Não é nenhuma surpresa que os tokens não alteráveis ​​(NTF`s) dominaram o mercado de criptografia este ano. A classe explosiva de ativos digitais gerou mais de US$ 2.5 bilhões em receitas nos primeiros seis meses de 2021, demonstrando benefícios financeiros sem precedentes para artistas, marcas e conteúdo criadores.

A proliferação de metaversos também impactou a adoção do NFT à medida que o mundo se aproxima de uma visão de um futuro definido pela realidade aumentada. Como tal, os NFTs demonstram a convergência de cultura e tecnologia, o que por sua vez tem implicações para várias indústrias importantes.

Introdução à cultura e comunidade

Em particular, o setor multimilionário da moda de luxo começou a prestar atenção ao NFT. Marcas de alta costura como Dolce & Gabbana e Jimmy Choo lançaram recentemente suas próprias coleções NFT, enquanto a designer Rebecca Minkoff se tornou a primeira designer americana a ser criativa, apresentando a coleção NFT durante a New York Fashion Week 2021.

Megan Kaspar, diretora administrativa da Magnetic Capital e membro do Red DAO – uma organização autônoma descentralizada focada em moda – disse ao Cointelegraph que acha que a moda é uma das categorias NFT mais interessantes.

“A indústria da moda, uma das maiores do mundo, tinha vendas anuais de 2.5 biliões de dólares em todo o mundo antes da pandemia. A tese da Red DAO sobre moda digital NFT inclui o potencial de que as vendas globais pelo menos dupliquem nas próximas duas décadas devido à digitalização da moda e às novas possibilidades. “

Embora o NFT ainda seja um conceito primitivo para a indústria da moda, Kaspar explica que a moda física atual tem limites. Por exemplo, salienta que os artigos de moda de luxo terão sempre valor de retalho secundário, mas à medida que um produto se deprecia ao longo do tempo, esses artigos também se depreciam.

O Mercado Pago não havia executado campanhas de Performance anteriormente nessas plataformas. Alcançar uma campanha de sucesso exigiria os produtos de moda digital permanecerão sempre intactos e agregarão valor quando estiverem em alta demanda. Kaspar comentou que roupas de moda digital NFT também podem ser usadas virtualmente, como ela demonstrou recentemente em uma entrevista em vídeo na qual demonstrou ganhos virtuais de NFT e outros acessórios.

Kaspar também observa que os itens digitais, ao contrário dos produtos de moda físicos, podem ser usados ​​como garantia para a fidelização do cliente e o envolvimento da comunidade. Kaspar mencionou que designers sofisticados atualmente têm interações limitadas com os clientes: “Os NFTs podem ser usados ​​para resgatar itens físicos ou para desbloquear descontos de moda futuros. Eles também podem conceder acesso a eventos privados. ”Ela acrescentou:“ Os designers também poderão se comunicar com os clientes por meio de carteiras digitais, assim como o e-mail. ”

Embora Kaspar reconheça que esses casos de uso ainda estão engatinhando, ele acredita que em algum momento mais marcas começarão a desenvolver NFTs para obter tais benefícios. No momento, porém, é digno de nota que uma série de marcas inovadoras de alta costura e alta costura começaram a mostrar o potencial do NFT.

Shashi Menon, editor da Vogue Arabia baseado em Dubai e fundador e CEO da UNXD – uma plataforma criadora e curadora que projetou todos os ativos digitais para a coleção NFT de nove peças da Dolce & Gabbana – disse ao Cointelegraph que sua equipe contatou o Cointelegraph diretamente Dolce & Gabbana entrou em contato em abril deste ano com a ideia de lançar a coleção NFT.

Menon compartilha que a oportunidade será contextualizada a partir de um lugar que entende tanto o setor da moda de luxo quanto o mundo criptográfico. “Estamos envolvidos em ambos há muitos anos e acreditamos que oferecemos uma perspectiva única”, disse ele. Menon acredita que a narrativa do NFT e da moda não é sobre tecnologia, mas sobre cultura, e observa que tanto a moda quanto o NFT são “em última análise, formas de expressão cultural”.

Embora a cultura possa ser o fator mais importante do ponto de vista de uma marca, a tecnologia blockchain desempenha um papel importante para garantir os benefícios exclusivos que o NFT alcança, como: B. Imutabilidade e Origem. Por exemplo, Menon explica que a coleção Dolce & Gabbana NFT – chamada “Collezione Genesi” – é histórica por vários motivos:

“Com raízes profundas – aqui tivemos uma das marcas de luxo icônicas do mundo criando nossa primeira coleção NFT e ela foi desenhada pelos fundadores/designers de mesmo nome. Também muito raro, pois a coleção contém apenas nove exemplares. Essas peças foram feitas uma vez e nunca mais serão feitas. “

Menon acrescentou que o artesanato e os materiais utilizados nas obras físicas são delicados, o que por sua vez significa que muito tempo foi gasto em obras de arte digitais. “Somos obcecados pelos mínimos detalhes de texturas, tecidos, iluminação, sombras, reflexos e física para produzir resultados realistas. Os vestidos e ternos são decorados com vidro Murano e cristais Swarovski, enquanto a coroa é feita de prata, banhada a ouro e paládio e traz lindos rubis, safiras e diamantes”, comentou.

Uma das principais vantagens da moda digital é a experiência que ela pode trazer para o mundo virtual. Menon explica ainda:

“O benefício para os proprietários do Genesis é poder preencher a lacuna entre o mundo digital e o mundo físico de uma forma sem precedentes. Oferecemos conforto digital através da conveniência física e transversal com produtos e acessos/experiências exclusivos para alcançar um resultado verdadeiramente excepcional. “

Embora o conceito ainda seja futurista, os números de vendas são impressionantes. A Dolce & Gabbana anunciou em 30 de setembro que havia vendido uma coleção NFT de nove peças junto com uma série de peças físicas de alta costura avaliadas em 1,885,719 Ethers (ETH), o que era quase US$ 5.7 milhões na época.

Kaspar mencionou que o Red DAO venceu o leilão de “The Doge Crown”, que também vem com uma versão física. O Red DAO estava pagando 423.5 ETH, ou US$ 1.27 milhão, no momento da venda. A empresa também ganhou duas jaquetas “Impossíveis” totalmente digitais, elevando seu gasto total para quase US$ 1.9 milhão.

Kaspar explicou que ganhar a “Coroa Doge” foi um momento emocionante para o Red DAO, já que o posto de “Doge” (como um chefe de estado eleito) é de origem italiana. , junto com o crossover Dogecoin (DOGE). “Várias celebridades que promovem o Dogecoin nos contataram para solicitar coroas em eventos futuros”, disse Kaspar.

Além da coleção Genesis da Dolce & Gabbana, a marca de alta costura Jimmy Choo lançou recentemente uma iniciativa NFT em colaboração com o artista Eric Haze, baseado em Nova York. A coleção oferece à venda 8,888 “Caixas Misteriosas”, que reforçam o tema colecionabilidade.

Além disso, uma versão digital dos tênis produzidos para a coleção foi recentemente disponibilizada para lances na plataforma Binance. Todos os lucros do leilão serão doados à Fundação Jimmy Choo para apoiar a Women for Women International, uma organização que ajuda mulheres que sobreviveram à guerra.

Robert Tran, CEO da Ucollex – a plataforma NFT por trás do lançamento da coleção Jimmy Choo – disse ao Cointelegraph que os tênis NFT giratórios na moldura de assinatura de Haze só existem digitalmente. No entanto, o licitante com lance mais alto no leilão também receberá um par de tênis de edição limitada pintados à mão.

Mantendo-se fiel ao tema cultural, Tran acrescentou que a colaboração combina moda com arte, juntamente com o desenvolvimento da cultura de rua num encontro experimental de mentes criativas de diferentes gerações.

“O conceito de colecionabilidade foi um tema forte na colaboração, como evidenciado pela edição limitada 'Be @ rbrick' que se esgotou na manhã em que foi lançado. Portanto, chegou a hora de a marca se juntar à discussão sobre NFT e ampliar a criatividade do artista nova-iorquino Eric Haze e dos designs de Jimmy Choo como coleções digitais que atraem novos públicos. . A combinação do digital e do físico continuará a ganhar influência. “

O mainstream está pronto para o NFT da moda?

Mesmo que a moda digital tenha hoje certamente algumas vantagens, o conceito ainda está numa fase inicial de desenvolvimento. À medida que plataformas de mídia social como Facebook e TikTok continuam a investir em recursos do Metaverso, os especialistas do setor prevêem que os NFTs da moda se tornarão cada vez mais populares.

Por exemplo, Tran aponta que as reuniões de teletrabalho trouxeram o Metaverso para o mainstream. Em troca, ele acredita que a introdução em massa do NFT não está longe: “Não há dúvida sobre isso, a indústria continuará a crescer. Chegará o dia em que os desfiles de moda serão realizados digitalmente e os direitos dessas exposições serão leiloados e vendidos, inteiramente para uso digital. ”

Menon acrescentou que embora estes conceitos não sejam universalmente aplicáveis ​​hoje, eles se tornarão a norma no futuro. Ele ressalta que marcas de moda e outras empresas que se preocupam com a continuidade podem querer desenvolver NFTs para seus públicos no futuro. Em termos de envolvimento da comunidade, Menon disse que a Dolce & Gabbana planeja ter sua própria comunidade NFT chamada…