Este ano assistimos a um grande ciclo criptográfico com novos máximos históricos, euforia e cobertura da grande mídia sobre as tendências criptográficas. do dia. No entanto, a verdade incômoda para nós do setor é que, em comparação com 2017, a criptomoeda não está mais presente no dia a dia da maioria das pessoas. Quatro anos se passaram – o que impediu o seu crescimento e desenvolvimento?

2017 foi minha primeira incursão profissional no espaço blockchain quando entrei na Crypto.com (então conhecida como Monaco) como o primeiro Diretor de Marketing. A empresa se tornou um dos maiores provedores de serviços de criptomoeda e portais de transferência do mundo.

Durante esse tempo, o espaço criptográfico mudou. Os pagamentos são muito menos específicos e muitos projectos destinados a introduzir criptomoedas foram deixados de lado. Finanças descentralizadas (DeFi) e tokens inutilizáveis ​​(NFTs) ganharam destaque, mas, em última análise, ainda estão focados na negociação de criptomoedas e não podem ajudar o mundo real de forma alguma.

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Esta situação me lembra a indústria celular antes do iPhone e da revolução de Steve Jobs. A tecnologia e os recursos são acumulados sem nenhum impacto adicional sobre os usuários finais, apesar de muita publicidade.

Como pioneiro na área de marketing móvel, trabalho na Associação de Marketing Móvel na Ásia há mais de dez anos (como presidente em 2009-10) e vi o desenvolvimento da indústria em primeira mão. Uma coisa que é mal compreendida sobre a revolução é que a Apple não “inventou” o smartphone de uma forma significativa.

Do nada a herói com apenas uma inovação

Se você perguntar a alguém na rua o que torna o iPhone tão bem-sucedido, obterá pelo menos meia dúzia de respostas diferentes. Alguns dizem que são os aplicativos e a App Store. Para todos os outros, é o vidro gorila e a tela sensível ao toque. É 3G (na verdade, o primeiro iPhone nem tinha), conectividade Wi-Fi, câmera, tamanho confortável, design fino…

Todos esses fatores, é claro, contribuíram para isso. No entanto, lembre-se de que todos esses recursos já estão presentes de alguma forma em outros telefones. A Nokia já possui o sistema operacional Symbian e um ecossistema de aplicativos bastante rico. O mesmo se aplica ao BlackBerry, que era bastante avançado em termos de hardware e software na época – por exemplo, em 2005 com BBM, Proto-WhatsApp/iMessages. A Palm e muitas outras empresas fabricam “computadores de bolso” com telas sensíveis ao toque e canetas stylus. A Nokia se destaca com telefones e câmeras com reconhecimento de texto, a Motorola surpreende as pessoas com o design do Razr, etc.

A única inovação independente que o iPhone oferece é a experiência do usuário (UX), mais precisamente a tela táctil multitoque capacitiva. Ele introduziu os gestos, o teclado QWERTY na tela e o design básico do smartphone que conhecemos hoje, mas nada mais no iPhone em si era novo. Era simplesmente o telefone definitivo – como disse Steve Jobs na época: “Um iPod, um telefone e um dispositivo conectado à Internet… não são três dispositivos separados. Este é um dispositivo, ”- oferece um dispositivo fácil de usar, fino e bonito, além de repleto de recursos. O resto, como dizem, é história.

A criptografia ainda não apareceu no iPhone.

Reestruturando criptomoedas como um meio, não um fim

Quando falamos sobre a introdução de criptomoedas, temos que reconhecer as considerações pragmáticas das pessoas comuns. A grande maioria pensa nos custos e benefícios antes de qualquer preocupação idealista. Os alimentos orgânicos têm o seu lugar, mas são um mercado pequeno – a maioria das pessoas compra os alimentos pelo sabor e pelo preço. Os carros elétricos estão em apuros porque têm algumas desvantagens práticas e muitas vezes são muito mais caros.

Posicionar as criptomoedas como uma ótima ferramenta para a liberdade financeira e a descentralização deixaria a maioria das pessoas em branco. De longe, a razão mais importante pela qual as pessoas estão aderindo à criptografia é o aumento de preços, não a utilidade. As criptomoedas são úteis em certas aplicações, como transferências globais baratas de valor. No entanto, existem muitas desvantagens práticas no uso de criptomoedas para pagamentos, a maioria das quais envolve integração com canais financeiros existentes. Com toda a justiça, a experiência do usuário ao usar criptomoedas para pagar qualquer coisa é brutal – com taxas complicadas, tempos de confirmação e unidades complicadas que tornam a batalha pela adoção uma emoção.

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Não há comparações perfeitas, mas acho que as “telas multitoque capacitivas” da criptografia regulam isso como um meio e não como um fim. As pessoas comuns não se importam com a criptomoeda, elas se preocupam com o que lhes dão. Se você prometer a eles lambos e a lua, eles ouvirão, mas isso só o levará até certo ponto.

E se você usasse criptografia para eliminar o intermediário entre você e seu dinheiro para enviar transferências de dinheiro (quase) gratuitas, câmbio estrangeiro, taxas de juros que a pessoa média só pode esperar pagar em vez de receber e outros benefícios, você deixaria os titulares de cartão infelizes? ciúmes? ?

Você pode apostar que a pessoa comum se importaria.

Esta é a estratégia que escolhemos: assinaturas resgatáveis ​​dão acesso a uma variedade de serviços financeiros, de viagens e de estilo de vida úteis que são facilmente acessíveis tanto no aplicativo web quanto em dispositivos móveis, até mesmo em serviços de bate-papo como WhatsApp ou Telegram. Agimos em duas direções: eliminando o incômodo de usar nosso produto e tornando-o incrivelmente útil para todos. Assim como o iPhone naquela época.

Claro, ainda há um longo caminho a percorrer. Mas se mais projetos de criptografia saírem e se concentrarem na utilidade, em vez de apenas em criptomoedas para lucros especulativos, isso poderá nos levar de volta ao caminho de adoção convencional a que estamos acostumados.