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Connaissance

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

23 février 2023 - Autour 13 min minutes pour lire

Points clés:

  • Le largage Blur a souligné la nécessité de meilleures mesures de sécurité parmi les utilisateurs de crypto-monnaie.
  • L'innovation de Blur réside dans l'adoption d'un modèle de largage séquentiel, qui construit le réseau par étapes et correspond aux lancements de nouveaux produits.
  • Les projets de crypto-monnaie devraient utiliser les leçons tirées du largage pour améliorer les futurs processus de largage et promouvoir de meilleures pratiques de sécurité.
Depuis son lancement public il y a 5 mois, Blur s'est imposé comme la première place de marché et plateforme de trading NFT du secteur, avec plus de 40 % de part de marché en volume avant le largage en février 2023. Battre les opérateurs historiques face à une concurrence intense nécessite plus que des produits et améliorations de l’expérience utilisateur : cela nécessite des incitations sophistiquées pour guider et accroître l’adoption par les utilisateurs.
Au cours des dernières années, des idées visant à utiliser des jetons pour créer des réseaux ont émergé, notamment en encourageant la croissance ou la fidélité des participants, en capturant de la valeur ou en fournissant une utilité de base pour divers types de produits. Le jeu de jetons commun se concentre sur des parachutages rétrospectifs ponctuels pour motiver la participation et récompenser les premiers utilisateurs (par exemple, Uniswap, ENS) ; à des projets d'extraction de liquidités continus qui récompensent les utilisateurs pour avoir effectué certaines actions (par exemple, LooksRare, Compound).
La recherche sur Blur révèle une conception de distribution de jetons plus complexe qui offre des récompenses échelonnées pour suivre la croissance du réseau. Cette analyse comprendra deux parties : le premier article présentera l'approche de Blur en matière de jeton et fournira des conseils aux fondateurs cherchant à développer leur réseau à l'aide du jeton. Un prochain article de blog partagera une analyse de données pour quantifier l’impact des parachutages sur le marché et l’utilisation.
Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Contexte du largage Blur

BLUR dispose d'une réserve totale de 3 milliards de jetons, dont 360 millions, soit 12 %, ont été largués et récupérables le 14 février. Au 20 février, 112,000 93 portefeuilles uniques avaient réclamé les jetons largués, avec 20 % des jetons réclamés. Au 1.21 février, avec un prix symbolique de 435 $, la valeur totale du largage dépassait 298 millions de dollars, avec un largage médian de 360 jetons (d'une valeur de XNUMX ​​$).

Avant le largage, il y avait plusieurs phases d'incitations symboliques de Blur, collectivement appelées « Saison 1 », ce qui est similaire à la manière séquentielle dont le réseau se développe. Il est important de noter qu'au cours de ces phases, au lieu de larguer des jetons, les utilisateurs reçoivent des « packages de soins » hors chaîne qui peuvent être consultés sur le site Web de Blur comme des crédits pour de futurs largages de jetons BLUR ou de boîtes mystères.

Les récompenses de la saison 1 comportent quatre phases

0 Airdrop : Récompensez les références sociales pour attirer les traders sur sa plateforme (annoncé le 4 mai 2022).

Vous obtenez des points lorsque vous vous inscrivez, lorsque vous utilisez des invitations et lorsque des personnes que vous invitez, utilisez des invitations.

La première phase du largage de Blur a été annoncée en mai 2022 alors que la plateforme était encore sur la liste d'attente et récompensait les utilisateurs qui en renvoyaient activement d'autres vers la plateforme. Il convient de noter que ces récompenses sont calculées de manière à encourager non seulement les invitations, mais également les traders à gros volume.

Airdrop Phase 1 : Récompense l'activité d'échange de l'écosystème (annoncé le 19 octobre 2022)

Le premier largage de Blur coïncide avec le lancement public de son agrégateur et de sa place de marché NFT. Cet airdrop récompense les utilisateurs qui ont été actifs dans les transactions Ethereum NFT au cours des 6 derniers mois. Pour réclamer le largage, les utilisateurs doivent répertorier un NFT sur Blur dans les 14 jours.

« Notre objectif est de faire de Blur un marché que toute la communauté NFT possède et dont elle bénéficie. Notre première étape consiste à larguer des packages de soins à tous ceux qui ont régulièrement échangé des NFT au cours des 6 derniers mois.

Airdrop Phase 2 : Adresses enrichissantes pour l'offre de bâtiments sur le marché (annoncée le 19 octobre 2022)

Parallèlement à l'annonce d'Airdrop 1, Blur a également annoncé Airdrop 2 pour récompenser les personnes qui répertorient les NFT sur Blur d'ici novembre. Le deuxième airdrop a également récompensé les traders pour l'utilisation des nouvelles fonctionnalités de Blur, y compris leurs outils professionnels de placement d'ordres (par exemple, commande par prix de réserve de la fonctionnalité NFT, prix plancher NFT, etc.). Airdrop 2 récompense en outre les traders fréquents, répertorie les collections activement négociées et encourage les inscriptions NFT de premier ordre.

Notamment, Blur encourage également les utilisateurs à rester fidèles au marché plutôt qu'aux autres marchés NFT :

«La fidélité n'affecte pas le nombre de colis de soins que vous recevez dans Airdrop 2, mais elle affecte votre chance de les révéler. Lorsque vous vous inscrivez sur d'autres marchés, tant que vous payez le même prix ou moins sur Blur List, le prix n'affecte pas votre score de fidélité. Vous pouvez utiliser l'outil avancé de carnet de commandes de Blur pour répertorier les NFT sur toutes les bourses NFT à la fois !

Airdrop Phase 3 : enchères de récompenses pour stimuler la demande (annoncé le 14 décembre 2022)

Avec une base d'offre à un prix inférieur à celui des autres marchés, Blur a annoncé son troisième parachutage en mettant l'accent sur le renforcement de la demande. En même temps que le troisième parachutage, Blur a lancé son contrat d'enchères, qui permet aux commerçants de soumissionner plus efficacement pour les collections (par exemple, pas d'enchères sur le gaz).

Blur encourage également les traders à créer le meilleur spread bid-ask possible, et les traders qui enchérissent mieux peuvent obtenir plus de récompenses.

« Dans un ensemble, les offres qui prennent le plus de « risque » rapportent la grande majorité des points. c'est-à-dire que si le prix de réserve est de 1.01, qu'il y a 100 offres à 1 et que vous enchérissez à 0.99, alors votre offre ne rapportera pas beaucoup de points car il y a 100 acheteurs devant vous, mais si vous enchérissez à 1.01, vous gagnerez plus de points parce que maintenant vous prenez le plus de risques.

Surtout, bien que les annonces ne soient plus incitées pendant cette période, Blur maintient la même promesse de fidélité : les utilisateurs qui s'inscrivent sur Blur pour le même prix ou moins obtiendront plus de chance lorsqu'ils ouvriront leur forfait de soins (ce qui signifie plus de parachutages), ce qui permet à Blur de conserver sa confiance. prix le plus bas par rapport au reste du marché.

Paquet de soins

Les packages de soins sont disponibles en quatre niveaux de rareté différents : commun, rare, légendaire et mythique. La rareté des packages de soins est liée au score de fidélité d'un utilisateur à Blur, qui différencie les actions telles que la cotation d'un NFT commun ou d'un NFT de premier ordre, les packages rares rapportant plus de jetons.

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

14 février 2023 – Près d'un an après l'annonce du largage initial, les utilisateurs peuvent ouvrir leurs colis de soins pour révéler les jetons BLUR à l'intérieur. Les cinq principaux portefeuilles revendiquaient chacun plus de 2 millions de jetons BLUR, avec un largage médian de 298 BLUR (valeur de 360 ​​$ au 20 février) et une moyenne de 2,995 3,623 jetons (valeur de XNUMX XNUMX $).

Afin de réclamer leur largage, les utilisateurs doivent tweeter à propos du largage. Flou les tweets pré-remplis avec la quantité de jetons demandée (les utilisateurs peuvent modifier les tweets et réclamer des parachutages).

Principales leçons du Blur Airdrop

La conception innovante du largage aérien de Blur a de grands enseignements à tirer:

  1. Croissance du marché des parachutages séquentiels

L'innovation de Blur réside dans l'adoption d'un modèle de largage séquentiel, qui construit le réseau par étapes et correspond aux lancements de nouveaux produits.

  • Ce largage séquentiel de jetons a deux effets clés :
  • Le réseau se construit par étapes correspondant à la façon dont l'offre se construit d'abord sur le marché, puis la demande.

Gardez les utilisateurs de Blur engagés et donnez-leur accès aux fonctionnalités des produits nouvellement lancés (telles que les contrats d'appel d'offres).

  1. Des récompenses incertaines créent une plus grande motivation

Comme la plupart des projets de crypto-monnaie, Blur a décidé de conserver les détails du largage (package de soins) jusqu'au lancement, mais le fait est qu'ils ont résumé les détails derrière un package de soins gamifié et quantifiable qui offre des récompenses à court terme aux utilisateurs dans l'intervalle. Chaque largage ultérieur est « plus précieux que le suivant », ce qui incite à continuer de participer car les utilisateurs ne connaissent pas la véritable valeur notionnelle qu'ils recevront.

Comparez cette approche avec la stratégie originale de distribution de jetons de LooksRare, qui fonctionne davantage comme l'extraction de liquidité DeFi, les récompenses étant fonction d'une activité spécifique du marché.

LooksRare récompense les traders en fonction du volume, ce qui signifie que les traders peuvent calculer de manière fiable le nombre de jetons (et la valeur en dollars) qu'ils gagneront en fonction du montant qu'ils négocient un jour donné. Cela a conduit les traders à échanger des jetons en échange de récompenses en jetons LooksRare, ce qui a entraîné peu ou pas d'activité organique cohérente (94 % du volume historique de LooksRare serait du wash trading).

Dans des études comparant les efforts déployés par les gens pour obtenir une sorte de récompense à une récompense incertaine, les chercheurs ont découvert que l’incertitude crée une plus grande motivation et un plus grand effort. Le modèle de Blur reflète fidèlement le processus de formation d'habitude en quatre étapes proposé par l'auteur Nir Eyal : un point de déclenchement pour commencer à utiliser le produit, une action pour satisfaire le point de déclenchement, une récompense variable pour l'action et un certain type d'investissement qui, en fin de compte, rapporte le produit plus utile à l'utilisateur. Les utilisateurs ont plus de valeur.

Une autre stratégie connexe consiste à utiliser des packages de soins de rareté variable pour récompenser la fidélité et promettre davantage de jetons Blur pour des packages de soins plus rares. Cela gamifie l’incertitude, incitant les utilisateurs à bénéficier de forfaits de soins plus rares.

  1. Encourager la viralité et le partage social

Afin de sortir de la liste d'attente et de rejoindre la première version bêta, les utilisateurs doivent gagner autant de points Blur que possible. Blur gamifie et récompense le coefficient viral des utilisateurs (le nombre de nouveaux utilisateurs générés par les utilisateurs existants), recommandant aux utilisateurs qui partagent davantage d'obtenir plus de points. Des influenceurs tweetant aux utilisateurs partageant des liens de référence dans des discussions de groupe, Blur a créé une vague d'invitations. Il est important de noter que les utilisateurs qui obtiennent la version bêta peuvent gagner des points pour le premier airdrop, et les participants sur la liste d'attente et les utilisateurs bêta peuvent gagner un airdrop supplémentaire de Blur.

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Blur encourage également spécifiquement le partage sur Twitter, notamment en promettant un package de soins à un utilisateur aléatoire qui retweete l'annonce. Enfin, ouvrir le « package de soins » et réclamer le largage de Blur nécessite de tweeter, qui sera pré-rempli avec les informations du largage de Blur. Même si les utilisateurs pouvaient contourner cela et continuer à recevoir le largage (par exemple, via tweet et suppression), le mécanisme a quand même généré un énorme buzz le jour du largage, avec des milliers de tweets sur le largage.

Enfin, Blur maintient un classement pour les utilisateurs tout au long du processus, classé par points. Cela crée une compétition gamifiée et une preuve sociale, montrant l'activité des autres utilisateurs.

  1. Transférer des liquidités vers Blur

Le score de fidélité de Blur – qui détermine la rareté du largage du Care Package – est déterminé par la manière dont les traders maintiennent l'exclusivité concurrentielle au sein de Blur. Les traders maximisent leur score de fidélité Blur en répertoriant les NFT sur Blur à un prix inférieur à celui des autres marchés. À l’inverse, proposer un NFT à un prix inférieur sur d’autres places de marché diminue le score de fidélité d’un utilisateur.

Cette incitation incite les commerçants à lister les NFT sur Blur à un prix inférieur, créant ainsi un fossé d'offre pour Blur et augmentant son attrait pour les acheteurs de NFT. Au cours de la période d'incitation aux enchères, les offres les plus proches du prix de réserve ont été les plus récompensées, créant ainsi des écarts acheteur-vendeur serrés qui ont maintenu le prix de réserve de Blur inférieur aux prix sur d'autres marchés.

Il convient de noter que le programme de fidélité de Blur se poursuivra tout au long de la deuxième saison pour inciter les traders à rester fidèles à la plateforme.

  1. Incitations continues pour les nouveaux utilisateurs

Contrairement à de nombreux projets de largage destinés aux premiers utilisateurs, Blur a annoncé qu'il continuerait à larguer des jetons pour les nouveaux utilisateurs au cours de la deuxième saison et qu'il offrirait des incitations supplémentaires aux commerçants qui répertorient le NFT et enchérissent sur le NFT dans les trente jours suivant le largage.

Le jour du largage, Blur a également annoncé un package de soins pour les nouveaux utilisateurs. Pour demander un package de soins, vous devez parcourir le diaporama animé de la fonction Blur, acheter NFT sur le marché et le mettre sur les étagères de Blur. Il s'agit d'un moment stratégique, car le site Web de Blur est susceptible de connaître un trafic d'utilisateurs potentiel important le jour du largage. Rencontrer ces nouveaux utilisateurs le jour du largage et les inciter à utiliser Blur pourrait être une stratégie d'acquisition de clients efficace.

  1. Plan de largage itératif continu

Le jour du largage, Blur a annoncé la création d'un comité d'incitation qui aura le pouvoir de déployer 10 % de l'offre de jetons communautaires pour encourager davantage l'adoption de Blur. Une fois le budget épuisé, le comité peut également demander plus de jetons via la gouvernance.

Le comité permet une itération continue du programme de largage de Blur – en évitant la manipulation de l'utilisateur pour maximiser le largage – sans nécessiter l'approbation continue du DAO. Ceci est similaire à la stratégie de web2 consistant à mettre constamment à jour les incitations pour optimiser la dynamique du réseau.

Suggestions d’amélioration et problèmes ouverts

En réfléchissant au parachutage, nous avons identifié plusieurs domaines d’opportunité pour l’avenir :

Focus sur la fidélisation des utilisateurs

Afin de décentraliser davantage et de fidéliser les utilisateurs, l'une des propositions du Sufficient Decentralisation Playbook de Marc Boiron est d'inciter le Comité à évoluer vers un sous-DAO, similaire à la Fondation Uniswap, ce qui peut être une voie durable. À mesure que le marché se développe, gardez la motivation vivante.

Les futurs largages pourraient bénéficier de l'utilisation d'un calendrier d'acquisition des largages limité dans le temps, c'est-à-dire que les utilisateurs qui vendent ne sont pas éligibles pour recevoir le reste de leur largage alloué. De plus, les parachutages peuvent dépendre d'actions telles que l'utilisation continue de la plateforme (par exemple, un certain nombre d'offres ou d'inscriptions par mois) ou la participation à la gouvernance.

Construire un fossé autour de l’offre et de la demande

Blur crée un élément de verrouillage de l'acheteur grâce à l'utilisation de contrats d'appel d'offres, dans lesquels les utilisateurs doivent déposer de l'argent dans des contrats d'appel d'offres Blur afin de pouvoir soumissionner. Au 20 février, il y avait 128 millions de dollars de dépôts pour le contrat d'appel d'offres, ce qui représentait des offres potentielles.

Blur pourrait encore améliorer sa maintenabilité du côté de la demande en permettant aux utilisateurs de gagner un rendement sur le capital déposé, en fournissant aux traders professionnels des produits financiers supplémentaires ; ou utiliser d’autres incitations pour aider à verrouiller les liquidités. Alors que la bataille pour le marché du NFT se poursuit, la création d’un fossé d’approvisionnement pour le marché sera également essentielle pour la défendabilité future.

Outil de création de jetons

Créer une plus grande utilité pour le jeton, en faire un élément essentiel de l’expérience produit et renforcer la demande pour le jeton, peut être le prochain domaine d’intérêt. Cela peut s'inspirer de jetons comme le BNB de Binance, qui offre des frais de négociation réduits sur les bourses, ou du RARE de SuperRare, qui nécessite de gérer des vitrines indépendantes sur une plateforme appelée Spaces.

Enfin, se pose la question de savoir si le token générera de la valeur. Depuis le lancement du jeton, les utilisateurs de Twitter se demandent comment la valeur des détenteurs de jetons Blur a augmenté depuis qu'il existe une société de capitaux qui construit et entretient le front-end. Étant donné que Blur est l'application dominante (et unique) construite sur son protocole, cela pourrait conduire à des incitations faussées dans l'augmentation de la valeur du DAO par rapport à la lettre de promesse.

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Dans l'attente de la prochaine itération de jetons d'incitation pour les utilisateurs

Compte tenu du récent largage, les effets à long terme de la stratégie de largage de Blur ne deviendront apparents qu'avec le temps. À ce jour, plus de 75 % des destinataires d’un airdrop ont vendu une partie de leur airdrop.

Les premières données sont prometteuses concernant l'effet du largage, cependant, la part de marché de Blur (selon les sources des offres) est passée de 40 % à plus de 80 % quelques jours après le largage. Au 20 février – une semaine après le largage – les 1er, 3e et 5e destinataires les plus largués détiennent toujours la totalité de leur airdrop, soit plus de 2 millions de jetons chacun (d'une valeur de plus de 2.4 millions de dollars).

Il ne fait aucun doute que le largage de Blur a innové en matière d'adoption de jetons pour la croissance du réseau. En fin de compte, les incitations symboliques devraient viser à améliorer les KPI fondamentaux : la rétention et la rigidité à long terme. Le résultat souhaité des jetons est que la propriété des utilisateurs rend les produits plus efficaces qu’ils ne le seraient sans la propriété des jetons. Pour y parvenir, il faut toujours créer les produits que les gens souhaitent, décentraliser progressivement et personnaliser un plan évolutif pour chaque produit et protocole.

Avertissement: Les informations contenues sur ce site Web sont fournies à titre de commentaire général du marché et ne constituent pas un conseil en investissement. Nous vous encourageons à faire vos recherches avant d’investir.

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Harold

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Harold

Passionné par l'exploration des complexités du monde financier, j'ai passé plus de quatre ans dans le journalisme financier, couvrant tout, des actions traditionnelles à la pointe du capital-risque. "Les marchés financiers sont un puzzle fascinant", dis-je souvent, "et j'aime aider les gens à y trouver un sens". C'est ce qui me pousse à proposer un journalisme financier clair et perspicace aux lecteurs de Coincu.
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Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Points clés:

  • Le largage Blur a souligné la nécessité de meilleures mesures de sécurité parmi les utilisateurs de crypto-monnaie.
  • L'innovation de Blur réside dans l'adoption d'un modèle de largage séquentiel, qui construit le réseau par étapes et correspond aux lancements de nouveaux produits.
  • Les projets de crypto-monnaie devraient utiliser les leçons tirées du largage pour améliorer les futurs processus de largage et promouvoir de meilleures pratiques de sécurité.
Depuis son lancement public il y a 5 mois, Blur s'est imposé comme la première place de marché et plateforme de trading NFT du secteur, avec plus de 40 % de part de marché en volume avant le largage en février 2023. Battre les opérateurs historiques face à une concurrence intense nécessite plus que des produits et améliorations de l’expérience utilisateur : cela nécessite des incitations sophistiquées pour guider et accroître l’adoption par les utilisateurs.
Au cours des dernières années, des idées visant à utiliser des jetons pour créer des réseaux ont émergé, notamment en encourageant la croissance ou la fidélité des participants, en capturant de la valeur ou en fournissant une utilité de base pour divers types de produits. Le jeu de jetons commun se concentre sur des parachutages rétrospectifs ponctuels pour motiver la participation et récompenser les premiers utilisateurs (par exemple, Uniswap, ENS) ; à des projets d'extraction de liquidités continus qui récompensent les utilisateurs pour avoir effectué certaines actions (par exemple, LooksRare, Compound).
La recherche sur Blur révèle une conception de distribution de jetons plus complexe qui offre des récompenses échelonnées pour suivre la croissance du réseau. Cette analyse comprendra deux parties : le premier article présentera l'approche de Blur en matière de jeton et fournira des conseils aux fondateurs cherchant à développer leur réseau à l'aide du jeton. Un prochain article de blog partagera une analyse de données pour quantifier l’impact des parachutages sur le marché et l’utilisation.
Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Contexte du largage Blur

BLUR dispose d'une réserve totale de 3 milliards de jetons, dont 360 millions, soit 12 %, ont été largués et récupérables le 14 février. Au 20 février, 112,000 93 portefeuilles uniques avaient réclamé les jetons largués, avec 20 % des jetons réclamés. Au 1.21 février, avec un prix symbolique de 435 $, la valeur totale du largage dépassait 298 millions de dollars, avec un largage médian de 360 jetons (d'une valeur de XNUMX ​​$).

Avant le largage, il y avait plusieurs phases d'incitations symboliques de Blur, collectivement appelées « Saison 1 », ce qui est similaire à la manière séquentielle dont le réseau se développe. Il est important de noter qu'au cours de ces phases, au lieu de larguer des jetons, les utilisateurs reçoivent des « packages de soins » hors chaîne qui peuvent être consultés sur le site Web de Blur comme des crédits pour de futurs largages de jetons BLUR ou de boîtes mystères.

Les récompenses de la saison 1 comportent quatre phases

0 Airdrop : Récompensez les références sociales pour attirer les traders sur sa plateforme (annoncé le 4 mai 2022).

Vous obtenez des points lorsque vous vous inscrivez, lorsque vous utilisez des invitations et lorsque des personnes que vous invitez, utilisez des invitations.

La première phase du largage de Blur a été annoncée en mai 2022 alors que la plateforme était encore sur la liste d'attente et récompensait les utilisateurs qui en renvoyaient activement d'autres vers la plateforme. Il convient de noter que ces récompenses sont calculées de manière à encourager non seulement les invitations, mais également les traders à gros volume.

Airdrop Phase 1 : Récompense l'activité d'échange de l'écosystème (annoncé le 19 octobre 2022)

Le premier largage de Blur coïncide avec le lancement public de son agrégateur et de sa place de marché NFT. Cet airdrop récompense les utilisateurs qui ont été actifs dans les transactions Ethereum NFT au cours des 6 derniers mois. Pour réclamer le largage, les utilisateurs doivent répertorier un NFT sur Blur dans les 14 jours.

« Notre objectif est de faire de Blur un marché que toute la communauté NFT possède et dont elle bénéficie. Notre première étape consiste à larguer des packages de soins à tous ceux qui ont régulièrement échangé des NFT au cours des 6 derniers mois.

Airdrop Phase 2 : Adresses enrichissantes pour l'offre de bâtiments sur le marché (annoncée le 19 octobre 2022)

Parallèlement à l'annonce d'Airdrop 1, Blur a également annoncé Airdrop 2 pour récompenser les personnes qui répertorient les NFT sur Blur d'ici novembre. Le deuxième airdrop a également récompensé les traders pour l'utilisation des nouvelles fonctionnalités de Blur, y compris leurs outils professionnels de placement d'ordres (par exemple, commande par prix de réserve de la fonctionnalité NFT, prix plancher NFT, etc.). Airdrop 2 récompense en outre les traders fréquents, répertorie les collections activement négociées et encourage les inscriptions NFT de premier ordre.

Notamment, Blur encourage également les utilisateurs à rester fidèles au marché plutôt qu'aux autres marchés NFT :

«La fidélité n'affecte pas le nombre de colis de soins que vous recevez dans Airdrop 2, mais elle affecte votre chance de les révéler. Lorsque vous vous inscrivez sur d'autres marchés, tant que vous payez le même prix ou moins sur Blur List, le prix n'affecte pas votre score de fidélité. Vous pouvez utiliser l'outil avancé de carnet de commandes de Blur pour répertorier les NFT sur toutes les bourses NFT à la fois !

Airdrop Phase 3 : enchères de récompenses pour stimuler la demande (annoncé le 14 décembre 2022)

Avec une base d'offre à un prix inférieur à celui des autres marchés, Blur a annoncé son troisième parachutage en mettant l'accent sur le renforcement de la demande. En même temps que le troisième parachutage, Blur a lancé son contrat d'enchères, qui permet aux commerçants de soumissionner plus efficacement pour les collections (par exemple, pas d'enchères sur le gaz).

Blur encourage également les traders à créer le meilleur spread bid-ask possible, et les traders qui enchérissent mieux peuvent obtenir plus de récompenses.

« Dans un ensemble, les offres qui prennent le plus de « risque » rapportent la grande majorité des points. c'est-à-dire que si le prix de réserve est de 1.01, qu'il y a 100 offres à 1 et que vous enchérissez à 0.99, alors votre offre ne rapportera pas beaucoup de points car il y a 100 acheteurs devant vous, mais si vous enchérissez à 1.01, vous gagnerez plus de points parce que maintenant vous prenez le plus de risques.

Surtout, bien que les annonces ne soient plus incitées pendant cette période, Blur maintient la même promesse de fidélité : les utilisateurs qui s'inscrivent sur Blur pour le même prix ou moins obtiendront plus de chance lorsqu'ils ouvriront leur forfait de soins (ce qui signifie plus de parachutages), ce qui permet à Blur de conserver sa confiance. prix le plus bas par rapport au reste du marché.

Paquet de soins

Les packages de soins sont disponibles en quatre niveaux de rareté différents : commun, rare, légendaire et mythique. La rareté des packages de soins est liée au score de fidélité d'un utilisateur à Blur, qui différencie les actions telles que la cotation d'un NFT commun ou d'un NFT de premier ordre, les packages rares rapportant plus de jetons.

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

14 février 2023 – Près d'un an après l'annonce du largage initial, les utilisateurs peuvent ouvrir leurs colis de soins pour révéler les jetons BLUR à l'intérieur. Les cinq principaux portefeuilles revendiquaient chacun plus de 2 millions de jetons BLUR, avec un largage médian de 298 BLUR (valeur de 360 ​​$ au 20 février) et une moyenne de 2,995 3,623 jetons (valeur de XNUMX XNUMX $).

Afin de réclamer leur largage, les utilisateurs doivent tweeter à propos du largage. Flou les tweets pré-remplis avec la quantité de jetons demandée (les utilisateurs peuvent modifier les tweets et réclamer des parachutages).

Principales leçons du Blur Airdrop

La conception innovante du largage aérien de Blur a de grands enseignements à tirer:

  1. Croissance du marché des parachutages séquentiels

L'innovation de Blur réside dans l'adoption d'un modèle de largage séquentiel, qui construit le réseau par étapes et correspond aux lancements de nouveaux produits.

  • Ce largage séquentiel de jetons a deux effets clés :
  • Le réseau se construit par étapes correspondant à la façon dont l'offre se construit d'abord sur le marché, puis la demande.

Gardez les utilisateurs de Blur engagés et donnez-leur accès aux fonctionnalités des produits nouvellement lancés (telles que les contrats d'appel d'offres).

  1. Des récompenses incertaines créent une plus grande motivation

Comme la plupart des projets de crypto-monnaie, Blur a décidé de conserver les détails du largage (package de soins) jusqu'au lancement, mais le fait est qu'ils ont résumé les détails derrière un package de soins gamifié et quantifiable qui offre des récompenses à court terme aux utilisateurs dans l'intervalle. Chaque largage ultérieur est « plus précieux que le suivant », ce qui incite à continuer de participer car les utilisateurs ne connaissent pas la véritable valeur notionnelle qu'ils recevront.

Comparez cette approche avec la stratégie originale de distribution de jetons de LooksRare, qui fonctionne davantage comme l'extraction de liquidité DeFi, les récompenses étant fonction d'une activité spécifique du marché.

LooksRare récompense les traders en fonction du volume, ce qui signifie que les traders peuvent calculer de manière fiable le nombre de jetons (et la valeur en dollars) qu'ils gagneront en fonction du montant qu'ils négocient un jour donné. Cela a conduit les traders à échanger des jetons en échange de récompenses en jetons LooksRare, ce qui a entraîné peu ou pas d'activité organique cohérente (94 % du volume historique de LooksRare serait du wash trading).

Dans des études comparant les efforts déployés par les gens pour obtenir une sorte de récompense à une récompense incertaine, les chercheurs ont découvert que l’incertitude crée une plus grande motivation et un plus grand effort. Le modèle de Blur reflète fidèlement le processus de formation d'habitude en quatre étapes proposé par l'auteur Nir Eyal : un point de déclenchement pour commencer à utiliser le produit, une action pour satisfaire le point de déclenchement, une récompense variable pour l'action et un certain type d'investissement qui, en fin de compte, rapporte le produit plus utile à l'utilisateur. Les utilisateurs ont plus de valeur.

Une autre stratégie connexe consiste à utiliser des packages de soins de rareté variable pour récompenser la fidélité et promettre davantage de jetons Blur pour des packages de soins plus rares. Cela gamifie l’incertitude, incitant les utilisateurs à bénéficier de forfaits de soins plus rares.

  1. Encourager la viralité et le partage social

Afin de sortir de la liste d'attente et de rejoindre la première version bêta, les utilisateurs doivent gagner autant de points Blur que possible. Blur gamifie et récompense le coefficient viral des utilisateurs (le nombre de nouveaux utilisateurs générés par les utilisateurs existants), recommandant aux utilisateurs qui partagent davantage d'obtenir plus de points. Des influenceurs tweetant aux utilisateurs partageant des liens de référence dans des discussions de groupe, Blur a créé une vague d'invitations. Il est important de noter que les utilisateurs qui obtiennent la version bêta peuvent gagner des points pour le premier airdrop, et les participants sur la liste d'attente et les utilisateurs bêta peuvent gagner un airdrop supplémentaire de Blur.

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Blur encourage également spécifiquement le partage sur Twitter, notamment en promettant un package de soins à un utilisateur aléatoire qui retweete l'annonce. Enfin, ouvrir le « package de soins » et réclamer le largage de Blur nécessite de tweeter, qui sera pré-rempli avec les informations du largage de Blur. Même si les utilisateurs pouvaient contourner cela et continuer à recevoir le largage (par exemple, via tweet et suppression), le mécanisme a quand même généré un énorme buzz le jour du largage, avec des milliers de tweets sur le largage.

Enfin, Blur maintient un classement pour les utilisateurs tout au long du processus, classé par points. Cela crée une compétition gamifiée et une preuve sociale, montrant l'activité des autres utilisateurs.

  1. Transférer des liquidités vers Blur

Le score de fidélité de Blur – qui détermine la rareté du largage du Care Package – est déterminé par la manière dont les traders maintiennent l'exclusivité concurrentielle au sein de Blur. Les traders maximisent leur score de fidélité Blur en répertoriant les NFT sur Blur à un prix inférieur à celui des autres marchés. À l’inverse, proposer un NFT à un prix inférieur sur d’autres places de marché diminue le score de fidélité d’un utilisateur.

Cette incitation incite les commerçants à lister les NFT sur Blur à un prix inférieur, créant ainsi un fossé d'offre pour Blur et augmentant son attrait pour les acheteurs de NFT. Au cours de la période d'incitation aux enchères, les offres les plus proches du prix de réserve ont été les plus récompensées, créant ainsi des écarts acheteur-vendeur serrés qui ont maintenu le prix de réserve de Blur inférieur aux prix sur d'autres marchés.

Il convient de noter que le programme de fidélité de Blur se poursuivra tout au long de la deuxième saison pour inciter les traders à rester fidèles à la plateforme.

  1. Incitations continues pour les nouveaux utilisateurs

Contrairement à de nombreux projets de largage destinés aux premiers utilisateurs, Blur a annoncé qu'il continuerait à larguer des jetons pour les nouveaux utilisateurs au cours de la deuxième saison et qu'il offrirait des incitations supplémentaires aux commerçants qui répertorient le NFT et enchérissent sur le NFT dans les trente jours suivant le largage.

Le jour du largage, Blur a également annoncé un package de soins pour les nouveaux utilisateurs. Pour demander un package de soins, vous devez parcourir le diaporama animé de la fonction Blur, acheter NFT sur le marché et le mettre sur les étagères de Blur. Il s'agit d'un moment stratégique, car le site Web de Blur est susceptible de connaître un trafic d'utilisateurs potentiel important le jour du largage. Rencontrer ces nouveaux utilisateurs le jour du largage et les inciter à utiliser Blur pourrait être une stratégie d'acquisition de clients efficace.

  1. Plan de largage itératif continu

Le jour du largage, Blur a annoncé la création d'un comité d'incitation qui aura le pouvoir de déployer 10 % de l'offre de jetons communautaires pour encourager davantage l'adoption de Blur. Une fois le budget épuisé, le comité peut également demander plus de jetons via la gouvernance.

Le comité permet une itération continue du programme de largage de Blur – en évitant la manipulation de l'utilisateur pour maximiser le largage – sans nécessiter l'approbation continue du DAO. Ceci est similaire à la stratégie de web2 consistant à mettre constamment à jour les incitations pour optimiser la dynamique du réseau.

Suggestions d’amélioration et problèmes ouverts

En réfléchissant au parachutage, nous avons identifié plusieurs domaines d’opportunité pour l’avenir :

Focus sur la fidélisation des utilisateurs

Afin de décentraliser davantage et de fidéliser les utilisateurs, l'une des propositions du Sufficient Decentralisation Playbook de Marc Boiron est d'inciter le Comité à évoluer vers un sous-DAO, similaire à la Fondation Uniswap, ce qui peut être une voie durable. À mesure que le marché se développe, gardez la motivation vivante.

Les futurs largages pourraient bénéficier de l'utilisation d'un calendrier d'acquisition des largages limité dans le temps, c'est-à-dire que les utilisateurs qui vendent ne sont pas éligibles pour recevoir le reste de leur largage alloué. De plus, les parachutages peuvent dépendre d'actions telles que l'utilisation continue de la plateforme (par exemple, un certain nombre d'offres ou d'inscriptions par mois) ou la participation à la gouvernance.

Construire un fossé autour de l’offre et de la demande

Blur crée un élément de verrouillage de l'acheteur grâce à l'utilisation de contrats d'appel d'offres, dans lesquels les utilisateurs doivent déposer de l'argent dans des contrats d'appel d'offres Blur afin de pouvoir soumissionner. Au 20 février, il y avait 128 millions de dollars de dépôts pour le contrat d'appel d'offres, ce qui représentait des offres potentielles.

Blur pourrait encore améliorer sa maintenabilité du côté de la demande en permettant aux utilisateurs de gagner un rendement sur le capital déposé, en fournissant aux traders professionnels des produits financiers supplémentaires ; ou utiliser d’autres incitations pour aider à verrouiller les liquidités. Alors que la bataille pour le marché du NFT se poursuit, la création d’un fossé d’approvisionnement pour le marché sera également essentielle pour la défendabilité future.

Outil de création de jetons

Créer une plus grande utilité pour le jeton, en faire un élément essentiel de l’expérience produit et renforcer la demande pour le jeton, peut être le prochain domaine d’intérêt. Cela peut s'inspirer de jetons comme le BNB de Binance, qui offre des frais de négociation réduits sur les bourses, ou du RARE de SuperRare, qui nécessite de gérer des vitrines indépendantes sur une plateforme appelée Spaces.

Enfin, se pose la question de savoir si le token générera de la valeur. Depuis le lancement du jeton, les utilisateurs de Twitter se demandent comment la valeur des détenteurs de jetons Blur a augmenté depuis qu'il existe une société de capitaux qui construit et entretient le front-end. Étant donné que Blur est l'application dominante (et unique) construite sur son protocole, cela pourrait conduire à des incitations faussées dans l'augmentation de la valeur du DAO par rapport à la lettre de promesse.

Le Blur Airdrop a été un énorme succès, que peuvent en tirer les fondateurs de Web3 ?

Dans l'attente de la prochaine itération de jetons d'incitation pour les utilisateurs

Compte tenu du récent largage, les effets à long terme de la stratégie de largage de Blur ne deviendront apparents qu'avec le temps. À ce jour, plus de 75 % des destinataires d’un airdrop ont vendu une partie de leur airdrop.

Les premières données sont prometteuses concernant l'effet du largage, cependant, la part de marché de Blur (selon les sources des offres) est passée de 40 % à plus de 80 % quelques jours après le largage. Au 20 février – une semaine après le largage – les 1er, 3e et 5e destinataires les plus largués détiennent toujours la totalité de leur airdrop, soit plus de 2 millions de jetons chacun (d'une valeur de plus de 2.4 millions de dollars).

Il ne fait aucun doute que le largage de Blur a innové en matière d'adoption de jetons pour la croissance du réseau. En fin de compte, les incitations symboliques devraient viser à améliorer les KPI fondamentaux : la rétention et la rigidité à long terme. Le résultat souhaité des jetons est que la propriété des utilisateurs rend les produits plus efficaces qu’ils ne le seraient sans la propriété des jetons. Pour y parvenir, il faut toujours créer les produits que les gens souhaitent, décentraliser progressivement et personnaliser un plan évolutif pour chaque produit et protocole.

Avertissement: Les informations contenues sur ce site Web sont fournies à titre de commentaire général du marché et ne constituent pas un conseil en investissement. Nous vous encourageons à faire vos recherches avant d’investir.

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Harold

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