글로벌 전염병이 3년 동안 실물 경제에 미친 영향과 극명하게 대조되는 가운데 가상 경제는 폭발적으로 성장했습니다.
2021년은 NFT(디지털 컬렉션)의 원년이라고 할 수 있습니다. 해외에서는 트위터 창업자 Jack Dorsey의 첫 트윗 NFT, 미국 디지털 아티스트 Beeple의 NFT 작품 'EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS' 등 눈길을 끄는 다수의 톱 스트리밍 프로젝트 외에도 McLaren, Coca-cola, Well-known LV와 같은 브랜드도 올해 주목할만한 NFT 프로젝트를 시작했습니다.
살펴보기
중국에서는 알리(Ali), 텐센트(Tencent) 등 주요 인터넷 기업의 주도로 규정 준수 거래에 RMB를 활용하는 디지털 컬렉션 시장 개척도 구체화되기 시작했다. 2021년 말 기준으로 위안화 거래를 지원하는 국내 디지털 컬렉션 시장은 XNUMX개 이상이 등장했고, 지금까지 수천 개가 발전했다.
대형 제조업체든 브랜드든 NFT 레이아웃 이면에서 가장 중요한 것은 NFT 구별된 사용자로 표시된 개성을 지닌 블록체인에 구축된 이 분산형 노드를 통해 각 최종 사용자를 연결하는 것입니다.
가상 세계에서 브랜드 성장을 확장하든, 오래된 브랜드를 활성화하고 새로운 활력을 불어넣든, 상호작용이 핵심입니다. 이러한 상호작용은 사용자 간, 사용자와 브랜드 간의 직접적인 상호작용은 물론, 서로 다른 브랜드와 사용자 간의 연계적 상호작용을 포함하는 분산형 상호작용입니다. 그리고 이러한 상호작용에는 시나리오와 적용이 필요합니다.
유저들에게는 NFT 자체의 수집가치와 더불어 “내가 소유한 NFT가 나에게 무엇을 가져다 줄 수 있는가”라는 영혼의 고문이 늘 존재합니다.
발행자와 보유자의 요구 사항의 교차점은 NFT의 가치 교차점, 즉 특정 시나리오에서의 유용성을 형성합니다.
이는 우리를 직관적으로 메타버스로 안내합니다. 가상 세계에서 NFT는 디지털 아이덴티티의 상징 역할을 하며 해당 권리와 이익에 따라 해당 디지털 자산을 묶습니다. 그래서 지난 2년 동안 NFT가 인기를 끌면서 모두가 메타버스에 대해 이야기를 나눴습니다. 물론 지금도 계속 이야기하고 있지만 바람의 방향은 다릅니다.
사용자 안전 고려 사항과 시스템 맵 제한으로 인해 기존 기술로는 메타버스의 몰입형 경험을 야외 공간으로 가져오기가 어렵습니다. 사람들은 VR 안경을 쓰고 뛰어다닐 수 없습니다. 그리고 집에서도 사용자는 여전히 현실 세계의 물리적 공간에 의해 제한됩니다. TA가 벽에 부딪혀 컵이 깨질 수도…
메타버스의 개발은 언제 어디서나 몰입감 있는 경험, AR/VR, 실시간 렌더링, 컴퓨팅 파워, 네트워크 대역폭, 후각 및 촉각 경험에 대한 기술 지원을 기반으로 하며 미래 두뇌 개발을 지원합니다. -컴퓨터 인터페이스…
이러한 기술의 발전은 하루아침에 이루어질 수는 없지만 언제 어디서나 보다 편리하고 복잡한 하드웨어 장치에서 벗어난 몰입형 경험을 축적하는 데는 더 오랜 시간이 걸립니다. Meta(Facebook) 메타버스 사업의 지속적인 손실과 200,000년 말까지 핵심 메타버스 제품인 Horizon World의 등록 사용자 수가 2022만 명이라는 암울한 수치(등록 사용자 500,000만 명이라는 원래 목표와는 거리가 멀음)로 인해 Metaverse에 이러한 개념이 수동적으로 부여될 수 있습니다. 조기 소비로 인해 거품이 터졌습니다.
특정 시나리오에서 NFT의 사용 권한과 관련된 개념은 다음과 같습니다. 메타 버스, 또한 웹 3.0.
쉽게 이해하면 Web 3.0은 블록체인 프로토콜을 기반으로 한 분산형 인터넷 생태계이며 Web 1.0(정보는 포털 웹사이트에 게시되고 사용자는 수신자일 뿐이며 사용자 역할은 독자임)과 Web 2.0(사용자는 사용자임) 정보수신자뿐만 아니라 정보제공자, 콘텐츠 창작자도 포함).
웹 3.0은 사용자 중심으로 정보의 가치는 각 사용자의 손에 있으며(사용자는 정보 가치의 생성자이자 소유자임) 암호화폐, NFT 또는 디지털 컬렉션을 통해 가치의 순환이 실현됩니다. 이상적인 웹 3.0 시대에 사용자는 단 하나의 분산된 범용 ID(블록체인 지갑 주소)만으로 모든 플랫폼을 사용할 수 있습니다.
웹 3.0의 핵심가치는 탈중앙화와 커뮤니티 구축, 합의다. 진정한 탈중앙화의 실현은 기술의 발전과 개선, 관련 규제 등을 바탕으로 아직 갈 길이 멀지만, 커뮤니티의 합의는 즉각적으로 실현될 수 있는 가치이다. 커뮤니티의 합의를 바탕으로 사용자는 브랜드 구축에 자발적으로 참여하게 됩니다. 사용자는 사용자의 역할뿐만 아니라 브랜드 가치의 창조자 역할도 하게 될 것입니다.
BAYC(Bored Ape) NFT 프로젝트는 Web 3.0 커뮤니티의 합의를 기반으로 한 가장 대표적인 프로젝트입니다. NFT 보유자는 자신의 NFT XNUMX차 창작 및 상용화에 대한 권리와 이익을 가지며, 이는 커뮤니티 합의를 극대화합니다.
중국산 Li Ning Boring Ape 티셔츠인지 #4102 보어드에이프 NFT 또는 #6184 Bored Ape NFT에서 파생된 Bored Ape 테마 버거 레스토랑, 이러한 파생 IP와 그 소유자는 NFT 프로젝트의 기본 Web 3.0 커뮤니티에 지속적으로 신선함을 제공하고 있습니다. 활력과 가치 중첩.
브랜드 NFT는 Web 3.0과 커뮤니티 구축을 결합하는 경로를 선택합니다. 이는 복잡한 메타버스 애플리케이션 시나리오를 구축하는 것보다 사용자에게 더 가깝고 지속 가능합니다.
대표적인 예
2021년 200월, LV는 동명 루이비통 브랜드 창립자의 탄생 XNUMX주년을 기념하기 위해 LV 한정 NFT 복권으로 메타버스 컨셉의 모바일 게임 '루이: 더 게임(Louis: The Game)'을 출시했습니다. 게임이 출시되자마자 IOS 무료 게임 순위에서 단숨에 XNUMX위를 차지했습니다. 이는 성공적인 브랜드 마케팅 행사라고 할 수 있다.
하지만 일회성 이벤트 마케팅을 목적으로 하는 다른 NFT 발행과 마찬가지로 이벤트가 끝난 후에는 NFT에 관심을 갖는 사람이 아무도 없습니다. 해외 최대 NFT 거래 플랫폼인 오픈씨(Opensea)에서는 시판 중인 비비안 NFT 10개가 거의 반년 동안 XNUMX차 시장에서 거래되지 않아 NFT 프로젝트가 활동을 잃었다는 의미다.
커뮤니티의 지속적인 운영이 없다면 메타버스 컨셉과 브랜드의 축복이 있어도 하나의 게임만의 인기를 유지하기 어렵고, 마케팅 활동을 통해 모인 유저들은 이후에도 브랜드와 다시 소통하기 어려울 것입니다. 이벤트.
이와는 정반대로, 하나는 스타 벅스 (Starbucks) 다른 하나는 포르쉐.
스타벅스는 2022년 3.0월 멤버십 보상 메커니즘과 NFT를 결합한 웹 XNUMX 커뮤니티 플랫폼 스타벅스 오디세이 베타 버전을 출시했으며, 미국 시장에서는 선정된 스타벅스 회원, 직원, 파트너가 첫 번째 커뮤니티 회원으로 참여하게 된다. 오프라인 매장 활동 참여를 통한 NFT 스탬프 획득, 다양한 커피 매장 체크인, 커피 경험 공유 등 특정 경험 잠금 해제
커뮤니티 회원은 스타벅스 오디세이에서 스타벅스와 아티스트가 공동 제작한 한정판 NFT 스탬프를 구매할 수도 있고, 커뮤니티에서 중고 스탬프를 진행할 수도 있습니다. NFT 스탬프가 많을수록 더 많은 포인트를 얻을 수 있습니다.
포인트는 무료 커피, 가상 에스프레소 마티니 만들기 수업, 코스타리카에 있는 스타벅스의 Hacienda Alsacia 커피 농장 방문 등과 같은 다른 특전으로 교환될 수 있습니다. NFT와 포인트 보상 간의 일련의 풍부한 상호 운용성 메커니즘과 오프라인 커뮤니티 활동 계획은 스타벅스의 웹 3.0 커뮤니티와 NFT 프로젝트를 큰 기대로 만들었습니다.
소비재는 저렴한 가격, 높은 빈도의 소비, 거대한 고객층으로 인해 Web 3.0 커뮤니티 구축 및 운영에 있어 유전적 이점을 가지고 있습니다. 낮은 상품 가격으로 인한 브랜드 NFT의 낮은 가치를 피하는 방법은 소비자 브랜드에 달려 있습니다. NFT 전략에서 생각해 볼 질문입니다. 스타벅스에서 건넨 답안지를 잠시 기다려 보겠습니다.
소비재와 달리 자동차 브랜드, 특히 고급차 브랜드는 NFT 프로젝트를 브랜드와 관련된 실질적인 응용 가치로 구현하기 어려운 카테고리입니다. 수백만 달러의 판매 가격은 물리적 상품(자동차)과 물리적 상품을 둘러싼 서비스(유지 관리 등)의 가격이나 비용 측면에서 높은 임계값을 갖게 합니다. 이는 NFT의 가격이 책정되는 방식과 권리가 공식화되는 방식을 결정합니다.
Web 3.0 커뮤니티는 어떻게 브랜드 활동을 통해 높은 활동성을 유지할 것인가는 항상 자동차 회사의 NFT 전략을 괴롭히는 문제였습니다. 과거 국내외 자동차 브랜드의 NFT 프로젝트가 늘 NFT의 인기를 잡기 위한 속임수에 불과했고, 유저 리텐션이 높은 성공적인 프로젝트가 거의 없는 이유다.
2023년 봄 축제 기간 동안 포르쉐는 NFT의 글로벌 동시 출시와 웹 3.0 커뮤니티 전략 구현을 통해 자동차 산업의 웹 3.0 관련 벤치마크를 세울 예정이다.
첫 번째는 포르쉐 중국이 중국 시장의 규제 요구 사항을 기반으로 중국 사용자를 위해 독점적으로 맞춤화하고 국내 규정 준수 동맹 체인에 캐스팅한 911 드리머 시리즈의 디지털 컬렉션입니다.
프로젝트 릴리스의 홍보 및 배포 활동 구성부터 NFT 권리 및 이익 설정에 이르기까지 모든 것이 이 고급 자동차 브랜드가 Web 3.0 커뮤니티에 부여하는 중요성과 완전한 전략적 고려 사항을 반영합니다.
포르쉐 차이나는 13월 3.0일 공식 기자간담회를 통해 매스컴과 자동차 전문 미디어를 초청했을 뿐만 아니라 웹 3.0 업계의 여러 미디어 전문가와 KOL을 특별히 초청해 이들 업계 관계자와 XNUMX:XNUMX 인터뷰를 진행했다. Porsche China 웹 XNUMX 커뮤니티의 향후 발전에 대한 모든 사람의 소중한 의견을 들어보십시오.
한편, 같은 날 포르쉐 독일 본사가 출시해 이더리움에 캐스팅한 NFT 프로젝트 PORSCHΞ 911은 커뮤니케이션 리듬과 전략의 실수로 인해 상당한 대가를 치렀다. NFT 프로젝트 공식 웹사이트의 질문 및 답변 페이지에는 Web 3.0 커뮤니티 구축에 전념하고 있으며 NFT 보유자는 일련의 "돈으로 살 수 없는" 경험을 하고 다음과 같은 기회를 갖게 될 것이라고 명확하게 명시되어 있습니다. 웹 3.0 세상에서 포르쉐와 함께 만들어 보세요.
미래는 있지만 공개 판매 이전에는 돈으로 살 수 없는 이러한 경험이 무엇인지 명확하게 나타내지 않았습니다. 권익 수준에서 명확한 의사소통이 부족한 점, 비교적 많은 NFT 발행량(7,500건), 0.911ETH(XNUMXETH)의 가격으로 인해 Opensea의 유통 시장은 퍼블릭 세일이 시작된 지 몇 시간 만에 하한 가격이 하락하는 추세를 보였습니다. , 한때 발행 가격 아래로 떨어졌습니다. 이틀 후 포르쉐가 NFT 공급을 줄이기 위해 캐스팅을 중단하겠다고 발표한 후 XNUMX차 시장 가격이 빠르게 반등해 고점에서 발행가의 XNUMX배에 가까운 가격을 기록했습니다.
트위터의 일부 네티즌들은 포르쉐 독일 본사가 발행한 PORSCHΞ 911NFT 프로젝트의 높은 가격과 희소성이 없는 물량이 웹 3.0 정신에 위배된다는 지적을 했고, 일부 국내 언론에서도 이를 웹 3.0에 대한 실패한 시도로 규정하기도 했다. 저자는 이 진술에 동의하지 않습니다. .
어쩌면 포르쉐가 출시 수를 정하는 데 있어 시장의 열정을 과대평가한 것은 사실이지만, 웹 3.0 정신 측면에서 포르쉐는 적격한 답안지를 전달했고, 특히 상대적으로 전통적인 자동차 회사들에게는 이것이 쉽지 않은 일이다.
포르쉐 PORSCHΞ 911 공식 트위터는 다음과 같이 캐스팅 중단 결정을 알렸다. “우리 홀더들이 얘기했다… 또한 공식 프로젝트 웹사이트의 약속을 이행합니다. NFT 보유자는 웹 911 세계에서 포르쉐와 함께 미래를 창조할 것입니다.
포르쉐는 파운드리 공장을 폐쇄한 뒤 트위터에 9개의 트윗을 올려 자사의 권익을 소개했다. 포르쉐Ξ 911 NFT 프로젝트 소유자 및 지역사회 활동 계획. 팬들의 대체적인 반응은 “왜 진작 말하지 않았느냐”였다. 어쩌면 이것이 엄격한 독일식 연기 스타일인지도 모르겠다.
이후 2,363명의 PORSCHΞ 911 NFT 보유자에게만 공개되는 Discord 커뮤니티가 공식적으로 설립되고 커뮤니티의 첫 활동이 시작되면서 포르쉐의 글로벌 Web 3.0 레이아웃의 서막도 공식적으로 열렸습니다.
서쪽 트위터에서는 PORSCHΞ 2,363 NFT 보유자 911명이 PORSCHΞ 911 Web 3.0 커뮤니티의 회원이 되기를 응원하고 있습니다. 동쪽에 있는 친구들 사이에서 포르쉐 911 드리머 디지털 컬렉션 보유자들은 홈 컬렉션에 대한 기대감으로 꿈을 이루기 위해 노력하고 있습니다. 2023년 초, 글로벌 웹 3.0의 가장 큰 브랜드 승자는 의심할 여지 없이 포르쉐입니다.
결론
브랜드 NFT의 적용 시나리오가 메타버스에 묶일지 웹 3.0에 묶일지는 순전히 의견의 문제이며 둘 사이에는 배타성이 없습니다.
어떤 경로를 택하든 NFT를 짧은 시간 동안 순수한 마케팅 도구로 사용하는 것보다 낫습니다. 그러나 확실한 것은 Open AI의 인기와 대기업의 전폭적인 지원으로 인해 사용자가 콘텐츠를 만들고 가치를 향유하는 Web 3.0은 Open AI의 적용 범위가 확대되면서 가속화될 것이라는 점입니다.
메타버스는 모든 사람에 관한 것일 필요는 없지만 인터넷은 모든 사람에 관한 것입니다. 차세대 인터넷 발전의 초기 단계에서 가장 먼저 자동차에 탑승하는 브랜드는 항상 First Mover의 배당금을 누릴 수 있습니다.
면책 조항 : 이 웹사이트의 정보는 일반적인 시장 논평으로 제공되며 투자 조언을 구성하지 않습니다. 투자하기 전에 직접 조사해 보시기 바랍니다.
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웹 사이트: 코인쿠닷컴
해롤드
코인쿠 뉴스
저자
지식 습득
브랜드 NFT의 교차로, 왼쪽은 메타버스, 오른쪽은 웹 3.0
글로벌 전염병이 3년 동안 실물 경제에 미친 영향과 극명하게 대조되는 가운데 가상 경제는 폭발적으로 성장했습니다.
2021년은 NFT(디지털 컬렉션)의 원년이라고 할 수 있습니다. 해외에서는 트위터 창업자 Jack Dorsey의 첫 트윗 NFT, 미국 디지털 아티스트 Beeple의 NFT 작품 'EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS' 등 눈길을 끄는 다수의 톱 스트리밍 프로젝트 외에도 McLaren, Coca-cola, Well-known LV와 같은 브랜드도 올해 주목할만한 NFT 프로젝트를 시작했습니다.
살펴보기
중국에서는 알리(Ali), 텐센트(Tencent) 등 주요 인터넷 기업의 주도로 규정 준수 거래에 RMB를 활용하는 디지털 컬렉션 시장 개척도 구체화되기 시작했다. 2021년 말 기준으로 위안화 거래를 지원하는 국내 디지털 컬렉션 시장은 XNUMX개 이상이 등장했고, 지금까지 수천 개가 발전했다.
대형 제조업체든 브랜드든 NFT 레이아웃 이면에서 가장 중요한 것은 NFT 구별된 사용자로 표시된 개성을 지닌 블록체인에 구축된 이 분산형 노드를 통해 각 최종 사용자를 연결하는 것입니다.
가상 세계에서 브랜드 성장을 확장하든, 오래된 브랜드를 활성화하고 새로운 활력을 불어넣든, 상호작용이 핵심입니다. 이러한 상호작용은 사용자 간, 사용자와 브랜드 간의 직접적인 상호작용은 물론, 서로 다른 브랜드와 사용자 간의 연계적 상호작용을 포함하는 분산형 상호작용입니다. 그리고 이러한 상호작용에는 시나리오와 적용이 필요합니다.
유저들에게는 NFT 자체의 수집가치와 더불어 “내가 소유한 NFT가 나에게 무엇을 가져다 줄 수 있는가”라는 영혼의 고문이 늘 존재합니다.
발행자와 보유자의 요구 사항의 교차점은 NFT의 가치 교차점, 즉 특정 시나리오에서의 유용성을 형성합니다.
이는 우리를 직관적으로 메타버스로 안내합니다. 가상 세계에서 NFT는 디지털 아이덴티티의 상징 역할을 하며 해당 권리와 이익에 따라 해당 디지털 자산을 묶습니다. 그래서 지난 2년 동안 NFT가 인기를 끌면서 모두가 메타버스에 대해 이야기를 나눴습니다. 물론 지금도 계속 이야기하고 있지만 바람의 방향은 다릅니다.
사용자 안전 고려 사항과 시스템 맵 제한으로 인해 기존 기술로는 메타버스의 몰입형 경험을 야외 공간으로 가져오기가 어렵습니다. 사람들은 VR 안경을 쓰고 뛰어다닐 수 없습니다. 그리고 집에서도 사용자는 여전히 현실 세계의 물리적 공간에 의해 제한됩니다. TA가 벽에 부딪혀 컵이 깨질 수도…
메타버스의 개발은 언제 어디서나 몰입감 있는 경험, AR/VR, 실시간 렌더링, 컴퓨팅 파워, 네트워크 대역폭, 후각 및 촉각 경험에 대한 기술 지원을 기반으로 하며 미래 두뇌 개발을 지원합니다. -컴퓨터 인터페이스…
이러한 기술의 발전은 하루아침에 이루어질 수는 없지만 언제 어디서나 보다 편리하고 복잡한 하드웨어 장치에서 벗어난 몰입형 경험을 축적하는 데는 더 오랜 시간이 걸립니다. Meta(Facebook) 메타버스 사업의 지속적인 손실과 200,000년 말까지 핵심 메타버스 제품인 Horizon World의 등록 사용자 수가 2022만 명이라는 암울한 수치(등록 사용자 500,000만 명이라는 원래 목표와는 거리가 멀음)로 인해 Metaverse에 이러한 개념이 수동적으로 부여될 수 있습니다. 조기 소비로 인해 거품이 터졌습니다.
특정 시나리오에서 NFT의 사용 권한과 관련된 개념은 다음과 같습니다. 메타 버스, 또한 웹 3.0.
쉽게 이해하면 Web 3.0은 블록체인 프로토콜을 기반으로 한 분산형 인터넷 생태계이며 Web 1.0(정보는 포털 웹사이트에 게시되고 사용자는 수신자일 뿐이며 사용자 역할은 독자임)과 Web 2.0(사용자는 사용자임) 정보수신자뿐만 아니라 정보제공자, 콘텐츠 창작자도 포함).
웹 3.0은 사용자 중심으로 정보의 가치는 각 사용자의 손에 있으며(사용자는 정보 가치의 생성자이자 소유자임) 암호화폐, NFT 또는 디지털 컬렉션을 통해 가치의 순환이 실현됩니다. 이상적인 웹 3.0 시대에 사용자는 단 하나의 분산된 범용 ID(블록체인 지갑 주소)만으로 모든 플랫폼을 사용할 수 있습니다.
웹 3.0의 핵심가치는 탈중앙화와 커뮤니티 구축, 합의다. 진정한 탈중앙화의 실현은 기술의 발전과 개선, 관련 규제 등을 바탕으로 아직 갈 길이 멀지만, 커뮤니티의 합의는 즉각적으로 실현될 수 있는 가치이다. 커뮤니티의 합의를 바탕으로 사용자는 브랜드 구축에 자발적으로 참여하게 됩니다. 사용자는 사용자의 역할뿐만 아니라 브랜드 가치의 창조자 역할도 하게 될 것입니다.
BAYC(Bored Ape) NFT 프로젝트는 Web 3.0 커뮤니티의 합의를 기반으로 한 가장 대표적인 프로젝트입니다. NFT 보유자는 자신의 NFT XNUMX차 창작 및 상용화에 대한 권리와 이익을 가지며, 이는 커뮤니티 합의를 극대화합니다.
중국산 Li Ning Boring Ape 티셔츠인지 #4102 보어드에이프 NFT 또는 #6184 Bored Ape NFT에서 파생된 Bored Ape 테마 버거 레스토랑, 이러한 파생 IP와 그 소유자는 NFT 프로젝트의 기본 Web 3.0 커뮤니티에 지속적으로 신선함을 제공하고 있습니다. 활력과 가치 중첩.
브랜드 NFT는 Web 3.0과 커뮤니티 구축을 결합하는 경로를 선택합니다. 이는 복잡한 메타버스 애플리케이션 시나리오를 구축하는 것보다 사용자에게 더 가깝고 지속 가능합니다.
대표적인 예
2021년 200월, LV는 동명 루이비통 브랜드 창립자의 탄생 XNUMX주년을 기념하기 위해 LV 한정 NFT 복권으로 메타버스 컨셉의 모바일 게임 '루이: 더 게임(Louis: The Game)'을 출시했습니다. 게임이 출시되자마자 IOS 무료 게임 순위에서 단숨에 XNUMX위를 차지했습니다. 이는 성공적인 브랜드 마케팅 행사라고 할 수 있다.
하지만 일회성 이벤트 마케팅을 목적으로 하는 다른 NFT 발행과 마찬가지로 이벤트가 끝난 후에는 NFT에 관심을 갖는 사람이 아무도 없습니다. 해외 최대 NFT 거래 플랫폼인 오픈씨(Opensea)에서는 시판 중인 비비안 NFT 10개가 거의 반년 동안 XNUMX차 시장에서 거래되지 않아 NFT 프로젝트가 활동을 잃었다는 의미다.
커뮤니티의 지속적인 운영이 없다면 메타버스 컨셉과 브랜드의 축복이 있어도 하나의 게임만의 인기를 유지하기 어렵고, 마케팅 활동을 통해 모인 유저들은 이후에도 브랜드와 다시 소통하기 어려울 것입니다. 이벤트.
이와는 정반대로, 하나는 스타 벅스 (Starbucks) 다른 하나는 포르쉐.
스타벅스는 2022년 3.0월 멤버십 보상 메커니즘과 NFT를 결합한 웹 XNUMX 커뮤니티 플랫폼 스타벅스 오디세이 베타 버전을 출시했으며, 미국 시장에서는 선정된 스타벅스 회원, 직원, 파트너가 첫 번째 커뮤니티 회원으로 참여하게 된다. 오프라인 매장 활동 참여를 통한 NFT 스탬프 획득, 다양한 커피 매장 체크인, 커피 경험 공유 등 특정 경험 잠금 해제
커뮤니티 회원은 스타벅스 오디세이에서 스타벅스와 아티스트가 공동 제작한 한정판 NFT 스탬프를 구매할 수도 있고, 커뮤니티에서 중고 스탬프를 진행할 수도 있습니다. NFT 스탬프가 많을수록 더 많은 포인트를 얻을 수 있습니다.
포인트는 무료 커피, 가상 에스프레소 마티니 만들기 수업, 코스타리카에 있는 스타벅스의 Hacienda Alsacia 커피 농장 방문 등과 같은 다른 특전으로 교환될 수 있습니다. NFT와 포인트 보상 간의 일련의 풍부한 상호 운용성 메커니즘과 오프라인 커뮤니티 활동 계획은 스타벅스의 웹 3.0 커뮤니티와 NFT 프로젝트를 큰 기대로 만들었습니다.
소비재는 저렴한 가격, 높은 빈도의 소비, 거대한 고객층으로 인해 Web 3.0 커뮤니티 구축 및 운영에 있어 유전적 이점을 가지고 있습니다. 낮은 상품 가격으로 인한 브랜드 NFT의 낮은 가치를 피하는 방법은 소비자 브랜드에 달려 있습니다. NFT 전략에서 생각해 볼 질문입니다. 스타벅스에서 건넨 답안지를 잠시 기다려 보겠습니다.
소비재와 달리 자동차 브랜드, 특히 고급차 브랜드는 NFT 프로젝트를 브랜드와 관련된 실질적인 응용 가치로 구현하기 어려운 카테고리입니다. 수백만 달러의 판매 가격은 물리적 상품(자동차)과 물리적 상품을 둘러싼 서비스(유지 관리 등)의 가격이나 비용 측면에서 높은 임계값을 갖게 합니다. 이는 NFT의 가격이 책정되는 방식과 권리가 공식화되는 방식을 결정합니다.
Web 3.0 커뮤니티는 어떻게 브랜드 활동을 통해 높은 활동성을 유지할 것인가는 항상 자동차 회사의 NFT 전략을 괴롭히는 문제였습니다. 과거 국내외 자동차 브랜드의 NFT 프로젝트가 늘 NFT의 인기를 잡기 위한 속임수에 불과했고, 유저 리텐션이 높은 성공적인 프로젝트가 거의 없는 이유다.
2023년 봄 축제 기간 동안 포르쉐는 NFT의 글로벌 동시 출시와 웹 3.0 커뮤니티 전략 구현을 통해 자동차 산업의 웹 3.0 관련 벤치마크를 세울 예정이다.
첫 번째는 포르쉐 중국이 중국 시장의 규제 요구 사항을 기반으로 중국 사용자를 위해 독점적으로 맞춤화하고 국내 규정 준수 동맹 체인에 캐스팅한 911 드리머 시리즈의 디지털 컬렉션입니다.
프로젝트 릴리스의 홍보 및 배포 활동 구성부터 NFT 권리 및 이익 설정에 이르기까지 모든 것이 이 고급 자동차 브랜드가 Web 3.0 커뮤니티에 부여하는 중요성과 완전한 전략적 고려 사항을 반영합니다.
포르쉐 차이나는 13월 3.0일 공식 기자간담회를 통해 매스컴과 자동차 전문 미디어를 초청했을 뿐만 아니라 웹 3.0 업계의 여러 미디어 전문가와 KOL을 특별히 초청해 이들 업계 관계자와 XNUMX:XNUMX 인터뷰를 진행했다. Porsche China 웹 XNUMX 커뮤니티의 향후 발전에 대한 모든 사람의 소중한 의견을 들어보십시오.
한편, 같은 날 포르쉐 독일 본사가 출시해 이더리움에 캐스팅한 NFT 프로젝트 PORSCHΞ 911은 커뮤니케이션 리듬과 전략의 실수로 인해 상당한 대가를 치렀다. NFT 프로젝트 공식 웹사이트의 질문 및 답변 페이지에는 Web 3.0 커뮤니티 구축에 전념하고 있으며 NFT 보유자는 일련의 "돈으로 살 수 없는" 경험을 하고 다음과 같은 기회를 갖게 될 것이라고 명확하게 명시되어 있습니다. 웹 3.0 세상에서 포르쉐와 함께 만들어 보세요.
미래는 있지만 공개 판매 이전에는 돈으로 살 수 없는 이러한 경험이 무엇인지 명확하게 나타내지 않았습니다. 권익 수준에서 명확한 의사소통이 부족한 점, 비교적 많은 NFT 발행량(7,500건), 0.911ETH(XNUMXETH)의 가격으로 인해 Opensea의 유통 시장은 퍼블릭 세일이 시작된 지 몇 시간 만에 하한 가격이 하락하는 추세를 보였습니다. , 한때 발행 가격 아래로 떨어졌습니다. 이틀 후 포르쉐가 NFT 공급을 줄이기 위해 캐스팅을 중단하겠다고 발표한 후 XNUMX차 시장 가격이 빠르게 반등해 고점에서 발행가의 XNUMX배에 가까운 가격을 기록했습니다.
트위터의 일부 네티즌들은 포르쉐 독일 본사가 발행한 PORSCHΞ 911NFT 프로젝트의 높은 가격과 희소성이 없는 물량이 웹 3.0 정신에 위배된다는 지적을 했고, 일부 국내 언론에서도 이를 웹 3.0에 대한 실패한 시도로 규정하기도 했다. 저자는 이 진술에 동의하지 않습니다. .
어쩌면 포르쉐가 출시 수를 정하는 데 있어 시장의 열정을 과대평가한 것은 사실이지만, 웹 3.0 정신 측면에서 포르쉐는 적격한 답안지를 전달했고, 특히 상대적으로 전통적인 자동차 회사들에게는 이것이 쉽지 않은 일이다.
포르쉐 PORSCHΞ 911 공식 트위터는 다음과 같이 캐스팅 중단 결정을 알렸다. “우리 홀더들이 얘기했다… 또한 공식 프로젝트 웹사이트의 약속을 이행합니다. NFT 보유자는 웹 911 세계에서 포르쉐와 함께 미래를 창조할 것입니다.
포르쉐는 파운드리 공장을 폐쇄한 뒤 트위터에 9개의 트윗을 올려 자사의 권익을 소개했다. 포르쉐Ξ 911 NFT 프로젝트 소유자 및 지역사회 활동 계획. 팬들의 대체적인 반응은 “왜 진작 말하지 않았느냐”였다. 어쩌면 이것이 엄격한 독일식 연기 스타일인지도 모르겠다.
이후 2,363명의 PORSCHΞ 911 NFT 보유자에게만 공개되는 Discord 커뮤니티가 공식적으로 설립되고 커뮤니티의 첫 활동이 시작되면서 포르쉐의 글로벌 Web 3.0 레이아웃의 서막도 공식적으로 열렸습니다.
서쪽 트위터에서는 PORSCHΞ 2,363 NFT 보유자 911명이 PORSCHΞ 911 Web 3.0 커뮤니티의 회원이 되기를 응원하고 있습니다. 동쪽에 있는 친구들 사이에서 포르쉐 911 드리머 디지털 컬렉션 보유자들은 홈 컬렉션에 대한 기대감으로 꿈을 이루기 위해 노력하고 있습니다. 2023년 초, 글로벌 웹 3.0의 가장 큰 브랜드 승자는 의심할 여지 없이 포르쉐입니다.
결론
브랜드 NFT의 적용 시나리오가 메타버스에 묶일지 웹 3.0에 묶일지는 순전히 의견의 문제이며 둘 사이에는 배타성이 없습니다.
어떤 경로를 택하든 NFT를 짧은 시간 동안 순수한 마케팅 도구로 사용하는 것보다 낫습니다. 그러나 확실한 것은 Open AI의 인기와 대기업의 전폭적인 지원으로 인해 사용자가 콘텐츠를 만들고 가치를 향유하는 Web 3.0은 Open AI의 적용 범위가 확대되면서 가속화될 것이라는 점입니다.
메타버스는 모든 사람에 관한 것일 필요는 없지만 인터넷은 모든 사람에 관한 것입니다. 차세대 인터넷 발전의 초기 단계에서 가장 먼저 자동차에 탑승하는 브랜드는 항상 First Mover의 배당금을 누릴 수 있습니다.
면책 조항 : 이 웹사이트의 정보는 일반적인 시장 논평으로 제공되며 투자 조언을 구성하지 않습니다. 투자하기 전에 직접 조사해 보시기 바랍니다.
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