读者期望他们的新闻内容可靠且值得信赖，但许多人怀疑事实是否如此。读者引用的问题包括未经证实的来源、印刷太快、草率的报道以及故意误导的新闻网站，这些都有助于削弱他们对已发布内容的信心。然而，读者寻求——甚至愿意为此付费——可靠、真实和客观的新闻。更多的信任将来自于报道和写作过程的更加透明，而新闻网站的解决方案将来自一个不寻常的来源：区块链技术。

当今出版业的信心状况

我们最近制作了一份题为“数字出版的信任度”的报告，试图了解读者对他们关注的新闻网站、他们观看的故事以及他们的可信度的感受。我们发现 61% 的受访者希望更好地进行事实核查并更加关注他们所关注的新闻网站的准确性。他们认为新闻网站由于记者经验不足或做法不当而发布不准确的信息，35% 的人认为新闻机构不符合读者的最佳利益。与此同时，42% 的人已经停止阅读他们曾经阅读的新闻网站，51% 的人因为认为某篇文章不准确而放弃了新闻网站。

然而，事实上，读者正在寻找好的、真实的新闻：46% 的受访者表示他们愿意为准确的文章付费。他们表示，更好的事实核查、注重准确性而非速度、编辑过程更加透明以及发现错误可以帮助新闻机构提高可信度。当谈到编辑透明度时，一些新闻网站已经开始“展示他们的作品”——比如 “华盛顿邮报” 记者 David Fahrenthold 向他的 Twitter 粉丝发布了他的研究笔记的照片。这个过程可以让读者看到这些故事是如何被研究和组合在一起的。

但我认为公司可以更进一步，使用区块链时间戳来增加读者的信任。

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区块链如何增强信任

区块链技术并不是从加密货币开始的。它是由研究人员 Stuart Haber 和 W. Scott Stornetta 于 1991 年题为“如何为数字文档添加时间戳”的白皮书中创建的。他们预见到数字世界中会出现有关版权和文件真实性的问题。 “他们想知道我们如何才能确切地知道过去的真相，”艾米·惠特克在《 华尔街日报。 “怎样才能防止历史记录被篡改——是否有可能为子孙后代保护这些信息？” Haber 和 Stornetta 的解决方案：时间戳数据。

Haber 和 Stornetta 建议为数据提供唯一标识符或附加到数据的哈希值，而不是将文档和数据发送到时间戳服务进行安全存储（在这些服务中它们仍然可以被操纵）。然后，唯一的哈希值被发送到一个服务，与文档或数据的特定版本（如“老式版权”）相关联，并存储在分类账中。这就是区块链的工作原理，首先是意识到保护内容准确性的需要。

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Haber 和 Stornetta 提出的相同用例现在也可以应用：对一项发明或想法加盖时间戳以显示是谁首先创建它，或者对公司文件加盖时间戳以证明它们被篡改。但当今最大的用例是我们大多数人获取大部分信息的地方：互联网。

时间戳可以成为证明作者身份、揭示未经授权的内容更改以及为某人正在阅读的文章增加透明度和可信度的一种方式。创建内容后，新闻来源会使用唯一的哈希值对其进行标记，然后将其添加到公共区块链中以供所有人查看。这个独特的哈希值（包含标题、日期和文本本身的输入）对应于该特定内容。一旦哈希值被添加到区块链中，就无法更改。如果该部分的内容被更新或更改，则必须使用不同的时间戳生成新的哈希值。本质上，新闻机构创建的每一条内容都有个人指纹，以开源方式证明其完整性。

它还可以防止中介机构在内容上标记“他们的同意”，从而消除可能损坏或更改数据的有偏见且容易出错的第三方（一些组织尚未采取这种解决方案）。今天的新闻暗示了什么？具体是什么？哈伯和斯托内塔想要避免）。一篇文章在 接线 还指出，我们为许多不同的服务向第三方中介机构支付了大笔费用，其中许多是可互换的区块链技术。他们指出，“十年后，它将像互联网一样：我们会想知道，没有它，社会过去是如何运作的。互联网改变了我们共享信息和联系的方式；区块链将改变我们分享价值观和信任对象的方式。 “

时间戳可以增加读者的信心，让他们知道自己正在阅读未更改的新闻文章或故事。一旦时间戳变得普遍，读者将更有可能信任使用它们的新闻机构，而不信任那些不使用它们的新闻机构。

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明天的时间戳

如今，读者的忠诚度无法得到保证。越来越多的读者转向新闻网站寻找提供事实、客观和准确信息的网站。他们还努力提高写作、研究和编辑过程的透明度。时间戳是一种帮助读者了解内容创建时间的方法，并向他们保证他们正在阅读故事的原始版本而不是修改后的版本。更多的信任会增加忠诚度，这也会增加付费读者和订阅者。