今年は、史上最高値を更新し、高揚感があり、主流メディアが仮想通貨トレンドを取り上げるなど、素晴らしい仮想通貨サイクルが見られました。 デュジュール。 しかし、業界にいる私たちにとって不快な真実は、2017 年と比べて、ほとんどの人々の日常生活に仮想通貨が存在しなくなっているということです。 XNUMX 年が経過しました。何が彼らの成長と発展を妨げたのでしょうか?

2017 年、私は Crypto.com (当時は Monaco として知られていました) に初代最高マーケティング責任者として入社し、ブロックチェーン分野へのプロとしての初めての進出を果たしました。同社は、世界最大の暗号通貨サービスプロバイダーおよび転送ポータルの XNUMX つに成長しました。

この間、暗号空間は変化しました。支払いはあまり重視されておらず、多くのプロジェクトは支払いの導入を目的としています。 暗号通貨 脇に追いやられてしまった。 分散金融 （DeFi）と使用不可能なトークン（NFT）が目立つようになりましたが、最終的には依然として暗号通貨の取引に焦点を当てており、現実世界には何の役にも立ちません。

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この状況は、iPhone やスティーブ・ジョブズ革命以前の携帯業界を思い出させます。テクノロジーと機能は積み重ねられており、大量の広告にもかかわらず、エンドユーザーに追加の影響を与えることはありません。

モバイル マーケティング分野の先駆者として、私はアジアのモバイル マーケティング協会に 2009 年以上勤務し (10 年から XNUMX 年まで会長として)、業界の発展を直接見てきました。この革命に関して誤解されている点の XNUMX つは、Apple が意味のある方法でスマートフォンを「発明」したわけではないということです。

たった 1 つのイノベーションでゼロからヒーローへ

iPhone がこれほど成功した理由を街頭で誰かに尋ねると、少なくとも 3 通りの異なる答えが得られます。それはアプリとApp Storeだという人もいます。他の人にとって、それはゴリラガラスとタッチスクリーンです。 XNUMXG (実際、最初の iPhone には XNUMXG すらありませんでした)、Wi-Fi 接続、カメラ、快適なサイズ、スリムなデザイン…。

もちろん、これらすべての要因がこれに貢献しました。ただし、これらの機能はすべて、他の携帯電話に何らかの形ですでに存在していることに注意してください。 Nokia はすでに Symbian オペレーティング システムとかなり充実したアプリケーション エコシステムを持っています。同じことが BlackBerry にも当てはまります。BlackBerry は、当時ハードウェアとソフトウェアの点で非常に先進的でした。たとえば、2005 年の BBM、Proto-WhatsApp / iMessages などです。 Palm や他の多くの企業は、タッチ スクリーンとスタイラスを備えた「ポケット コンピューター」を製造しています。 Nokia はテキスト認識携帯電話やカメラで優れており、Motorola は Razr のデザインで人々を驚かせています。

iPhone が提供する唯一の独立したイノベーションはユーザー エクスペリエンス (UX)、より正確には静電容量式マルチタッチ タッチスクリーンです。ジェスチャー、オンスクリーン QWERTY キーボード、そして今日私たちが知っている基本的なスマートフォンのデザインが紹介されましたが、iPhone 自体についてはそれ以外に新しいものは何もありませんでした。スティーブ・ジョブズが当時こう言ったように、それはまさに究極の電話でした。iPod、電話、インターネットに接続されたデバイスは、3 つの別々のデバイスではありません。これはデバイスです」- 使いやすく、スリムで見栄えがよく、機能が満載のデバイスを提供します。彼らが言うように、残りは歴史です。

暗号はまだiPhoneに登場していません。

目的ではなく手段としての暗号通貨を再構築する

暗号通貨の導入について話すとき、私たちは一般の人々の現実的な考慮事項を認めなければなりません。大多数の人は、理想主義的な懸念よりも先にコストと利益を考えます。オーガニック食品にもそれなりの地位はありますが、市場は小さいため、ほとんどの人は味と価格で食品を購入します。電気自動車にはいくつかの実用的な欠点があり、多くの場合はるかに高価であるため、電気自動車は困難に直面しています。

仮想通貨を経済的自由と分散化のための優れたツールとして位置付けると、ほとんどの人は頭が真っ白になるでしょう。人々が仮想通貨に飛び込む最も重要な理由は、その実用性ではなく、価格の上昇です。暗号通貨は、安価な世界規模の価値の移転など、特定の用途に役立ちます。ただし、支払いに暗号通貨を使用することには多くの実際的な欠点があり、そのほとんどは既存の金融パイプラインとの統合に関係します。公平に見て、何かの支払いに暗号通貨を使用するユーザー エクスペリエンスは過酷です。複雑な手数料、確認時間、複雑な単位が採用合戦をスリルにしています。

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完璧な比較はありませんが、暗号通貨の「静電容量式マルチタッチ スクリーン」はこれを目的ではなく手段として規制していると思います。普通の人は暗号通貨には興味がなく、暗号通貨が自分に何を与えるかに関心があります。ランボと月を約束すれば、彼らは聞くだろうが、それでは限界がある。

もしあなたが暗号通貨を使って、あなたとあなたのお金との間の仲介者を排除して、（ほぼ）無料の送金、外国為替、平均的な人が受け取る代わりに支払うことしか望めない金利、その他の特典を送金した場合、カード所有者を不幸にするでしょうか？嫉妬深い？ ?

普通の人なら気にするはずだ。

私たちが選んだ戦略は次のとおりです。引き換え可能なメンバーシップにより、アプリ Web とモバイル デバイスの両方で簡単にアクセスできる、さまざまな便利な金融、旅行、ライフスタイル サービス、さらには WhatsApp や Telegram などのチャット サービスにアクセスできるようになります。私たちは、製品を使用する際の煩わしさを排除することと、製品をすべての人にとって非常に便利なものにするという 2 つの方向に取り組んできました。あの頃のiPhoneみたいに。

もちろん、道のりはまだ長いです。しかし、より多くの暗号プロジェクトが外部に出て、単なる投機的利益のための暗号通貨ではなく実用性に焦点を当てるようになれば、私たちが慣れ親しんだ主流の採用の道に戻る可能性があります。