Bu yıl, tüm zamanların en yüksek seviyeleri, coşku ve ana akım medyada kripto trendlerinin yer aldığı harika bir kripto döngüsüne tanık olduk. Günün. Ancak sektörde bizim için rahatsız edici olan gerçek şu ki, 2017 ile karşılaştırıldığında kripto para birimi artık çoğu insanın günlük hayatında yer almıyor. Dört yıl geçti; büyümelerini ve gelişmelerini ne engelledi?

2017 yılı, Crypto.com'a (o zamanlar Monaco olarak biliniyordu) ilk Pazarlama Direktörü olarak katıldığımda blockchain alanına ilk profesyonel adımımdı. Şirket, dünyanın en büyük kripto para birimi hizmet sağlayıcılarından ve transfer portallarından biri haline geldi.

Bu süre zarfında kripto alanı değişti. Ödemeler çok daha az odaklıdır ve birçok proje, cryptocurrencies bir kenara itildiler. Merkezi Olmayan Finans (DeFi) ve kullanılamaz tokenlerin (NFT'ler) önemi arttı, ancak sonuçta hâlâ kripto para ticareti yapmaya odaklanıyorlar ve gerçek dünyaya hiçbir şekilde yardımcı olamıyorlar.

İlgili: Kripto para birimi “Netscape anına” yaklaşıyor mu?

Bu durum bana iPhone öncesi cep telefonu endüstrisini ve Steve Jobs devrimini hatırlatıyor. Teknoloji ve özellikler, çok sayıda reklama rağmen son kullanıcılar üzerinde hiçbir ek etki yaratmayacak şekilde bir araya getirilmiştir.

Mobil pazarlama alanında öncü olarak, on yılı aşkın süredir Asya'daki Mobil Pazarlama Derneği'nde (2009-10 Başkanı olarak) yer alıyorum ve sektörün gelişimini ilk elden gördüm. Devrimle ilgili yanlış anlaşılan şeylerden biri de Apple'ın akıllı telefonu anlamlı bir şekilde "icat etmemiş" olmasıdır.

Tek bir yenilikle sıfırdan kahramana

Sokakta birine iPhone'u bu kadar başarılı kılan şeyin ne olduğunu sorarsanız en az yarım düzine farklı yanıt alırsınız. Bazıları bunun uygulamalar ve App Store olduğunu söylüyor. Geriye kalan herkes için bu, goril camı ve dokunmatik ekrandır. 3G (aslında ilk iPhone'da böyle bir özellik bile yoktu), Wi-Fi bağlantısı, kamera, rahat boyut, ince tasarım...

Bütün bu faktörlerin elbette buna katkısı oldu. Ancak tüm bu özelliklerin diğer telefonlarda da bir şekilde mevcut olduğunu unutmayın. Nokia zaten Symbian işletim sistemine ve oldukça zengin bir uygulama ekosistemine sahip. Aynı durum, o dönemde donanım ve yazılım açısından oldukça gelişmiş olan BlackBerry için de geçerli; örneğin 2005'te BBM, Proto-WhatsApp / iMessages ile. Palm ve diğer birçok şirket, dokunmatik ekranlı ve kalemli "cep bilgisayarları" üretiyor. Nokia, metin tanımalı telefonlar ve kameralarla öne çıkıyor, Motorola, Razr'ın tasarımıyla insanları şaşkına çeviriyor, vb.

iPhone'un sunduğu tek bağımsız yenilik kullanıcı deneyimidir (UX), daha doğrusu kapasitif çoklu dokunmatik dokunmatik ekrandır. Hareketleri, ekrandaki QWERTY klavyeyi ve bugün bildiğimiz temel akıllı telefon tasarımını tanıttı, ancak iPhone'un kendisi hakkında hiçbir şey yeni değildi. O, Steve Jobs'un o zamanlar söylediği gibi, mükemmel bir telefondu: "Bir iPod, bir telefon ve internete bağlı bir cihaz… üç ayrı cihaz değildir. Bu bir cihaz, ”- kullanımı kolay, ince, güzel görünümlü ve özelliklerle dolu bir cihaz sunuyor. Gerisi, dedikleri gibi, tarihtir.

Kripto henüz iPhone'da görünmedi.

Kripto para birimlerini amaç değil araç olarak yeniden yapılandırmak

Kripto para birimlerinin tanıtımı hakkında konuştuğumuzda sıradan insanların pragmatik düşüncelerini kabul etmeliyiz. Büyük çoğunluk her türlü idealist kaygıdan önce maliyet ve faydayı düşünüyor. Organik gıdanın yeri vardır, ancak bu küçük bir pazardır; çoğu insan gıdayı zevkine ve fiyatına göre satın alır. Elektrikli arabaların başı dertte çünkü bazı pratik dezavantajları var ve çoğu zaman çok daha pahalılar.

Kripto para birimlerini finansal özgürlük ve merkeziyetsizlik için harika bir araç olarak konumlandırmak çoğu insanı boş bırakacaktır. İnsanların kriptoya yönelmesinin açık ara en önemli nedeni fayda değil, fiyat artışıdır. Kripto para birimleri, ucuz küresel değer transferleri gibi belirli uygulamalarda faydalıdır. Bununla birlikte, kripto para birimlerini ödemeler için kullanmanın, çoğu mevcut finansal kanallarla entegrasyonu içeren birçok pratik dezavantajı vardır. Adil olmak gerekirse, herhangi bir şey için kripto para birimlerini kullanma deneyimi, karmaşık ücretler, onay süreleri ve benimseme savaşını heyecan verici hale getiren zorlu birimlerle birlikte acımasızdır.

İlgili: Blockchain teknolojisinin ve eğitiminin kitlesel olarak benimsenmesi çok önemli

Mükemmel bir karşılaştırma yok, ancak kriptonun "kapasitif çoklu dokunmatik ekranlarının" bunu bir amaçtan çok bir araç olarak düzenlediğini düşünüyorum. Sıradan insanlar kripto para birimini umursamıyor, onlara ne verdiklerini önemsiyorlar. Onlara lambos ve ay sözü verirseniz dinlerler ama bu sizi yalnızca bir yere kadar götürür.

Peki ya paranızla aranızdaki aracıyı ortadan kaldırarak (neredeyse) ücretsiz para transferleri, döviz, ortalama bir insanın almak yerine ödemeyi umabileceği faiz oranları ve diğer faydaları göndermek için kripto kullansaydınız, kart sahiplerini mutsuz eder miydiniz? kıskanç? ?

Ortalama bir insanın umursayacağına bahse girebilirsiniz.

Seçtiğimiz strateji şu: Kullanılabilir üyelikler, hem uygulama web'inden hem de mobil cihazlardan kolayca erişilebilen bir dizi yararlı finansal, seyahat ve yaşam tarzı hizmetlerine, hatta WhatsApp veya Telegram gibi sohbet hizmetlerine erişmenizi sağlar. İki yönde hareket ettik: Ürünümüzü kullanma zorluğunu ortadan kaldırmak ve onu herkes için inanılmaz derecede faydalı hale getirmek. Tıpkı o zamanki iPhone gibi.

Tabii ki hala gidilecek uzun bir yol var. Ancak daha fazla kripto projesi dışarı çıkarsa ve spekülatif karlar için sadece kripto para birimleri yerine faydaya odaklanırsa, bu bizi alıştığımız ana akım benimseme yoluna geri getirebilir.