A arrecadação de fundos para caridade corre o risco de ficar para trás ao mudar para a Internet. Mas inspirar-se nas tendências da pandemia da COVID-19 e nas novas ciências aplicadas aos custos pode abrir portas.

A mudança ocorre quer você esteja preparado ou não, mas estar preparado significa que você pode aproveitar a chance. Os últimos 12 meses aceleraram dramaticamente o ritmo da transformação digital – embora a comunicação privada tenha mudado para a Internet e o custo sem contacto esteja lentamente a mudar o dinheiro, a pandemia não será tão avassaladora. Isto leva a desafios específicos para o setor sem fins lucrativos – e com ele algumas alternativas interessantes.

Relacionado: Caridade: um catalisador ausente para a adoção do Blockchain

Leve a mensagem para casa com você

Eventos de caridade e arrecadação de fundos em avenidas – as duas principais fontes convencionais de receita – foram reduzidos drasticamente devido à pandemia. No entanto, o percurso abriu algumas mentes criativas inspiradoras, como o Desafio 2, onde empresas desportivas e angariadores de fundos convidaram o público a desenvolver os seus próprios desafios pessoais para preencher o vazio deixado pela Maratona de Londres. A grande vantagem dos esforços individuais de arrecadação de fundos é que eles são privados.

Veja como o capitão Tom Moore arrecadou mais de 32 milhões de euros (44 milhões de dólares) passeando pelo seu quintal! Isso revela claramente como os esforços individuais podem resultar em um compromisso muito maior do que é possível com um grupo de maratona: quando os apoiadores virem a força motriz por trás de cada problema, eles ficarão maravilhados. É uma questão de contar histórias e autenticidade. Para sair da gama de assuntos que disputam a atenção pública e restabelecer o caminho para sentimentos positivos na recompensa, é importante afirmar o “porquê” – mantê-lo privado, mantê-lo relevante.

Mas enquanto grandes momentos como estes libertam a criatividade e atraem inúmeras doações por impulso, as instituições de caridade necessitam de doações repetidas e de angariação de fundos entre pares para o bem-estar financeiro das suas famílias. É vital que as organizações transformem os doadores ocasionais em apoiadores dedicados que se dedicam a transmitir sua mensagem ao mercado.

Relacionado: O caminho a seguir para a filantropia reside na experiência em blockchain

A arrecadação de fundos online pode ser significativamente eficiente nesse aspecto, devido à capacidade de contar histórias. De acordo com um estudo, 57% das pessoas que assistem a filmes de arrecadação de fundos continuam a doar, mas pensam que muito mais pode ser feito. O site de uma instituição de caridade ou ativista pode se tornar um local para ajudantes e beneficiários compartilharem suas experiências, motivações e influência. Como as ações online individuais podem resultar em grandes mudanças? Como os instrumentos sociais on-line podem construir um grupo? E como mobilizar um grupo populacional que não confia em equipes estabelecidas para fazer o melhor após as doações, ou aceita que a agenda deva ser formada apenas pelos principais patrocinadores?

A transparência e a responsabilização são cada vez mais exigidas em todas as áreas da vida. É o mesmo com questões sociais: os jovens querem saber que estão fazendo a diferença. Mostre a eles um arquivo de ações gerenciadas com responsabilidade e eficiência e eles passarão isso para você. Explique quais fontes são necessárias e como são usadas e utilizadas. Equipes que usam mídias sociais e ferramentas universais que são facilmente acessíveis e compreensíveis estarão em melhor posição para conquistar a confiança e a lealdade das novas gerações de hoje.

Fundos incorporados abrem novas portas

Vamos falar sobre questões e técnica de custo. O processo real de doação online pode ser um grande obstáculo. Às vezes, os doadores são obrigados a preencher um formulário detalhado, fornecendo seu nome e um método de contato antes mesmo de fornecer detalhes de custo. Um momento de generosidade e a vontade de realmente se envolver podem se tornar amargos à medida que mais e mais pessoas são solicitadas a imaginar que suas informações pessoais serão salvas em um banco de dados. .

A experiência em Blockchain pode tornar esta etapa muito mais simples. Se um site de caridade implementasse uma camada de micropagamento que permite aos doadores doar qualquer quantia com o toque de um botão – sem preenchimento de formulário, sem informações pessoais – você não esperaria que isso abrisse a benevolência, muito menos doar? Este é um risco real. Assim que essa tecnologia for amplamente adotada, ela não apenas tornará as doações on-line mais fáceis, mas também abrirá caminho para novas formas emocionantes de arrecadação de fundos.

Você se lembra do Desafio do Balde de Gelo? As doações para este fenómeno das redes sociais totalizaram 115 milhões de dólares, o que ajudou a beneficiária, a Associação ALS, a praticamente duplicar o financiamento para análises da doença. Durante o bloqueio, os desafios se desenrolaram como um incêndio no TikTookay e no Instagram, embora alguns tenham sido associados ao gatilho. Imagine o que poderia ser alcançado se você criasse um problema viral para aproveitar esse poder, associá-lo a um movimento significativo – e incorporar nele um mecanismo de doação direta. Quando os espectadores são solicitados a doar centavos para assistir a um vídeo e alguns centavos extras para adicionar seu próprio vídeo, as campanhas virais podem fazer mais do que apenas criar consciência.

O jogo de perguntas e respostas Freerice arrecadou cerca de US$ 1.4 milhão (por meio de publicidade) para o Programa Alimentar Mundial das Nações Unidas – funciona porque os jogadores são parcialmente motivados pela natureza viciante do jogo. Para fazer o bem. A doação simples por meio de um sistema de micropagamento descentralizado integrado pode ser usada para incorporar pequenas doações para financiar esforços dinâmicos, claros e produtivos. Pode-se até imaginar um mercado de informação gratuito que use dinheiro para os melhores motivos.

Relacionado: Seus impostos criptográficos podem, em vez disso, ser doados para instituições de caridade

O que você pode fornecer?

Os arrecadadores de fundos precisam usar o pensamento publicitário para ampliar sua base de renda. É obrigatório solicitar doações em várias plataformas de várias maneiras. Mas vamos aplicar o preceito da venda bruta de cupcakes: o que você pode dar, o que você ganha?

Qualquer grupo sem fins lucrativos pode ter experiência. Se eles puderem usar isso para criar um curso baseado na web, um e-book ou dar palestras profissionais, será um produto útil. Os doadores online geralmente doam menos, então os arrecadadores de fundos devem trabalhar mais para vendê-los e oferecer diferentes canais de doação. Os eventos online ou híbridos são outra opção que será menos arriscada do que os eventos convencionais de arrecadação de fundos (mais suscetíveis ao clima e a outros fatores imprevisíveis) e têm um grande alcance. Os fundos incorporados facilitam a entrega desse valor agregado sem comprometer a segurança dos dados ou investir custos em acordos de processamento de pagamentos.

Orientação na direção da era subsequente

Lembre-se de que os doadores mais jovens têm principalmente a oportunidade de interagir com serviços e conteúdo on-line – e os doadores mais jovens podem fornecer apoio vitalício. Portanto, os arrecadadores de fundos devem estar atentos aos hábitos on-line dos indivíduos mais jovens. Sabemos que a Geração Z está ativa online, especialmente no celular, e está sendo desativada por sites antigos. A mídia social é uma parte importante de suas vidas, portanto, construir uma comunidade baseada na Internet é importante. E quase nunca usam dinheiro.

Como os pagamentos em dinheiro se tornaram raros, as doações em troco seguiram os dinossauros, o que sem dúvida deixou um vazio financeiro maior. Jogar muito dinheiro no pote de caridade na chegada ou na placa “Take a Penny, Leave a Penny” conhecida em algumas partes dos Estados Unidos cria um sentimento de solidariedade. Poderiam os micropagamentos ser uma opção para colher as vantagens sociais e financeiras de pequenas quantidades de dinheiro que circulam anonimamente? E eles podem ajudar a manter os jovens no nível certo para eles e abrir a porta para um apoio maior no futuro?

O salto à frente na telemedicina em 2020 pode ser combinado com o aumento dos custos das ciências aplicadas para transmitir capacidades transformadoras às organizações sem fins lucrativos. Agora que vemos que a interação online não é um substituto desagradável para a atividade pessoal, ela pode ser muito poderosa por si só. Os novos fundos digitais podem revelar-se um salto igualmente enorme em termos de dinheiro. Agora, as campanhas de arrecadação de fundos utilizaram os dados obtidos e desenvolveram novas modas para o longo prazo.