핵심 포인트:
- NFT 티켓팅은 인기 있는 형태 중 하나입니다. 이것이 바로 블록체인의 자연스러운 힘입니다.
- NFT의 티켓팅 회로에는 나중에 설립되었지만 매우 활발하게 활동하는 GUTS와 YellowHeart가 있습니다.
- 위의 두 가지 플랫폼 사례 외에도 점점 더 많은 기업가들이 NFT 티켓팅 채널과 Web3 팬층으로 쏟아져 들어오고 있습니다.
NFT(Non-Fungible Token) 티켓은 암호화를 사용하여 티켓 소지자를 확인하고 사기를 방지합니다. NFT 티켓팅과 얼굴 인식과 같은 생체 인증 방법을 결합하면 이벤트 티켓 판매를 보호하는 오늘날 가장 안전한 방법 중 하나를 제공합니다.
음악 산업에서 라이브 공연은 아티스트로서나 관객으로서 모두가 보고 싶어하는 중요한 행사입니다. 초기 음악가들은 대부분 국내 공연을 하는 반면, 정상급 가수들은 정기적으로 글로벌 투어를 하기도 한다. 지난 3년 동안 전염병으로 인해 이러한 일상이 깨졌고, 많은 팬들은 언젠가 전염병의 제한에서 벗어나 자신이 좋아하는 가수를 다시 직접 만날 수 있기를 간절히 기다리고 있었습니다.
규제가 완화될 때까지 기다리는 것이 힘들었습니다. 2022년 말에는 미국 아티스트 테일러 스위프트 대규모 투어 재개에 앞장섰다. 오늘날 세계에서 가장 인기 있는 팝스타 중 한 명인 Taylor는 수년 동안 세계 최고의 수익을 올리는 음악가 중 한 명이었지만 지난 4년 동안 메이저 투어를 하지 않았습니다.
이는 의심할 바 없이 많은 팬 수요를 축적했고, 그 결과 15년 2022월 XNUMX일 선예매가 오픈된 당일 예매 사이트에서는 TicketMaster 팬들에게 직접적으로 압도당했습니다.
TicketMaster는 평범한 사람이 아닙니다. 그것은 그 자체로 세계에서 가장 큰 티켓팅 웹사이트입니다. 와 병합한 후 라이브 (Live) 민족 2009년에는 절대 독점 상태가 되었습니다. 그러나 그것은 그들이 "오래된" 티켓팅 경험이라고 묘사하는 것을 개선하지 못했습니다. 한쪽은 때때로 충돌하고 다른 쪽은 암표범으로 가득 차 있습니다.
이틀간의 팬들의 분노를 처리한 티켓마스터는 문제가 전혀 해결되지 않았다는 것을 깨닫고 17월 XNUMX일 단순히 티켓 판매 취소를 발표했다. 이날 곧바로 미국 법무부의 독점금지 조사를 받았다.
주요 언론들이 속보 보도를 서두르고 있을 때, NFT 티켓 딜러는 아이지아 '악당이 얼굴을 가리고 있다'라는 문구와 함께 뉴스를 리트윗했습니다. Web2 티켓팅 플랫폼에 대해 말문이 막히는 것을 표현하십시오.
Aijia는 2021년에 설립된 NFT 티켓팅 회사로, 라이브 콘서트 티켓팅에 중점을 두고 있습니다. 뜨거운 NFT 여름 2021년에는 많은 사람들이 하룻밤 사이에 NFT의 많은 가능성을 발견한 것으로 보이며, 새로운 시나리오, 새로운 애플리케이션, 심지어 새로운 프로토콜 표준까지 끊임없이 제안되고 있습니다. NFT 티켓팅은 인기 있는 것 중 하나입니다.
낙관적인 이유는 간단합니다. 안티스캘퍼? 사기예방? 이것이 블록체인의 타고난 강점이며, 후속 비즈니스 로직을 생성하기 위해 체인에 유지될 수 있습니다. 중고 거래조차도 예술가들에게 로열티를 창출할 수 있습니다. 심지어 Taylor Swift조차도 그러한 금액의 돈을 벌 것이라고는 결코 생각하지 못했습니다.
하지만 그해 여름, 아이지아는 NFT 티켓팅 트랙에서 눈길을 끌지 못했습니다. GUTS 2017년에 등장한 옐로우 하트, 나중에 설립되었지만 매우 활동적이었습니다. 연구 기관의 통계에 따르면 베터티켓 2022년 초에는 이미 이 트랙에 NFT 티켓팅을 전문으로 하는 스타트업이 최소 20개 이상 있습니다.
마지막 시장 주기의 프록시: GUTS 티켓
최근 Web3 세계에 뛰어든 초보자들은 2017년 블록체인 세계가 얼마나 열광했는지 상상하지 못할 수도 있습니다. 소위 ICO(Initial Coin Offering) 열풍의 시대에 어떤 프로젝트라도 쉽게 자체 토큰을 발행하여 자금을 조달할 수 있었습니다. 물론 많은 양의 자금; 이는 또한 급속한 혼란과 규제 억압의 이유이기도 합니다.
GUTS 티켓 그런 강세장 속에서 네덜란드의 블록체인 기업(이하 GUTS)이 설립됐다. 그들은 자신의 토큰을 발행할 만큼 운이 좋았습니다. $GET, ICO 당시 이상을 모금했습니다. 10,000 ETH 그래야 나중에 약세장에 들어갈 수 있기 때문입니다.
GUTS는 티켓팅 분야에서 경력을 쌓기를 진심으로 희망하므로 IC0의 성공 후 특별히 법률 회사를 고용하여 미국 SEC에서 토큰이 증권으로 인정되지 않도록 했습니다(Howey 테스트를 통해). ), 이는 엄중한 조치로 이어졌는데, 이는 당시 ICO 환경에서 그야말로 청류였습니다.
$GET 은 토큰일 뿐만 아니라 전체 계획 집합을 의미하는 Guaranteed Entry Token이라는 프로토콜이기도 합니다. 티켓을 판매해야 하는 조직인 경우 GUTS는 완전한 화이트 라벨 솔루션을 제공합니다(즉, GUTS 브랜드가 강조 표시되지 않고 모든 UI가 조직에 의해 외부 세계에 완전히 브랜드화됨). 티켓 설정만 하면 됩니다. 가격 책정 및 재판매 규칙(예: 원래 가격으로만 재판매 가능) 및 기타 사용자 정의 규칙을 사용하면 블록체인 및 NFT와 같은 암호화 업계 용어를 언급하지 않고도 티켓 판매를 시작할 수 있습니다.
티켓을 구매하는 사용자는 필요한 티켓을 앱에서 찾아 직접 구매하거나 2차 시장에서 구매하기만 하면 됩니다(규칙이 허용하고 누군가 양도하는 경우). 행사장에 들어갈 때 사용자가 보여주어야 할 것은 휴대폰에 있는 동적 QR 코드뿐입니다. 이는 GUTS가 부정 행위를 방지하는 수단이기도 합니다.
GUTS의 티켓팅 시스템에서는 티켓 가격이 항상 법정화폐로 가격이 책정되지만, 결제 링크에서는 신용카드, 페이팔, 암호화폐 등 다양한 방법을 선택할 수 있습니다. GUTS는 암호화폐와 블록체인의 논리를 일반 사용자에게 숨기기 위해 최선을 다합니다.
실제로 그들은 온체인 데이터와 대규모 티켓 판매의 성능 문제를 고려하여 온체인/오프체인을 연결하는 솔루션을 설계하는 데 많은 고민을 했으며, 이는 모든 퍼블릭 체인에서 구현될 수 있습니다. . 2020년 NFT 솔루션으로 전환하기 전에는 $GET 토큰이 뒤에서 온체인 및 오프체인 데이터를 조용히 연결하는 유일한 방법이었습니다. 2021년 DAO 이후에는 $GET도 투표권에 해당합니다.
암스테르담에서 설립된 GUTS는 네덜란드에서 처음으로 성공을 거두었습니다. 2018년 XNUMX월에 매각했습니다 50,000 티켓 네덜란드 코미디언 Jochem Myjer의 쇼를 2021시간 만에 감상하여 네덜란드에서 가장 인기 있는 모바일 앱이 되었습니다. XNUMX년에는 네덜란드 유명 가수의 공연이 펼쳐진다 거스 메우위스 전염병으로 인해 공연 전에 이동해야 했습니다.
과거 종이티켓의 경험에 따르면, 불투명한 재판매의 존재로 인해 티켓 판매업체가 이용자에게 일일이 알리는 것이 거의 불가능하며, 잘못된 시간과 장소에서 티켓을 소지한 이용자는 분명 혼란을 야기할 것입니다.
하지만 이번에 티켓팅 운영자는 GUTS의 솔루션을 사용했고, "버튼만 클릭하면 성능 정보를 업데이트하고 각 클라이언트 앱에 알림을 보내기만 하면 됩니다"라고 쉽게 위기를 해결했습니다. 이러한 경험을 통해 GUTS는 공연뿐만 아니라 스포츠 활동 및 기타 장면에서도 유럽과 미국 전역에 고객을 확보할 수 있었습니다.
NFT의 등장을 동반한 신생 기업: YellowHeart
동시에 바다 건너 일부 똑똑한 머리는 다음과 같은 동일한 아이디어를 연구하고 있습니다. 옐로우 하트 에 참가할 수 없게 되었습니다.
위에서 언급한 팀의 로우키 GUTS와는 달리, 옐로우 하트 그 뒤에는 개인주의의 강한 흔적이 있습니다. 창립자, 조롱 Katz, 는 1990년대부터 음반 업계의 베테랑이었습니다.
Josh는 경영진을 위한 심부름부터 샌드위치 구매까지 거의 10년 동안 음반 업계에서 일하며 자신의 기업가적 여정을 시작하여 약간의 성공을 거두었습니다. 2016년에 그는 성공적인 스타트업 회사를 매각하고 큰돈을 벌었고 이를 암호화폐와 블록체인의 세계로 만들었습니다.
그 시간에, 이더리움 1달러도 안 되는 돈이었고, 조쉬는 많은 것을 샀어요. 비트코인 와 이더리움. 그러다가 그는 이더리움의 폭발적인 성장을 빠르게 목격했고, 블록체인의 마법에 매료되어 블록체인 투자자로 변신했습니다.
그리고 그가 블록체인과 티켓팅을 결합하는 것에 대해 정말로 생각하기 시작한 것은 우연이었습니다. 2017년 어느 날, Josh는 Phish 밴드의 라이브 공연을 보고 싶었지만 티켓 XNUMX장을 구입하기 위해 스캘퍼로부터 수천 달러를 썼습니다.
액면가는 70달러에 불과했다. Josh는 돈을 지불하고 싶지 않아서가 아니라 그가 지불한 추가 돈이 암표상들의 주머니로 들어갔기 때문에 화가 났고, 그것은 그가 수년 동안 열심히 일했던 음악 산업에서 그에게 아무런 도움이 되지 않았습니다. . 그가 가장 좋아하는 밴드는 항상 Not even a penny입니다. 마음을 진정시킨 후 Josh는 기회를 발견했습니다. 티켓팅 분야에는 혁신이 너무 많이 필요하고 블록체인 기술이 이 문제를 해결하는 데 적합하다는 점에서 그는 YellowHeart를 설립했습니다.
음악 산업에 대한 배경 지식을 갖춘 블록체인 투자자 Josh는 같은 생각을 가진 사람인 유명 DJ 그룹을 빠르게 찾았습니다. 체인 모커. 후자는 세계 최고의 DJ 중 하나이며, 덜 알려진 신원 투자자도 있습니다. 둘 다 체인 모커 그들의 에이전트는 블록체인 기술을 사용하여 티켓 시장의 문제점을 해결하고 아티스트와 팬 관계의 새로운 모델에 대한 높은 기대를 갖고 있습니다.
이미 상품을 기획해 온 옐로우하트는 셀러브리티들의 도움으로 2019년부터 홍보에 박차를 가하고 있다. 당시 2020년 주요 예매 플랫폼과의 협업 상품 출시를 목표로 했고 이미 XNUMX위를 달성했다. 라이브네이션과 계약을 맺었습니다. 그러나 이 계획은 전염병이 도래하면서 일시적으로 보류되어야 했다.
하지만 이는 옐로우하트의 티켓팅 시장 진출을 막지는 못했고, 다른 길을 찾을 수 있는 기회까지 줬다. 전염병 기간 동안 티켓 시장 전체가 거의 사라졌지만 대신 음악 산업의 수요가 증가했지만 주요 위치는 인터넷으로 옮겨졌습니다. 스타 자원의 장점을 지닌 조쉬는 유명 뮤지션들 사이에서 빠르게 새로운 파트너를 찾았습니다.
그래미상을 수상한 유명한 밴드 레온의 왕 그 중 하나입니다. 2021년 4월, XNUMX년 동안 새 앨범을 발표하지 않았던 킹스 오브 레온은 YellowHeart를 통해 다음 앨범이 NFT가 될 것이라고 발표하며, 밴드 역사상 처음으로 NFT 형식의 앨범을 발표하게 됐다. 팬들은 여전히 스포티파이 등 플랫폼에서 이 노래들을 들을 수 있지만, NFT를 모은 팬들만이 콘서트 앞줄 좌석 등 VIP 경험을 즐길 수 있다.
이를 위해 YellowHeart는 권리와 가격이 서로 다른 세 가지 NFT를 특별히 준비했으며, 그 중 일부는 경매를 통해서만 얻을 수 있습니다. YellowHeart는 이러한 NFT를 실제 예술 컬렉션으로 전환하여 2차 시장에서 수집가와 Kings Of Leon에게 계속 혜택을 주기를 희망합니다.
Josh는 Rolling Stone 매거진과의 인터뷰에서 “지난 20년 동안 우리는 음악의 가치 하락을 보아왔습니다.”라고 말했습니다.
과거에는 음악을 구매해 지지하는 방식이었는데, 그 이후에는 스트리밍 미디어의 인기와 그 비중이 구독자 수에 따라 결정됐다. 패턴은 실제로 예술 작품에 큰 해를 끼칩니다.
“이것이 미래에 사람들이 음악을 발표해야 하는 방식이라고 생각합니다.”라고 그는 말했습니다.
이후 옐로하트는 철이 뜨거울 때 치고, 인기 밴드 역사상 최초로 팬 전용 DAO(Decentralized Autonomous Organization)를 출범시켰다. 적갈색 5 NFT 발행을 통해 팬을 모집하고 자금도 조달했습니다. NFT 수집가는 독점적인 오프라인 콘서트에 참석하고, 미공개 추가 트랙을 듣고, 작품을 얻고, 밴드의 자선 활동에 투표할 권리가 있습니다.
팬경제 재건을 위한 옐로하트와 마룬5의 공동탐구입니다.
NFT 티켓팅이 TicketMaster를 혁신할 수 있나요?
위의 두 가지 플랫폼 사례 외에도 NFT 티켓팅 트랙과 Web3 팬 커뮤니티에 점점 더 많은 기업가들이 쏟아지고 있습니다. 티켓팅 시장을 바꾸고 죽이는 게 모두가 바라는 일일까 TicketMaster 와 라이브 네이션? 아직 알려지지 않았습니다. 적어도 답이 나오기까지는 아직 갈 길이 멀다는 걱정이 듭니다. 신흥 기술로서 블록체인 자체는 완벽하지 않습니다. TicketMaster가 오늘의 위상을 달성한 것은 아무것도 아닙니다.
테일러 스위프트의 티켓팅 사건을 계기로 음악 연구 기관 워터앤뮤직의 디스코드 채널에서는 폭넓은 논의가 이뤄졌다. 티켓 업계 관계자는 기술적 관점에서 볼 때 티켓 판매 플랫폼은 많지만 프로젝트 당사자가 시스템에 로그인하고 다양한 차트를 사용하여 티켓 판매량을 확인할 수 있는 완전한 백그라운드 시스템을 제공할 수 있는 곳은 아직까지 극소수라고 지적했습니다. 데이터를 제공하고 API 인터페이스도 제공합니다.
아마도 아직은 TicketMaster뿐일 겁니다. AXS와 같은 경쟁업체도 TicketMaster의 시스템을 사용합니다. 이 시점에서 후발주자는 디자인이 잘 된 제품을 가지고 진입할 수 있는데, 위에서 언급한 GUTS 화이트라벨 솔루션은 확실한 장점을 갖고 있다.
둘째, 대규모 티켓 판매 수요에도 불구하고 TicketMaster는 계속해서 어려움을 겪었고 SeatGeek, AXS, Eventbrite 등과 같은 다른 전통적인 경쟁자들은 더욱 비참했습니다.
예를 들어 테일러 스위프트(Taylor Swift)의 The Era Tour는 총 52회 공연으로 구성되어 있는데, SeatGeek은 그 중 5회 공연만 티켓 판매를 맡았지만 TicketMaster만큼 많은 불만을 불러일으켰습니다. Pear Jam과 같은 일부 유명 아티스트는 다른 티켓팅 플랫폼을 시도했지만 TicketMaster로 돌아가야 합니다. 장소 관계 등의 요소에 관계없이 기술적인 관점에서 볼 때 대규모 트래픽 테스트에 대처할 수 있는 티켓팅 시스템은 거의 없습니다.
티켓마스터는 테일러 콘서트 선예매 기간 접속 요청이 한때 하루 수억 건에 달했고, 더운 시간대에는 초당 수만 건, 심지어는 수십만 건에 이를 수도 있다고 밝혔다.
블록체인 솔루션을 고려한다면, 온체인 메커니즘을 설계하기 위해 필요한 데이터를 신중하게 선택하지 않는 한, 어떤 퍼블릭 체인도 그러한 트래픽을 원활하게 처리할 수 없다는 사실에 실망할 수도 있습니다. 처리량을 광고하는 솔라나(Solana)를 생각해 보세요. 다운타임 사고는 얼마나 많이 발생합니까?
경쟁 요인이 비기술적인 부분까지 확대된다면 상황은 기업가에게 더욱 불리해질 수 있다. 예를 들어, 적어도 미국에서는 대부분의 공연장이 TicketMaster나 이를 뒷받침하는 그룹인 Live Nation과 장기 계약을 맺고 있습니다. 결제와 관련하여 장소는 항상 TicketMaster에 만족해 왔습니다.
더 깊은 이유는 스캘퍼에 대한 가격 책정 및 견해입니다. TicketMaster는 인기 있는 티켓에 대한 동적인 가격 책정 메커니즘으로 인해 종종 비판을 받습니다. 그 결과 수요가 많은 티켓이 수천 달러에 달하는 시스템으로 유입됩니다. 많은 연예인들이 팬들을 돌보고 싶다고 표명하고 티켓이 너무 비싸게 판매되는 것에 반대한다고 밝혔지만 이러한 '돈 순환' 메커니즘에는 지지자들이 부족하지 않습니다.
미국의 유명한 블루칼라 록 대부 브루스 스프링스틴(Bruce Springsteen)은 최근 공개적으로 “대금을 지불할 의향이 있다”는 것이 합리적이며, “땀을 흘리며 3시간 동안 줄을 서 있는” 암표꾼이라도 돈을 벌 가치가 있다고 밝혔다(그 자신은 이것에 대해 많은 비판을 받았습니다); Pearl Jam은 저렴한 가격을 고집하며 스캘퍼를 성공적으로 제거했습니다. 둘 다 TicketMaster를 사용하는데, 이는 아티스트의 의지가 작용할 것임을 보여줍니다.
이처럼 이해관계가 복잡하게 얽혀 있는 상황에서 NFT 티켓팅으로 가는 길에는 분명히 많은 어려움과 장애물이 있습니다. 그러나 어쨌든 Web3라는 기치 아래 성장한 NFT 티켓 가맹점들은 이미 그 역량을 발휘하고 있으며 TicketMaster는 확실히 가만히 있지 않을 것입니다. 하지만 궁극적인 수혜자가 아티스트와 팬이라면 그만한 가치가 있습니다.
면책 조항 : 이 웹사이트의 정보는 일반적인 시장 논평으로 제공되며 투자 조언을 구성하지 않습니다. 투자하기 전에 직접 조사해 보시기 바랍니다.
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해롤드
코인쿠 뉴스
저자
지식 습득
NFT+티켓팅이 티켓팅 시장을 괴롭히는 질병에 좋은 약이 될 수 있나요?
핵심 포인트:
- NFT 티켓팅은 인기 있는 형태 중 하나입니다. 이것이 바로 블록체인의 자연스러운 힘입니다.
- NFT의 티켓팅 회로에는 나중에 설립되었지만 매우 활발하게 활동하는 GUTS와 YellowHeart가 있습니다.
- 위의 두 가지 플랫폼 사례 외에도 점점 더 많은 기업가들이 NFT 티켓팅 채널과 Web3 팬층으로 쏟아져 들어오고 있습니다.
NFT(Non-Fungible Token) 티켓은 암호화를 사용하여 티켓 소지자를 확인하고 사기를 방지합니다. NFT 티켓팅과 얼굴 인식과 같은 생체 인증 방법을 결합하면 이벤트 티켓 판매를 보호하는 오늘날 가장 안전한 방법 중 하나를 제공합니다.
음악 산업에서 라이브 공연은 아티스트로서나 관객으로서 모두가 보고 싶어하는 중요한 행사입니다. 초기 음악가들은 대부분 국내 공연을 하는 반면, 정상급 가수들은 정기적으로 글로벌 투어를 하기도 한다. 지난 3년 동안 전염병으로 인해 이러한 일상이 깨졌고, 많은 팬들은 언젠가 전염병의 제한에서 벗어나 자신이 좋아하는 가수를 다시 직접 만날 수 있기를 간절히 기다리고 있었습니다.
규제가 완화될 때까지 기다리는 것이 힘들었습니다. 2022년 말에는 미국 아티스트 테일러 스위프트 대규모 투어 재개에 앞장섰다. 오늘날 세계에서 가장 인기 있는 팝스타 중 한 명인 Taylor는 수년 동안 세계 최고의 수익을 올리는 음악가 중 한 명이었지만 지난 4년 동안 메이저 투어를 하지 않았습니다.
이는 의심할 바 없이 많은 팬 수요를 축적했고, 그 결과 15년 2022월 XNUMX일 선예매가 오픈된 당일 예매 사이트에서는 TicketMaster 팬들에게 직접적으로 압도당했습니다.
TicketMaster는 평범한 사람이 아닙니다. 그것은 그 자체로 세계에서 가장 큰 티켓팅 웹사이트입니다. 와 병합한 후 라이브 (Live) 민족 2009년에는 절대 독점 상태가 되었습니다. 그러나 그것은 그들이 "오래된" 티켓팅 경험이라고 묘사하는 것을 개선하지 못했습니다. 한쪽은 때때로 충돌하고 다른 쪽은 암표범으로 가득 차 있습니다.
이틀간의 팬들의 분노를 처리한 티켓마스터는 문제가 전혀 해결되지 않았다는 것을 깨닫고 17월 XNUMX일 단순히 티켓 판매 취소를 발표했다. 이날 곧바로 미국 법무부의 독점금지 조사를 받았다.
주요 언론들이 속보 보도를 서두르고 있을 때, NFT 티켓 딜러는 아이지아 '악당이 얼굴을 가리고 있다'라는 문구와 함께 뉴스를 리트윗했습니다. Web2 티켓팅 플랫폼에 대해 말문이 막히는 것을 표현하십시오.
Aijia는 2021년에 설립된 NFT 티켓팅 회사로, 라이브 콘서트 티켓팅에 중점을 두고 있습니다. 뜨거운 NFT 여름 2021년에는 많은 사람들이 하룻밤 사이에 NFT의 많은 가능성을 발견한 것으로 보이며, 새로운 시나리오, 새로운 애플리케이션, 심지어 새로운 프로토콜 표준까지 끊임없이 제안되고 있습니다. NFT 티켓팅은 인기 있는 것 중 하나입니다.
낙관적인 이유는 간단합니다. 안티스캘퍼? 사기예방? 이것이 블록체인의 타고난 강점이며, 후속 비즈니스 로직을 생성하기 위해 체인에 유지될 수 있습니다. 중고 거래조차도 예술가들에게 로열티를 창출할 수 있습니다. 심지어 Taylor Swift조차도 그러한 금액의 돈을 벌 것이라고는 결코 생각하지 못했습니다.
하지만 그해 여름, 아이지아는 NFT 티켓팅 트랙에서 눈길을 끌지 못했습니다. GUTS 2017년에 등장한 옐로우 하트, 나중에 설립되었지만 매우 활동적이었습니다. 연구 기관의 통계에 따르면 베터티켓 2022년 초에는 이미 이 트랙에 NFT 티켓팅을 전문으로 하는 스타트업이 최소 20개 이상 있습니다.
마지막 시장 주기의 프록시: GUTS 티켓
최근 Web3 세계에 뛰어든 초보자들은 2017년 블록체인 세계가 얼마나 열광했는지 상상하지 못할 수도 있습니다. 소위 ICO(Initial Coin Offering) 열풍의 시대에 어떤 프로젝트라도 쉽게 자체 토큰을 발행하여 자금을 조달할 수 있었습니다. 물론 많은 양의 자금; 이는 또한 급속한 혼란과 규제 억압의 이유이기도 합니다.
GUTS 티켓 그런 강세장 속에서 네덜란드의 블록체인 기업(이하 GUTS)이 설립됐다. 그들은 자신의 토큰을 발행할 만큼 운이 좋았습니다. $GET, ICO 당시 이상을 모금했습니다. 10,000 ETH 그래야 나중에 약세장에 들어갈 수 있기 때문입니다.
GUTS는 티켓팅 분야에서 경력을 쌓기를 진심으로 희망하므로 IC0의 성공 후 특별히 법률 회사를 고용하여 미국 SEC에서 토큰이 증권으로 인정되지 않도록 했습니다(Howey 테스트를 통해). ), 이는 엄중한 조치로 이어졌는데, 이는 당시 ICO 환경에서 그야말로 청류였습니다.
$GET 은 토큰일 뿐만 아니라 전체 계획 집합을 의미하는 Guaranteed Entry Token이라는 프로토콜이기도 합니다. 티켓을 판매해야 하는 조직인 경우 GUTS는 완전한 화이트 라벨 솔루션을 제공합니다(즉, GUTS 브랜드가 강조 표시되지 않고 모든 UI가 조직에 의해 외부 세계에 완전히 브랜드화됨). 티켓 설정만 하면 됩니다. 가격 책정 및 재판매 규칙(예: 원래 가격으로만 재판매 가능) 및 기타 사용자 정의 규칙을 사용하면 블록체인 및 NFT와 같은 암호화 업계 용어를 언급하지 않고도 티켓 판매를 시작할 수 있습니다.
티켓을 구매하는 사용자는 필요한 티켓을 앱에서 찾아 직접 구매하거나 2차 시장에서 구매하기만 하면 됩니다(규칙이 허용하고 누군가 양도하는 경우). 행사장에 들어갈 때 사용자가 보여주어야 할 것은 휴대폰에 있는 동적 QR 코드뿐입니다. 이는 GUTS가 부정 행위를 방지하는 수단이기도 합니다.
GUTS의 티켓팅 시스템에서는 티켓 가격이 항상 법정화폐로 가격이 책정되지만, 결제 링크에서는 신용카드, 페이팔, 암호화폐 등 다양한 방법을 선택할 수 있습니다. GUTS는 암호화폐와 블록체인의 논리를 일반 사용자에게 숨기기 위해 최선을 다합니다.
실제로 그들은 온체인 데이터와 대규모 티켓 판매의 성능 문제를 고려하여 온체인/오프체인을 연결하는 솔루션을 설계하는 데 많은 고민을 했으며, 이는 모든 퍼블릭 체인에서 구현될 수 있습니다. . 2020년 NFT 솔루션으로 전환하기 전에는 $GET 토큰이 뒤에서 온체인 및 오프체인 데이터를 조용히 연결하는 유일한 방법이었습니다. 2021년 DAO 이후에는 $GET도 투표권에 해당합니다.
암스테르담에서 설립된 GUTS는 네덜란드에서 처음으로 성공을 거두었습니다. 2018년 XNUMX월에 매각했습니다 50,000 티켓 네덜란드 코미디언 Jochem Myjer의 쇼를 2021시간 만에 감상하여 네덜란드에서 가장 인기 있는 모바일 앱이 되었습니다. XNUMX년에는 네덜란드 유명 가수의 공연이 펼쳐진다 거스 메우위스 전염병으로 인해 공연 전에 이동해야 했습니다.
과거 종이티켓의 경험에 따르면, 불투명한 재판매의 존재로 인해 티켓 판매업체가 이용자에게 일일이 알리는 것이 거의 불가능하며, 잘못된 시간과 장소에서 티켓을 소지한 이용자는 분명 혼란을 야기할 것입니다.
하지만 이번에 티켓팅 운영자는 GUTS의 솔루션을 사용했고, "버튼만 클릭하면 성능 정보를 업데이트하고 각 클라이언트 앱에 알림을 보내기만 하면 됩니다"라고 쉽게 위기를 해결했습니다. 이러한 경험을 통해 GUTS는 공연뿐만 아니라 스포츠 활동 및 기타 장면에서도 유럽과 미국 전역에 고객을 확보할 수 있었습니다.
NFT의 등장을 동반한 신생 기업: YellowHeart
동시에 바다 건너 일부 똑똑한 머리는 다음과 같은 동일한 아이디어를 연구하고 있습니다. 옐로우 하트 에 참가할 수 없게 되었습니다.
위에서 언급한 팀의 로우키 GUTS와는 달리, 옐로우 하트 그 뒤에는 개인주의의 강한 흔적이 있습니다. 창립자, 조롱 Katz, 는 1990년대부터 음반 업계의 베테랑이었습니다.
Josh는 경영진을 위한 심부름부터 샌드위치 구매까지 거의 10년 동안 음반 업계에서 일하며 자신의 기업가적 여정을 시작하여 약간의 성공을 거두었습니다. 2016년에 그는 성공적인 스타트업 회사를 매각하고 큰돈을 벌었고 이를 암호화폐와 블록체인의 세계로 만들었습니다.
그 시간에, 이더리움 1달러도 안 되는 돈이었고, 조쉬는 많은 것을 샀어요. 비트코인 와 이더리움. 그러다가 그는 이더리움의 폭발적인 성장을 빠르게 목격했고, 블록체인의 마법에 매료되어 블록체인 투자자로 변신했습니다.
그리고 그가 블록체인과 티켓팅을 결합하는 것에 대해 정말로 생각하기 시작한 것은 우연이었습니다. 2017년 어느 날, Josh는 Phish 밴드의 라이브 공연을 보고 싶었지만 티켓 XNUMX장을 구입하기 위해 스캘퍼로부터 수천 달러를 썼습니다.
액면가는 70달러에 불과했다. Josh는 돈을 지불하고 싶지 않아서가 아니라 그가 지불한 추가 돈이 암표상들의 주머니로 들어갔기 때문에 화가 났고, 그것은 그가 수년 동안 열심히 일했던 음악 산업에서 그에게 아무런 도움이 되지 않았습니다. . 그가 가장 좋아하는 밴드는 항상 Not even a penny입니다. 마음을 진정시킨 후 Josh는 기회를 발견했습니다. 티켓팅 분야에는 혁신이 너무 많이 필요하고 블록체인 기술이 이 문제를 해결하는 데 적합하다는 점에서 그는 YellowHeart를 설립했습니다.
음악 산업에 대한 배경 지식을 갖춘 블록체인 투자자 Josh는 같은 생각을 가진 사람인 유명 DJ 그룹을 빠르게 찾았습니다. 체인 모커. 후자는 세계 최고의 DJ 중 하나이며, 덜 알려진 신원 투자자도 있습니다. 둘 다 체인 모커 그들의 에이전트는 블록체인 기술을 사용하여 티켓 시장의 문제점을 해결하고 아티스트와 팬 관계의 새로운 모델에 대한 높은 기대를 갖고 있습니다.
이미 상품을 기획해 온 옐로우하트는 셀러브리티들의 도움으로 2019년부터 홍보에 박차를 가하고 있다. 당시 2020년 주요 예매 플랫폼과의 협업 상품 출시를 목표로 했고 이미 XNUMX위를 달성했다. 라이브네이션과 계약을 맺었습니다. 그러나 이 계획은 전염병이 도래하면서 일시적으로 보류되어야 했다.
하지만 이는 옐로우하트의 티켓팅 시장 진출을 막지는 못했고, 다른 길을 찾을 수 있는 기회까지 줬다. 전염병 기간 동안 티켓 시장 전체가 거의 사라졌지만 대신 음악 산업의 수요가 증가했지만 주요 위치는 인터넷으로 옮겨졌습니다. 스타 자원의 장점을 지닌 조쉬는 유명 뮤지션들 사이에서 빠르게 새로운 파트너를 찾았습니다.
그래미상을 수상한 유명한 밴드 레온의 왕 그 중 하나입니다. 2021년 4월, XNUMX년 동안 새 앨범을 발표하지 않았던 킹스 오브 레온은 YellowHeart를 통해 다음 앨범이 NFT가 될 것이라고 발표하며, 밴드 역사상 처음으로 NFT 형식의 앨범을 발표하게 됐다. 팬들은 여전히 스포티파이 등 플랫폼에서 이 노래들을 들을 수 있지만, NFT를 모은 팬들만이 콘서트 앞줄 좌석 등 VIP 경험을 즐길 수 있다.
이를 위해 YellowHeart는 권리와 가격이 서로 다른 세 가지 NFT를 특별히 준비했으며, 그 중 일부는 경매를 통해서만 얻을 수 있습니다. YellowHeart는 이러한 NFT를 실제 예술 컬렉션으로 전환하여 2차 시장에서 수집가와 Kings Of Leon에게 계속 혜택을 주기를 희망합니다.
Josh는 Rolling Stone 매거진과의 인터뷰에서 “지난 20년 동안 우리는 음악의 가치 하락을 보아왔습니다.”라고 말했습니다.
과거에는 음악을 구매해 지지하는 방식이었는데, 그 이후에는 스트리밍 미디어의 인기와 그 비중이 구독자 수에 따라 결정됐다. 패턴은 실제로 예술 작품에 큰 해를 끼칩니다.
“이것이 미래에 사람들이 음악을 발표해야 하는 방식이라고 생각합니다.”라고 그는 말했습니다.
이후 옐로하트는 철이 뜨거울 때 치고, 인기 밴드 역사상 최초로 팬 전용 DAO(Decentralized Autonomous Organization)를 출범시켰다. 적갈색 5 NFT 발행을 통해 팬을 모집하고 자금도 조달했습니다. NFT 수집가는 독점적인 오프라인 콘서트에 참석하고, 미공개 추가 트랙을 듣고, 작품을 얻고, 밴드의 자선 활동에 투표할 권리가 있습니다.
팬경제 재건을 위한 옐로하트와 마룬5의 공동탐구입니다.
NFT 티켓팅이 TicketMaster를 혁신할 수 있나요?
위의 두 가지 플랫폼 사례 외에도 NFT 티켓팅 트랙과 Web3 팬 커뮤니티에 점점 더 많은 기업가들이 쏟아지고 있습니다. 티켓팅 시장을 바꾸고 죽이는 게 모두가 바라는 일일까 TicketMaster 와 라이브 네이션? 아직 알려지지 않았습니다. 적어도 답이 나오기까지는 아직 갈 길이 멀다는 걱정이 듭니다. 신흥 기술로서 블록체인 자체는 완벽하지 않습니다. TicketMaster가 오늘의 위상을 달성한 것은 아무것도 아닙니다.
테일러 스위프트의 티켓팅 사건을 계기로 음악 연구 기관 워터앤뮤직의 디스코드 채널에서는 폭넓은 논의가 이뤄졌다. 티켓 업계 관계자는 기술적 관점에서 볼 때 티켓 판매 플랫폼은 많지만 프로젝트 당사자가 시스템에 로그인하고 다양한 차트를 사용하여 티켓 판매량을 확인할 수 있는 완전한 백그라운드 시스템을 제공할 수 있는 곳은 아직까지 극소수라고 지적했습니다. 데이터를 제공하고 API 인터페이스도 제공합니다.
아마도 아직은 TicketMaster뿐일 겁니다. AXS와 같은 경쟁업체도 TicketMaster의 시스템을 사용합니다. 이 시점에서 후발주자는 디자인이 잘 된 제품을 가지고 진입할 수 있는데, 위에서 언급한 GUTS 화이트라벨 솔루션은 확실한 장점을 갖고 있다.
둘째, 대규모 티켓 판매 수요에도 불구하고 TicketMaster는 계속해서 어려움을 겪었고 SeatGeek, AXS, Eventbrite 등과 같은 다른 전통적인 경쟁자들은 더욱 비참했습니다.
예를 들어 테일러 스위프트(Taylor Swift)의 The Era Tour는 총 52회 공연으로 구성되어 있는데, SeatGeek은 그 중 5회 공연만 티켓 판매를 맡았지만 TicketMaster만큼 많은 불만을 불러일으켰습니다. Pear Jam과 같은 일부 유명 아티스트는 다른 티켓팅 플랫폼을 시도했지만 TicketMaster로 돌아가야 합니다. 장소 관계 등의 요소에 관계없이 기술적인 관점에서 볼 때 대규모 트래픽 테스트에 대처할 수 있는 티켓팅 시스템은 거의 없습니다.
티켓마스터는 테일러 콘서트 선예매 기간 접속 요청이 한때 하루 수억 건에 달했고, 더운 시간대에는 초당 수만 건, 심지어는 수십만 건에 이를 수도 있다고 밝혔다.
블록체인 솔루션을 고려한다면, 온체인 메커니즘을 설계하기 위해 필요한 데이터를 신중하게 선택하지 않는 한, 어떤 퍼블릭 체인도 그러한 트래픽을 원활하게 처리할 수 없다는 사실에 실망할 수도 있습니다. 처리량을 광고하는 솔라나(Solana)를 생각해 보세요. 다운타임 사고는 얼마나 많이 발생합니까?
경쟁 요인이 비기술적인 부분까지 확대된다면 상황은 기업가에게 더욱 불리해질 수 있다. 예를 들어, 적어도 미국에서는 대부분의 공연장이 TicketMaster나 이를 뒷받침하는 그룹인 Live Nation과 장기 계약을 맺고 있습니다. 결제와 관련하여 장소는 항상 TicketMaster에 만족해 왔습니다.
더 깊은 이유는 스캘퍼에 대한 가격 책정 및 견해입니다. TicketMaster는 인기 있는 티켓에 대한 동적인 가격 책정 메커니즘으로 인해 종종 비판을 받습니다. 그 결과 수요가 많은 티켓이 수천 달러에 달하는 시스템으로 유입됩니다. 많은 연예인들이 팬들을 돌보고 싶다고 표명하고 티켓이 너무 비싸게 판매되는 것에 반대한다고 밝혔지만 이러한 '돈 순환' 메커니즘에는 지지자들이 부족하지 않습니다.
미국의 유명한 블루칼라 록 대부 브루스 스프링스틴(Bruce Springsteen)은 최근 공개적으로 “대금을 지불할 의향이 있다”는 것이 합리적이며, “땀을 흘리며 3시간 동안 줄을 서 있는” 암표꾼이라도 돈을 벌 가치가 있다고 밝혔다(그 자신은 이것에 대해 많은 비판을 받았습니다); Pearl Jam은 저렴한 가격을 고집하며 스캘퍼를 성공적으로 제거했습니다. 둘 다 TicketMaster를 사용하는데, 이는 아티스트의 의지가 작용할 것임을 보여줍니다.
이처럼 이해관계가 복잡하게 얽혀 있는 상황에서 NFT 티켓팅으로 가는 길에는 분명히 많은 어려움과 장애물이 있습니다. 그러나 어쨌든 Web3라는 기치 아래 성장한 NFT 티켓 가맹점들은 이미 그 역량을 발휘하고 있으며 TicketMaster는 확실히 가만히 있지 않을 것입니다. 하지만 궁극적인 수혜자가 아티스트와 팬이라면 그만한 가치가 있습니다.
면책 조항 : 이 웹사이트의 정보는 일반적인 시장 논평으로 제공되며 투자 조언을 구성하지 않습니다. 투자하기 전에 직접 조사해 보시기 바랍니다.
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