采用区块链的路径和 cryptocurrencies 在营销行业中是一 路漫长而曲折。但请不要误会：过渡进展顺利，道路很快就会转向高速公路。
作为前创意总监、机构/合作伙伴所有者、战略家、金融科技初创公司首席营销官和企业家，我看到营销行业提供了许多优势。
营销革命有什么共同点？
尽管每一次所谓的“营销革命”所走的道路都略有不同，但也有许多相似之处。首先，营销机构将始终领先一步，向客户展示其竞争优势和价值。但大多数品牌营销人员的行动会更加缓慢：面临“社交化”内部变革的挑战，被独特但本质上更加谨慎的竞争机会所吸引，经常遇到庞大而复杂的系统性问题，需要具有一定风险承受能力的领导力。正因为如此，麦当劳和沃尔玛等公司正在涉足加密货币领域，但还有很长的路要走。
其次，正如在营销领域的大多数变革时代一样，核心挑战是 行为 首先，如何让客户/消费者迈出第一步……克服困惑、恐惧/怀疑或简单的懒惰来进行第一次交易。想想：互联网和拨号调制解调器连接的黎明；鼓励人们采用网上银行并以电子方式支付第一笔账单或提交第一张支票；或 QR 码，这是一个巨大的错误，直到苹果在 iPhone 的相机中内置了 QR 阅读器。
共同点：简单。因此，要求普通消费者浏览众多交易所、metamask、uniswap、热钱包和冷钱包等是一项崇高的任务。是的，早期采用者很棒，但他们只是普通人群的一小部分。
相关新闻： 加密货币和用户生成品牌的崛起
第三，创新之所以发生，是因为有问题需要解决。从密码朋克到现代布道者，加密货币拥护者谈论隐私、货币的去中心化和民主化将如何改变世界。对于营销人员来说，常见的问题是相关的，但稍微温和一些。
项目如 清醒与反叛人工智能 例如，（现为 Logiq）建议解决数字营销中机器人驱动的广告欺诈问题。 Brave浏览器及其相关代币BAT承诺解决网络搜索时的数据安全问题。 AdsDax 和 IBM 正在努力提高数字营销绩效的责任感和透明度。
就在拐角处
目前，进入营销领域的区块链/加密货币高速公路在我们身边随处可见。考虑：
计数：随着 Coinbase、Crypto.com、BlcokFi 等加密货币信用卡的出现……在 PayPal 上使用加密货币付款的能力……先买后付 (BNPL) 集成了 Klarna Safello 等平台……以及稳定币的主导地位，可以肯定地说，支付类别正在快速增长，并将对产品和服务如何吸引客户产生重要影响。
分析： 数据分析是数字营销革命的核心，营销人员利用它的能力在去中心化的生态系统中显示出巨大的潜力。 Chainlink 等工具、The Graph 和 onChain Analytics 等查询工具的用例对于品牌营销人员来说只是冰山一角。
创建内容： 内容创作者和出版商的权利长期以来一直是营销生态系统中的热门按钮。 Audius 等项目展示了去中心化账本如何有潜力改变版权保护，并为消费者在如何支付、使用、存储和交付内容方面提供更多选择。
相关新闻： 通过区块链追回丢失的知识产权收入
社会化媒体： Twitter 最近宣布担任领导角色，领导其对去中心化社交媒体标准的“BlueSky”探索。 Facebook 正在测试一种基于其自己的稳定币 Diem 的数字货币。社交媒体和内容营销可以说是过去五年《品牌营销手册》的前沿；没有理由相信情况将不再如此。
忠诚： 忠诚度/客户关系管理项目通常很难创建一种“货币”，这种货币可以作为奖励进行分发，以实现真正的行为改变，而不是简单的行为改变。对叛逃者的纯粹辩护将在 NFT 中找到一种全新的方式——像 Cryptibles 和 Enjin 这样的项目正在出售。由于体验超越了“事物”作为对忠诚度的令人垂涎的奖励，因此 NFT 还承诺为微软、交易和竞赛等独特体验提供“数字门票”。数字体验是一个令人兴奋的新领域。
相关新闻： 品牌需要制定忠诚度和奖励计划
赌： Axie Infinity 令人印象深刻的增长表明了赚钱和 NFT 游戏的潜力有多大。虽然Axie是一款独立的游戏，但它展示了一个未来，品牌将以半去中心化的方式协调自己的营销策略，甚至自掏腰包开发游戏。
成分品牌：是否有一天，构建产品/服务的区块链会成为一个“组件品牌”，就像发卡银行信用卡的 Visa 或万事达卡或 Windows PC 的英特尔那样？我们会看到我们喜欢的 NBA Top Shot 由 Flow 提供支持？ 鉴于所有投资者对加密项目的兴趣，这并不是一个荒谬的想法。
展望未来：元宇宙
如果以史为鉴，随着技术的用户体验变得更简单、更直观，去中心化的数字未来将从根本上改变我们的营销方式。 实用性 变得更加清晰和深入，接受度增加，行为障碍慢慢但肯定被克服。
因此，虽然我之前已经阐述了我对用户生成品牌 (UGB) 崛起的立场，但现在我想展望未来并描绘一个消费者社区的图景：去中心化的个人 Web 3.0。
相关新闻： 你能使用新的去中心化互联网或Web 3.0吗？
想象一下：Web 3.0 已经牢固确立，区块链技术和加密货币无处不在。监管之争已经基本结束。交易速度、可扩展性和弹性是毋庸置疑的。经过几波整合、合并和不可避免的转变，每个类别都有一些项目占据主导地位。
现在，互联网上的每个人都在其个性化元宇宙中的区块链上拥有私钥，他们可以在其中构建自己的“家”（他们可以以此命名）。交通便利，您的 Metaverse House (MVH) 就在您可以到达的地方 选购, 通过各种方式找到 和 获得 使用您的通用钱包。
选购
您的 MVH 将成为存储电子健康记录和法律文件、包括兴趣和偏好的记录、NFT（您可以“挂”在虚拟墙上）和交易历史记录的地方。他们想要发布的项目可以使用安全的“查看密钥”进行访问。其他一切都是私密且安全的。
Discover
这里消费者 得到报酬 以加密货币形式同意定向广告。因此，举例来说，如果有人想要像 Nexium 这样的品牌来告诉他们如何摆脱胃酸反流，他们只需通过遮挡视线来发布全部或部分健康记录。如果他们明确与广告单元互动，他们将获得智能合约中规定的“奖励”。如果您正在研究一辆新车并希望某个品牌向他们展示内容、提供优惠等，只需将他们的公钥放在他们的网站上，然后 而已！ 它将出现在他们的 MVH 中……并且当广告商认为将潜在客户移至决策漏斗中具有战略有效性时，它将继续出现，直到潜在客户表示撤销密钥。
由于消费者并不总是知道什么可以解决问题或为他们的生活增加价值，他们会启用该选项 打动我！ 为此，广告商必须支付溢价——也就是说，他们必须 as 他们通过使用人工智能/预测模型来分析这些公开的交易记录和历史，有选择性地瞄准目标受众。
而且因为到现在为止几乎 大家 广告解决了，在人们需要的时候提供他们真正想要的东西的能力将是深远的。
相关新闻： 新产业，新规则：构建虚拟宇宙……
.
作者
全面、
加密货币对营销的影响才刚刚开始
采用区块链的路径和 cryptocurrencies 在营销行业中是一 路漫长而曲折。但请不要误会：过渡进展顺利，道路很快就会转向高速公路。
作为前创意总监、机构/合作伙伴所有者、战略家、金融科技初创公司首席营销官和企业家，我看到营销行业提供了许多优势。
营销革命有什么共同点？
尽管每一次所谓的“营销革命”所走的道路都略有不同，但也有许多相似之处。首先，营销机构将始终领先一步，向客户展示其竞争优势和价值。但大多数品牌营销人员的行动会更加缓慢：面临“社交化”内部变革的挑战，被独特但本质上更加谨慎的竞争机会所吸引，经常遇到庞大而复杂的系统性问题，需要具有一定风险承受能力的领导力。正因为如此，麦当劳和沃尔玛等公司正在涉足加密货币领域，但还有很长的路要走。
其次，正如在营销领域的大多数变革时代一样，核心挑战是 行为 首先，如何让客户/消费者迈出第一步……克服困惑、恐惧/怀疑或简单的懒惰来进行第一次交易。想想：互联网和拨号调制解调器连接的黎明；鼓励人们采用网上银行并以电子方式支付第一笔账单或提交第一张支票；或 QR 码，这是一个巨大的错误，直到苹果在 iPhone 的相机中内置了 QR 阅读器。
共同点：简单。因此，要求普通消费者浏览众多交易所、metamask、uniswap、热钱包和冷钱包等是一项崇高的任务。是的，早期采用者很棒，但他们只是普通人群的一小部分。
相关新闻： 加密货币和用户生成品牌的崛起
第三，创新之所以发生，是因为有问题需要解决。从密码朋克到现代布道者，加密货币拥护者谈论隐私、货币的去中心化和民主化将如何改变世界。对于营销人员来说，常见的问题是相关的，但稍微温和一些。
项目如 清醒与反叛人工智能 例如，（现为 Logiq）建议解决数字营销中机器人驱动的广告欺诈问题。 Brave浏览器及其相关代币BAT承诺解决网络搜索时的数据安全问题。 AdsDax 和 IBM 正在努力提高数字营销绩效的责任感和透明度。
就在拐角处
目前，进入营销领域的区块链/加密货币高速公路在我们身边随处可见。考虑：
计数：随着 Coinbase、Crypto.com、BlcokFi 等加密货币信用卡的出现……在 PayPal 上使用加密货币付款的能力……先买后付 (BNPL) 集成了 Klarna Safello 等平台……以及稳定币的主导地位，可以肯定地说，支付类别正在快速增长，并将对产品和服务如何吸引客户产生重要影响。
分析： 数据分析是数字营销革命的核心，营销人员利用它的能力在去中心化的生态系统中显示出巨大的潜力。 Chainlink 等工具、The Graph 和 onChain Analytics 等查询工具的用例对于品牌营销人员来说只是冰山一角。
创建内容： 内容创作者和出版商的权利长期以来一直是营销生态系统中的热门按钮。 Audius 等项目展示了去中心化账本如何有潜力改变版权保护，并为消费者在如何支付、使用、存储和交付内容方面提供更多选择。
相关新闻： 通过区块链追回丢失的知识产权收入
社会化媒体： Twitter 最近宣布担任领导角色，领导其对去中心化社交媒体标准的“BlueSky”探索。 Facebook 正在测试一种基于其自己的稳定币 Diem 的数字货币。社交媒体和内容营销可以说是过去五年《品牌营销手册》的前沿；没有理由相信情况将不再如此。
忠诚： 忠诚度/客户关系管理项目通常很难创建一种“货币”，这种货币可以作为奖励进行分发，以实现真正的行为改变，而不是简单的行为改变。对叛逃者的纯粹辩护将在 NFT 中找到一种全新的方式——像 Cryptibles 和 Enjin 这样的项目正在出售。由于体验超越了“事物”作为对忠诚度的令人垂涎的奖励，因此 NFT 还承诺为微软、交易和竞赛等独特体验提供“数字门票”。数字体验是一个令人兴奋的新领域。
相关新闻： 品牌需要制定忠诚度和奖励计划
赌： Axie Infinity 令人印象深刻的增长表明了赚钱和 NFT 游戏的潜力有多大。虽然Axie是一款独立的游戏，但它展示了一个未来，品牌将以半去中心化的方式协调自己的营销策略，甚至自掏腰包开发游戏。
成分品牌：是否有一天，构建产品/服务的区块链会成为一个“组件品牌”，就像发卡银行信用卡的 Visa 或万事达卡或 Windows PC 的英特尔那样？我们会看到我们喜欢的 NBA Top Shot 由 Flow 提供支持？ 鉴于所有投资者对加密项目的兴趣，这并不是一个荒谬的想法。
展望未来：元宇宙
如果以史为鉴，随着技术的用户体验变得更简单、更直观，去中心化的数字未来将从根本上改变我们的营销方式。 实用性 变得更加清晰和深入，接受度增加，行为障碍慢慢但肯定被克服。
因此，虽然我之前已经阐述了我对用户生成品牌 (UGB) 崛起的立场，但现在我想展望未来并描绘一个消费者社区的图景：去中心化的个人 Web 3.0。
相关新闻： 你能使用新的去中心化互联网或Web 3.0吗？
想象一下：Web 3.0 已经牢固确立，区块链技术和加密货币无处不在。监管之争已经基本结束。交易速度、可扩展性和弹性是毋庸置疑的。经过几波整合、合并和不可避免的转变，每个类别都有一些项目占据主导地位。
现在，互联网上的每个人都在其个性化元宇宙中的区块链上拥有私钥，他们可以在其中构建自己的“家”（他们可以以此命名）。交通便利，您的 Metaverse House (MVH) 就在您可以到达的地方 选购, 通过各种方式找到 和 获得 使用您的通用钱包。
选购
您的 MVH 将成为存储电子健康记录和法律文件、包括兴趣和偏好的记录、NFT（您可以“挂”在虚拟墙上）和交易历史记录的地方。他们想要发布的项目可以使用安全的“查看密钥”进行访问。其他一切都是私密且安全的。
Discover
这里消费者 得到报酬 以加密货币形式同意定向广告。因此，举例来说，如果有人想要像 Nexium 这样的品牌来告诉他们如何摆脱胃酸反流，他们只需通过遮挡视线来发布全部或部分健康记录。如果他们明确与广告单元互动，他们将获得智能合约中规定的“奖励”。如果您正在研究一辆新车并希望某个品牌向他们展示内容、提供优惠等，只需将他们的公钥放在他们的网站上，然后 而已！ 它将出现在他们的 MVH 中……并且当广告商认为将潜在客户移至决策漏斗中具有战略有效性时，它将继续出现，直到潜在客户表示撤销密钥。
由于消费者并不总是知道什么可以解决问题或为他们的生活增加价值，他们会启用该选项 打动我！ 为此，广告商必须支付溢价——也就是说，他们必须 as 他们通过使用人工智能/预测模型来分析这些公开的交易记录和历史，有选择性地瞄准目标受众。
而且因为到现在为止几乎 大家 广告解决了，在人们需要的时候提供他们真正想要的东西的能力将是深远的。
相关新闻： 新产业，新规则：构建虚拟宇宙……
.
其他职位
