0.
En termes simples, le Web 3.0 est un écosystème Internet décentralisé basé sur le protocole blockchain, et le Web 1.0 (les informations sont publiées par le site portail, l'utilisateur n'est que le récepteur et le rôle de l'utilisateur est le lecteur) et le Web 2.0 (les utilisateurs sont non seulement les récepteurs d’informations mais aussi les fournisseurs d’informations et les créateurs de contenu).
Le Web 3.0 est centré sur l'utilisateur et la valeur de l'information est entre les mains de chaque utilisateur (les utilisateurs sont créateurs et propriétaires de la valeur de l'information), la circulation de la valeur se réalise à travers la crypto-monnaie, le NFT ou les collections numériques. À l’ère idéale du Web 3.0, les utilisateurs peuvent utiliser n’importe quelle plateforme avec une seule identité universelle décentralisée (une adresse de portefeuille blockchain).
La valeur fondamentale du Web 3.0 est la décentralisation, la création de communautés et le consensus. La réalisation d'une véritable décentralisation a encore un long chemin à parcourir sur la base du développement et de l'amélioration de la technologie et des réglementations associées, mais le consensus communautaire est une valeur qui peut être réalisée immédiatement. Sur la base du consensus de la communauté, les utilisateurs participeront spontanément à la construction de la marque. Les utilisateurs joueront non seulement le rôle d’utilisateurs mais aussi de créateurs de valeur de marque.
Le projet NFT Bored Ape (BAYC) est le représentant le plus typique basé sur le consensus de la communauté Web 3.0. Les détenteurs de NFT ont les droits et intérêts liés à la création et à la commercialisation secondaires de leur NFT, ce qui maximise le consensus communautaire.
Qu'il s'agisse du T-shirt chinois Li Ning Boring Ape dérivé de #4102 Singe qui s'ennuie NFT ou le restaurant de hamburgers sur le thème de Bored Ape dérivé du #6184 Bored Ape NFT, ces adresses IP dérivées et leurs propriétaires apportent constamment de la fraîcheur à la communauté native Web 3.0 des projets NFT La vitalité et la superposition de valeurs.
Brand NFT choisit la voie de la combinaison du Web 3.0 et de sa création de communauté, qui sera plus proche des utilisateurs et plus durable que la création de scénarios d'application métaverse complexes.
Exemples typiques
En août 2021, pour commémorer le 200e anniversaire de la naissance du fondateur de la marque Louis Vuitton du même nom, LV a lancé le jeu mobile concept métaverse « Louis : The Game » avec la loterie NFT limitée LV. Lorsque le jeu a été lancé, il s’est rapidement classé premier dans le classement des jeux gratuits IOS. On peut dire qu'il s'agit d'un événement de marketing de marque réussi.
Cependant, comme pour d’autres émissions de NFT à des fins de marketing événementiel ponctuel, une fois l’événement terminé, personne ne se soucie de NFT. Sur Opensea, la plus grande plateforme de trading NFT étrangère, les 10 Vivienne NFT en rayon n'ont pas été négociés sur le marché secondaire depuis près de six mois, ce qui signifie que le projet NFT a perdu son activité.
Sans le fonctionnement continu de la communauté, même avec le concept de métaverse et la bénédiction de la marque, il est difficile de maintenir la popularité d'un seul jeu, et les utilisateurs rassemblés grâce à des activités de marketing auront du mal à interagir à nouveau avec la marque après l'événement.
À l’opposé de cela, l’un est Starbucks et l'autre est Porsche.
En décembre 2022, Starbucks a lancé une version bêta de la plate-forme communautaire Web 3.0 Starbucks Odyssey qui combine le mécanisme de récompense des membres avec NFT, et sur le marché américain, certains membres, employés et partenaires de Starbucks participeront en tant que premier groupe de membres de la communauté à participer. pour débloquer des expériences spécifiques, notamment l'obtention de timbres NFT en participant à des activités de magasin hors ligne, en s'enregistrant dans différents cafés, en partageant des expériences de café, etc.
Les membres de la communauté peuvent également acheter des timbres NFT en édition limitée co-créés par Starbucks et les artistes de Starbucks Odyssey, et peuvent réaliser des timbres d'occasion dans la communauté. Plus vous possédez de timbres NFT, plus vous obtenez de points.
Les points peuvent être échangés contre d'autres avantages comme du café gratuit, un cours virtuel de préparation d'espresso martini, une visite à la ferme de café Hacienda Alsacia de Starbucks au Costa Rica, et bien plus encore. Une série de riches mécanismes d'interopérabilité entre NFT et les récompenses en points, ainsi que des plans d'activités communautaires hors ligne, ont rendu la communauté Web 3.0 et les projets NFT de Starbucks très attendus.
Les biens de consommation présentent des avantages génétiques dans la création et le fonctionnement des communautés Web 3.0 en raison de leurs prix bas, de leur consommation à haute fréquence et de leurs vastes groupes de clients. La manière d'éviter la faible valeur des NFT de marque causée par la faiblesse des prix des matières premières est laissée aux marques grand public. Questions à considérer dans la stratégie NFT. Attendons de voir la feuille de réponses remise par Starbucks.
Contrairement aux biens de consommation, les marques automobiles, en particulier les marques de voitures de luxe, constituent une catégorie dans laquelle il est difficile de mettre en œuvre des projets NFT dans une valeur d'application pratique liée aux marques. Le prix de vente de plusieurs millions de dollars fait que les biens physiques (voitures) et les services entourant les biens physiques (entretien, etc.) ont un seuil élevé en termes de prix ou de coût. Cela détermine la tarification du NFT et la formulation des droits.
La communauté Web 3.0, comment maintenir un degré élevé d'activité grâce aux activités de marque, a toujours été un problème qui pèse sur la stratégie NFT des constructeurs automobiles. C'est pourquoi les projets NFT des marques automobiles nationales et étrangères n'ont toujours été qu'un gadget pour capter la popularité du NFT dans le passé, et il existe peu de projets réussis avec une rétention élevée des utilisateurs.
Lors de la Fête du Printemps 2023, le lancement mondial simultané de NFT par Porsche et la mise en œuvre de sa stratégie communautaire Web 3.0 établiront une référence pour l'industrie automobile en matière de Web 3.0.
Le premier est la collection numérique de la série 911 Dreamer que Porsche Chine a personnalisée exclusivement pour les utilisateurs chinois sur la base des exigences réglementaires du marché chinois et intégrée à la chaîne d'alliance de conformité nationale.
De l'organisation des activités de publicité et de distribution de la sortie du projet à la définition des droits et intérêts NFT, tout reflète l'importance que cette marque de voiture de luxe attache à la communauté Web 3.0 et à toutes ses considérations stratégiques.
Lors de la conférence de presse officielle du 13 janvier, Porsche Chine a non seulement invité les médias d'information et les médias professionnels de l'automobile, mais a également spécialement invité plusieurs professionnels des médias et KOL de l'industrie du Web 3.0, et a mené des entretiens individuels avec ces initiés de l'industrie afin de pour écouter les précieux avis de chacun sur le développement futur de la communauté Web 3.0 de Porsche Chine.
D'autre part, le projet NFT PORSCHΞ 911, lancé le même jour par le siège allemand de Porsche et diffusé sur Ethereum, a payé un prix considérable en raison d'erreurs dans le rythme et la stratégie de communication. Bien que la page de questions et réponses du site officiel de son projet NFT indique clairement qu'il s'engage en faveur de la création de la communauté Web 3.0 et que les détenteurs de NFT vivront une série d'expériences « L'argent ne peut pas acheter » et auront l'opportunité de co-créez avec Porsche dans le monde du Web 3.0.
L'avenir n'a cependant pas indiqué clairement quelles étaient ces expériences qui ne s'achètent pas avec de l'argent avant la vente publique. Le manque de communication claire au niveau des droits et intérêts, associé à son nombre relativement important d'émissions NFT de 7,500 0.911 et au prix de XNUMX ETH, a fait que le marché secondaire d'Opensea a montré une tendance à la baisse des prix planchers quelques heures après le début de l'enchère publique. , et est tombé une fois en dessous du prix d'émission. Deux jours plus tard, après que Porsche a annoncé qu'elle arrêterait le casting pour réduire l'offre de NFT, le prix sur le marché secondaire a rapidement rebondi et était proche de trois fois le prix d'émission à un point culminant.
Certains internautes sur Twitter ont commenté que le prix élevé et la quantité non rare du projet PORSCHΞ 911NFT lancé par le siège allemand de Porsche violaient l'esprit du Web 3.0, et certains médias nationaux l'ont également défini comme une tentative ratée de Web 3.0. L'auteur n'est pas d'accord avec cette affirmation. .
Peut-être que Porsche a en effet surestimé l'enthousiasme du marché en fixant le nombre de versions, mais en termes d'esprit du Web 3.0, Porsche a livré une feuille de réponses nuancée, et surtout pour les constructeurs automobiles relativement traditionnels, ce n'est pas facile.
Le Twitter officiel de PORSCHΞ 911 a annoncé la décision d'arrêter le casting comme suit : « Nos détenteurs ont parlé… » – À propos de l'arrêt du casting, c'est la voix des détenteurs de Porsche PORSCHΞ 911 NFT, et Porsche a répondu rapidement et a finalement adopté cette suggestion, qui est C'est remplissant également la promesse de son site Web officiel du projet : les détenteurs de NFT créeront un avenir avec Porsche dans le monde du Web 3.0.
Après la fermeture de la fonderie, Porsche a publié 9 tweets sur Twitter pour présenter les droits et intérêts de ses PORSCHΞ 911 NFT porteurs de projets et plans d’activités communautaires. La réaction générale des fans a été : « Pourquoi ne l'avez-vous pas dit plus tôt ? ». C’est peut-être le style de jeu allemand strict.
Depuis lors, avec la création officielle de la communauté Discord, ouverte uniquement aux 2,363 911 détenteurs de PORSCHΞ 3.0 NFT, et le lancement de la première activité de la communauté, le prélude à la mise en page mondiale Web XNUMX de Porsche a également été officiellement ouvert.
Sur Twitter en Occident, 2,363 911 détenteurs du PORSCHΞ 911 NFT se réjouissent de devenir membres de la communauté PORSCHΞ 3.0 Web 911 ; dans le cercle d'amis de l'Est, les détenteurs de collections numériques Porsche 2023 Dreamer tentent de saisir leur rêve Excited pour la peau de la collection maison. En ce début d’année 3.0, la plus grande marque gagnante du Web XNUMX mondial est sans aucun doute Porsche.
Conclusion
Que le scénario d'application de la marque NFT soit lié au métaverse ou au Web 3.0 est purement une question d'opinion, et il n'y a pas d'exclusivité entre les deux.
Quelle que soit la voie à suivre, c'est mieux que d'utiliser NFT comme pur outil de marketing pendant une courte période. Mais ce qui est sûr, c'est qu'avec la popularité d'Open AI et le soutien massif des grandes entreprises, le Web 3.0, où les utilisateurs créent du contenu et profitent de la valeur, va s'accélérer avec l'expansion de la gamme d'applications d'Open AI.
Le métaverse ne doit peut-être pas nécessairement concerner tout le monde, mais Internet concerne tout le monde. Les marques qui se lancent en premier dans l'automobile dès les premiers stades du développement de la nouvelle génération d'Internet peuvent toujours profiter des dividendes des premiers arrivés.
Avertissement: Les informations sur ce site Web sont fournies à titre de commentaire général du marché et ne constituent pas un conseil en investissement. Nous vous encourageons à faire vos propres recherches avant d'investir.
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