全球疫情三年来，与实体经济受到的冲击形成鲜明对比的是，虚拟经济呈现爆发式增长。
2021年可谓NFT（数字收藏）元年。在国外，除了几个引人注目的顶流项目，如 Twitter 创始人 Jack Dorsey 的首条推文 NFT、美国数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》、迈凯伦、可口可乐、知名品牌LV等品牌今年也高调推出了NFT项目。
概述
在国内，在阿里、腾讯等主要互联网公司的引领下，利用人民币进行合规交易的数字藏品市场的探索也已初具规模。截至2021年底，国内支持人民币交易的数字收藏市场已涌现百余个，目前已发展数千个。
无论是大厂还是品牌，在NFT的布局背后，最重要的就是通过这个建立在区块链上的去中心化节点，链接每一个终端用户，每个节点都有NFT尊贵用户标记的个性。
无论是在虚拟世界中延伸品牌增量，还是振兴老品牌、注入新活力，互动都是核心。这种交互是一种去中心化的交互，包括用户之间、用户与品牌之间的直接交互，以及不同品牌与用户之间的联动交互。而这些交互都需要场景和应用的承载。
对于用户来说，除了NFT本身的收藏价值之外，始终存在着“我拥有的NFT能给我带来什么”的灵魂拷问。
发行者和持有者的需求交集形成了NFT的价值交集，即特定场景下的效用。
这直观地将我们带入了元宇宙。在虚拟世界中，NFT作为数字身份的象征，绑定相应的数字资产，对应相应的权益。所以这两年，NFT流行的同时，大家都在谈论元宇宙。当然，我们现在还在谈论它，只是风向不同了。
出于用户安全考虑和系统地图限制，现有技术很难将虚拟宇宙的沉浸式体验带到室外空间。人们不能带着VR眼镜到处跑。即使在家里，用户仍然受到现实世界物理空间的限制。 TA可能会撞墙摔碎杯子……
元宇宙的发展是基于沉浸式、随时随地的体验、AR/VR、实时渲染、计算能力、网络带宽、甚至嗅觉和触觉体验的技术支撑，以及支持未来大脑的发展-计算机接口...
这些技术的发展不可能一蹴而就，但随时随地更便捷、不受复杂硬件设备影响的沉浸式体验则需要更长时间的积累。 Meta（Facebook）元界业务的持续流失，以及其核心元界产品Horizon World在200,000年底注册用户数惨淡的2022万（与最初500,000万注册用户的目标相去甚远），可能会被动地赋予元界这个概念早期消费已经戳破了一些泡沫。
NFT在特定场景下的使用权相关的概念，除了 元宇宙 ， 也有 网络 3.0。
简单理解，Web 3.0是基于区块链协议的去中心化互联网生态系统，而Web 1.0（信息由门户网站发布，用户只是接收者，用户角色是阅读者）和Web 2.0（用户不仅是信息接收者，还包括信息提供者和内容创造者）。
Web 3.0以用户为中心，信息的价值掌握在每个用户手中（用户是信息价值的创造者和所有者），价值的流通通过加密货币、NFT或数字收藏来实现。在理想的Web 3.0时代，用户可以使用任何只有一个去中心化通用身份（区块链钱包地址）的平台。
Web 3.0的核心价值是去中心化、社区建设和共识。基于技术和相关法规的发展和完善，实现真正的去中心化还有很长的路要走，但社区共识是可以立即实现的价值。基于社区共识，用户将自发参与品牌建设。用户将不仅扮演用户的角色，更是品牌价值的创造者。
Bored Ape（BAYC）NFT项目是基于Web 3.0社区共识的最典型代表。 NFT持有者拥有其NFT二次创作和商业化的权益，最大化社区共识。
无论是源自中国的李宁Boring Ape T恤 #4102 无聊猿 NFT 或者是源自 #6184 Bored Ape NFT 的 Bored Ape 主题汉堡餐厅，这些衍生 IP 及其所有者正在不断为 NFT 项目的原生 Web 3.0 社区传递新鲜感和价值叠加。
品牌NFT选择了Web 3.0与其社区建设相结合的路径，这将比构建复杂的元宇宙应用场景更贴近用户，更具可持续性。
典型例子
2021年200月，为纪念路易威登同名品牌创始人诞辰XNUMX周年，LV以LV限量NFT抽奖方式推出了元宇宙概念手游《Louis: The Game》。游戏一经推出，就迅速登上了IOS免费游戏排行榜第一名。可以说，这是一次成功的品牌营销活动。
然而，与其他以一次性事件营销为目的的 NFT 发行类似，事件结束后，就没有人关心 NFT 了。在国外最大的NFT交易平台Opensea上，上架的10枚Vivienne NFT已经近半年没有在二级市场上交易，这意味着NFT项目已经失去了活跃度。
如果没有社区的持续运营，即使有元界理念和品牌加持，仅一款游戏也很难维持热度，而那些通过营销活动聚集的用户在游戏结束后也很难再次与品牌互动。事件。
与此形成鲜明对比的是， 星巴克 另一个是 保时捷.
2022年3.0月，星巴克推出了将会员奖励机制与NFT相结合的Web XNUMX社区平台星巴克奥德赛测试版，并在美国市场，选定的星巴克会员、员工和合作伙伴将作为首批社区成员参与解锁特定体验，包括通过参加线下门店活动获得NFT印章、到不同咖啡店打卡、分享咖啡体验等。
社区成员还可以在星巴克奥德赛上购买星巴克与艺术家共同创作的限量版NFT邮票，并可以在社区内进行二手邮票。您拥有的 NFT 印章越多，获得的积分就越多。
积分可以兑换其他福利，例如免费咖啡、虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、参观星巴克位于哥斯达黎加的 Hacienda Alsacia 咖啡农场等等。一系列丰富的NFT与积分奖励的互操作机制，以及线下社区活动计划，让星巴克的Web 3.0社区和NFT项目备受期待。
消费品因其低廉的价格、高频次的消费、庞大的客户群体，在Web 3.0社区的建立和运营中具有遗传优势。如何避免商品价格低导致品牌NFT价值低，就交给了消费品牌。 NFT 策略需要思考的问题。让我们拭目以待星巴克交出的答卷吧。
与消费品相反，汽车品牌尤其是豪华汽车品牌是一个很难将NFT项目落实到与品牌相关的实际应用价值的品类。数百万美元的售价使得实体商品（汽车）以及围绕实体商品的服务（维修等）无论从价格还是成本上都有很高的门槛。这决定了 NFT 的定价方式以及权利的制定方式。
Web 3.0社区如何通过品牌活动保持高度活跃度一直是困扰车企NFT策略的问题。这也是为什么过去国内外汽车品牌的NFT项目一直只是为了赶NFT热度的一个噱头，而用户留存率高的成功项目却很少。
2023年春节期间，保时捷全球同步发布NFT并实施Web 3.0社区战略，将为汽车行业树立Web 3.0的标杆。
第一个是保时捷中国根据中国市场的法规要求，专门为中国用户定制并投向国内合规联盟链的911梦想家系列数字合集。
从项目发布的宣传分发活动的组织到NFT权益的设定，一切都体现了这个豪华汽车品牌对Web 3.0社区的重视和充分的战略考虑。
在13月3.0日的官方发布会上，保时捷中国不仅邀请了大众新闻媒体和汽车专业媒体，还特别邀请了多位Web 3.0行业的媒体人士和KOL，对这些业内人士进行了一对一的采访，以期为保时捷中国带来更多的惊喜。聆听大家对保时捷中国Web XNUMX社区未来发展的宝贵意见。
另一方面，保时捷德国总部当天发布并铸于以太坊的 NFT 项目 PORSCHΞ 911，由于沟通节奏和策略上的失误，付出了相当大的代价。尽管其NFT项目官网问答页面明确表示致力于Web 3.0社区的建立，NFT持有者将拥有一系列“有钱买不到”的体验，有机会与保时捷共同创造 Web 3.0 世界。
未来却没有明确说明这些用钱买不到的体验在公开发售之前是什么。权益层面缺乏明确的沟通，加上其相对较多的 NFT 发行量 7,500 个以及 0.911 ETH 的价格，使得 Opensea 的二级市场在公开发售开始几个小时后就出现了底价下跌的趋势，并一度跌破发行价。两天后，保时捷宣布停铸减少NFT供应后，二级市场价格迅速反弹，高点接近发行价的三倍。
推特上有网友评论称，保时捷德国总部发布的 PORSCHΞ 911NFT 项目的高价和非稀缺数量违反了 Web 3.0 精神，国内一些媒体人士也将其定义为 Web 3.0 的失败尝试。笔者并不同意这种说法。 。
或许保时捷在设定发布数量上确实高估了市场的热情，但就Web 3.0精神而言，保时捷交出了一份合格的答卷，尤其对于相对传统的车企来说，这并不容易。
PORSCHΞ 911 官方推特宣布停止铸造的决定如下：“我们的持有者已经发话了……”——关于停止铸造，是保时捷 PORSCHΞ 911 NFT 持有者的心声，保时捷反应迅速，最终采纳了这个建议，也就是也兑现了其项目官网的承诺：NFT持有者将与保时捷在Web 3.0世界共创未来。
关闭代工厂后，保时捷在推特上连发9条推文，介绍其权益 保时捷 911 NFT 项目负责人和社区活动计划。粉丝们的普遍反应是“你为什么不早说？”。或许，这就是德国人严谨的行事风格。
此后，随着仅对2,363名PORSCHΞ 911 NFT持有者开放的Discord社区的正式成立，以及社区首个活动的启动，保时捷全球Web 3.0布局的序幕也正式拉开。
在西方的 Twitter 上，2,363 位 PORSCHΞ 911 NFT 持有者欢呼着成为 PORSCHΞ 911 Web 3.0 社区的成员；在东方的朋友圈里，保时捷 911 Dreamer 数字收藏品的持有者正在为抢夺梦想家收藏品的皮肤而兴奋不已。 2023年伊始，全球Web 3.0最大的品牌赢家无疑是保时捷。
结论
品牌 NFT 的应用场景是绑定元界还是绑定 Web 3.0 纯粹是见仁见智，两者之间不存在排他性。
无论走哪条路，都比短期内将 NFT 作为纯粹的营销工具要好。但可以肯定的是，随着Open AI的普及和大公司的大力支持，用户创造内容、享受价值的Web 3.0将随着Open AI应用范围的扩大而加速。
元宇宙可能不必与每个人有关，但互联网与每个人有关。在新一代互联网发展初期率先上车的品牌，始终能够享受先发者的红利。
免责声明： 本网站上的信息作为一般市场评论提供，不构成投资建议。 我们鼓励您在投资前进行自己的研究。
加入我们以跟踪新闻： https://linktr.ee/coincu
网站： coincu.com
哈罗德
钱库 新闻
作者
知识库
品牌NFT的十字路口，左边是元宇宙，右边是Web 3.0
全球疫情三年来，与实体经济受到的冲击形成鲜明对比的是，虚拟经济呈现爆发式增长。
2021年可谓NFT（数字收藏）元年。在国外，除了几个引人注目的顶流项目，如 Twitter 创始人 Jack Dorsey 的首条推文 NFT、美国数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品《EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS》、迈凯伦、可口可乐、知名品牌LV等品牌今年也高调推出了NFT项目。
概述
在国内，在阿里、腾讯等主要互联网公司的引领下，利用人民币进行合规交易的数字藏品市场的探索也已初具规模。截至2021年底，国内支持人民币交易的数字收藏市场已涌现百余个，目前已发展数千个。
无论是大厂还是品牌，在NFT的布局背后，最重要的就是通过这个建立在区块链上的去中心化节点，链接每一个终端用户，每个节点都有NFT尊贵用户标记的个性。
无论是在虚拟世界中延伸品牌增量，还是振兴老品牌、注入新活力，互动都是核心。这种交互是一种去中心化的交互，包括用户之间、用户与品牌之间的直接交互，以及不同品牌与用户之间的联动交互。而这些交互都需要场景和应用的承载。
对于用户来说，除了NFT本身的收藏价值之外，始终存在着“我拥有的NFT能给我带来什么”的灵魂拷问。
发行者和持有者的需求交集形成了NFT的价值交集，即特定场景下的效用。
这直观地将我们带入了元宇宙。在虚拟世界中，NFT作为数字身份的象征，绑定相应的数字资产，对应相应的权益。所以这两年，NFT流行的同时，大家都在谈论元宇宙。当然，我们现在还在谈论它，只是风向不同了。
出于用户安全考虑和系统地图限制，现有技术很难将虚拟宇宙的沉浸式体验带到室外空间。人们不能带着VR眼镜到处跑。即使在家里，用户仍然受到现实世界物理空间的限制。 TA可能会撞墙摔碎杯子……
元宇宙的发展是基于沉浸式、随时随地的体验、AR/VR、实时渲染、计算能力、网络带宽、甚至嗅觉和触觉体验的技术支撑，以及支持未来大脑的发展-计算机接口...
这些技术的发展不可能一蹴而就，但随时随地更便捷、不受复杂硬件设备影响的沉浸式体验则需要更长时间的积累。 Meta（Facebook）元界业务的持续流失，以及其核心元界产品Horizon World在200,000年底注册用户数惨淡的2022万（与最初500,000万注册用户的目标相去甚远），可能会被动地赋予元界这个概念早期消费已经戳破了一些泡沫。
NFT在特定场景下的使用权相关的概念，除了 元宇宙 ， 也有 网络 3.0。
简单理解，Web 3.0是基于区块链协议的去中心化互联网生态系统，而Web 1.0（信息由门户网站发布，用户只是接收者，用户角色是阅读者）和Web 2.0（用户不仅是信息接收者，还包括信息提供者和内容创造者）。
Web 3.0以用户为中心，信息的价值掌握在每个用户手中（用户是信息价值的创造者和所有者），价值的流通通过加密货币、NFT或数字收藏来实现。在理想的Web 3.0时代，用户可以使用任何只有一个去中心化通用身份（区块链钱包地址）的平台。
Web 3.0的核心价值是去中心化、社区建设和共识。基于技术和相关法规的发展和完善，实现真正的去中心化还有很长的路要走，但社区共识是可以立即实现的价值。基于社区共识，用户将自发参与品牌建设。用户将不仅扮演用户的角色，更是品牌价值的创造者。
Bored Ape（BAYC）NFT项目是基于Web 3.0社区共识的最典型代表。 NFT持有者拥有其NFT二次创作和商业化的权益，最大化社区共识。
无论是源自中国的李宁Boring Ape T恤 #4102 无聊猿 NFT 或者是源自 #6184 Bored Ape NFT 的 Bored Ape 主题汉堡餐厅，这些衍生 IP 及其所有者正在不断为 NFT 项目的原生 Web 3.0 社区传递新鲜感和价值叠加。
品牌NFT选择了Web 3.0与其社区建设相结合的路径，这将比构建复杂的元宇宙应用场景更贴近用户，更具可持续性。
典型例子
2021年200月，为纪念路易威登同名品牌创始人诞辰XNUMX周年，LV以LV限量NFT抽奖方式推出了元宇宙概念手游《Louis: The Game》。游戏一经推出，就迅速登上了IOS免费游戏排行榜第一名。可以说，这是一次成功的品牌营销活动。
然而，与其他以一次性事件营销为目的的 NFT 发行类似，事件结束后，就没有人关心 NFT 了。在国外最大的NFT交易平台Opensea上，上架的10枚Vivienne NFT已经近半年没有在二级市场上交易，这意味着NFT项目已经失去了活跃度。
如果没有社区的持续运营，即使有元界理念和品牌加持，仅一款游戏也很难维持热度，而那些通过营销活动聚集的用户在游戏结束后也很难再次与品牌互动。事件。
与此形成鲜明对比的是， 星巴克 另一个是 保时捷.
2022年3.0月，星巴克推出了将会员奖励机制与NFT相结合的Web XNUMX社区平台星巴克奥德赛测试版，并在美国市场，选定的星巴克会员、员工和合作伙伴将作为首批社区成员参与解锁特定体验，包括通过参加线下门店活动获得NFT印章、到不同咖啡店打卡、分享咖啡体验等。
社区成员还可以在星巴克奥德赛上购买星巴克与艺术家共同创作的限量版NFT邮票，并可以在社区内进行二手邮票。您拥有的 NFT 印章越多，获得的积分就越多。
积分可以兑换其他福利，例如免费咖啡、虚拟浓缩咖啡马提尼制作课程、参观星巴克位于哥斯达黎加的 Hacienda Alsacia 咖啡农场等等。一系列丰富的NFT与积分奖励的互操作机制，以及线下社区活动计划，让星巴克的Web 3.0社区和NFT项目备受期待。
消费品因其低廉的价格、高频次的消费、庞大的客户群体，在Web 3.0社区的建立和运营中具有遗传优势。如何避免商品价格低导致品牌NFT价值低，就交给了消费品牌。 NFT 策略需要思考的问题。让我们拭目以待星巴克交出的答卷吧。
与消费品相反，汽车品牌尤其是豪华汽车品牌是一个很难将NFT项目落实到与品牌相关的实际应用价值的品类。数百万美元的售价使得实体商品（汽车）以及围绕实体商品的服务（维修等）无论从价格还是成本上都有很高的门槛。这决定了 NFT 的定价方式以及权利的制定方式。
Web 3.0社区如何通过品牌活动保持高度活跃度一直是困扰车企NFT策略的问题。这也是为什么过去国内外汽车品牌的NFT项目一直只是为了赶NFT热度的一个噱头，而用户留存率高的成功项目却很少。
2023年春节期间，保时捷全球同步发布NFT并实施Web 3.0社区战略，将为汽车行业树立Web 3.0的标杆。
第一个是保时捷中国根据中国市场的法规要求，专门为中国用户定制并投向国内合规联盟链的911梦想家系列数字合集。
从项目发布的宣传分发活动的组织到NFT权益的设定，一切都体现了这个豪华汽车品牌对Web 3.0社区的重视和充分的战略考虑。
在13月3.0日的官方发布会上，保时捷中国不仅邀请了大众新闻媒体和汽车专业媒体，还特别邀请了多位Web 3.0行业的媒体人士和KOL，对这些业内人士进行了一对一的采访，以期为保时捷中国带来更多的惊喜。聆听大家对保时捷中国Web XNUMX社区未来发展的宝贵意见。
另一方面，保时捷德国总部当天发布并铸于以太坊的 NFT 项目 PORSCHΞ 911，由于沟通节奏和策略上的失误，付出了相当大的代价。尽管其NFT项目官网问答页面明确表示致力于Web 3.0社区的建立，NFT持有者将拥有一系列“有钱买不到”的体验，有机会与保时捷共同创造 Web 3.0 世界。
未来却没有明确说明这些用钱买不到的体验在公开发售之前是什么。权益层面缺乏明确的沟通，加上其相对较多的 NFT 发行量 7,500 个以及 0.911 ETH 的价格，使得 Opensea 的二级市场在公开发售开始几个小时后就出现了底价下跌的趋势，并一度跌破发行价。两天后，保时捷宣布停铸减少NFT供应后，二级市场价格迅速反弹，高点接近发行价的三倍。
推特上有网友评论称，保时捷德国总部发布的 PORSCHΞ 911NFT 项目的高价和非稀缺数量违反了 Web 3.0 精神，国内一些媒体人士也将其定义为 Web 3.0 的失败尝试。笔者并不同意这种说法。 。
或许保时捷在设定发布数量上确实高估了市场的热情，但就Web 3.0精神而言，保时捷交出了一份合格的答卷，尤其对于相对传统的车企来说，这并不容易。
PORSCHΞ 911 官方推特宣布停止铸造的决定如下：“我们的持有者已经发话了……”——关于停止铸造，是保时捷 PORSCHΞ 911 NFT 持有者的心声，保时捷反应迅速，最终采纳了这个建议，也就是也兑现了其项目官网的承诺：NFT持有者将与保时捷在Web 3.0世界共创未来。
关闭代工厂后，保时捷在推特上连发9条推文，介绍其权益 保时捷 911 NFT 项目负责人和社区活动计划。粉丝们的普遍反应是“你为什么不早说？”。或许，这就是德国人严谨的行事风格。
此后，随着仅对2,363名PORSCHΞ 911 NFT持有者开放的Discord社区的正式成立，以及社区首个活动的启动，保时捷全球Web 3.0布局的序幕也正式拉开。
在西方的 Twitter 上，2,363 位 PORSCHΞ 911 NFT 持有者欢呼着成为 PORSCHΞ 911 Web 3.0 社区的成员；在东方的朋友圈里，保时捷 911 Dreamer 数字收藏品的持有者正在为抢夺梦想家收藏品的皮肤而兴奋不已。 2023年伊始，全球Web 3.0最大的品牌赢家无疑是保时捷。
结论
品牌 NFT 的应用场景是绑定元界还是绑定 Web 3.0 纯粹是见仁见智，两者之间不存在排他性。
无论走哪条路，都比短期内将 NFT 作为纯粹的营销工具要好。但可以肯定的是，随着Open AI的普及和大公司的大力支持，用户创造内容、享受价值的Web 3.0将随着Open AI应用范围的扩大而加速。
元宇宙可能不必与每个人有关，但互联网与每个人有关。在新一代互联网发展初期率先上车的品牌，始终能够享受先发者的红利。
免责声明： 本网站上的信息作为一般市场评论提供，不构成投资建议。 我们鼓励您在投资前进行自己的研究。
加入我们以跟踪新闻： https://linktr.ee/coincu
网站： coincu.com
哈罗德
钱库 新闻
