블록체인을 채택하는 길과 크립토 통화를 마케팅 업계 중 하나는 길은 길고 지그재그로 되어 있다. 하지만 실수하지 마십시오. 전환이 잘 진행되고 있으며 도로는 곧 아우토반으로 바뀔 것입니다.

전 크리에이티브 디렉터, 에이전시/파트너 소유자, 전략가, 핀테크 스타트업의 최고 마케팅 책임자(CMO) 및 기업가로서 저는 마케팅 산업이 많은 이점을 제공하는 것을 보았습니다.

마케팅 혁명의 공통점은 무엇입니까?

소위 "마케팅 혁명"은 모두 약간씩 다른 경로를 따르지만 유사점이 많습니다. 무엇보다도 마케팅 대행사는 고객에게 경쟁 우위와 가치를 보여주기 위해 항상 한 발 앞서 나갈 것입니다. 그러나 대부분의 브랜드 마케터는 더 천천히 움직일 것입니다. 즉, 내부 변화를 "사회화"해야 하는 과제에 직면하고, 뚜렷하지만 본질적으로 더 신중한 경쟁 기회에 매력을 느끼고, 종종 크고 복잡한 체계적인 문제에 직면하며, 어느 정도 위험을 감수할 수 있는 리더십이 필요합니다. 이 때문에 맥도날드나 월마트 같은 기업들이 암호화폐에 뛰어들고 있지만 아직 갈 길이 멀다.

둘째, 마케팅이 가장 변혁적인 시대와 마찬가지로 핵심 과제는 행동 첫째, 고객/소비자가 혼란, 두려움/의심 또는 단순한 나태함을 극복하여 첫 번째 거래를 하도록 첫 번째 단계를 밟게 하는 방법입니다. 생각해 보십시오: 인터넷과 전화 접속 모뎀 연결의 탄생; 사람들이 온라인 뱅킹을 채택하고 첫 번째 청구서를 지불하거나 첫 번째 수표를 전자적으로 제출하도록 권장합니다. 또는 QR 코드는 Apple이 iPhone 카메라에 QR 리더를 내장하기 전까지는 큰 실수였습니다.

공통분모: 단순성. 이러한 이유로 일반 소비자에게 수많은 거래소, 메타마스크, 유니스왑, 핫월렛과 콜드월렛 등을 탐색하도록 요청하는 것은 고귀한 작업입니다. 예, 얼리 어답터는 훌륭하지만 일반 인구 세계의 작은 부분에 불과합니다.

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셋째, 혁신은 해결해야 할 문제가 있기 때문에 일어납니다. 사이퍼펑크부터 현대 전도사까지 암호화폐 챔피언들은 개인 정보 보호, 분산화, 돈의 민주화가 세상을 어떻게 변화시킬 것인지에 대해 이야기합니다. 마케팅 담당자의 경우 일반적인 문제는 관련이 있지만 조금 더 미미합니다.

프로젝트 좋아해요. 명쾌함과 반란군 AI 예를 들어, (현재 Logiq)은 디지털 마케팅에서 봇 중심의 광고 사기라는 좌절스러운 문제를 해결할 것을 제안합니다. Brave 브라우저와 관련 토큰 BAT는 웹 검색 시 데이터 보안 문제를 해결할 것을 약속합니다. 그리고 AdsDax와 IBM은 디지털 마케팅 성과에 대한 책임과 투명성을 높이기 위해 노력하고 있습니다.

모퉁이 돌면

마케팅 분야에서 블록체인/암호화폐 고속도로로의 진입은 현재 우리 주변에서 찾아볼 수 있습니다. 고려하다:

계산: Coinbase, Crypto.com, BlcokFi 등이 제공하는 암호화폐 신용카드의 출현으로... PayPal에서 암호화폐로 결제할 수 있는 기능... 지금 구매하고 나중에 결제(BNPL)하는 Klarna Safeello와 같은 플랫폼 통합... 그리고 Stablecoins의 지배력, 결제 카테고리가 빠르게 성장하고 있으며 제품과 서비스가 고객을 유치하는 방식에 중요한 영향을 미칠 것이라고 말해도 무방합니다.

분석: 데이터 분석은 디지털 마케팅 혁명의 핵심이며 마케팅 담당자가 이를 활용할 수 있는 능력은 분산형 생태계에서 엄청난 잠재력을 보여줍니다. Chainlink와 같은 도구, The Graph 및 onChain Analytics와 같은 쿼리 도구의 사용 사례는 브랜드 마케팅 담당자의 잠재력을 표면적으로만 보여줍니다.

콘텐츠 만들기: 콘텐츠 제작자와 게시자의 권리는 오랫동안 마케팅 생태계에서 뜨거운 버튼이었습니다. Audius와 같은 프로젝트는 분산 원장이 어떻게 저작권 보호를 변화시키고 소비자에게 콘텐츠 비용 지불, 사용, 저장 및 전달 방법에 대한 더 많은 선택권을 제공할 수 있는지 보여줍니다.

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소셜 미디어: 트위터는 최근 분산형 소셜 미디어 표준에 대한 "BlueSky" 탐색을 주도하는 리더십 역할을 발표했습니다. 페이스북은 디엠(Diem)이라는 자체 스테이블 코인을 기반으로 한 디지털 통화를 테스트하고 있습니다. 지난 5년 동안 브랜드 마케팅 핸드북의 최전선에 있었던 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅 이것이 더 이상 사실이 아닐 것이라고 믿을 이유가 거의 없습니다.

충의: 충성도/고객 관계 관리 프로그램은 단순한 행동 변화가 아닌 실질적인 행동 변화를 만들기 위한 보상으로 배포될 수 있는 "통화"를 만드는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다. 탈북자들을 위한 순수한 방어는 NFT에서 완전히 새로운 길을 찾을 것입니다. Cryptibles 및 Enjin과 같은 프로젝트가 매물로 나와 있습니다. 경험은 충성도에 대한 탐나는 보상으로 "사물"을 넘어서기 때문에 NFT는 Microsoft, 거래 및 경쟁과 같은 고유한 경험에 대한 "디지털 티켓"도 약속합니다. 디지털 경험은 흥미롭고 새로운 영역입니다.

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도박 : Axie Infinity의 인상적인 성장은 수익 창출과 NFT 게임의 잠재력이 얼마나 큰지 보여줍니다. Axie는 독립형 게임이지만 브랜드가 반분권화된 방식으로 자체 마케팅 전략을 조정하고 심지어 자체 돈으로 게임을 개발할 수도 있는 미래를 보여줍니다.

성분 브랜드: 제품/서비스가 구축된 블록체인이 발행 은행 신용카드의 경우 Visa나 Mastercard처럼, Windows PC의 경우 Intel처럼 “구성 요소 브랜드”가 되는 때가 올까요? 우리가 뭘 좋아하는지 보자 Flow로 구동되는 NBA Top Shot? 암호화폐 프로젝트에 대한 모든 투자자의 관심을 고려할 때 이는 터무니없는 생각이 아닙니다.

미래를 바라보다: 메타버스

역사가 지침이라면 분산형 디지털 미래는 기술의 UX가 더욱 단순해지고 직관적이 됨에 따라 마케팅 방식을 근본적으로 변화시킬 것입니다. 실행할 수 있음 더 명확하고 깊어졌고, 수용이 증가했으며, 행동 ​​장벽이 느리지만 확실하게 극복되었습니다.

따라서 이전에는 UGB(사용자 생성 브랜드)의 부상에 대한 내 입장을 밝혔지만 이제는 미래를 내다보고 소비자 커뮤니티인 분산형 개인 웹 3.0의 그림을 그리고 싶습니다.

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상상해 보세요. 웹 3.0은 이미 확고히 자리 잡았고, 블록체인 기술과 암호화폐는 어디에나 있습니다. 규제 싸움은 주로 벌어졌습니다. 트랜잭션 속도, 확장성 및 탄력성은 의심의 여지가 없습니다. 그리고 여러 번의 통합, 통합 및 불가피한 변화 이후 각 범주를 지배하는 프로젝트가 있습니다.

이제 인터넷상의 모든 사람은 개인화된 메타버스의 블록체인에 개인 키를 갖고 있으며, 여기에서 자신만의 "집"(이름을 따서 명명할 수 있음)을 지을 수 있습니다. 쉽게 접근할 수 있는 메타버스 하우스(MVH)가 있습니다. 가게, 발견 와 획득 범용 지갑을 사용하세요.

가게

귀하의 MVH는 전자 건강 기록 및 법적 문서, 관심 사항 및 선호도를 포함한 기록, NFT(가상 벽에 "걸" 수 있음) 및 거래 내역을 저장하는 장소가 될 것입니다. 게시하려는 항목은 안전한 "보기 키"를 통해 액세스할 수 있습니다. 그 밖의 모든 것은 비공개이며 안전합니다.

Discover

여기서 소비자 지불 암호화폐로 타겟 광고에 동의합니다. 예를 들어 누군가 Nexium과 같은 브랜드에서 위산 역류를 제거하는 방법을 알려 주기를 원한다면 자신의 보기를 차단하여 건강 기록 전체 또는 일부를 게시하기만 하면 됩니다. 광고 단위와 명시적으로 상호 작용하면 스마트 계약에 명시된 대로 "보상"을 받게 됩니다. 새 자동차를 조사하고 브랜드가 콘텐츠를 보여주고 제안하는 등의 활동을 하길 원하는 경우 해당 웹사이트에 공개 키를 입력하고 그게 다야! 이는 MVH에 표시되며, 리드가 키를 취소하라고 말할 때까지 리드를 결정 퍼널 아래로 이동하는 것이 전략적으로 효과적이라고 광고주가 판단할 때 계속 표시됩니다.

소비자는 무엇이 문제를 해결하거나 자신의 삶에 가치를 더할 수 있는지 항상 알지 못하기 때문에 옵션을 활성화합니다. 감동을 주세요! 이를 위해 광고주는 프리미엄을 지불해야 합니다. as 선택적으로 AI/예측 모델링을 사용하여 공개적으로 사용 가능한 거래 기록 및 내역을 분석함으로써 대상 고객을 선택합니다.

그리고 지금까지 거의 누구나 광고가 해결되면 사람들이 정말로 원하는 것을 원하는 때에 전달하는 능력이 엄청날 것입니다.

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