Неудивительно, что неизменяемые токены (NFTs) доминировали на рынке криптовалют в этом году. Взрывной класс цифровых активов принес более 2.5 миллиардов долларов дохода за первые шесть месяцев 2021 года, демонстрируя беспрецедентные финансовые выгоды для артистов, брендов и контента. создатели.

Распространение метавселенных также повлияло на принятие NFT, поскольку мир приближается к видению будущего, определяемого дополненной реальностью. Таким образом, НФТ демонстрируют конвергенцию культуры и технологий, что, в свою очередь, имеет последствия для нескольких ключевых отраслей.

Знакомство с культурой и обществом

В частности, на NFT начал обращать внимание многомиллионный сектор роскошной моды. Такие бренды высокой моды, как Dolce & Gabbana и Jimmy Choo, недавно выпустили свои собственные коллекции NFT, а дизайнер Ребекка Минкофф стала первым американским дизайнером, проявившим творческий подход, представив коллекцию NFT во время Недели моды в Нью-Йорке 2021 года.

Меган Каспар, управляющий директор Magnetic Capital и член Red DAO — децентрализованной автономной организации, занимающейся модой, — рассказала Cointelegraph, что, по ее мнению, мода — одна из самых интересных категорий NFT.

«Индустрия моды, одна из крупнейших в мире, до пандемии имела годовой объем продаж в 2.5 триллиона долларов по всему миру. Диссертация Red DAO о цифровой NFT-моде включает в себя возможность увеличения глобальных продаж как минимум вдвое в ближайшие два десятилетия благодаря оцифровке моды и новым возможностям. «

Хотя NFT все еще является примитивной концепцией для индустрии моды, Каспар объясняет, что сегодняшняя физическая мода имеет пределы. Например, в нем указывается, что предметы роскоши и моды всегда будут иметь вторичную розничную стоимость, но по мере того, как продукт со временем обесценивается, эти предметы обесцениваются.

Однако цифровые модные продукты всегда останутся нетронутыми и будут приносить пользу, когда они пользуются большим спросом.. Каспар отметила, что цифровую модную одежду NFT также можно носить виртуально, как она недавно продемонстрировала в видеоинтервью, в котором демонстрировала виртуальные заработки NFT и другие аксессуары.

Каспар также отмечает, что цифровые товары, в отличие от физических модных товаров, могут использоваться в качестве залога для лояльности клиентов и взаимодействия с сообществом. Каспар отметил, что высококлассные дизайнеры в настоящее время ограничены в взаимодействии с клиентами: «NFT можно использовать для выкупа физических предметов или для разблокировки предстоящих модных скидок. Они также могут предоставлять доступ к частным мероприятиям. Она добавила: «Дизайнеры также смогут общаться с клиентами через цифровые кошельки, подобно электронной почте. »

Хотя Каспар признает, что эти варианты использования все еще находятся в зачаточном состоянии, он полагает, что в какой-то момент все больше брендов начнут разрабатывать NFT, чтобы получить такие преимущества. Однако на данный момент примечательно, что ряд инновационных брендов высокой моды и кутюр начали демонстрировать потенциал NFT.

Шаши Менон, редактор Vogue Arabia из Дубая, а также основатель и генеральный директор UNXD — платформы создателей и кураторов, которая разработала все цифровые активы для коллекции NFT Dolce & Gabbana из девяти предметов — рассказал Cointelegraph, что его команда напрямую связалась с Cointelegraph Dolce & Gabbana обратился в апреле этого года с идеей запуска коллекции NFT.

Менон говорит, что эта возможность будет контекстуализирована с точки зрения места, которое понимает как сектор роскошной моды, так и мир криптовалют. «Мы участвуем в обоих этих проектах уже много лет и думаем, что предлагаем уникальную перспективу», — сказал он. Менон считает, что повествование о НФТ и моде связано не с технологиями, а с культурой, и отмечает, что и мода, и НФТ «в конечном итоге являются формами культурного самовыражения».

Хотя культура может быть наиболее важным фактором с точки зрения бренда, технология блокчейна играет важную роль в обеспечении уникальных преимуществ, которые дает NFT, таких как: B. Неизменяемость и происхождение. Например, Менон объясняет, что коллекция Dolce & Gabbana NFT, названная «Collezione Genesi», является исторической по нескольким причинам:

«Имея глубокие корни – здесь один из знаковых мировых люксовых брендов создал нашу первую коллекцию NFT, разработанную одноименными основателями/дизайнерами. Тоже очень редко, так как в коллекции всего девять экземпляров. Эти изделия были изготовлены один раз и больше никогда не будут изготовлены. «

Менон добавил, что мастерство и материалы, используемые в физических работах, деликатны, что, в свою очередь, означает, что много времени было потрачено на цифровые произведения искусства. «Мы одержимы мельчайшими деталями текстур, тканей, освещения, теней, отражений и физики, чтобы добиться реалистичных результатов. Платья и костюмы украшены муранским стеклом и кристаллами Сваровски, а корона изготовлена ​​из серебра, позолоты и палладия и украшена красивыми рубинами, сапфирами и бриллиантами», — прокомментировал он.

Одним из главных преимуществ цифровой моды является тот опыт, который она может привнести в виртуальный мир. Менон далее поясняет:

«Преимущество владельцев Genesis заключается в том, что они смогут беспрецедентным образом преодолеть разрыв между цифровым и физическим миром. Мы предлагаем цифровой комфорт через плечо, физическое удобство с эксклюзивными продуктами и доступом / опытом для достижения действительно исключительного результата. «

Хотя концепция по-прежнему футуристическая, показатели продаж впечатляют. 30 сентября Dolce & Gabbana объявила, что продала коллекцию NFT из девяти предметов вместе с рядом физических моделей высокой моды на сумму 1,885,719 5.7 XNUMX эфиров (ETH), что на тот момент составляло почти XNUMX миллиона долларов.

Каспар упомянул, что Red DAO выиграла аукцион за «Корону Дожа», у которой также есть физическая версия. На момент продажи Red DAO заплатил 423.5 ETH, или 1.27 миллиона долларов. Компания также выиграла две полностью цифровые куртки «Impossible», в результате чего ее общие расходы составили почти 1.9 миллиона долларов.

Каспар объяснил, что получение «Короны дожей» было волнующим моментом для Красного ДАО, поскольку звание «дожа» (как и избранного главы государства) имеет итальянское происхождение. , вместе с кроссовером Dogecoin (DOGE). «Несколько знаменитостей, продвигающих Dogecoin, связались с нами и попросили короны на предстоящих мероприятиях», — сказал Каспар.

В дополнение к коллекции Genesis от Dolce & Gabbana, кутюрный бренд Jimmy Choo недавно запустил инициативу NFT в сотрудничестве с нью-йоркским художником Эриком Хейзом. Коллекция предлагает на продажу 8,888 «Таинственных коробок», которые подчеркивают тему коллекционирования.

Кроме того, цифровая версия кроссовок, выпущенных для коллекции, недавно была выставлена ​​на торги на платформе Binance. Вся прибыль от аукциона будет передана в Фонд Джимми Чу для поддержки организации Women for Women International, которая помогает женщинам, пережившим войну.

Роберт Тран, генеральный директор Ucollex — платформы NFT, стоящей за запуском коллекции Jimmy Choo, — рассказал Cointelegraph, что вращающиеся кроссовки NFT на фирменной рамке Haze существуют только в цифровом виде. Однако тот, кто предложит самую высокую цену на аукционе, также получит пару кроссовок, расписанных вручную ограниченным тиражом.

Оставаясь верным культурной теме, Тран добавил, что коллаборация сочетает моду с искусством, а также развитие уличной культуры в экспериментальной встрече творческих умов разных поколений.

«Концепция коллекционирования была важной темой сотрудничества, о чем свидетельствует ограниченное издание Be @ rbrick, которое было распродано в утро его выпуска. Итак, пришло время бренду присоединиться к обсуждению NFT и расширить творчество нью-йоркского художника Эрика Хейза и дизайнов Джимми Чу в виде цифровых коллекций, которые привлекут новую аудиторию. . Сочетание цифровых и физических технологий будет продолжать набирать силу. «

Готов ли мейнстрим к модному NFT?

Даже если сегодня цифровая мода, безусловно, имеет некоторые преимущества, эта концепция все еще находится на ранней стадии развития. Поскольку платформы социальных сетей, такие как Facebook и TikTok, продолжают инвестировать в функции Metaverse, эксперты отрасли предсказывают, что модные NFT будут становиться все более популярными.

Например, Тран отмечает, что дистанционные встречи сделали Metaverse мейнстримом. В свою очередь он полагает, что массовое внедрение NFT не за горами: «В этом нет никаких сомнений, индустрия будет только продолжать бум. Наступит день, когда показы мод будут проводиться в цифровом формате, а права на эти экспонаты будут выставлены на аукцион и проданы исключительно для цифрового использования. »

Менон добавил, что, хотя сегодня эти концепции не являются универсально применимыми, в будущем они станут нормой. Он отмечает, что модные бренды и другие компании, которые заботятся о преемственности, возможно, захотят в будущем разработать NFT для своей аудитории. Что касается взаимодействия с сообществом, Менон сказал, что Dolce & Gabbana планирует создать собственное сообщество NFT под названием…