Değiştirilemeyen jetonların (NFT'ler) bu yıl kripto pazarına hakim oldu. Patlama yapan dijital varlık sınıfı, 2.5'in ilk altı ayında 2021 milyar doların üzerinde gelir elde ederek sanatçılar, markalar ve içerik için benzeri görülmemiş mali faydalar sağladı yaratıcılar.

Dünya, artırılmış gerçeklikle tanımlanan bir gelecek vizyonuna yaklaşırken, meta veri dizilerinin çoğalması da NFT'nin benimsenmesini etkiledi. Bu nedenle, NFT'ler kültür ve teknolojinin yakınsamasını gösteriyor ve bu da çeşitli kilit endüstriler için sonuçlar doğuruyor.

Kültür ve topluluğa giriş

Özellikle multimilyon dolarlık lüks moda sektörü NFT'ye ilgi göstermeye başladı. Dolce & Gabbana ve Jimmy Choo gibi lüks moda markaları yakın zamanda kendi NFT koleksiyonlarını piyasaya sürerken tasarımcı Rebecca Minkoff, New York Moda Haftası 2021'de NFT koleksiyonunu sunarak yaratıcı olan ilk Amerikalı tasarımcı oldu.

Manyetik Capital Genel Müdürü ve modaya odaklanan merkezi olmayan özerk bir kuruluş olan Red DAO'nun üyesi Megan Kaspar, Cointelegraph'a modanın en heyecan verici NFT kategorilerinden biri olduğunu düşündüğünü söyledi.

“Dünyanın en büyüklerinden biri olan moda endüstrisi, pandemi öncesinde dünya çapında yıllık 2.5 trilyon dolarlık satış gerçekleştiriyordu. Red DAO'nun dijital NFT modasına ilişkin tezi, modanın dijitalleşmesi ve yeni olanaklar nedeniyle küresel satışların önümüzdeki yirmi yılda en az iki katına çıkma potansiyelini içeriyor. “

NFT, moda endüstrisi için hâlâ ilkel bir kavram olsa da Kaspar, günümüzün fiziksel modasının da sınırları olduğunu açıklıyor. Örneğin, lüks moda ürünlerinin her zaman ikincil perakende değerine sahip olacağına, ancak ürün zamanla değer kaybettikçe bu ürünlerin de değer kaybettiğine dikkat çekiyor.

Bununla birlikte, dijital moda ürünleri her zaman bozulmadan kalacak ve yüksek talep olduğunda değer katacak. Kaspar, geçtiğimiz günlerde sanal NFT kazançlarını ve diğer aksesuarları gösterdiği bir video röportajında ​​gösterdiği gibi, dijital NFT moda kıyafetlerinin sanal olarak da giyilebileceğini belirtti.

Kaspar ayrıca, fiziksel moda ürünlerinin aksine dijital ürünlerin müşteri sadakati ve topluluk katılımı için teminat olarak kullanılabileceğini belirtiyor. Kaspar, üst düzey tasarımcıların şu anda sınırlı müşteri etkileşimine sahip olduğunu belirtti: “NFT'ler, fiziksel öğeleri kullanmak veya yaklaşan moda indirimlerinin kilidini açmak için kullanılabilir. Ayrıca özel etkinliklere erişim de verebilirler. ” diye ekledi, “Tasarımcılar aynı zamanda müşterilerle e-posta gibi dijital cüzdanlar aracılığıyla da iletişim kurabilecek. ”

Kaspar, bu kullanım örneklerinin henüz başlangıç ​​aşamasında olduğunun farkında olsa da, bir noktada daha fazla markanın bu tür faydalar elde etmek için NFT'ler geliştirmeye başlayacağına inanıyor. Ancak şu anda bir dizi yenilikçi haute couture ve couture markasının NFT'nin potansiyelini sergilemeye başlaması dikkat çekicidir.

Vogue Arabia'nın Dubai merkezli editörü ve Dolce & Gabbana'nın dokuz parçalı NFT koleksiyonunun tüm dijital varlıklarını tasarlayan yaratıcı ve küratör platformu UNXD'nin kurucusu ve CEO'su Shashi Menon, Cointelegraph'a ekibinin doğrudan Dolce & Gabbana ile iletişime geçtiğini söyledi. NFT koleksiyonunu başlatma fikriyle bu yılın nisan ayında iletişime geçtik.

Menon, fırsatın hem lüks moda sektörünü hem de kripto dünyasını anlayan bir yerden bağlamlandırılacağını paylaşıyor. “Her ikisinde de uzun yıllardan beri yer alıyoruz ve benzersiz bir bakış açısı sunduğumuzu düşünüyoruz” dedi. Menon, NFT ve moda anlatısının teknolojiyle değil kültürle ilgili olduğuna inanıyor ve hem modanın hem de NFT'nin "sonuçta kültürel ifade biçimleri" olduğuna dikkat çekiyor.

Bir markanın bakış açısına göre kültür en önemli faktör olsa da blockchain teknolojisi, NFT'nin elde ettiği aşağıdaki gibi benzersiz faydaların sağlanmasında önemli bir rol oynar: B. Değişmezlik ve Köken. Örneğin Menon, "Collezione Genesi" adı verilen Dolce & Gabbana NFT koleksiyonunun çeşitli nedenlerden dolayı tarihi olduğunu açıklıyor:

“Derin köklere sahip, burada dünyanın ikonik lüks markalarından birinin ilk NFT koleksiyonumuzu oluşturmasını sağladık ve bu koleksiyon aynı isimli kurucular/tasarımcılar tarafından tasarlandı. Ayrıca koleksiyon yalnızca dokuz kopya içerdiğinden çok nadirdir. Bu parçalar bir kez yapıldı ve bir daha asla yapılmayacak. “

Menon, fiziksel eserlerde kullanılan işçilik ve malzemelerin hassas olduğunu, bunun da dijital sanat eserlerine çok fazla zaman harcandığı anlamına geldiğini ekledi. “Gerçekçi sonuçlar üretmek için dokular, kumaşlar, ışıklandırma, gölgeler, yansımalar ve fizik gibi en küçük ayrıntılara takıntılıyız. Elbiseler ve takım elbiseler Murano camı ve Swarovski kristalleriyle süslenirken, taç gümüş, altın kaplama ve paladyumdan yapılmış ve güzel yakut, safir ve pırlantalardan oluşuyor” yorumunu yaptı.

Dijital modanın temel avantajlarından biri sanal dünyaya getirebileceği deneyimdir. Menon ayrıca şöyle açıklıyor:

“Genesis sahiplerinin avantajı, dijital ve fiziksel dünya arasındaki boşluğu eşi benzeri görülmemiş bir şekilde kapatabilmektir. Gerçekten olağanüstü bir sonuç elde etmek için çapraz vücut aracılığıyla dijital konfor, özel ürünlerle fiziksel rahatlık ve erişim/deneyimler sunuyoruz. “

Konsept hala fütüristik olsa da satış rakamları etkileyici. Dolce & Gabbana, 30 Eylül'de, o dönemde yaklaşık 1,885,719 milyon dolar olan 5.7 eter (ETH) değerinde bir dizi fiziksel couture parçasıyla birlikte dokuz parçalık bir NFT koleksiyonu sattığını duyurdu.

Kaspar, fiziksel versiyonu da bulunan “The Doge Crown” için yapılan açık artırmayı Red DAO'nun kazandığını belirtti. Red DAO, satış sırasında 423.5 ETH yani 1.27 milyon dolar ödüyordu. Şirket ayrıca iki adet tamamen dijital "İmkansız" ceketi kazanarak toplam harcamasını yaklaşık 1.9 milyon dolara çıkardı.

Kaspar, "Doge Tacı"nı kazanmanın Kırmızı DAO için heyecan verici bir an olduğunu, çünkü "Doge" rütbesinin (seçilmiş bir devlet başkanı gibi) İtalyan kökenli olduğunu açıkladı. Dogecoin (DOGE) geçişiyle birlikte. Kaspar, "Dogecoin'i tanıtan birçok ünlü, yaklaşan etkinliklerde taç istemek için bizimle iletişime geçti" dedi.

Dolce & Gabbana'nın Genesis koleksiyonuna ek olarak couture markası Jimmy Choo, yakın zamanda New York merkezli sanatçı Eric Haze ile işbirliği içinde bir NFT girişimi başlattı. Koleksiyonda, koleksiyon temasını güçlendiren 8,888 adet “Gizemli Kutu” satışa sunuluyor.

Ayrıca koleksiyon için üretilen spor ayakkabıların dijital versiyonu da geçtiğimiz günlerde Binance platformunda ihaleye açıldı. Açık artırmadan elde edilen tüm gelir, savaştan sağ kurtulan kadınlara yardım eden bir kuruluş olan Women for Women International'ı desteklemek amacıyla Jimmy Choo Vakfı'na bağışlanacak.

Jimmy Choo koleksiyonunun lansmanının arkasındaki NFT platformu Ucollex'in CEO'su Robert Tran, Cointelegraph'a Haze'in imza çerçevesindeki dönen NFT spor ayakkabılarının yalnızca dijital olarak mevcut olduğunu söyledi. Ancak açık artırmada en yüksek teklifi veren kişi aynı zamanda bir çift elle boyanmış, sınırlı sayıda üretilen spor ayakkabının da sahibi olacak.

Tran, kültürel temaya sadık kalarak, işbirliğinin modayı sanatla birleştirdiğini ve farklı kuşaklardan yaratıcı beyinlerin deneysel bir buluşmasında sokak kültürünün gelişimini de sözlerine ekledi.

“Koleksiyon kavramı, iş birliğinde güçlü bir temaydı, bunun da sınırlı sayıda üretilen 'Be @ rbrick'in piyasaya çıktığı sabah tükenmesiyle kanıtlandı. Dolayısıyla markanın NFT tartışmasına katılmanın ve New Yorklu sanatçı Eric Haze ile Jimmy Choo'nun tasarımlarını yeni kitlelere hitap eden dijital koleksiyonlar olarak yaratıcılığını güçlendirmenin zamanı geldi. . Dijital ve fizikselin birleşimi etki kazanmaya devam edecek. “

Ana akım moda NFT'sine hazır mı?

Dijital modanın bugün kesinlikle bazı avantajları olsa da konsept hâlâ gelişiminin erken aşamasında. Facebook ve TikTok gibi sosyal medya platformları Metaverse özelliklerine yatırım yapmaya devam ettikçe sektör uzmanları moda NFT'lerinin giderek daha popüler hale geleceğini öngörüyor.

Örneğin Tran, uzaktan çalışma toplantılarının Metaverse'yi ana akım haline getirdiğine dikkat çekiyor. Buna karşılık, NFT'nin kitlesel olarak tanıtılmasının çok uzak olmadığına inanıyor: “Buna şüphe yok, sektör büyümeye devam edecek. Defilelerin dijital ortamda yapılacağı ve bu sergilerin haklarının tamamen dijital kullanım için açık arttırmayla satılacağı gün gelecek. ”

Menon, bu kavramların bugün evrensel olarak uygulanabilir olmasa da gelecekte norm haline geleceğini sözlerine ekledi. Moda markalarının ve sürekliliğe önem veren diğer şirketlerin gelecekte hedef kitlelerine yönelik NFT'ler geliştirmek isteyebileceklerine dikkat çekiyor. Topluluk katılımı açısından Menon, Dolce & Gabbana'nın kendi NFT topluluğuna sahip olmayı planladığını söyledi.