В этом году произошел отличный цикл криптовалют с новыми рекордными максимумами, эйфорией и освещением криптовалютных тенденций в средствах массовой информации. дня. Однако неприятная правда для нас в отрасли заключается в том, что по сравнению с 2017 годом криптовалюта больше не присутствует в повседневной жизни большинства людей. Прошло четыре года – что помешало их росту и развитию?

2017 год стал моим первым профессиональным выходом в пространство блокчейна, когда я присоединился к Crypto.com (тогда известному как Монако) в качестве первого директора по маркетингу. Компания превратилась в одного из крупнейших поставщиков криптовалютных услуг и порталов переводов в мире.

За это время криптопространство изменилось. Платежи гораздо менее целенаправленны, и многие проекты направлены на внедрение криптовалюты были отодвинуты в сторону. Децентрализованные финансы (DeFi) и непригодные для использования токены (NFT) приобрели популярность, но в конечном итоге они по-прежнему ориентированы на торговлю криптовалютами и никак не могут помочь реальному миру.

Связанный: Приближается ли криптовалюта к своему «моменту Netscape»?

Эта ситуация напоминает мне индустрию сотовой связи до появления iPhone и революции Стива Джобса. Технологии и функции объединены друг с другом и не оказывают дополнительного влияния на конечных пользователей, несмотря на обилие рекламы.

Будучи пионером в области мобильного маркетинга, я работаю в Ассоциации мобильного маркетинга в Азии более десяти лет (в качестве президента в 2009–10 годах) и своими глазами видел развитие отрасли. Одна вещь, которую неправильно понимают в революции, заключается в том, что Apple не «изобрела» смартфон каким-либо значимым образом.

Из ничего в героя с помощью всего лишь одного нововведения

Если вы спросите кого-нибудь на улице, что делает iPhone таким успешным, вы получите как минимум полдюжины разных ответов. Некоторые говорят, что это приложения и App Store. Для всех остальных — это стекло Gorilla Glass и сенсорный экран. Это 3G (на самом деле у первого iPhone его даже не было), Wi-Fi, камера, удобный размер, тонкий дизайн…

Все эти факторы, конечно, способствовали этому. Однако имейте в виду, что все эти функции в той или иной форме уже присутствуют в других телефонах. У Nokia уже есть операционная система Symbian и довольно богатая экосистема приложений. То же самое относится и к BlackBerry, который в то время был довольно продвинутым с точки зрения аппаратного и программного обеспечения – например, в 2005 году с BBM, Proto-WhatsApp/iMessages. Palm и многие другие компании производят «карманные компьютеры» с сенсорными экранами и стилусами. Nokia выделяется на рынке телефонов и камер с функцией распознавания текста, Motorola поражает людей дизайном Razr и т. д.

Единственная независимая инновация, которую предлагает iPhone, — это пользовательский интерфейс (UX), точнее, емкостный мультитач-сенсорный экран. Он представил жесты, экранную QWERTY-клавиатуру и базовый дизайн смартфона, который мы знаем сегодня, но больше ничего в самом iPhone не было новым. Это был просто совершенный телефон – как сказал тогда Стив Джобс: «iPod, телефон и устройство, подключенное к Интернету… это не три отдельных устройства. Это устройство», — предлагает простое в использовании, тонкое, красивое устройство с множеством функций. Остальное, как говорится, уже история.

Криптовалюта еще не появилась на iPhone.

Реструктуризация криптовалют как средство, а не цель

Когда мы говорим о внедрении криптовалют, мы должны признать прагматичные соображения простых людей. Подавляющее большинство думает о затратах и ​​выгодах, а не об идеалистических проблемах. Органические продукты питания имеют свое место, но это небольшой рынок – большинство людей покупают продукты по вкусу и цене. Электромобили находятся в беде, потому что у них есть некоторые практические недостатки, и они зачастую намного дороже.

Позиционирование криптовалют как отличного инструмента финансовой свободы и децентрализации оставило бы большинство людей равнодушными. Безусловно, самая важная причина, по которой люди увлекаются криптовалютой, — это рост цен, а не полезность. Криптовалюты полезны в определенных приложениях, таких как дешевые глобальные переводы ценностей. Однако использование криптовалют для платежей имеет множество практических недостатков, большинство из которых связаны с интеграцией с существующими финансовыми конвейерами. Честно говоря, пользовательский опыт использования криптовалют для оплаты чего-либо жесток — со сложными комиссиями, временем подтверждения и хитрыми единицами измерения, которые делают битву за внедрение захватывающей.

Связанный: Массовое внедрение технологии блокчейна и образования является ключевым моментом

Не существует идеальных сравнений, но я думаю, что «емкостные мультитач-экраны» криптовалют рассматривают это как средство, а не цель. Обычных людей не волнует криптовалюта, их волнует то, что они им дают. Если вы пообещаете им Ламбо и луну, они послушаются, но на этом вы не продвинетесь.

Что, если вы использовали криптовалюту, чтобы устранить посредника между вами и вашими деньгами для отправки (почти) бесплатных денежных переводов, обмена иностранной валюты, процентных ставок, которые средний человек может только надеяться заплатить вместо получения, и других преимуществ, сделаете ли вы несчастными держателей карт? ревнивый? ?

Можно поспорить, что среднестатистическому человеку это будет небезразлично.

Вот выбранная нами стратегия: погашаемое членство дает вам доступ к ряду полезных финансовых услуг, услуг в сфере путешествий и образа жизни, которые легко доступны как в веб-приложении, так и на мобильных устройствах, даже в таких чат-сервисах, как WhatsApp или Telegram. Мы действовали в двух направлениях: избавили от хлопот при использовании нашего продукта и сделали его невероятно полезным для всех. Точно так же, как iPhone того времени.

Конечно, впереди еще долгий путь. Но если больше криптопроектов выйдут наружу и сосредоточатся на полезности, а не просто на криптовалютах ради спекулятивной прибыли, это может вернуть нас к основному пути внедрения, к которому мы привыкли.