O CEO da Starbucks, Howard Schultz, afirma que a empresa entrará no mercado NFT antes do final deste ano
A Starbucks está experimentando tokens não fungíveis este ano, de acordo com o CEO interino da Starbucks, Howard Schultz, que falou sobre a necessidade de transformar a experiência do cliente e dos funcionários com a empresa de café na segunda-feira.
A Starbucks disse em comunicado que está trabalhando em “inovação digital por meio de NFTs”
Entre outras coisas, mais informações serão divulgadas nas próximas semanas.
“Em algum momento antes do final deste ano civil, estaremos no negócio de NFT”, disse Schultz no Fórum Aberto da empresa realizado na segunda-feira. Um videoclipe com seus comentários sobre NFTs foi compartilhado online por Jordan Zakarin, repórter e produtor da More Perfect Union, uma organização progressista de mídia de notícias sem fins lucrativos.
“Se você olhar para as empresas, as marcas, as celebridades, os influenciadores, que estão tentando criar uma plataforma e negócios digitais NFT, não consigo encontrar nenhuma delas que tenha o tesouro de ativos que a Starbucks possui – desde itens colecionáveis a todo o patrimônio da empresa”, disse ele, dizendo aos trabalhadores presentes que está estudando o negócio de ativos digitais.
O mercado de NFTs – ou tokens baseados em blockchain que dão aos titulares direitos sobre representações principalmente digitais de música, arte e outros itens colecionáveis – cresceu em 2021, com volume de negócios subindo para US$ 17.6 bilhões, de apenas US$ 82 milhões em 2020, de acordo com um relatório da Nonfungible.com.
Entre os exemplos mais populares estão a coleção Bored Ape Yacht Club, a série de arte CryptoPunk e a venda do ano passado pela casa de leilões Christie's de uma obra de arte NFT por mais de US$ 69 milhões.
O anúncio do NFT de Schultz foi parte de um discurso mais amplo aos trabalhadores poucos dias depois de a empresa ter anunciado que ele retornaria à empresa como CEO interino. Ele assumiu o cargo na segunda-feira, depois que Kevin Johnson encerrou uma carreira de cinco anos no comando.
Schultz está retornando em um momento em que a empresa atravessa a pandemia de coronavírus em curso, que às vezes fechou locais físicos em todo o mundo. Além disso, ele está a regressar num clima de forte sindicalização que varre os EUA. Schultz suspendeu na semana passada o programa planeado de recompra de ações da Starbucks, dizendo que a medida lhe permitirá investir mais nas suas “pessoas e nas nossas lojas” para criar valor a longo prazo para os seus acionistas.
“Temos que reimaginar, e o mais importante, a experiência para nossos parceiros”, disse Schultz no fórum. Não é apenas o salário, é o ambiente na loja, é a alegria, é o sentido de comunidade, é a realização e, o mais importante, são eles que sentem como se tivéssemos respondido afirmativamente à pergunta: 'O que isso traz para você?'
Entretanto, os clientes já não utilizam as lojas Starbucks como um “ambiente de terceiro lugar”, ou seja, um centro social para além da casa e do local de trabalho, da mesma forma.
“Todas as lojas que temos e que têm grandes lobbies podem não ser tão relevantes amanhã como foram no passado”, acrescentou Schultz. “Temos que redefinir e redesenhar nossa experiência de loja.”
AVISO LEGAL: As informações neste site são fornecidas como comentários gerais do mercado e não constituem aconselhamento de investimento. Nós encorajamos você a fazer sua própria pesquisa antes de investir.
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O CEO da Starbucks, Howard Schultz, afirma que a empresa entrará no mercado NFT antes do final deste ano
A Starbucks está experimentando tokens não fungíveis este ano, de acordo com o CEO interino da Starbucks, Howard Schultz, que falou sobre a necessidade de transformar a experiência do cliente e dos funcionários com a empresa de café na segunda-feira.
A Starbucks disse em comunicado que está trabalhando em “inovação digital por meio de NFTs”
Entre outras coisas, mais informações serão divulgadas nas próximas semanas.
“Em algum momento antes do final deste ano civil, estaremos no negócio de NFT”, disse Schultz no Fórum Aberto da empresa realizado na segunda-feira. Um videoclipe com seus comentários sobre NFTs foi compartilhado online por Jordan Zakarin, repórter e produtor da More Perfect Union, uma organização progressista de mídia de notícias sem fins lucrativos.
“Se você olhar para as empresas, as marcas, as celebridades, os influenciadores, que estão tentando criar uma plataforma e negócios digitais NFT, não consigo encontrar nenhuma delas que tenha o tesouro de ativos que a Starbucks possui – desde itens colecionáveis a todo o patrimônio da empresa”, disse ele, dizendo aos trabalhadores presentes que está estudando o negócio de ativos digitais.
O mercado de NFTs – ou tokens baseados em blockchain que dão aos titulares direitos sobre representações principalmente digitais de música, arte e outros itens colecionáveis – cresceu em 2021, com volume de negócios subindo para US$ 17.6 bilhões, de apenas US$ 82 milhões em 2020, de acordo com um relatório da Nonfungible.com.
Entre os exemplos mais populares estão a coleção Bored Ape Yacht Club, a série de arte CryptoPunk e a venda do ano passado pela casa de leilões Christie's de uma obra de arte NFT por mais de US$ 69 milhões.
O anúncio do NFT de Schultz foi parte de um discurso mais amplo aos trabalhadores poucos dias depois de a empresa ter anunciado que ele retornaria à empresa como CEO interino. Ele assumiu o cargo na segunda-feira, depois que Kevin Johnson encerrou uma carreira de cinco anos no comando.
Schultz está retornando em um momento em que a empresa atravessa a pandemia de coronavírus em curso, que às vezes fechou locais físicos em todo o mundo. Além disso, ele está a regressar num clima de forte sindicalização que varre os EUA. Schultz suspendeu na semana passada o programa planeado de recompra de ações da Starbucks, dizendo que a medida lhe permitirá investir mais nas suas “pessoas e nas nossas lojas” para criar valor a longo prazo para os seus acionistas.
“Temos que reimaginar, e o mais importante, a experiência para nossos parceiros”, disse Schultz no fórum. Não é apenas o salário, é o ambiente na loja, é a alegria, é o sentido de comunidade, é a realização e, o mais importante, são eles que sentem como se tivéssemos respondido afirmativamente à pergunta: 'O que isso traz para você?'
Entretanto, os clientes já não utilizam as lojas Starbucks como um “ambiente de terceiro lugar”, ou seja, um centro social para além da casa e do local de trabalho, da mesma forma.
“Todas as lojas que temos e que têm grandes lobbies podem não ser tão relevantes amanhã como foram no passado”, acrescentou Schultz. “Temos que redefinir e redesenhar nossa experiência de loja.”
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