Читатели ожидают, что их новостной контент будет надежным и заслуживающим доверия, но многие сомневаются, что это действительно так. Читатели ссылаются на такие проблемы, как непроверенные источники, слишком быстрая печать, небрежные репортажи и намеренно вводящие в заблуждение новостные сайты, которые помогают подорвать их доверие к публикуемому контенту. Тем не менее, читатели ищут – и даже готовы платить за это – надежные, основанные на фактах и ​​объективные новости. Больше доверия будет возникать за счет большей прозрачности процесса отчетности и написания, а решение этой проблемы для новостных веб-сайтов придет из необычного источника: технологии блокчейна.

Состояние уверенности в издательском деле сегодня

Недавно мы подготовили отчет под названием «Доверие к цифровым публикациям», пытаясь выяснить, как читатели относятся к новостным сайтам, на которые они подписаны, к историям, которые они смотрят, и к их надежности. Мы обнаружили, что 61% респондентов хотели лучше проверять факты и уделять больше внимания точности новостных сайтов, на которые они подписаны. Они считают, что новостные сайты публикуют неточную информацию из-за неопытных журналистов или плохой практики, а 35% считают, что новостные организации не отвечают интересам своих читателей. Между тем, 42% перестали читать новостные веб-сайты, которые они читали раньше, а 51% отказались от новостных веб-сайтов, потому что считают, что статья неточна.

Однако на самом деле читатели ищут хорошие, реальные новости: 46% респондентов заявили, что готовы платить за точные статьи. Они говорят, что лучшая проверка фактов, акцент на точности, а не на скорости, большая прозрачность редакционного процесса и выявление ошибок могут помочь новостной организации повысить доверие. Когда дело доходит до редакционной прозрачности, некоторые новостные сайты начали «демонстрировать свою работу» – например, когда Washington Post Журналист Дэвид Фарентхольд разместил фотографии своих исследовательских заметок среди своих подписчиков в Твиттере. Этот процесс позволяет читателю увидеть, как истории были исследованы и собраны воедино.

Но я думаю, что компании могут пойти еще дальше и использовать временные метки блокчейна, чтобы повысить доверие своих читателей.

Связанный: Доверие по-прежнему является обязательным условием в заслуживающем доверия мире криптовалют.

Как блокчейн может повысить доверие

Технология блокчейна началась не с криптовалют. Он был создан гораздо раньше в официальном документе 1991 года под названием «Как поставить отметку времени на цифровом документе» исследователями Стюартом Хабером и В. Скоттом Сторнеттой. Они предвидели вопросы, которые возникнут в цифровом мире, связанные с авторским правом и подлинностью документов. «Они задаются вопросом, как мы можем знать наверняка, что правда о прошлом», — пишет Эми Уитакер в своей книге. The Wall Street Journal. «Что предотвратит фальсификацию исторических записей – и можно ли защитить эту информацию для будущих поколений?» Решение Хабера и Сторнетты: данные отметок времени.

Вместо отправки документов и данных в службу временных меток для безопасного хранения, где ими все еще можно манипулировать, Хабер и Сторнетта рекомендуют предоставлять данным уникальный идентификатор или хэш, который добавляется к данным. Затем уникальный хэш отправляется в службу для привязки к конкретной версии документа или данных (например, «авторское право старой школы») и сохраняется в реестре. Именно так работает блокчейн, начиная с осознания необходимости защиты точности контента.

Связанный: Вернёмся к первоначальной цели блокчейна: метка времени.

Те же варианты использования, предложенные Хабером и Сторнеттой, можно применить и сегодня: поставить отметку времени на изобретении или идее, чтобы показать, кто первым ее создал, или поставить отметку времени на документах компании, чтобы доказать, что они были подделаны. Но сегодня самый большой вариант использования — это то место, где большинство из нас получает большую часть нашей информации: Интернет.

Временные метки могут быть способом доказать авторство, выявить несанкционированные изменения в контенте и повысить прозрачность и достоверность статьи, которую кто-то читает. После создания контента источник новостей помечает его уникальным хешем, который затем добавляется в публичный блокчейн для всеобщего обозрения. Этот уникальный хэш, который содержит входные данные из заголовка, даты и самого текста, соответствует этому конкретному содержимому. После добавления хеша в блокчейн его нельзя изменить. Если содержимое раздела обновляется или изменяется, необходимо создать новый хэш с другой меткой времени. По сути, каждая часть контента, создаваемая новостной организацией, имеет личный отпечаток пальца, который доказывает его целостность в виде открытого исходного кода.

Это также не позволяет посредникам ставить «свое согласие» на контенте, исключая предвзятую и склонную к ошибкам третью сторону, которая может испортить или изменить данные (решение, которое некоторые организации не сделали). Какие новости предлагают сегодня и что именно? Хабер и Сторнетта хотят избежать). Статья в Проводная Также отмечено, что мы платим большие деньги сторонним посредникам за множество различных услуг, многие из которых представляют собой взаимозаменяемые технологии блокчейна. Они отмечают: «Через десятилетие это будет похоже на Интернет: мы будем задаваться вопросом, как общество раньше функционировало без него. Интернет изменил то, как мы делимся информацией и общаемся; Блокчейн изменит то, как мы разделяем ценности и кому мы доверяем. «

Временные метки могут повысить уверенность читателей в том, что они знают, что читают неизмененную новостную статью или историю. Как только временные метки станут широко распространенными, читатели с большей вероятностью будут доверять новостным организациям, которые их используют, и не доверять тем, кто этого не делает.

Связанный: Приближается ли криптовалюта к своему «моменту Netscape»?

Временная метка на завтра

Лояльность читателей сегодня не гарантирована. Все больше и больше читателей обращаются к новостным сайтам в поисках сайтов, предоставляющих фактическую, объективную и точную информацию. Они также стремятся к большей прозрачности в процессах написания, исследования и редактирования. Временные метки — это способ помочь читателям понять, когда был создан контент, и убедить их в том, что они читают исходную версию истории, а не измененную версию. Больше доверия увеличивает лояльность, что также увеличит платежеспособность читателей и подписчиков.