Blockchain'i benimsemenin yolu ve cryptocurrencies pazarlama sektöründe bir yol uzun ve zikzak. Ancak hata yapmayın: Geçiş iyi gidiyor ve yol yakında otobana dönecek.

Eski bir kreatif direktör, ajans/ortak sahibi, stratejist, fintech start-up'larında pazarlama şefi ve girişimci olarak, pazarlama sektörünün birçok avantaj sunduğunu gördüm.

Pazarlama Devrimlerinde Ortak Olan Nedir?

Her ne kadar sözde "pazarlama devrimi" biraz farklı bir yol izlese de pek çok benzerlik var. Her şeyden önce, pazarlama ajansları rekabet avantajlarını ve değerlerini müşterilerine göstermek için her zaman bir adım önde olacaklardır. Ancak çoğu marka pazarlamacısı daha yavaş hareket edecek: içsel değişimi "sosyalleştirme" zorluğuyla karşı karşıya kalacak, farklı ama aynı zamanda doğası gereği daha temkinli bir rekabet fırsatının çekiciliğine kapılacak, sıklıkla büyük ve karmaşık sistematik sorunlarla karşılaşacak ve bir miktar risk toleransına sahip liderliğin gerektirdiği. Bu nedenle McDonald's ve Walmart gibi şirketler kriptoya yöneliyor ancak hala gidilecek uzun bir yol var.

İkincisi, pazarlamanın çoğu dönüştürücü zamanında olduğu gibi, temel zorluk şu: davranış İlk olarak, müşterinin / tüketicinin o ilk adımı atmasını nasıl sağlayacağız… ilk işlemi yapma konusundaki kafa karışıklığının, korkunun / şüphenin veya basit tembelliğin üstesinden gelmek için. Şunu düşünün: İnternet'in ve çevirmeli modem bağlantılarının doğuşu; İnsanları çevrimiçi bankacılığı benimsemeye ve ilk faturalarını ödemeye veya ilk çeklerini elektronik olarak göndermeye teşvik edin; veya QR kodları; Apple doğrudan iPhone'un kamerasına bir QR okuyucu yerleştirene kadar bu büyük bir hataydı.

Ortak payda: basitlik. Bu nedenle normal tüketiciden çok sayıda borsa, metamask, uniswap, sıcak ve soğuk cüzdanlar ve benzerleri arasında gezinmesini istemek asil bir görevdir. Evet, erken benimseyenler harikadır, ancak bunlar genel nüfus evreninin yalnızca küçük bir kısmıdır.

İlgili: Kripto para birimleri ve kullanıcı tarafından oluşturulan markaların yükselişi

Üçüncüsü, inovasyon çözülmesi gereken sorunlar olduğu için gerçekleşir. Şifrepunklardan günümüzün evangelistlerine kadar kripto savunucuları mahremiyetin, merkezi olmayan yönetimin ve paranın demokratikleşmesinin dünyayı nasıl değiştireceğinden bahsediyor. Pazarlamacılar için olağan sorunlar önemlidir ancak biraz daha mütevazıdır.

Gibi projeler Berraklık ve Asi Yapay Zeka (şimdi Logiq), örneğin, dijital pazarlamada bot kaynaklı reklam sahtekarlığının sinir bozucu sorunuyla mücadele etmeyi öneriyor. Brave tarayıcısı ve onunla ilişkili token BAT, web'de arama yaparken veri güvenliği sorununu çözmeyi vaat ediyor. AdsDax ve IBM, dijital pazarlama performansında daha fazla sorumluluk ve şeffaflığı teşvik etmek için çalışıyor.

Köşeyi dönünce

Pazarlamada blockchain/kriptopara otoyoluna giriş şu anda her yerde mevcut. Dikkate almak:

Sayma: Coinbase, Crypto.com, BlcokFi tarafından sunulanlar gibi kripto kredi kartlarının ortaya çıkışıyla… PayPal'da kriptoyla ödeme yapma yeteneği… şimdi satın al, sonra öde (BNPL) Klarna Safello gibi platformları entegre ediyor… ve Stabilcoinlerin hakimiyeti, Ödemeler kategorisinin hızla büyüdüğünü ve ürün ve hizmetlerin müşteri çekme şekli üzerinde önemli bir etkiye sahip olacağını söylemek yanlış olmaz.

Analiz: Veri analitiği, dijital pazarlama devriminin merkezinde yer alır ve pazarlamacıların bundan yararlanma yeteneği, merkezi olmayan bir ekosistemde muazzam bir potansiyel olduğunu gösterir. Chainlink gibi araçlara, The Graph ve onChain Analytics gibi sorgulama araçlarına yönelik kullanım örnekleri, marka pazarlamacıları için potansiyellerinin yalnızca yüzeyini çiziyor.

İçerik oluştur: İçerik oluşturucuların ve yayıncıların hakları, uzun süredir pazarlama ekosisteminde önemli bir düğme olmuştur. Audius gibi projeler, merkezi olmayan bir defterin telif hakkı korumasını nasıl dönüştürebileceğini ve tüketicilere içerik için ödeme yapma, içeriği kullanma, saklama ve sunma konusunda daha fazla seçenek sunma potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.

İlgili: Kayıp fikri mülkiyet gelirlerini blockchain ile toplayın

Sosyal medya: Twitter yakın zamanda merkezi olmayan bir sosyal medya standardı için “BlueSky” keşfine liderlik edecek bir liderlik rolünü duyurdu. Facebook, Diem adlı kendi stablecoin'ini temel alan bir dijital para birimini test ediyor. Son beş yıldır Marka Pazarlama El Kitabı'nın tartışmasız ön sıralarında yer alan sosyal medya ve içerik pazarlaması; Bunun artık böyle olmayacağına inanmak için çok az neden var.

Bağlılık: Sadakat / müşteri ilişkileri yönetimi programları genellikle basit bir davranış değişikliği yerine gerçek bir davranış değişikliği yapmak için ödül olarak dağıtılabilecek bir "para birimi" yaratma konusunda zorluk çeker. Sığınmacıların saf savunması, NFT'lerde yepyeni bir yol bulacak; Cryptibles ve Enjin gibi projeler satışa sunuldu. Deneyimler, sadakat için imrenilen bir ödül olarak "şeylerin" ötesine geçtiğinden, NFT aynı zamanda Microsoft'unkiler, işlemler ve yarışmalar gibi benzersiz deneyimler için "dijital biletler" de vaat ediyor. Dijital deneyimler heyecan verici yeni bir sınırdır.

İlgili: Markaların sadakat ve ödül programlarını kodlaması gerekiyor

Kumar: Axie Infinity'nin etkileyici büyümesi, para kazanma ve NFT oyun oynama potansiyelinin ne kadar büyük olabileceğini gösteriyor. Axie kendi kendine yeten bir oyun olmasına rağmen markaların kendi pazarlama stratejilerini yarı merkezi bir şekilde koordine edeceği ve hatta kendi paraları için oyunlar geliştireceği bir geleceği gösteriyor.

İçerik markası: Ürünün/hizmetin üzerine inşa edildiği blockchain'in, bankanın kredi kartı için Visa veya Mastercard veya Windows PC için Intel gibi bir "bileşen markası" haline geleceği bir zaman gelecek mi? Bakalım neyi beğeneceğiz Flow tarafından desteklenen NBA En İyi Şutu? Yatırımcıların kripto projelerine olan ilgisi göz önüne alındığında bu hiç de saçma bir düşünce değil.

Geleceğe bakış: Metaverse

Tarih bir rehberse, teknolojinin kullanıcı deneyimi daha basit ve daha sezgisel hale geldikçe merkezi olmayan dijital gelecek, pazarlama şeklimizi temelden değiştirecektir. uygulanabilirlik daha açık ve derin hale geldi, kabullenme arttı ve davranış engelleri yavaş ama emin adımlarla aşıldı.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Markaların (UGB) yükselişi konusundaki tavrımı daha önce belirtmiş olsam da, şimdi geleceğe bakmak ve bir tüketici topluluğunun resmini çizmek istiyorum: Merkezi Olmayan, Kişisel Web 3.0.

İlgili: Yeni merkezi olmayan İnternet'i veya Web 3.0'ı kullanabilir misiniz?

Düşünün: Web 3.0 zaten sağlam bir şekilde yerleşmiş durumda, blockchain teknolojisi ve kripto para birimleri her yerde mevcut. Düzenleme savaşları büyük ölçüde yapıldı. İşlem hızı, ölçeklenebilirlik ve esneklik şüphe götürmez. Birkaç konsolidasyon, konsolidasyon ve kaçınılmaz değişim dalgasından sonra, her kategoride öne çıkan projeler var.

Artık İnternet'teki herkesin kişiselleştirilmiş metaverilerinde, kendi "evlerini" (adını verebilecekleri) inşa edebilecekleri bir blockchain üzerinde özel bir anahtarı var. Kolayca erişilebilen Metaverse Eviniz (MVH), yapabileceğiniz yerde olacaktır. Dükkan, keşfetmek ve Edinme evrensel cüzdanınızı kullanın.

Dükkan

MVH'niz, elektronik sağlık kayıtlarını ve yasal belgeleri, ilgi alanları ve tercihleri ​​içeren kayıtları, NFT'leri (sanal duvarlarınıza "asabileceğiniz") ve işlem geçmişlerini saklayabileceğiniz bir yer olacaktır. Yayınlamak istedikleri öğelere güvenli bir "görüntüleme anahtarı" ile erişilebilir. Geriye kalan her şey özel ve güvenlidir.

Keşfet

Burada tüketiciler ödeme Kripto para biriminde reklam hedeflemeyi kabul etmek. Örneğin, birisi Nexium gibi bir markanın kendisine asit reflüsünden nasıl kurtulacağını söylemesini isterse, görüşlerini engelleyerek sağlık kayıtlarının tamamını veya bir kısmını yayınlayabilir. Reklam birimiyle açıkça etkileşime girmeleri halinde akıllı sözleşmelerinde belirtildiği gibi bir "ödül" alacaklardır. Yeni bir araba araştırıyorsanız ve bir markanın onlara içerik göstermesini, tekliflerde bulunmasını vb. istiyorsanız, ortak anahtarını web sitesine bırakın ve bu kadar! MVH'lerinde görünecek… ve reklamveren, müşteri adayının anahtarı iptal etmesini söyleyene kadar bir müşteri adayını karar hunisinde aşağı kaydırmanın stratejik olarak etkili olduğunu düşündüğünde görünmeye devam edecek.

Tüketiciler bir sorunu neyin çözebileceğini veya hayatlarına değer katabileceğini her zaman bilemedikleri için bu seçeneği etkinleştireceklerdir. Beni etkile! Bunun için reklam verenlerin bir prim ödemesi gerekiyor yani as halka açık bu işlem kayıtlarını ve geçmişlerini analiz etmek için Yapay Zeka / Tahmine Dayalı Modelleme kullanarak hedefledikleri kitleyi seçici bir şekilde, daha az değil.

Ve çünkü şu ana kadar neredeyse Herkes Reklamcılık çözülürse, insanların gerçekten istediklerini, istedikleri zaman sunma yeteneği derinleşecektir.

İlgili: Yeni endüstri, yeni kurallar: meta veri tabanını inşa etmek…