Благотворительный сбор средств рискует остаться позади при переходе в онлайн-режим. Но вдохновение тенденциями пандемии COVID-19 и новыми экономическими прикладными науками может открыть двери.

Изменения происходят независимо от того, готовы вы к этому или нет, однако готовность означает, что вы можете рискнуть. Предыдущие 12 месяцев резко ускорили темпы цифровой трансформации – хотя частное общение сместилось в Интернет, а стоимость бесконтактных платежей постепенно меняет деньги, пандемия не будет такой сокрушительной. Это создает особые проблемы для некоммерческого сектора, а вместе с тем и некоторые интересные альтернативы.

Связанный: Благотворительность: недостающий катализатор внедрения блокчейна

Возьмите сообщение с собой

Благотворительные мероприятия и сбор средств на площадках — два традиционных основных источника дохода — резко сократились из-за пандемии. Тем не менее, этот курс открыл несколько вдохновляющих изобретательных умов, напоминающий «Вызов 2», где спортивные компании и сборщики средств предложили широкой публике разработать свои собственные частные задачи, чтобы заполнить пустоту, оставленную Лондонским марафоном. Самое замечательное в усилиях по сбору средств для конкретных людей заключается в том, что они являются частными.

Посмотрите, как капитан Том Мур собрал более 32 миллионов евро (44 миллиона долларов), прогуливаясь по своему заднему двору! Это ясно показывает, как усилия отдельных людей могут привести к гораздо большей преданности делу, чем это возможно в случае марафонской группы: когда сторонники видят движущую силу каждой проблемы, они будут в восторге. Речь идет о рассказывании историй и аутентичности. Чтобы выбраться из множества тем, претендующих на общественное внимание, и восстановить путь к конструктивным чувствам в сфере вознаграждения, очень важно подтвердить «почему» – сохранить это в тайне, сохранить связь.

Но в то время как важные моменты, подобные этому, раскрывают творческий потенциал и привлекают многочисленные импульсивные пожертвования, благотворительные организации хотят повторных пожертвований и взаимного сбора средств для денежного благополучия своих домохозяйств. Для организаций жизненно важно превратить одноразовых доноров в преданных сторонников, которые стремятся донести свою идею до рынка.

Связанный: Путь вперед для благотворительности лежит через опыт блокчейна

Сбор средств в Интернете может быть в этом отношении весьма эффективным благодаря возможности рассказывать истории. Согласно исследованию, 57% людей, которые смотрят фильмы о сборе средств, продолжают делать пожертвования, но принимают во внимание, что вполне можно сделать гораздо больше. Веб-сайт благотворительной организации или активиста может стать местом, где помощники и бенефициары смогут поделиться своим опытом, мотивацией и влиянием. Как действия конкретного человека в Интернете могут привести к основным изменениям? Как социальные онлайн-инструменты могут создать группу? И как мы можем мобилизовать группу жителей, которая не верит, что существующие команды будут делать все возможное после пожертвований, или признает, что программа должна формироваться исключительно самыми важными спонсорами?

Прозрачность и подотчетность становятся все более востребованными во всех сферах жизни. То же самое и с социальными моментами: молодые люди должны знать, что они выделяются. Покажите им список эффективных и ответственно управляемых действий, и они передадут его вам. Объясните, какие источники нужны и как они используются и используются. Команды, которые используют социальные сети и общие инструменты, которые могут быть легко доступны и понятны, могут иметь наилучшие возможности завоевать доверие и лояльность современных подрастающих поколений.

Встроенные фонды открывают новые двери

Поговорим о вопросах и методике расчета. Точный процесс онлайн-пожертвования может стать большим препятствием. От доноров иногда требуется заполнить подробную форму, указав свое название и способ связи, прежде чем даже сообщить подробную информацию о расходах. Секунда щедрости и желания запутаться может оказаться горькой, поскольку к нам обращается все больше людей, которые предполагают, что их личная информация будет сохранена в базе данных. .

Опыт блокчейна может значительно упростить этот шаг. Если на благотворительном веб-сайте реализован уровень микроплатежей, который позволяет жертвователям пожертвовать любую сумму одним нажатием кнопки – без заполнения, без личной информации – не рассчитываете ли вы, что это откроет возможности для благотворительности, не говоря уже о пожертвованиях? Это реальный риск. Как только этот опыт получит широкое распространение, он не только упростит онлайн-пожертвования, но и откроет путь к новым захватывающим видам сбора средств.

Вы помните «Ice Bucket Challenge»? Пожертвования на развитие этого явления в социальных сетях составили 115 миллионов долларов, что помогло бенефициару, Ассоциации БАС, практически удвоить финансирование исследований болезни. Во время изоляции проблемы в TikTookay и Instagram разворачивались как лесной пожар, хотя некоторые из них были связаны с триггером. Представьте себе, чего вполне можно достичь, если вы создадите вирусную проблему, чтобы использовать эту силу, присоедините ее к значительному движению – и встроите в нее механизм прямого пожертвования. Когда зрителей просят пожертвовать копейки за просмотр видео и дополнительные копейки за добавление собственного видео, вирусные кампании могут сделать больше, чем просто повысить осведомленность.

Игра-викторина Freerice собрала около 1.4 миллиона долларов (за счет рекламы) для Всемирной продовольственной программы ООН — это действительно работает, потому что игроки отчасти мотивированы захватывающей природой игры. Делать добро. Простое пожертвование посредством встроенной децентрализованной системы микроплатежей можно использовать для включения небольших пожертвований в финансирование оживленных, ясных и продуктивных усилий. Можно даже подумать о свободном информационном рынке, который использует наличные деньги, по сути, для самых полезных целей.

Связанный: Вместо этого ваши криптовалютные налоги могут быть пожертвованы на благотворительность.

Что вы можете предоставить?

Сборщики средств хотят использовать активную рекламу, думая о расширении своей базы доходов. Необходимо тем или иным образом собирать пожертвования на нескольких платформах. Но давайте применим правило валовой продажи кексов: что вы можете дать, что вы получите?

Любая некоммерческая группа может иметь опыт. Если они смогут использовать это для создания веб-курса, электронной книги или проведения профессиональных лекций, это полезный продукт. Интернет-доноры обычно жертвуют гораздо меньше, поэтому сборщики средств должны работать более упорно, рекламируя их и предоставляя совершенно другие каналы пожертвований. Онлайн-мероприятия или гибридные мероприятия — еще один вариант, который может быть менее опасным, чем обычные мероприятия по сбору средств (более уязвимы к климату и другим непредсказуемым факторам) и иметь большой охват. Встроенные фонды упрощают задачу, так что вы можете отправлять эту добавленную стоимость, не ставя под угрозу информационную безопасность или не вкладывая деньги в соглашения об обработке затрат.

Ориентация в сторону последующей эпохи

Помните, что молодые доноры имеют наиболее важную возможность работать вместе с материалами онлайн-контента и поставщиками – и молодые доноры могут оказывать помощь на протяжении всей жизни. Поэтому сборщики средств должны знать об онлайн-привычках молодых людей. Мы знаем, что поколение Z активно пользуется Интернетом, особенно по сотовым телефонам, и его отталкивают устаревшие веб-сайты. Социальные сети являются важной частью их жизни, поэтому создание веб-группы имеет важное значение. И они почти никогда не используют деньги.

Поскольку денежные фонды стали редкостью, пожертвования на сдачу взяли на себя роль динозавров, что, возможно, оставило еще большую денежную пустоту. Бросание небольшого количества денег в благотворительную банку по прибытии или на табличку «Возьми пенни, оставь пенни», установленную в некоторых частях Соединенных Штатов, создает способ солидарности. Могут ли микроплатежи стать возможностью воспользоваться социальными и финансовыми преимуществами анонимного обращения небольших объемов наличных денег? И могут ли они помочь удержать молодых людей на подходящем для них этапе и рано или поздно открыть дверь для более широкой помощи?

Скачок вперед в телемедицине в 2020 году может сочетаться с ростом затрат на прикладные науки, которые позволят некоммерческим организациям реализовать преобразующие возможности. Теперь, когда мы видим, что онлайн-взаимодействие не является отвратительной заменой индивидуальных занятий, оно само по себе может быть очень эффективным. Новые цифровые фонды могут оказаться столь же огромным шагом вперед для денег. Теперь кампании по сбору средств использовали полученные данные и разработали новую моду на долгосрочную перспективу.