올해는 새로운 사상 최고치, 행복감, 암호화폐 트렌드에 대한 주류 언론 보도로 훌륭한 암호화폐 사이클을 보였습니다. 뒤 주르. 그러나 업계에서 우리에게 불편한 진실은 2017년과 비교했을 때 암호화폐가 더 이상 대부분의 사람들의 일상생활에 존재하지 않는다는 것입니다. XNUMX년이 지났습니다. 무엇이 그들의 성장과 발전을 방해했습니까?

2017년은 제가 첫 번째 최고 마케팅 책임자(CMO)로 Crypto.com(당시 모나코)에 합류하면서 블록체인 분야에 처음으로 전문적으로 진출한 해였습니다. 이 회사는 세계 최대 규모의 암호화폐 서비스 제공업체 및 전송 포털 중 하나로 발전했습니다.

이 기간 동안 암호화폐 공간이 변경되었습니다. 지불은 훨씬 덜 집중적이며 도입을 목표로 하는 많은 프로젝트가 있습니다. 크립토 통화를 옆으로 밀려났습니다. 분산 금융 (DeFi) 및 사용할 수 없는 토큰(NFT)이 눈에 띄게 성장했지만 궁극적으로 여전히 암호화폐 거래에만 집중하고 있으며 어떤 식으로든 현실 세계에 도움이 되지 않습니다.

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이러한 상황은 아이폰과 스티브 잡스 혁명 이전의 휴대폰 산업을 생각나게 합니다. 많은 광고에도 불구하고 최종 사용자에게 추가적인 영향을 주지 않고 기술과 기능이 쌓여 있습니다.

모바일 마케팅 분야의 선구자로서 저는 아시아 모바일 마케팅 협회에서 2009년 이상(10-XNUMX 회장직) 활동하며 업계 발전을 직접 목격했습니다. 혁명에 대해 오해되는 한 가지 사실은 애플이 의미 있는 방식으로 스마트폰을 "발명"하지 않았다는 것입니다.

단 한 번의 혁신으로 아무것도 아닌 것에서 영웅이 되는 것

길거리에서 누군가에게 아이폰이 그토록 성공한 이유를 묻는다면 적어도 3가지의 다른 대답을 얻을 수 있습니다. 어떤 사람들은 앱과 App Store라고 말합니다. 다른 사람들에게는 고릴라 글래스와 터치스크린이 전부입니다. XNUMXG(사실 최초의 iPhone에는 XNUMXG도 없었음), Wi-Fi 연결, 카메라, 편안한 크기, 슬림한 디자인…

물론 이러한 모든 요소가 이에 기여했습니다. 그러나 이러한 모든 기능은 이미 다른 휴대폰에 어떤 형태로든 존재한다는 점을 명심하세요. Nokia는 이미 Symbian 운영 체제와 상당히 풍부한 애플리케이션 생태계를 보유하고 있습니다. 이는 당시 하드웨어와 소프트웨어 측면에서 상당히 발전한 BlackBerry에도 동일하게 적용됩니다. 예를 들어 2005년에는 BBM, Proto-WhatsApp/iMessages가 있었습니다. Palm을 비롯한 많은 회사에서는 터치 스크린과 스타일러스를 갖춘 "포켓 컴퓨터"를 만듭니다. Nokia는 문자 인식 휴대폰과 카메라에 탁월하고 Motorola는 Razr의 디자인으로 사람들을 놀라게 합니다.

iPhone이 제공하는 유일한 독립적인 혁신은 사용자 경험(UX), 더 정확하게는 정전식 멀티 터치 터치스크린입니다. 제스처, 화면 QWERTY 키보드, 오늘날 우리가 알고 있는 기본 스마트폰 디자인을 도입했지만 iPhone 자체에 관한 다른 것은 새로운 것이 없었습니다. 그것은 바로 최고의 휴대폰이었습니다. 당시 스티브 잡스가 말했듯이: “iPod, 휴대폰, 인터넷에 연결된 장치는 세 가지 별도의 장치가 아닙니다. 이것은 장치입니다, ” - 사용하기 쉽고 슬림하며 디자인이 뛰어나며 다양한 기능을 갖춘 장치를 제공합니다. 그들이 말했듯이 나머지는 역사입니다.

암호화폐는 아직 iPhone에 나타나지 않았습니다.

암호화폐를 목적이 아닌 수단으로 재구성

암호화폐 도입을 논할 때 우리는 일반인들의 실용적 고려를 인정해야 합니다. 대다수는 이상적인 우려보다 비용과 이점을 먼저 생각합니다. 유기농 식품이 그 자리를 차지하지만 시장 규모는 작습니다. 대부분의 사람들은 맛과 가격에 따라 식품을 구입합니다. 전기 자동차는 몇 가지 실용적인 단점이 있고 종종 훨씬 더 비싸기 때문에 문제가 발생합니다.

암호화폐를 재정적 자유와 분산화를 위한 훌륭한 도구로 포지셔닝하는 것은 대부분의 사람들을 공백 상태로 만들 것입니다. 사람들이 암호화폐에 뛰어드는 가장 중요한 이유는 유틸리티가 아닌 가격 인상입니다. 암호화폐는 값싼 글로벌 가치 이전과 같은 특정 애플리케이션에 유용합니다. 그러나 결제에 암호화폐를 사용하는 데에는 많은 실질적인 단점이 있으며, 그 중 대부분은 기존 금융 파이프라인과의 통합과 관련됩니다. 공평하게 말하면, 암호화폐를 사용하여 모든 비용을 지불하는 사용자 경험은 잔인합니다. 복잡한 수수료, 확인 시간 및 채택 전투를 스릴있게 만드는 까다로운 단위로 인해 발생합니다.

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완벽한 비교는 없지만 암호화폐의 "정전식 멀티 터치 스크린"은 이를 목적이 아닌 수단으로 규제한다고 생각합니다. 일반 사람들은 암호화폐에 관심이 없고 자신에게 무엇을 주는지에 관심이 있습니다. 당신이 그들에게 람보와 달을 약속하면 그들은 들을 것입니다. 그러나 그것은 지금까지만 가능합니다.

암호화폐를 사용하여 귀하와 귀하의 돈 사이의 중개인을 제거하여 (거의) 무료 송금, 외환, 일반 사람이 받기보다는 지불할 수밖에 없는 이자율 및 기타 혜택을 보낸다면 카드 소지자를 불행하게 만들겠습니까? 질투하는? ?

평범한 사람이라면 관심을 가질 것이라고 확신할 수 있습니다.

우리가 선택한 전략은 다음과 같습니다. 상환 가능한 멤버십을 사용하면 앱 웹과 모바일 장치 모두에서 쉽게 액세스할 수 있는 다양하고 유용한 금융, 여행 및 라이프스타일 서비스에 액세스할 수 있으며 심지어 WhatsApp이나 Telegram과 같은 채팅 서비스도 이용할 수 있습니다. 우리는 제품 사용의 번거로움을 제거하고 모든 사람에게 믿을 수 없을 만큼 유용한 제품을 만드는 두 가지 방향으로 행동했습니다. 그 시절의 아이폰과 같습니다.

물론 아직 갈 길이 멀다. 그러나 더 많은 암호화폐 프로젝트가 외부로 나가 투기 이익을 위한 암호화폐가 아닌 유틸리티에 초점을 맞춘다면, 이는 우리가 익숙한 주류 채택 경로로 되돌아갈 수 있습니다.