Web3 की नई लहर संगीत, क्या उद्योग व्यवधान के लिए तैयार है?
संगीत उद्योग 1900 के दशक की शुरुआत में रिकॉर्ड किए गए संगीत के आगमन के साथ शुरू हुआ। पिछले कुछ दशकों में, तकनीकी परिवर्तनों के साथ-साथ उद्योग ने भी प्रगति की है। विनाइल रिकॉर्ड से लेकर सीडी तक, रेडियो से टेलीविजन तक, इन सभी ने संगीत उद्योग में भारी वृद्धि की है।
हालाँकि, डिजिटल संगीत के उदय के साथ-साथ उद्योग में एक दशक लंबी मंदी भी आई। नैप्स्टर जैसे मुफ्त संगीत डाउनलोडिंग टूल बड़े पैमाने पर चोरी की सुविधा प्रदान करते हैं। उपयोगकर्ता मुफ़्त संगीत देखकर खुश हैं, लेकिन संगीत कंपनियों की आय में भारी गिरावट के कारण उद्योग में बड़े पैमाने पर छंटनी हुई है, जो अभी भी कई अभ्यासकर्ताओं को परेशान कर रही है।
पिछले कुछ वर्षों में तेजी से आगे बढ़ते हुए, ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी द्वारा लाए गए तकनीकी परिवर्तन की एक नई लहर एक बार फिर संगीत सहित कई उद्योगों में फैल गई है।
वेब3 नाम की यह नई लहर ब्लॉकचेन, क्रिप्टोकरेंसी और एनएफटी (अपूरणीय टोकन) जैसी क्रिप्टोग्राफी के साथ है। विशेष रूप से 2021 में एनएफटी की बड़े पैमाने पर आउट-ऑफ-सर्कल और विस्फोटक वृद्धि। जब लोग एनएफटी, वेब3 संगीत, या एनएफटी संगीत के काल्पनिक मूल्य में डूब गए हैं, तो संगीत उद्योग चुपचाप बदल रहा है। इस बार, क्या संगीत उद्योग व्यवधान के लिए तैयार है?
मूल उद्देश्य: स्वतंत्र कलाकारों को बचाना
ऐसा प्रतीत होता है कि कलाकारों के पास प्रसिद्धि और धन का ग्लैमरस जीवन है। हालाँकि, हकीकत बिल्कुल उलट है. संगीत उद्योग का एक स्याह पक्ष हमेशा से मौजूद रहा है और वह है संगीत कंपनियों द्वारा कलाकारों का शोषण। जो कलाकार स्वतंत्र रहकर असमानता से बचते हैं उन्हें अक्सर इस बात की चिंता होती है कि वे जीवित रहेंगे या नहीं। ये स्वतंत्र कलाकार अपनी आय को स्थिर बनाने का रास्ता तलाश रहे हैं, और ब्लॉकचेन तकनीक का उद्भव एक समाधान प्रतीत होता है। हालाँकि, इस नई तकनीक के माध्यम से कॉपीराइट को विनियमित करना अंततः विफल रहा।
2020 में, नए मुकुट महामारी ने संगीत उद्योग, विशेष रूप से लाइव प्रदर्शन को प्रभावित किया है, और कई स्वतंत्र कलाकारों ने आय का यह सबसे महत्वपूर्ण स्रोत खो दिया है। परिणामस्वरूप, कई कलाकार आजीविका कमाने के लिए अभूतपूर्व दबाव महसूस कर रहे हैं। यदि हम 3 की शुरुआत में प्रसिद्ध हुए कई वेब2023 कलाकारों को देखें, तो उनमें से लगभग सभी को 2020 में आजीविका के लिए सृजन का एक नया तरीका खोजना होगा: एनएफटी बेचना.
संगीत उद्योग में प्रवेश
2021 की शुरुआत में, तथाकथित "एनएफटी का वर्ष", पूरा संगीत उद्योग उस समय स्तब्ध रह गया जब 3एलएयू (शीर्ष 100 डीजे में से एक) ने अपने एनएफटी एल्बम "अल्ट्रावॉयलेट" की नीलामी की। $ 11 लाख से अधिक. उनकी एजेंसी, YMU, यह घोषणा करते हुए खुशी हो रही है कि, “महामारी के दौरान, दौरे रुकने और अन्य कारकों से कलाकारों की आय बुरी तरह प्रभावित हुई है। हालाँकि, एनएफटी नीलामी कला को मुद्रीकृत करने का एक रोमांचक अवसर प्रदान करती है। 3LAU इसे ऐतिहासिक ढंग से प्रदर्शित किया है।”
इन अग्रदूतों के बावजूद, संगीत एनएफटी का वास्तविक विस्फोट 2022 की गर्मियों तक नहीं होगा। कई कारणों से प्रगति धीमी रही है, जिनमें से एक कलाकार संगीत वितरित करने के लिए एनएफटी का उपयोग करने के लाभों पर सवाल उठा रहे हैं।
आख़िरकार, संगीत एनएफटी का तर्क छवि-आधारित, अंधाधुंध प्रसार वाले एनएफटी से बहुत अलग है। इसके अलावा, एक कलाकार की मानसिकता एनएफटी खरीदने वाले उपभोक्ता से भिन्न होती है। कलाकारों ने इस समस्या को हल करने का प्रयास किया है, जैसे कि अपने एनएफटी को "उपयोगी" विशेषताएँ देना - जैसे कि भविष्य के ऑफ़लाइन प्रदर्शनों के लिए टिकट या परिधीय उत्पादों के लिए वीआईपी।
यह रणनीति संगीत उद्योग में एनएफटी को लोकप्रिय बनाने में स्पष्ट रूप से सफल रही है, लेकिन हमारा मानना है कि वेब3 संगीत और वेब3 कलाकारों के सफल होने का एक बेहतर तरीका है: समुदाय!
Web3 कलाकारों को एक उपभोक्ता समुदाय देता है
"कुछ नया नहीं है नये दिन में।" 1999 में डेविड बॉवी ने एक दूरदर्शी साक्षात्कार दिया बीबीसी इंटरनेट (जिसे अब वेब1 के नाम से जाना जाता है) की परिवर्तनकारी शक्ति के बारे में, यह कल्पना करते हुए कि कलाकारों को अपने प्रशंसकों और समुदाय के साथ संबंध बनाने चाहिए।
वास्तव में, 1997 में, उन्होंने "बॉवी बांड" जारी किया, जो एक अद्वितीय प्रकार की संपत्ति-समर्थित सुरक्षा थी। एल्बम की बिक्री और लाइव प्रदर्शन से बॉवी की तत्कालीन और भविष्य की आय से समर्थित, यह यकीनन सामाजिक टोकन का अग्रदूत था। हालाँकि, भले ही ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफ़ॉर्म ठीक उसी तरह सामने आते हैं जैसी उन्होंने उम्मीद की थी, प्रशंसकों और समुदाय के साथ कलाकार का संबंध असंतोषजनक रहता है।
केवल अब Web3 समुदाय के उद्भव ने इस भविष्यवाणी को पूरा किया है। वेब3 युग में कलाकारों को अब केविन केली के "1,000 सच्चे प्रशंसक" सिद्धांत की तरह, एक समुदाय बनाने या आजीविका कमाने के लिए किसी रिकॉर्ड लेबल द्वारा प्रदान किए गए विशिष्ट मंच पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है। (यदि आपके पास 1,000 सच्चे प्रशंसक हैं जो आपकी बनाई हर चीज़ खरीदते हैं, और आप बना सकते हैं प्रति वर्ष $100 मूल्य का उत्पाद, आप अपने स्वयं के जीवन को बनाए रखने के लिए पर्याप्त क्रिएटर आय अर्जित कर सकते हैं, इस मामले में, $100,000 प्रति वर्ष।)
जब प्रसिद्ध चीनी-अमेरिकी लेखक और निर्माता अर्थव्यवस्था निवेशक केली ने पहली बार "1,000 सच्चे प्रशंसक" सिद्धांत का प्रस्ताव रखा, तो ज्यादातर लोगों ने सोचा कि 1,000 प्रशंसकों को भुगतान करना पर्याप्त नहीं था। लेकिन आइए वेब3 म्यूजिक प्लेटफॉर्म के एक केस स्टडी पर नजर डालें Sound.xyz: कसबीलकोलम्बियाई फेवेलस के एक संगीतकार ने पिछले दो महीनों में तीन एकल के लिए कुल 1.81 एनएफटी (जिनमें से कुछ मुफ्त थे) के लिए 58 ईटीएच बेचा, यह राशि उसके गृहनगर में एक छोटी राशि नहीं है।
विशेष रूप से, 30 वर्षीय अमेरिकी डीजे मिजा ने प्राप्त किया 10 ईटीएच और 15 ईटीएच क्रमशः दिसंबर और नवंबर में एकल रिलीज़ करने के उनके प्रयासों के लिए। बीच में 25-120 एनएफटी इनमें से प्रत्येक एकल के लिए रिलीज़ किए गए थे।
इन वेब3 कलाकारों और पारंपरिक कलाकारों के बीच अंतर यह है कि जब उनके काम वेब3 प्लेटफॉर्म पर प्रकाशित होते हैं, तो न केवल 100% आय कलाकार की होती है, बल्कि रॉयल्टी का 10% बाद में पुनर्विक्रय के लिए कलाकार के पास वापस आ जाएगा।
Web3 में अभी तक कोई "हत्यारा" सामाजिक मंच नहीं है, इसलिए ये कलाकार अपने प्रशंसक समुदाय बनाने और अन्य कलाकारों के साथ बातचीत करने के लिए अक्सर ट्विटर या डिस्कोर्ड का उपयोग करते हैं। एक अन्य सक्रिय वेब3 कलाकार, रेओ क्रैगुन के शब्दों में, उन्होंने वेब2 पर वेब3 प्लेटफॉर्म पर एक स्वाभाविक प्रशंसक आधार प्राप्त किया। वह प्रशंसकों और एनएफटी संग्राहकों के लिए निजी संगीत कार्यक्रम आयोजित करने के इच्छुक हैं ताकि उन्हें सर्वश्रेष्ठ संगीत अनुभव मिल सके।
साथ ही, वह सक्रिय रूप से अन्य कलाकारों के काम भी खरीद रहा है क्योंकि वे लोग और काम उसे पसंद हैं, और वह उनसे बहुत लाभ उठा सकता है। एनएफटी के बिना इस तरह का क्रिएटर-फैन लूप बनाना अतीत में चुनौतीपूर्ण रहा होगा।
Web3 संगीत ऑफ़लाइन हो जाता है
IRL (वास्तविक जीवन में) ऑफ़लाइन घटनाओं और अनुभवों के लिए है। इसलिए जबकि वेब3 इंटरनेट के उत्पाद की तरह लग सकता है, यह कंप्यूटर स्क्रीन से आगे बढ़कर संगीत और कला उद्योगों की वास्तविक दुनिया में पहुंच गया है।
अधिकांश कलाकार आय उत्पन्न करने के लिए अपने करियर के दौरान लाइव इवेंट पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं। महामारी के दौरान, कई लाइव प्रदर्शन रद्द करने पड़े। हालाँकि, संगीत और कला के प्रशंसकों की मांग बढ़ रही है। विश्वास नहीं करते? द्वारा बताए गए नंबरों को देखते हुए IFPI (इंटरनेशनल फेडरेशन ऑफ फोनोग्राफिक इंडस्ट्री) और आरआईएए (रिकॉर्डिंग इंडस्ट्री एसोसिएशन ऑफ अमेरिका) के अनुसार, 2021 में संगीत बाजार 10 साल पहले अपने चरम को पार कर गया और लगातार मजबूत हो रहा है।
ऐसा निश्चित रूप से नहीं है क्योंकि Web3 ने "उद्धारकर्ता" की भूमिका निभाई है-Web3 अभी भी समग्र रूप से संगीत उद्योग के लिए सोने पर सुहागा जैसा है। हालाँकि, Web3 समुदाय ने तुरंत ही NFTs के आसपास एक नई सामाजिक आवश्यकता की खोज की।
जब अवतार एनएफटी लोकप्रिय हो गए, तो कई लोगों ने उसी प्रकार के एनएफटी के आसपास नए समुदाय बनाए, चाहे निवेश मूल्य के लिए या डींग मारने के अधिकार के लिए। अपने जन्म के दिन से, इन नए समुदायों में 1970 के दशक की हिप्पी संस्कृति के समान एक विशिष्ट विद्रोही चरित्र है।
जब जीवन के सभी क्षेत्रों के लोग वेब3 बैनर के तहत एक साथ आते हैं - छात्रों से लेकर उद्यमियों से लेकर मशहूर हस्तियों तक - वे ट्विटर स्पेस या डिस्कोर्ड चैनलों पर चैट करते हैं, और वेब3 कार्यक्रमों की योजना बनाते हैं। फिर भी, Web3 के विद्रोही और अलौकिक मूल के परिणामस्वरूप पिछले Web2 समुदाय की तुलना में अधिक सामंजस्यपूर्ण समुदाय बन गया है। यह स्पष्ट है कि जब इस तरह का एक नया चक्र बनता है, तो लोग अधिक जिज्ञासु, खोजपूर्ण और संचारी होते हैं।
डीएओ, समुदाय फल-फूल रहे हैं
2020 के अंत में एक बुरे दिन के बाद, अमेरिकी कलाकार सेठ गोल्डस्टीन लॉस एंजिल्स में वेनिस बीच पर अपने कैमरे के साथ एक ब्रेक लेने का फैसला किया। उस समय महामारी के कारण संपूर्ण वेनिस समुद्र तट ऐसा लग रहा था जैसे डिप्रेशन में हो. निराश सेठ के पास हर दिन करने के लिए कुछ नहीं है, इसलिए वह सूर्यास्त को अपने टेलीफोटो लेंस से शूट करता है और समुद्र तट पर सूर्यास्त की कई खूबसूरत तस्वीरें सहेजता है। फिर एक दोस्त ने सुझाव दिया कि वह इन तस्वीरों को एनएफटी में बना दे।
अपनी तस्वीरों को वीडियो एनएफटी में बनाने और उन्हें तुरंत बेचने के लिए एआई का उपयोग करने के बाद, सेठ इसे लेकर संतुष्ट नहीं थे। उन्होंने एक नई कला के रूप में एनएफटी के महत्व के बारे में गहराई से सोचना शुरू किया। सेठ के विचार में, एनएफटी वाले उद्यमियों और कलाकारों के रूप में, लोगों को देखने और उनका उपभोग करने के लिए भौतिक पेंटिंग और कलाकृतियाँ रखने की आवश्यकता नहीं है।
ऐसे परिदृश्य की कल्पना करें जहां एक ऑनलाइन समुदाय के लोग अपनी स्थानीय गैलरी में जा सकते हैं, डिजिटल कला के भौतिक कार्य का अनुभव कर सकते हैं, अन्य उत्साही लोगों के साथ व्यक्तिगत रूप से बातचीत कर सकते हैं, और कभी भी, कहीं भी ब्लॉकचेन पर कला के उस कार्य का आनंद ले सकते हैं। इस विचार से प्रेरित होकर, सेठ ने एक डीएओ (विकेंद्रीकृत स्वायत्त संगठन) बनाया: ब्राइट मोमेंट्स।
पारंपरिक संगठन के बजाय डीएओ को अपनाने का कारण सेठ की एक सक्रिय ऑनलाइन समुदाय बनाने की इच्छा है जो सभी सदस्यों द्वारा शासित और लाभकारी हो। इसलिए, उन्होंने उस गवर्नेंस फॉर्म का भी अभ्यास किया जो डीएओ के पास होना चाहिए - गवर्नेंस टोकन जारी करना, एक्सक्लूसिव एनएफटी, आदि। ब्राइट मोमेंट्स अब तक व्यावसायिक रूप से बहुत सफल रहा है, कई अभूतपूर्व एनएफटी परियोजनाओं का प्रदर्शन और लॉन्च किया गया है।
फिर भी, सबसे सफल पहलुओं में से एक यह है कि यह एक अद्वितीय ऑफ़लाइन अनुभव का उपयोग करता है: एक विशेष एनएफटी प्राप्त करने के लिए, आपको इसे स्वयं ढालने के लिए ब्राइट मोमेंट्स की ऑफ़लाइन गैलरी में जाना होगा। यह दृष्टिकोण बहुत से लोगों को पसंद आता है। भले ही आप लॉस एंजिल्स नहीं जा सकते, जहां फिलहाल ऑफ़लाइन गैलरी हैं, लोग द्वितीयक बाजार में एनएफटी खरीदने के इच्छुक हैं।
ब्राइट मोमेंट्स का जल्द ही बर्लिन, न्यूयॉर्क और लंदन तक विस्तार हुआ और अपने काम के लिए जाने जाने वाले कुछ कलाकारों ने अपनी प्रतिभा दिखाना शुरू कर दिया। उदाहरण के लिए, बर्लिन में, कुछ ब्राइट मोमेंट्स संगीतकारों ने इसके मॉडल का अनुसरण किया और /GLU: T/ नामक एक ऑफ़लाइन इलेक्ट्रॉनिक संगीत क्लब बनाया, जिसका लक्ष्य ऑफ़लाइन स्थानों के आधार पर एक Web3 प्रशंसक समुदाय बनाना था।
यह प्रोजेक्ट एक समय प्रसिद्ध वेब3 कल्चर इनक्यूबेटर सीडक्लब की पांच सूचियों में शीर्ष पर था, लेकिन दुर्भाग्य से, अंततः इसे काट दिया गया। हालाँकि, समुदाय अभी भी मजबूत हो रहा है।
इसी तरह का एक और प्रोजेक्ट, wavWRLD (सीडक्लब की सूची में भी), Web3 कंपनी के कई संगीतकारों द्वारा लॉन्च किया गया था सोंगकैंप और विशेष रूप से एनएफटी संग्राहकों के लिए साप्ताहिक ऑफ़लाइन शो की मेजबानी की। आज तक, एनएफटी जारी करने वाले दर्जनों स्वतंत्र कलाकारों को संगीत कार्यक्रम देने के लिए आमंत्रित किया गया है, और उपरोक्त रेओ क्रैगुन जैसे वेब3 कलाकार बिल्कुल यही करने की इच्छा रखते हैं।
परिणामस्वरूप, इन कलाकारों और उनके संबंधित छोटे समुदायों ने एक-दूसरे के साथ अधिक सौहार्दपूर्ण संबंध विकसित किए। वे इन कलाकारों के बाद के एनएफटी वितरण और बिक्री की सुविधा प्रदान करते हैं। इतना ही नहीं, बल्कि wavWRLD ने लाइव परफॉर्मेंस ऑडियो और वीडियो को एनएफटी के रूप में बनाने के विचार की खोज भी शुरू कर दी है, जो कुछ महीने पहले वेब3 दुनिया में भी हास्यास्पद लग रहा था। लेकिन अब ये भी एक नया चलन बनता दिख रहा है.
निष्कर्ष
ये उदाहरण संगीत उद्योग पर Web3 के प्रभाव को दर्शाते हैं। हालाँकि इसकी उत्पत्ति प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में हुई, लेकिन इसने संगीत और कला उद्योग के निर्माण और वितरण से लेकर कलाकार-प्रशंसक संपर्क तक के प्रतिमान को बदल दिया है। महामारी ने अप्रत्याशित रूप से इस प्रक्रिया को उत्प्रेरित किया। समुदाय और अनुभव वेब3 और कलाओं के अभिसरण के केंद्र में हैं। जैसे-जैसे वैश्विक महामारी का प्रभाव कम हो रहा है, हम लाइव संगीत के प्रभुत्व वाले संगीत उपभोग की वापसी की उम्मीद कर सकते हैं। लेकिन क्या नया Web3 प्रतिमान प्रभाव डालना जारी रख सकता है?
हमें विश्वास है कि यह होगा. Web3 बुनियादी ढांचे के क्रमिक सुधार और एन्क्रिप्शन अर्थव्यवस्था और वास्तविक जीवन के निरंतर एकीकरण के साथ, विभिन्न Web3 ऑफ़लाइन संगीत उत्सव भी गति प्राप्त कर रहे हैं।
ये संगीत "भव्य समारोह" उद्योग में किस तरह का नया अनुभव लाएंगे? आइए इंतजार करें और देखें!
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क्या वेब3 संगीत उद्योग बढ़ने के लिए तैयार है?
Web3 की नई लहर संगीत, क्या उद्योग व्यवधान के लिए तैयार है?
संगीत उद्योग 1900 के दशक की शुरुआत में रिकॉर्ड किए गए संगीत के आगमन के साथ शुरू हुआ। पिछले कुछ दशकों में, तकनीकी परिवर्तनों के साथ-साथ उद्योग ने भी प्रगति की है। विनाइल रिकॉर्ड से लेकर सीडी तक, रेडियो से टेलीविजन तक, इन सभी ने संगीत उद्योग में भारी वृद्धि की है।
हालाँकि, डिजिटल संगीत के उदय के साथ-साथ उद्योग में एक दशक लंबी मंदी भी आई। नैप्स्टर जैसे मुफ्त संगीत डाउनलोडिंग टूल बड़े पैमाने पर चोरी की सुविधा प्रदान करते हैं। उपयोगकर्ता मुफ़्त संगीत देखकर खुश हैं, लेकिन संगीत कंपनियों की आय में भारी गिरावट के कारण उद्योग में बड़े पैमाने पर छंटनी हुई है, जो अभी भी कई अभ्यासकर्ताओं को परेशान कर रही है।
पिछले कुछ वर्षों में तेजी से आगे बढ़ते हुए, ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकी द्वारा लाए गए तकनीकी परिवर्तन की एक नई लहर एक बार फिर संगीत सहित कई उद्योगों में फैल गई है।
वेब3 नाम की यह नई लहर ब्लॉकचेन, क्रिप्टोकरेंसी और एनएफटी (अपूरणीय टोकन) जैसी क्रिप्टोग्राफी के साथ है। विशेष रूप से 2021 में एनएफटी की बड़े पैमाने पर आउट-ऑफ-सर्कल और विस्फोटक वृद्धि। जब लोग एनएफटी, वेब3 संगीत, या एनएफटी संगीत के काल्पनिक मूल्य में डूब गए हैं, तो संगीत उद्योग चुपचाप बदल रहा है। इस बार, क्या संगीत उद्योग व्यवधान के लिए तैयार है?
मूल उद्देश्य: स्वतंत्र कलाकारों को बचाना
ऐसा प्रतीत होता है कि कलाकारों के पास प्रसिद्धि और धन का ग्लैमरस जीवन है। हालाँकि, हकीकत बिल्कुल उलट है. संगीत उद्योग का एक स्याह पक्ष हमेशा से मौजूद रहा है और वह है संगीत कंपनियों द्वारा कलाकारों का शोषण। जो कलाकार स्वतंत्र रहकर असमानता से बचते हैं उन्हें अक्सर इस बात की चिंता होती है कि वे जीवित रहेंगे या नहीं। ये स्वतंत्र कलाकार अपनी आय को स्थिर बनाने का रास्ता तलाश रहे हैं, और ब्लॉकचेन तकनीक का उद्भव एक समाधान प्रतीत होता है। हालाँकि, इस नई तकनीक के माध्यम से कॉपीराइट को विनियमित करना अंततः विफल रहा।
2020 में, नए मुकुट महामारी ने संगीत उद्योग, विशेष रूप से लाइव प्रदर्शन को प्रभावित किया है, और कई स्वतंत्र कलाकारों ने आय का यह सबसे महत्वपूर्ण स्रोत खो दिया है। परिणामस्वरूप, कई कलाकार आजीविका कमाने के लिए अभूतपूर्व दबाव महसूस कर रहे हैं। यदि हम 3 की शुरुआत में प्रसिद्ध हुए कई वेब2023 कलाकारों को देखें, तो उनमें से लगभग सभी को 2020 में आजीविका के लिए सृजन का एक नया तरीका खोजना होगा: एनएफटी बेचना.
संगीत उद्योग में प्रवेश
2021 की शुरुआत में, तथाकथित "एनएफटी का वर्ष", पूरा संगीत उद्योग उस समय स्तब्ध रह गया जब 3एलएयू (शीर्ष 100 डीजे में से एक) ने अपने एनएफटी एल्बम "अल्ट्रावॉयलेट" की नीलामी की। $ 11 लाख से अधिक. उनकी एजेंसी, YMU, यह घोषणा करते हुए खुशी हो रही है कि, “महामारी के दौरान, दौरे रुकने और अन्य कारकों से कलाकारों की आय बुरी तरह प्रभावित हुई है। हालाँकि, एनएफटी नीलामी कला को मुद्रीकृत करने का एक रोमांचक अवसर प्रदान करती है। 3LAU इसे ऐतिहासिक ढंग से प्रदर्शित किया है।”
इन अग्रदूतों के बावजूद, संगीत एनएफटी का वास्तविक विस्फोट 2022 की गर्मियों तक नहीं होगा। कई कारणों से प्रगति धीमी रही है, जिनमें से एक कलाकार संगीत वितरित करने के लिए एनएफटी का उपयोग करने के लाभों पर सवाल उठा रहे हैं।
आख़िरकार, संगीत एनएफटी का तर्क छवि-आधारित, अंधाधुंध प्रसार वाले एनएफटी से बहुत अलग है। इसके अलावा, एक कलाकार की मानसिकता एनएफटी खरीदने वाले उपभोक्ता से भिन्न होती है। कलाकारों ने इस समस्या को हल करने का प्रयास किया है, जैसे कि अपने एनएफटी को "उपयोगी" विशेषताएँ देना - जैसे कि भविष्य के ऑफ़लाइन प्रदर्शनों के लिए टिकट या परिधीय उत्पादों के लिए वीआईपी।
यह रणनीति संगीत उद्योग में एनएफटी को लोकप्रिय बनाने में स्पष्ट रूप से सफल रही है, लेकिन हमारा मानना है कि वेब3 संगीत और वेब3 कलाकारों के सफल होने का एक बेहतर तरीका है: समुदाय!
Web3 कलाकारों को एक उपभोक्ता समुदाय देता है
"कुछ नया नहीं है नये दिन में।" 1999 में डेविड बॉवी ने एक दूरदर्शी साक्षात्कार दिया बीबीसी इंटरनेट (जिसे अब वेब1 के नाम से जाना जाता है) की परिवर्तनकारी शक्ति के बारे में, यह कल्पना करते हुए कि कलाकारों को अपने प्रशंसकों और समुदाय के साथ संबंध बनाने चाहिए।
वास्तव में, 1997 में, उन्होंने "बॉवी बांड" जारी किया, जो एक अद्वितीय प्रकार की संपत्ति-समर्थित सुरक्षा थी। एल्बम की बिक्री और लाइव प्रदर्शन से बॉवी की तत्कालीन और भविष्य की आय से समर्थित, यह यकीनन सामाजिक टोकन का अग्रदूत था। हालाँकि, भले ही ट्विटर और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफ़ॉर्म ठीक उसी तरह सामने आते हैं जैसी उन्होंने उम्मीद की थी, प्रशंसकों और समुदाय के साथ कलाकार का संबंध असंतोषजनक रहता है।
केवल अब Web3 समुदाय के उद्भव ने इस भविष्यवाणी को पूरा किया है। वेब3 युग में कलाकारों को अब केविन केली के "1,000 सच्चे प्रशंसक" सिद्धांत की तरह, एक समुदाय बनाने या आजीविका कमाने के लिए किसी रिकॉर्ड लेबल द्वारा प्रदान किए गए विशिष्ट मंच पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है। (यदि आपके पास 1,000 सच्चे प्रशंसक हैं जो आपकी बनाई हर चीज़ खरीदते हैं, और आप बना सकते हैं प्रति वर्ष $100 मूल्य का उत्पाद, आप अपने स्वयं के जीवन को बनाए रखने के लिए पर्याप्त क्रिएटर आय अर्जित कर सकते हैं, इस मामले में, $100,000 प्रति वर्ष।)
जब प्रसिद्ध चीनी-अमेरिकी लेखक और निर्माता अर्थव्यवस्था निवेशक केली ने पहली बार "1,000 सच्चे प्रशंसक" सिद्धांत का प्रस्ताव रखा, तो ज्यादातर लोगों ने सोचा कि 1,000 प्रशंसकों को भुगतान करना पर्याप्त नहीं था। लेकिन आइए वेब3 म्यूजिक प्लेटफॉर्म के एक केस स्टडी पर नजर डालें Sound.xyz: कसबीलकोलम्बियाई फेवेलस के एक संगीतकार ने पिछले दो महीनों में तीन एकल के लिए कुल 1.81 एनएफटी (जिनमें से कुछ मुफ्त थे) के लिए 58 ईटीएच बेचा, यह राशि उसके गृहनगर में एक छोटी राशि नहीं है।
विशेष रूप से, 30 वर्षीय अमेरिकी डीजे मिजा ने प्राप्त किया 10 ईटीएच और 15 ईटीएच क्रमशः दिसंबर और नवंबर में एकल रिलीज़ करने के उनके प्रयासों के लिए। बीच में 25-120 एनएफटी इनमें से प्रत्येक एकल के लिए रिलीज़ किए गए थे।
इन वेब3 कलाकारों और पारंपरिक कलाकारों के बीच अंतर यह है कि जब उनके काम वेब3 प्लेटफॉर्म पर प्रकाशित होते हैं, तो न केवल 100% आय कलाकार की होती है, बल्कि रॉयल्टी का 10% बाद में पुनर्विक्रय के लिए कलाकार के पास वापस आ जाएगा।
Web3 में अभी तक कोई "हत्यारा" सामाजिक मंच नहीं है, इसलिए ये कलाकार अपने प्रशंसक समुदाय बनाने और अन्य कलाकारों के साथ बातचीत करने के लिए अक्सर ट्विटर या डिस्कोर्ड का उपयोग करते हैं। एक अन्य सक्रिय वेब3 कलाकार, रेओ क्रैगुन के शब्दों में, उन्होंने वेब2 पर वेब3 प्लेटफॉर्म पर एक स्वाभाविक प्रशंसक आधार प्राप्त किया। वह प्रशंसकों और एनएफटी संग्राहकों के लिए निजी संगीत कार्यक्रम आयोजित करने के इच्छुक हैं ताकि उन्हें सर्वश्रेष्ठ संगीत अनुभव मिल सके।
साथ ही, वह सक्रिय रूप से अन्य कलाकारों के काम भी खरीद रहा है क्योंकि वे लोग और काम उसे पसंद हैं, और वह उनसे बहुत लाभ उठा सकता है। एनएफटी के बिना इस तरह का क्रिएटर-फैन लूप बनाना अतीत में चुनौतीपूर्ण रहा होगा।
Web3 संगीत ऑफ़लाइन हो जाता है
IRL (वास्तविक जीवन में) ऑफ़लाइन घटनाओं और अनुभवों के लिए है। इसलिए जबकि वेब3 इंटरनेट के उत्पाद की तरह लग सकता है, यह कंप्यूटर स्क्रीन से आगे बढ़कर संगीत और कला उद्योगों की वास्तविक दुनिया में पहुंच गया है।
अधिकांश कलाकार आय उत्पन्न करने के लिए अपने करियर के दौरान लाइव इवेंट पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं। महामारी के दौरान, कई लाइव प्रदर्शन रद्द करने पड़े। हालाँकि, संगीत और कला के प्रशंसकों की मांग बढ़ रही है। विश्वास नहीं करते? द्वारा बताए गए नंबरों को देखते हुए IFPI (इंटरनेशनल फेडरेशन ऑफ फोनोग्राफिक इंडस्ट्री) और आरआईएए (रिकॉर्डिंग इंडस्ट्री एसोसिएशन ऑफ अमेरिका) के अनुसार, 2021 में संगीत बाजार 10 साल पहले अपने चरम को पार कर गया और लगातार मजबूत हो रहा है।
ऐसा निश्चित रूप से नहीं है क्योंकि Web3 ने "उद्धारकर्ता" की भूमिका निभाई है-Web3 अभी भी समग्र रूप से संगीत उद्योग के लिए सोने पर सुहागा जैसा है। हालाँकि, Web3 समुदाय ने तुरंत ही NFTs के आसपास एक नई सामाजिक आवश्यकता की खोज की।
जब अवतार एनएफटी लोकप्रिय हो गए, तो कई लोगों ने उसी प्रकार के एनएफटी के आसपास नए समुदाय बनाए, चाहे निवेश मूल्य के लिए या डींग मारने के अधिकार के लिए। अपने जन्म के दिन से, इन नए समुदायों में 1970 के दशक की हिप्पी संस्कृति के समान एक विशिष्ट विद्रोही चरित्र है।
जब जीवन के सभी क्षेत्रों के लोग वेब3 बैनर के तहत एक साथ आते हैं - छात्रों से लेकर उद्यमियों से लेकर मशहूर हस्तियों तक - वे ट्विटर स्पेस या डिस्कोर्ड चैनलों पर चैट करते हैं, और वेब3 कार्यक्रमों की योजना बनाते हैं। फिर भी, Web3 के विद्रोही और अलौकिक मूल के परिणामस्वरूप पिछले Web2 समुदाय की तुलना में अधिक सामंजस्यपूर्ण समुदाय बन गया है। यह स्पष्ट है कि जब इस तरह का एक नया चक्र बनता है, तो लोग अधिक जिज्ञासु, खोजपूर्ण और संचारी होते हैं।
डीएओ, समुदाय फल-फूल रहे हैं
2020 के अंत में एक बुरे दिन के बाद, अमेरिकी कलाकार सेठ गोल्डस्टीन लॉस एंजिल्स में वेनिस बीच पर अपने कैमरे के साथ एक ब्रेक लेने का फैसला किया। उस समय महामारी के कारण संपूर्ण वेनिस समुद्र तट ऐसा लग रहा था जैसे डिप्रेशन में हो. निराश सेठ के पास हर दिन करने के लिए कुछ नहीं है, इसलिए वह सूर्यास्त को अपने टेलीफोटो लेंस से शूट करता है और समुद्र तट पर सूर्यास्त की कई खूबसूरत तस्वीरें सहेजता है। फिर एक दोस्त ने सुझाव दिया कि वह इन तस्वीरों को एनएफटी में बना दे।
अपनी तस्वीरों को वीडियो एनएफटी में बनाने और उन्हें तुरंत बेचने के लिए एआई का उपयोग करने के बाद, सेठ इसे लेकर संतुष्ट नहीं थे। उन्होंने एक नई कला के रूप में एनएफटी के महत्व के बारे में गहराई से सोचना शुरू किया। सेठ के विचार में, एनएफटी वाले उद्यमियों और कलाकारों के रूप में, लोगों को देखने और उनका उपभोग करने के लिए भौतिक पेंटिंग और कलाकृतियाँ रखने की आवश्यकता नहीं है।
ऐसे परिदृश्य की कल्पना करें जहां एक ऑनलाइन समुदाय के लोग अपनी स्थानीय गैलरी में जा सकते हैं, डिजिटल कला के भौतिक कार्य का अनुभव कर सकते हैं, अन्य उत्साही लोगों के साथ व्यक्तिगत रूप से बातचीत कर सकते हैं, और कभी भी, कहीं भी ब्लॉकचेन पर कला के उस कार्य का आनंद ले सकते हैं। इस विचार से प्रेरित होकर, सेठ ने एक डीएओ (विकेंद्रीकृत स्वायत्त संगठन) बनाया: ब्राइट मोमेंट्स।
पारंपरिक संगठन के बजाय डीएओ को अपनाने का कारण सेठ की एक सक्रिय ऑनलाइन समुदाय बनाने की इच्छा है जो सभी सदस्यों द्वारा शासित और लाभकारी हो। इसलिए, उन्होंने उस गवर्नेंस फॉर्म का भी अभ्यास किया जो डीएओ के पास होना चाहिए - गवर्नेंस टोकन जारी करना, एक्सक्लूसिव एनएफटी, आदि। ब्राइट मोमेंट्स अब तक व्यावसायिक रूप से बहुत सफल रहा है, कई अभूतपूर्व एनएफटी परियोजनाओं का प्रदर्शन और लॉन्च किया गया है।
फिर भी, सबसे सफल पहलुओं में से एक यह है कि यह एक अद्वितीय ऑफ़लाइन अनुभव का उपयोग करता है: एक विशेष एनएफटी प्राप्त करने के लिए, आपको इसे स्वयं ढालने के लिए ब्राइट मोमेंट्स की ऑफ़लाइन गैलरी में जाना होगा। यह दृष्टिकोण बहुत से लोगों को पसंद आता है। भले ही आप लॉस एंजिल्स नहीं जा सकते, जहां फिलहाल ऑफ़लाइन गैलरी हैं, लोग द्वितीयक बाजार में एनएफटी खरीदने के इच्छुक हैं।
ब्राइट मोमेंट्स का जल्द ही बर्लिन, न्यूयॉर्क और लंदन तक विस्तार हुआ और अपने काम के लिए जाने जाने वाले कुछ कलाकारों ने अपनी प्रतिभा दिखाना शुरू कर दिया। उदाहरण के लिए, बर्लिन में, कुछ ब्राइट मोमेंट्स संगीतकारों ने इसके मॉडल का अनुसरण किया और /GLU: T/ नामक एक ऑफ़लाइन इलेक्ट्रॉनिक संगीत क्लब बनाया, जिसका लक्ष्य ऑफ़लाइन स्थानों के आधार पर एक Web3 प्रशंसक समुदाय बनाना था।
यह प्रोजेक्ट एक समय प्रसिद्ध वेब3 कल्चर इनक्यूबेटर सीडक्लब की पांच सूचियों में शीर्ष पर था, लेकिन दुर्भाग्य से, अंततः इसे काट दिया गया। हालाँकि, समुदाय अभी भी मजबूत हो रहा है।
इसी तरह का एक और प्रोजेक्ट, wavWRLD (सीडक्लब की सूची में भी), Web3 कंपनी के कई संगीतकारों द्वारा लॉन्च किया गया था सोंगकैंप और विशेष रूप से एनएफटी संग्राहकों के लिए साप्ताहिक ऑफ़लाइन शो की मेजबानी की। आज तक, एनएफटी जारी करने वाले दर्जनों स्वतंत्र कलाकारों को संगीत कार्यक्रम देने के लिए आमंत्रित किया गया है, और उपरोक्त रेओ क्रैगुन जैसे वेब3 कलाकार बिल्कुल यही करने की इच्छा रखते हैं।
परिणामस्वरूप, इन कलाकारों और उनके संबंधित छोटे समुदायों ने एक-दूसरे के साथ अधिक सौहार्दपूर्ण संबंध विकसित किए। वे इन कलाकारों के बाद के एनएफटी वितरण और बिक्री की सुविधा प्रदान करते हैं। इतना ही नहीं, बल्कि wavWRLD ने लाइव परफॉर्मेंस ऑडियो और वीडियो को एनएफटी के रूप में बनाने के विचार की खोज भी शुरू कर दी है, जो कुछ महीने पहले वेब3 दुनिया में भी हास्यास्पद लग रहा था। लेकिन अब ये भी एक नया चलन बनता दिख रहा है.
निष्कर्ष
ये उदाहरण संगीत उद्योग पर Web3 के प्रभाव को दर्शाते हैं। हालाँकि इसकी उत्पत्ति प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में हुई, लेकिन इसने संगीत और कला उद्योग के निर्माण और वितरण से लेकर कलाकार-प्रशंसक संपर्क तक के प्रतिमान को बदल दिया है। महामारी ने अप्रत्याशित रूप से इस प्रक्रिया को उत्प्रेरित किया। समुदाय और अनुभव वेब3 और कलाओं के अभिसरण के केंद्र में हैं। जैसे-जैसे वैश्विक महामारी का प्रभाव कम हो रहा है, हम लाइव संगीत के प्रभुत्व वाले संगीत उपभोग की वापसी की उम्मीद कर सकते हैं। लेकिन क्या नया Web3 प्रतिमान प्रभाव डालना जारी रख सकता है?
हमें विश्वास है कि यह होगा. Web3 बुनियादी ढांचे के क्रमिक सुधार और एन्क्रिप्शन अर्थव्यवस्था और वास्तविक जीवन के निरंतर एकीकरण के साथ, विभिन्न Web3 ऑफ़लाइन संगीत उत्सव भी गति प्राप्त कर रहे हैं।
ये संगीत "भव्य समारोह" उद्योग में किस तरह का नया अनुभव लाएंगे? आइए इंतजार करें और देखें!
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