ब्रांड एनएफटी का चौराहा, बाईं ओर मेटावर्स, दाईं ओर वेब 3.0
वैश्विक महामारी के तीन वर्षों में, वास्तविक अर्थव्यवस्था पर प्रभाव के विपरीत, आभासी अर्थव्यवस्था में विस्फोट हुआ है।
2021 को एनएफटी (डिजिटल संग्रह) के पहले वर्ष के रूप में वर्णित किया जा सकता है। विदेशों में, कई आकर्षक टॉप-स्ट्रीमिंग परियोजनाओं के अलावा, जैसे कि ट्विटर के संस्थापक जैक डोरसी का पहला ट्वीट एनएफटी, अमेरिकी डिजिटल कलाकार बीपल का एनएफटी काम "एवरीडेज़: द फर्स्ट 5000 डेज़", मैकलेरन, कोका-कोला, प्रसिद्ध एलवी जैसे ब्रांडों ने भी इस साल हाई प्रोफाइल एनएफटी प्रोजेक्ट लॉन्च किए हैं।
अवलोकन
चीन में, अली और टेनसेंट जैसी प्रमुख इंटरनेट कंपनियों के नेतृत्व में, अनुपालन लेनदेन के लिए आरएमबी का उपयोग करके डिजिटल संग्रह बाजार की खोज भी आकार लेने लगी है। 2021 के अंत तक, आरएमबी लेनदेन का समर्थन करने वाले सौ से अधिक घरेलू डिजिटल संग्रह बाजार उभरे हैं, और उनमें से हजारों अब तक विकसित हो चुके हैं।
भले ही यह एक बड़ा निर्माता या ब्रांड हो, एनएफटी के लेआउट के पीछे, सबसे महत्वपूर्ण बात प्रत्येक अंतिम उपयोगकर्ता को ब्लॉकचेन पर स्थापित इस विकेन्द्रीकृत नोड के माध्यम से जोड़ना है, प्रत्येक को एनएफटी-प्रतिष्ठित उपयोगकर्ताओं द्वारा चिह्नित अपनी विशिष्टता के साथ।
चाहे वह आभासी दुनिया में ब्रांड वृद्धि का विस्तार करना हो या पुराने ब्रांडों को पुनर्जीवित करना और नई जीवन शक्ति का संचार करना हो, बातचीत ही मूल है। यह इंटरैक्शन एक विकेन्द्रीकृत इंटरैक्शन है, जिसमें उपयोगकर्ताओं के बीच और उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों के बीच सीधे इंटरैक्शन के साथ-साथ विभिन्न ब्रांडों और उपयोगकर्ताओं के बीच लिंकेज इंटरैक्शन भी शामिल है। और इन इंटरैक्शन के लिए परिदृश्यों और अनुप्रयोगों को ले जाने की आवश्यकता होती है।
उपयोगकर्ताओं के लिए, एनएफटी के संग्रह मूल्य के अलावा, हमेशा "मेरे पास जो एनएफटी है वह मुझे क्या दे सकता है" की मानसिक यातना होती है।
जारीकर्ता और धारक की आवश्यकताओं का प्रतिच्छेदन एनएफटी के मूल्य प्रतिच्छेदन का निर्माण करता है, अर्थात एक विशिष्ट परिदृश्य में उपयोगिता।
यह हमें सहज रूप से मेटावर्स में लाता है। आभासी दुनिया में, एनएफटी डिजिटल पहचान के प्रतीक के रूप में कार्य करता है और संबंधित अधिकारों और हितों के अनुरूप संबंधित डिजिटल संपत्तियों को बांधता है। इसलिए पिछले दो वर्षों में, जबकि एनएफटी लोकप्रिय था, हर कोई मेटावर्स के बारे में बात कर रहा था। बेशक, हम अभी भी इसके बारे में बात कर रहे हैं, लेकिन हवा की दिशा अलग है।
उपयोगकर्ता सुरक्षा विचारों और सिस्टम मानचित्र सीमाओं के कारण, मौजूदा तकनीकों के साथ मेटावर्स के व्यापक अनुभव को बाहरी स्थानों पर लाना मुश्किल है। लोग VR चश्मा लेकर इधर-उधर नहीं दौड़ सकते। और घर पर भी, उपयोगकर्ता अभी भी वास्तविक दुनिया के भौतिक स्थान तक सीमित हैं। टीए दीवार से टकरा सकता है और कप तोड़ सकता है...
मेटावर्स का विकास इमर्सिव और कभी भी, कहीं भी अनुभव, एआर/वीआर, रीयल-टाइम रेंडरिंग, कंप्यूटिंग पावर, नेटवर्क बैंडविड्थ और यहां तक कि घ्राण और स्पर्श अनुभव के लिए तकनीकी समर्थन के साथ-साथ भविष्य के मस्तिष्क के विकास का समर्थन करने पर आधारित है। -कंप्यूटर इंटरफ़ेस...
इन प्रौद्योगिकियों का विकास रातोरात हासिल नहीं किया जा सकता है, लेकिन एक व्यापक अनुभव जो कभी भी, कहीं भी अधिक सुविधाजनक होता है और जटिल हार्डवेयर उपकरणों से मुक्त होता है, उसे एकत्रित होने में अधिक समय लगता है। मेटा (फेसबुक) मेटावर्स व्यवसाय की निरंतर हानि, और 200,000 के अंत तक इसके मुख्य मेटावर्स उत्पाद होराइजन वर्ल्ड के 2022 पंजीकृत उपयोगकर्ताओं की निराशाजनक संख्या (500,000 पंजीकृत उपयोगकर्ताओं के अपने मूल लक्ष्य से बहुत दूर), निष्क्रिय रूप से मेटावर्स को इस अवधारणा को दे सकती है। शुरुआती खपत से कुछ बुलबुले फूट गए हैं।
इसके अतिरिक्त, विशिष्ट परिदृश्यों में एनएफटी के उपयोग अधिकारों से जुड़ी अवधारणा मेटावर्स, भी है वेब 3.0.
सरल समझ में, वेब 3.0 ब्लॉकचेन प्रोटोकॉल पर आधारित एक विकेन्द्रीकृत इंटरनेट पारिस्थितिकी तंत्र है, और वेब 1.0 (सूचना पोर्टल वेबसाइट द्वारा प्रकाशित की जाती है, उपयोगकर्ता केवल प्राप्तकर्ता है, और उपयोगकर्ता की भूमिका पाठक है) और वेब 2.0 (उपयोगकर्ता हैं) न केवल सूचना प्राप्तकर्ता बल्कि सूचना प्रदाता और सामग्री निर्माता भी)।
वेब 3.0 उपयोगकर्ता-केंद्रित है, और सूचना का मूल्य प्रत्येक उपयोगकर्ता के हाथ में है (उपयोगकर्ता सूचना मूल्य के निर्माता और मालिक हैं), मूल्य का संचलन क्रिप्टोकरेंसी, एनएफटी या डिजिटल संग्रह के माध्यम से महसूस किया जाता है। आदर्श वेब 3.0 युग में, उपयोगकर्ता केवल एक विकेन्द्रीकृत सार्वभौमिक पहचान (ब्लॉकचेन वॉलेट पता) के साथ किसी भी प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर सकते हैं।
वेब 3.0 का मुख्य मूल्य विकेंद्रीकरण और सामुदायिक निर्माण और सर्वसम्मति है। प्रौद्योगिकी और संबंधित नियमों के विकास और सुधार के आधार पर सच्चे विकेंद्रीकरण की प्राप्ति के लिए अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना बाकी है, लेकिन सामुदायिक सहमति एक ऐसा मूल्य है जिसे तुरंत महसूस किया जा सकता है। समुदाय की सर्वसम्मति के आधार पर, उपयोगकर्ता अनायास ही ब्रांड निर्माण में भाग लेंगे। उपयोगकर्ता न केवल उपयोगकर्ताओं की बल्कि ब्रांड वैल्यू के निर्माता की भी भूमिका निभाएंगे।
बोरेड एप (बीएवाईसी) एनएफटी परियोजना वेब 3.0 समुदाय की सर्वसम्मति के आधार पर सबसे विशिष्ट प्रतिनिधि है। एनएफटी धारकों के पास अपने एनएफटी द्वितीयक निर्माण और व्यावसायीकरण के अधिकार और हित हैं, जो सामुदायिक सहमति को अधिकतम करता है।
चाहे वह चीनी ली निंग बोरिंग एप टी-शर्ट से प्राप्त हो #4102 ऊबा हुआ वानर एनएफटी या #6184 बोरेड एप एनएफटी से प्राप्त बोरेड एप-थीम वाला बर्गर रेस्तरां, ये व्युत्पन्न आईपी और उनके मालिक लगातार एनएफटी परियोजनाओं के मूल वेब 3.0 समुदाय को जीवन शक्ति और मूल्य सुपरपोजिशन में ताजगी प्रदान कर रहे हैं।
ब्रांड एनएफटी वेब 3.0 और उसके सामुदायिक भवन के संयोजन का रास्ता चुनता है, जो उपयोगकर्ताओं के करीब होगा और जटिल मेटावर्स एप्लिकेशन परिदृश्यों के निर्माण की तुलना में अधिक टिकाऊ होगा।
विशिष्ट उदाहरण
अगस्त 2021 में, इसी नाम से लुई वुइटन ब्रांड के संस्थापक के जन्म की 200वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, एलवी ने एलवी सीमित एनएफटी लॉटरी के साथ मेटावर्स कॉन्सेप्ट मोबाइल गेम "लुई: द गेम" लॉन्च किया। जब गेम लॉन्च किया गया, तो यह तुरंत ही IOS फ्री गेम रैंकिंग में पहले स्थान पर आ गया। कहा जा सकता है कि यह एक सफल ब्रांड मार्केटिंग इवेंट है।
हालाँकि, एक बार के इवेंट मार्केटिंग के उद्देश्य से अन्य एनएफटी जारी करने के समान, इवेंट समाप्त होने के बाद, किसी को भी एनएफटी की परवाह नहीं है। सबसे बड़े विदेशी एनएफटी ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म ओपनसी पर, अलमारियों पर मौजूद 10 विविएन एनएफटी का लगभग आधे साल से द्वितीयक बाजार में कारोबार नहीं किया गया है, जिसका मतलब है कि एनएफटी परियोजना ने अपनी गतिविधि खो दी है।
समुदाय के निरंतर संचालन के बिना, मेटावर्स अवधारणा और ब्रांड के आशीर्वाद के साथ भी, केवल एक गेम की लोकप्रियता को बनाए रखना मुश्किल है, और जो उपयोगकर्ता विपणन गतिविधियों के माध्यम से एकत्र हुए हैं, उनके लिए ब्रांड के साथ फिर से बातचीत करना मुश्किल होगा। समारोह।
इसके बिल्कुल विपरीत एक है स्टारबक्स और दूसरा है पॉर्श.
दिसंबर 2022 में, स्टारबक्स ने वेब 3.0 सामुदायिक प्लेटफ़ॉर्म स्टारबक्स ओडिसी का एक बीटा संस्करण लॉन्च किया, जो एनएफटी के साथ सदस्यता इनाम तंत्र को जोड़ता है, और अमेरिकी बाजार में, चयनित स्टारबक्स सदस्य, कर्मचारी और भागीदार भाग लेने वाले समुदाय के सदस्यों के पहले बैच के रूप में भाग लेंगे। विशिष्ट अनुभवों को अनलॉक करने में, जिसमें ऑफ़लाइन स्टोर गतिविधियों में भाग लेकर एनएफटी स्टैम्प प्राप्त करना, विभिन्न कॉफी स्टोरों में चेक-इन करना, कॉफी अनुभव साझा करना आदि शामिल है।
समुदाय के सदस्य स्टारबक्स और स्टारबक्स ओडिसी के कलाकारों द्वारा सह-निर्मित सीमित-संस्करण एनएफटी स्टैम्प भी खरीद सकते हैं, और समुदाय में सेकेंड-हैंड स्टैम्प का संचालन कर सकते हैं। आपके पास जितने अधिक एनएफटी स्टैम्प होंगे, आपको उतने अधिक अंक मिलेंगे।
पॉइंट्स को अन्य सुविधाओं के लिए भुनाया जा सकता है, जैसे मुफ्त कॉफी, एक वर्चुअल एस्प्रेसो मार्टिनी-मेकिंग क्लास, कोस्टा रिका में स्टारबक्स के हैसिंडा अल्सासिया कॉफी फार्म की यात्रा, और भी बहुत कुछ। एनएफटी और पॉइंट रिवार्ड्स के साथ-साथ ऑफ़लाइन सामुदायिक गतिविधि योजनाओं के बीच समृद्ध अंतरसंचालनीयता तंत्र की एक श्रृंखला ने स्टारबक्स के वेब 3.0 समुदाय और एनएफटी परियोजनाओं को अत्यधिक प्रत्याशित बना दिया है।
उपभोक्ता वस्तुओं को उनकी कम कीमतों, उच्च आवृत्ति खपत और विशाल ग्राहक समूहों के कारण वेब 3.0 समुदायों की स्थापना और संचालन में आनुवंशिक लाभ हैं। कमोडिटी की कम कीमतों के कारण ब्रांड एनएफटी के कम मूल्य से कैसे बचा जाए, यह उपभोक्ता ब्रांडों पर छोड़ दिया गया है। एनएफटी रणनीति में विचार करने योग्य प्रश्न। आइए प्रतीक्षा करें और स्टारबक्स द्वारा सौंपी गई उत्तर पुस्तिका देखें।
उपभोक्ता वस्तुओं के विपरीत, कार ब्रांड, विशेष रूप से लक्जरी कार ब्रांड, एक ऐसी श्रेणी है जहां एनएफटी परियोजनाओं को ब्रांडों से संबंधित व्यावहारिक अनुप्रयोग मूल्य में लागू करना मुश्किल है। लाखों डॉलर की बिक्री कीमत भौतिक वस्तुओं (कारों) और भौतिक वस्तुओं (रखरखाव, आदि) के आसपास की सेवाओं की कीमत या लागत के मामले में उच्च सीमा बनाती है। इससे पता चलता है कि एनएफटी की कीमत कैसे तय की जाती है और अधिकार कैसे तैयार किए जाते हैं।
वेब 3.0 समुदाय, ब्रांड गतिविधियों के माध्यम से उच्च स्तर की गतिविधि कैसे बनाए रखे, यह हमेशा से एक समस्या रही है जो कार कंपनियों की एनएफटी रणनीति को परेशान करती है। यही कारण है कि घरेलू और विदेशी कार ब्रांडों की एनएफटी परियोजनाएं अतीत में एनएफटी की लोकप्रियता को पकड़ने के लिए हमेशा एक नौटंकी रही हैं, और उच्च उपयोगकर्ता प्रतिधारण के साथ कुछ सफल परियोजनाएं हैं।
2023 में स्प्रिंग फेस्टिवल के दौरान, पोर्श की एनएफटी की वैश्विक एक साथ रिलीज और इसकी वेब 3.0 समुदाय रणनीति का कार्यान्वयन वेब 3.0 के संबंध में ऑटोमोटिव उद्योग के लिए एक बेंचमार्क स्थापित करेगा।
पहला 911 ड्रीमर श्रृंखला का डिजिटल संग्रह है जिसे पोर्श चीन ने चीनी बाजार की नियामक आवश्यकताओं के आधार पर चीनी उपयोगकर्ताओं के लिए विशेष रूप से अनुकूलित किया है और घरेलू अनुपालन गठबंधन श्रृंखला पर डाला है।
प्रोजेक्ट रिलीज़ के प्रचार और वितरण गतिविधियों के संगठन से लेकर एनएफटी अधिकारों और हितों की स्थापना तक, सब कुछ उस महत्व को दर्शाता है जो यह लक्जरी कार ब्रांड वेब 3.0 समुदाय और इसके पूर्ण रणनीतिक विचारों को देता है।
13 जनवरी को आधिकारिक प्रेस कॉन्फ्रेंस में, पोर्श चीन ने न केवल बड़े पैमाने पर समाचार मीडिया और ऑटोमोटिव पेशेवर मीडिया को आमंत्रित किया, बल्कि वेब 3.0 उद्योग में कई मीडिया पेशेवरों और केओएल को भी विशेष रूप से आमंत्रित किया, और इन उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के साथ एक-पर-एक साक्षात्कार आयोजित किया। पॉर्श चीन के वेब 3.0 समुदाय के भविष्य के विकास पर सभी की बहुमूल्य राय सुनने के लिए।
दूसरी ओर, एनएफटी प्रोजेक्ट PORSCHΞ 911, जिसे उसी दिन पॉर्श जर्मन मुख्यालय द्वारा जारी किया गया था और एथेरियम पर डाला गया था, ने संचार लय और रणनीति में गलतियों के कारण काफी कीमत चुकाई। हालाँकि इसकी एनएफटी परियोजना आधिकारिक वेबसाइट का प्रश्न-उत्तर पृष्ठ स्पष्ट रूप से बताता है कि यह वेब 3.0 समुदाय की स्थापना के लिए प्रतिबद्ध है और एनएफटी धारकों के पास "पैसा नहीं खरीद सकते" अनुभवों की एक श्रृंखला होगी और उन्हें ऐसा करने का अवसर मिलेगा। वेब 3.0 की दुनिया में पॉर्श के साथ सह-निर्माण करें।
भविष्य लेकिन यह स्पष्ट रूप से इंगित नहीं किया कि ये अनुभव जो पैसे से नहीं खरीदे जा सकते, सार्वजनिक बिक्री से पहले क्या थे। अधिकारों और हितों के स्तर पर स्पष्ट संचार की कमी, 7,500 की अपेक्षाकृत बड़ी संख्या में एनएफटी जारी करने और 0.911 ईटीएच की कीमत के साथ मिलकर, ओपनसी के द्वितीयक बाजार ने सार्वजनिक बिक्री शुरू होने के कुछ घंटों बाद फर्श की कीमतों में गिरावट का रुख दिखाया। , और एक बार निर्गम मूल्य से नीचे गिर गया। दो दिन बाद, जब पोर्श ने घोषणा की कि वह एनएफटी की आपूर्ति को कम करने के लिए कास्टिंग बंद कर देगी, तो द्वितीयक बाजार में कीमत तेजी से बढ़ी और उच्च बिंदु पर निर्गम मूल्य के तीन गुना के करीब थी।
ट्विटर पर कुछ नेटिज़न्स ने टिप्पणी की कि पोर्श के जर्मन मुख्यालय द्वारा जारी PORSCHΞ 911NFT परियोजना की उच्च कीमत और गैर-दुर्लभ मात्रा ने वेब 3.0 की भावना का उल्लंघन किया है, और कुछ घरेलू मीडिया के लोगों ने इसे वेब 3.0 पर एक असफल प्रयास के रूप में भी परिभाषित किया है। लेखक इस कथन से सहमत नहीं है. .
शायद पोर्श ने रिलीज़ की संख्या निर्धारित करने में बाज़ार के उत्साह को वास्तव में कम कर दिया है, लेकिन वेब 3.0 की भावना के संदर्भ में, पोर्श ने एक योग्य उत्तर पुस्तिका दी है, और विशेष रूप से अपेक्षाकृत पारंपरिक कार कंपनियों के लिए, यह आसान नहीं है।
पोर्शΞ 911 के आधिकारिक ट्विटर ने कास्टिंग रोकने के निर्णय की घोषणा इस प्रकार की: "हमारे धारकों ने बात की है..." - कास्टिंग रोकने के बारे में, यह पोर्श पोर्शΞ 911 एनएफटी धारकों की आवाज है, और पोर्श ने तुरंत प्रतिक्रिया दी और अंततः इस सुझाव को अपनाया, जो कि है अपनी आधिकारिक परियोजना वेबसाइट के वादे को भी पूरा करते हुए: एनएफटी धारक वेब 3.0 दुनिया में पोर्श के साथ भविष्य बनाएंगे।
फाउंड्री को बंद करने के बाद, पॉर्श ने अपने अधिकारों और हितों का परिचय देने के लिए ट्विटर पर 9 ट्वीट पोस्ट किए पोर्शΞ 911 एनएफटी परियोजना धारक और सामुदायिक गतिविधि योजनाएँ। प्रशंसकों की सामान्य प्रतिक्रिया थी, "आपने इसे पहले क्यों नहीं कहा?" शायद, यह अभिनय की सख्त जर्मन शैली है।
तब से, डिस्कॉर्ड समुदाय की आधिकारिक स्थापना के साथ, जो केवल 2,363 पोर्शΞ 911 एनएफटी धारकों के लिए खुला है, और समुदाय की पहली गतिविधि के शुभारंभ के साथ, पोर्श के वैश्विक वेब 3.0 लेआउट की प्रस्तावना भी आधिकारिक तौर पर खुल गई है।
पश्चिम में ट्विटर पर, PORSCHΞ 2,363 NFT के 911 धारक PORSCHΞ 911 वेब 3.0 समुदाय के सदस्य बनने के लिए जयकार कर रहे हैं; पूर्व में मित्रों के समूह में, पॉर्श 911 ड्रीमर डिजिटल संग्रह के धारक अपने सपने को घरेलू संग्रह की त्वचा के लिए उत्साहित करने की कोशिश कर रहे हैं। 2023 की शुरुआत में, वैश्विक वेब 3.0 का सबसे बड़ा ब्रांड विजेता निस्संदेह पोर्श है।
निष्कर्ष
क्या ब्रांड एनएफटी का एप्लिकेशन परिदृश्य मेटावर्स से जुड़ा है या वेब 3.0 से जुड़ा है, यह पूरी तरह से राय का विषय है, और दोनों के बीच कोई विशिष्टता नहीं है।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कौन सा रास्ता है, यह थोड़े समय के लिए शुद्ध विपणन उपकरण के रूप में एनएफटी का उपयोग करने से बेहतर है। लेकिन यह निश्चित है कि ओपन एआई की लोकप्रियता और बड़ी कंपनियों के भारी समर्थन के साथ, वेब 3.0, जहां उपयोगकर्ता सामग्री बनाते हैं और मूल्य का आनंद लेते हैं, ओपन एआई के एप्लिकेशन रेंज के विस्तार के साथ तेजी आएगी।
मेटावर्स हर किसी के बारे में नहीं हो सकता है, लेकिन इंटरनेट हर किसी के बारे में है। इंटरनेट की नई पीढ़ी के विकास के शुरुआती चरण में जो ब्रांड सबसे पहले कार पर आते हैं, वे हमेशा पहले मूवर्स के लाभांश का आनंद ले सकते हैं।
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ब्रांड एनएफटी का चौराहा, बाईं ओर मेटावर्स, दाईं ओर वेब 3.0
वैश्विक महामारी के तीन वर्षों में, वास्तविक अर्थव्यवस्था पर प्रभाव के विपरीत, आभासी अर्थव्यवस्था में विस्फोट हुआ है।
2021 को एनएफटी (डिजिटल संग्रह) के पहले वर्ष के रूप में वर्णित किया जा सकता है। विदेशों में, कई आकर्षक टॉप-स्ट्रीमिंग परियोजनाओं के अलावा, जैसे कि ट्विटर के संस्थापक जैक डोरसी का पहला ट्वीट एनएफटी, अमेरिकी डिजिटल कलाकार बीपल का एनएफटी काम "एवरीडेज़: द फर्स्ट 5000 डेज़", मैकलेरन, कोका-कोला, प्रसिद्ध एलवी जैसे ब्रांडों ने भी इस साल हाई प्रोफाइल एनएफटी प्रोजेक्ट लॉन्च किए हैं।
अवलोकन
चीन में, अली और टेनसेंट जैसी प्रमुख इंटरनेट कंपनियों के नेतृत्व में, अनुपालन लेनदेन के लिए आरएमबी का उपयोग करके डिजिटल संग्रह बाजार की खोज भी आकार लेने लगी है। 2021 के अंत तक, आरएमबी लेनदेन का समर्थन करने वाले सौ से अधिक घरेलू डिजिटल संग्रह बाजार उभरे हैं, और उनमें से हजारों अब तक विकसित हो चुके हैं।
भले ही यह एक बड़ा निर्माता या ब्रांड हो, एनएफटी के लेआउट के पीछे, सबसे महत्वपूर्ण बात प्रत्येक अंतिम उपयोगकर्ता को ब्लॉकचेन पर स्थापित इस विकेन्द्रीकृत नोड के माध्यम से जोड़ना है, प्रत्येक को एनएफटी-प्रतिष्ठित उपयोगकर्ताओं द्वारा चिह्नित अपनी विशिष्टता के साथ।
चाहे वह आभासी दुनिया में ब्रांड वृद्धि का विस्तार करना हो या पुराने ब्रांडों को पुनर्जीवित करना और नई जीवन शक्ति का संचार करना हो, बातचीत ही मूल है। यह इंटरैक्शन एक विकेन्द्रीकृत इंटरैक्शन है, जिसमें उपयोगकर्ताओं के बीच और उपयोगकर्ताओं और ब्रांडों के बीच सीधे इंटरैक्शन के साथ-साथ विभिन्न ब्रांडों और उपयोगकर्ताओं के बीच लिंकेज इंटरैक्शन भी शामिल है। और इन इंटरैक्शन के लिए परिदृश्यों और अनुप्रयोगों को ले जाने की आवश्यकता होती है।
उपयोगकर्ताओं के लिए, एनएफटी के संग्रह मूल्य के अलावा, हमेशा "मेरे पास जो एनएफटी है वह मुझे क्या दे सकता है" की मानसिक यातना होती है।
जारीकर्ता और धारक की आवश्यकताओं का प्रतिच्छेदन एनएफटी के मूल्य प्रतिच्छेदन का निर्माण करता है, अर्थात एक विशिष्ट परिदृश्य में उपयोगिता।
यह हमें सहज रूप से मेटावर्स में लाता है। आभासी दुनिया में, एनएफटी डिजिटल पहचान के प्रतीक के रूप में कार्य करता है और संबंधित अधिकारों और हितों के अनुरूप संबंधित डिजिटल संपत्तियों को बांधता है। इसलिए पिछले दो वर्षों में, जबकि एनएफटी लोकप्रिय था, हर कोई मेटावर्स के बारे में बात कर रहा था। बेशक, हम अभी भी इसके बारे में बात कर रहे हैं, लेकिन हवा की दिशा अलग है।
उपयोगकर्ता सुरक्षा विचारों और सिस्टम मानचित्र सीमाओं के कारण, मौजूदा तकनीकों के साथ मेटावर्स के व्यापक अनुभव को बाहरी स्थानों पर लाना मुश्किल है। लोग VR चश्मा लेकर इधर-उधर नहीं दौड़ सकते। और घर पर भी, उपयोगकर्ता अभी भी वास्तविक दुनिया के भौतिक स्थान तक सीमित हैं। टीए दीवार से टकरा सकता है और कप तोड़ सकता है...
मेटावर्स का विकास इमर्सिव और कभी भी, कहीं भी अनुभव, एआर/वीआर, रीयल-टाइम रेंडरिंग, कंप्यूटिंग पावर, नेटवर्क बैंडविड्थ और यहां तक कि घ्राण और स्पर्श अनुभव के लिए तकनीकी समर्थन के साथ-साथ भविष्य के मस्तिष्क के विकास का समर्थन करने पर आधारित है। -कंप्यूटर इंटरफ़ेस...
इन प्रौद्योगिकियों का विकास रातोरात हासिल नहीं किया जा सकता है, लेकिन एक व्यापक अनुभव जो कभी भी, कहीं भी अधिक सुविधाजनक होता है और जटिल हार्डवेयर उपकरणों से मुक्त होता है, उसे एकत्रित होने में अधिक समय लगता है। मेटा (फेसबुक) मेटावर्स व्यवसाय की निरंतर हानि, और 200,000 के अंत तक इसके मुख्य मेटावर्स उत्पाद होराइजन वर्ल्ड के 2022 पंजीकृत उपयोगकर्ताओं की निराशाजनक संख्या (500,000 पंजीकृत उपयोगकर्ताओं के अपने मूल लक्ष्य से बहुत दूर), निष्क्रिय रूप से मेटावर्स को इस अवधारणा को दे सकती है। शुरुआती खपत से कुछ बुलबुले फूट गए हैं।
इसके अतिरिक्त, विशिष्ट परिदृश्यों में एनएफटी के उपयोग अधिकारों से जुड़ी अवधारणा मेटावर्स, भी है वेब 3.0.
सरल समझ में, वेब 3.0 ब्लॉकचेन प्रोटोकॉल पर आधारित एक विकेन्द्रीकृत इंटरनेट पारिस्थितिकी तंत्र है, और वेब 1.0 (सूचना पोर्टल वेबसाइट द्वारा प्रकाशित की जाती है, उपयोगकर्ता केवल प्राप्तकर्ता है, और उपयोगकर्ता की भूमिका पाठक है) और वेब 2.0 (उपयोगकर्ता हैं) न केवल सूचना प्राप्तकर्ता बल्कि सूचना प्रदाता और सामग्री निर्माता भी)।
वेब 3.0 उपयोगकर्ता-केंद्रित है, और सूचना का मूल्य प्रत्येक उपयोगकर्ता के हाथ में है (उपयोगकर्ता सूचना मूल्य के निर्माता और मालिक हैं), मूल्य का संचलन क्रिप्टोकरेंसी, एनएफटी या डिजिटल संग्रह के माध्यम से महसूस किया जाता है। आदर्श वेब 3.0 युग में, उपयोगकर्ता केवल एक विकेन्द्रीकृत सार्वभौमिक पहचान (ब्लॉकचेन वॉलेट पता) के साथ किसी भी प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर सकते हैं।
वेब 3.0 का मुख्य मूल्य विकेंद्रीकरण और सामुदायिक निर्माण और सर्वसम्मति है। प्रौद्योगिकी और संबंधित नियमों के विकास और सुधार के आधार पर सच्चे विकेंद्रीकरण की प्राप्ति के लिए अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना बाकी है, लेकिन सामुदायिक सहमति एक ऐसा मूल्य है जिसे तुरंत महसूस किया जा सकता है। समुदाय की सर्वसम्मति के आधार पर, उपयोगकर्ता अनायास ही ब्रांड निर्माण में भाग लेंगे। उपयोगकर्ता न केवल उपयोगकर्ताओं की बल्कि ब्रांड वैल्यू के निर्माता की भी भूमिका निभाएंगे।
बोरेड एप (बीएवाईसी) एनएफटी परियोजना वेब 3.0 समुदाय की सर्वसम्मति के आधार पर सबसे विशिष्ट प्रतिनिधि है। एनएफटी धारकों के पास अपने एनएफटी द्वितीयक निर्माण और व्यावसायीकरण के अधिकार और हित हैं, जो सामुदायिक सहमति को अधिकतम करता है।
चाहे वह चीनी ली निंग बोरिंग एप टी-शर्ट से प्राप्त हो #4102 ऊबा हुआ वानर एनएफटी या #6184 बोरेड एप एनएफटी से प्राप्त बोरेड एप-थीम वाला बर्गर रेस्तरां, ये व्युत्पन्न आईपी और उनके मालिक लगातार एनएफटी परियोजनाओं के मूल वेब 3.0 समुदाय को जीवन शक्ति और मूल्य सुपरपोजिशन में ताजगी प्रदान कर रहे हैं।
ब्रांड एनएफटी वेब 3.0 और उसके सामुदायिक भवन के संयोजन का रास्ता चुनता है, जो उपयोगकर्ताओं के करीब होगा और जटिल मेटावर्स एप्लिकेशन परिदृश्यों के निर्माण की तुलना में अधिक टिकाऊ होगा।
विशिष्ट उदाहरण
अगस्त 2021 में, इसी नाम से लुई वुइटन ब्रांड के संस्थापक के जन्म की 200वीं वर्षगांठ मनाने के लिए, एलवी ने एलवी सीमित एनएफटी लॉटरी के साथ मेटावर्स कॉन्सेप्ट मोबाइल गेम "लुई: द गेम" लॉन्च किया। जब गेम लॉन्च किया गया, तो यह तुरंत ही IOS फ्री गेम रैंकिंग में पहले स्थान पर आ गया। कहा जा सकता है कि यह एक सफल ब्रांड मार्केटिंग इवेंट है।
हालाँकि, एक बार के इवेंट मार्केटिंग के उद्देश्य से अन्य एनएफटी जारी करने के समान, इवेंट समाप्त होने के बाद, किसी को भी एनएफटी की परवाह नहीं है। सबसे बड़े विदेशी एनएफटी ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म ओपनसी पर, अलमारियों पर मौजूद 10 विविएन एनएफटी का लगभग आधे साल से द्वितीयक बाजार में कारोबार नहीं किया गया है, जिसका मतलब है कि एनएफटी परियोजना ने अपनी गतिविधि खो दी है।
समुदाय के निरंतर संचालन के बिना, मेटावर्स अवधारणा और ब्रांड के आशीर्वाद के साथ भी, केवल एक गेम की लोकप्रियता को बनाए रखना मुश्किल है, और जो उपयोगकर्ता विपणन गतिविधियों के माध्यम से एकत्र हुए हैं, उनके लिए ब्रांड के साथ फिर से बातचीत करना मुश्किल होगा। समारोह।
इसके बिल्कुल विपरीत एक है स्टारबक्स और दूसरा है पॉर्श.
दिसंबर 2022 में, स्टारबक्स ने वेब 3.0 सामुदायिक प्लेटफ़ॉर्म स्टारबक्स ओडिसी का एक बीटा संस्करण लॉन्च किया, जो एनएफटी के साथ सदस्यता इनाम तंत्र को जोड़ता है, और अमेरिकी बाजार में, चयनित स्टारबक्स सदस्य, कर्मचारी और भागीदार भाग लेने वाले समुदाय के सदस्यों के पहले बैच के रूप में भाग लेंगे। विशिष्ट अनुभवों को अनलॉक करने में, जिसमें ऑफ़लाइन स्टोर गतिविधियों में भाग लेकर एनएफटी स्टैम्प प्राप्त करना, विभिन्न कॉफी स्टोरों में चेक-इन करना, कॉफी अनुभव साझा करना आदि शामिल है।
समुदाय के सदस्य स्टारबक्स और स्टारबक्स ओडिसी के कलाकारों द्वारा सह-निर्मित सीमित-संस्करण एनएफटी स्टैम्प भी खरीद सकते हैं, और समुदाय में सेकेंड-हैंड स्टैम्प का संचालन कर सकते हैं। आपके पास जितने अधिक एनएफटी स्टैम्प होंगे, आपको उतने अधिक अंक मिलेंगे।
पॉइंट्स को अन्य सुविधाओं के लिए भुनाया जा सकता है, जैसे मुफ्त कॉफी, एक वर्चुअल एस्प्रेसो मार्टिनी-मेकिंग क्लास, कोस्टा रिका में स्टारबक्स के हैसिंडा अल्सासिया कॉफी फार्म की यात्रा, और भी बहुत कुछ। एनएफटी और पॉइंट रिवार्ड्स के साथ-साथ ऑफ़लाइन सामुदायिक गतिविधि योजनाओं के बीच समृद्ध अंतरसंचालनीयता तंत्र की एक श्रृंखला ने स्टारबक्स के वेब 3.0 समुदाय और एनएफटी परियोजनाओं को अत्यधिक प्रत्याशित बना दिया है।
उपभोक्ता वस्तुओं को उनकी कम कीमतों, उच्च आवृत्ति खपत और विशाल ग्राहक समूहों के कारण वेब 3.0 समुदायों की स्थापना और संचालन में आनुवंशिक लाभ हैं। कमोडिटी की कम कीमतों के कारण ब्रांड एनएफटी के कम मूल्य से कैसे बचा जाए, यह उपभोक्ता ब्रांडों पर छोड़ दिया गया है। एनएफटी रणनीति में विचार करने योग्य प्रश्न। आइए प्रतीक्षा करें और स्टारबक्स द्वारा सौंपी गई उत्तर पुस्तिका देखें।
उपभोक्ता वस्तुओं के विपरीत, कार ब्रांड, विशेष रूप से लक्जरी कार ब्रांड, एक ऐसी श्रेणी है जहां एनएफटी परियोजनाओं को ब्रांडों से संबंधित व्यावहारिक अनुप्रयोग मूल्य में लागू करना मुश्किल है। लाखों डॉलर की बिक्री कीमत भौतिक वस्तुओं (कारों) और भौतिक वस्तुओं (रखरखाव, आदि) के आसपास की सेवाओं की कीमत या लागत के मामले में उच्च सीमा बनाती है। इससे पता चलता है कि एनएफटी की कीमत कैसे तय की जाती है और अधिकार कैसे तैयार किए जाते हैं।
वेब 3.0 समुदाय, ब्रांड गतिविधियों के माध्यम से उच्च स्तर की गतिविधि कैसे बनाए रखे, यह हमेशा से एक समस्या रही है जो कार कंपनियों की एनएफटी रणनीति को परेशान करती है। यही कारण है कि घरेलू और विदेशी कार ब्रांडों की एनएफटी परियोजनाएं अतीत में एनएफटी की लोकप्रियता को पकड़ने के लिए हमेशा एक नौटंकी रही हैं, और उच्च उपयोगकर्ता प्रतिधारण के साथ कुछ सफल परियोजनाएं हैं।
2023 में स्प्रिंग फेस्टिवल के दौरान, पोर्श की एनएफटी की वैश्विक एक साथ रिलीज और इसकी वेब 3.0 समुदाय रणनीति का कार्यान्वयन वेब 3.0 के संबंध में ऑटोमोटिव उद्योग के लिए एक बेंचमार्क स्थापित करेगा।
पहला 911 ड्रीमर श्रृंखला का डिजिटल संग्रह है जिसे पोर्श चीन ने चीनी बाजार की नियामक आवश्यकताओं के आधार पर चीनी उपयोगकर्ताओं के लिए विशेष रूप से अनुकूलित किया है और घरेलू अनुपालन गठबंधन श्रृंखला पर डाला है।
प्रोजेक्ट रिलीज़ के प्रचार और वितरण गतिविधियों के संगठन से लेकर एनएफटी अधिकारों और हितों की स्थापना तक, सब कुछ उस महत्व को दर्शाता है जो यह लक्जरी कार ब्रांड वेब 3.0 समुदाय और इसके पूर्ण रणनीतिक विचारों को देता है।
13 जनवरी को आधिकारिक प्रेस कॉन्फ्रेंस में, पोर्श चीन ने न केवल बड़े पैमाने पर समाचार मीडिया और ऑटोमोटिव पेशेवर मीडिया को आमंत्रित किया, बल्कि वेब 3.0 उद्योग में कई मीडिया पेशेवरों और केओएल को भी विशेष रूप से आमंत्रित किया, और इन उद्योग के अंदरूनी सूत्रों के साथ एक-पर-एक साक्षात्कार आयोजित किया। पॉर्श चीन के वेब 3.0 समुदाय के भविष्य के विकास पर सभी की बहुमूल्य राय सुनने के लिए।
दूसरी ओर, एनएफटी प्रोजेक्ट PORSCHΞ 911, जिसे उसी दिन पॉर्श जर्मन मुख्यालय द्वारा जारी किया गया था और एथेरियम पर डाला गया था, ने संचार लय और रणनीति में गलतियों के कारण काफी कीमत चुकाई। हालाँकि इसकी एनएफटी परियोजना आधिकारिक वेबसाइट का प्रश्न-उत्तर पृष्ठ स्पष्ट रूप से बताता है कि यह वेब 3.0 समुदाय की स्थापना के लिए प्रतिबद्ध है और एनएफटी धारकों के पास "पैसा नहीं खरीद सकते" अनुभवों की एक श्रृंखला होगी और उन्हें ऐसा करने का अवसर मिलेगा। वेब 3.0 की दुनिया में पॉर्श के साथ सह-निर्माण करें।
भविष्य लेकिन यह स्पष्ट रूप से इंगित नहीं किया कि ये अनुभव जो पैसे से नहीं खरीदे जा सकते, सार्वजनिक बिक्री से पहले क्या थे। अधिकारों और हितों के स्तर पर स्पष्ट संचार की कमी, 7,500 की अपेक्षाकृत बड़ी संख्या में एनएफटी जारी करने और 0.911 ईटीएच की कीमत के साथ मिलकर, ओपनसी के द्वितीयक बाजार ने सार्वजनिक बिक्री शुरू होने के कुछ घंटों बाद फर्श की कीमतों में गिरावट का रुख दिखाया। , और एक बार निर्गम मूल्य से नीचे गिर गया। दो दिन बाद, जब पोर्श ने घोषणा की कि वह एनएफटी की आपूर्ति को कम करने के लिए कास्टिंग बंद कर देगी, तो द्वितीयक बाजार में कीमत तेजी से बढ़ी और उच्च बिंदु पर निर्गम मूल्य के तीन गुना के करीब थी।
ट्विटर पर कुछ नेटिज़न्स ने टिप्पणी की कि पोर्श के जर्मन मुख्यालय द्वारा जारी PORSCHΞ 911NFT परियोजना की उच्च कीमत और गैर-दुर्लभ मात्रा ने वेब 3.0 की भावना का उल्लंघन किया है, और कुछ घरेलू मीडिया के लोगों ने इसे वेब 3.0 पर एक असफल प्रयास के रूप में भी परिभाषित किया है। लेखक इस कथन से सहमत नहीं है. .
शायद पोर्श ने रिलीज़ की संख्या निर्धारित करने में बाज़ार के उत्साह को वास्तव में कम कर दिया है, लेकिन वेब 3.0 की भावना के संदर्भ में, पोर्श ने एक योग्य उत्तर पुस्तिका दी है, और विशेष रूप से अपेक्षाकृत पारंपरिक कार कंपनियों के लिए, यह आसान नहीं है।
पोर्शΞ 911 के आधिकारिक ट्विटर ने कास्टिंग रोकने के निर्णय की घोषणा इस प्रकार की: "हमारे धारकों ने बात की है..." - कास्टिंग रोकने के बारे में, यह पोर्श पोर्शΞ 911 एनएफटी धारकों की आवाज है, और पोर्श ने तुरंत प्रतिक्रिया दी और अंततः इस सुझाव को अपनाया, जो कि है अपनी आधिकारिक परियोजना वेबसाइट के वादे को भी पूरा करते हुए: एनएफटी धारक वेब 3.0 दुनिया में पोर्श के साथ भविष्य बनाएंगे।
फाउंड्री को बंद करने के बाद, पॉर्श ने अपने अधिकारों और हितों का परिचय देने के लिए ट्विटर पर 9 ट्वीट पोस्ट किए पोर्शΞ 911 एनएफटी परियोजना धारक और सामुदायिक गतिविधि योजनाएँ। प्रशंसकों की सामान्य प्रतिक्रिया थी, "आपने इसे पहले क्यों नहीं कहा?" शायद, यह अभिनय की सख्त जर्मन शैली है।
तब से, डिस्कॉर्ड समुदाय की आधिकारिक स्थापना के साथ, जो केवल 2,363 पोर्शΞ 911 एनएफटी धारकों के लिए खुला है, और समुदाय की पहली गतिविधि के शुभारंभ के साथ, पोर्श के वैश्विक वेब 3.0 लेआउट की प्रस्तावना भी आधिकारिक तौर पर खुल गई है।
पश्चिम में ट्विटर पर, PORSCHΞ 2,363 NFT के 911 धारक PORSCHΞ 911 वेब 3.0 समुदाय के सदस्य बनने के लिए जयकार कर रहे हैं; पूर्व में मित्रों के समूह में, पॉर्श 911 ड्रीमर डिजिटल संग्रह के धारक अपने सपने को घरेलू संग्रह की त्वचा के लिए उत्साहित करने की कोशिश कर रहे हैं। 2023 की शुरुआत में, वैश्विक वेब 3.0 का सबसे बड़ा ब्रांड विजेता निस्संदेह पोर्श है।
निष्कर्ष
क्या ब्रांड एनएफटी का एप्लिकेशन परिदृश्य मेटावर्स से जुड़ा है या वेब 3.0 से जुड़ा है, यह पूरी तरह से राय का विषय है, और दोनों के बीच कोई विशिष्टता नहीं है।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कौन सा रास्ता है, यह थोड़े समय के लिए शुद्ध विपणन उपकरण के रूप में एनएफटी का उपयोग करने से बेहतर है। लेकिन यह निश्चित है कि ओपन एआई की लोकप्रियता और बड़ी कंपनियों के भारी समर्थन के साथ, वेब 3.0, जहां उपयोगकर्ता सामग्री बनाते हैं और मूल्य का आनंद लेते हैं, ओपन एआई के एप्लिकेशन रेंज के विस्तार के साथ तेजी आएगी।
मेटावर्स हर किसी के बारे में नहीं हो सकता है, लेकिन इंटरनेट हर किसी के बारे में है। इंटरनेट की नई पीढ़ी के विकास के शुरुआती चरण में जो ब्रांड सबसे पहले कार पर आते हैं, वे हमेशा पहले मूवर्स के लाभांश का आनंद ले सकते हैं।
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