Ключевые моменты:
- Сочетание сильного роста азиатского рынка и рынка казуальных/MMORPG-игр обеспечивает большой потенциал для блокчейн-игр.
- Две основные причины, по которым игровые компании Web2 выходят в пространство блокчейнов: 1) обеспечение новых двигателей роста и 2) привлечение новых средств с помощью токенов.
- Стратегия 1. Начиная с Wemix, который добился успеха Mir 4 Global, такие компании, как Com2us, строят свою собственную экосистему блокчейна на основе базовых уровней 1 и стремятся максимизировать добавленную стоимость, генерируемую в рамках экосистемы.
- Стратегия 2. При поддержке IP-адресов AAA основные игроки игровой индустрии более консервативны в отношении внедрения блокчейна. Наиболее заметными экспериментами являются токенизация игровых компонентов, например, превращение предметов в NFT.
- 2023 год ознаменует ренессанс игр с блокчейном, учитывая множество линеек, которые будут выпущены компаниями Web2. Это, в свою очередь, ускорит массовое внедрение блокчейн-игр.
Раздел 1. Азия — мировой лидер в сфере игр
Большой и быстрорастущий рынок
Игровой рынок Азии является многообещающим. Это не только крупнейший рынок в мире, но и полный потенциала роста. 1.7 миллиарда игроков в этом регионе составляют 55% от общего числа геймеров в мире, принося 72 миллиарда долларов, или 52% годового мирового дохода от игр в 2019 году. (Источник: Newzoo, IDC). покупательная способность игр, что еще больше увеличит долю мирового рынка игр. Все это объясняет, почему Азия считается движущей силой развития мировой игровой индустрии в ближайшие десятилетия.
Три страны Восточной Азии лидируют в игровой индустрии
На азиатском игровом рынке доминируют три страны Восточной Азии: Китай, Япония и Южная Корея. Из 100 крупнейших игровых компаний мира по рыночной капитализации 62 принадлежат этим трем странам. В Китае в игровой индустрии доминируют крупные платформенные компании, такие как Tencent, а в Корее и Японии в игровой индустрии доминируют разработчики и издатели, выпускающие собственные игры. В частности, интерес к технологии блокчейн настолько высок, что игровые компании работают над блокчейн-проектами, за исключением Китая, где криптовалюты запрещены. В следующих разделах мы объясним, как каждая игровая компания включает блокчейн в свою игровую IP.
Аппаратное обеспечение было в центре прогресса. Южная Корея и Япония, два лидера игрового рынка Азии, изначально посеяли семена новой индустрии аркадных игр в 1980-х годах. Позже они процветали благодаря играм для ПК и консолей в 2000-х годах и мобильным играм в 2010-х, став в конечном итоге крупнейшим в мире игровым рынком на сегодняшний день. Юго-Восточная Азия присоединилась к рынку позже, где более доступные мобильные игры в этой части Азии превосходили компьютерные игры. Однако в последнее время доля рынка изменилась: компьютерные игры обогнали мобильные игры.
Азиатский рынок отдает предпочтение ролевым играм по сравнению с рынком США, где преобладают стратегии и экшн-игры. Ролевые игры более подходят для внедрения технологии блокчейна по сравнению с играми-боевиками или стратегиями – мы обсудим, почему, в следующем разделе на нескольких примерах. Именно поэтому Азия является движущей силой рынка игр с блокчейном с точки зрения роста и инноваций.
Раздел 2. Блокчейн-игры процветают в Азии
Жанры, подходящие для блокчейна: ролевые игры и казуальные игры.
1) MMORPG знает цену собственности, как и блокчейн.
В MMORPG (многопользовательская ролевая онлайн-игра) пользователи создают своих собственных персонажей и владеют предметами. Разрешение владения цифровыми активами составляет основу всей концепции блокчейна, а NFT в играх позволит передавать активы, предметы и персонажей пользователям, чтобы право собственности было полностью признано. MMORPG — это игры, в которых пользователи расширяют и дополняют контент, играя и взаимодействуя со многими другими игроками в виртуальном мире. В этом отличие от других игровых жанров, где пользователи потребляют контент, в одностороннем порядке предоставленный компаниями. В этом контексте технология блокчейна и философия Web3 также применимы к внутриигровой системе вознаграждений, чтобы пропорционально компенсировать пользователям их вклад в экосистему.
Возьмем, к примеру, MMORPG ArcheWorld от Kakao Games. Используя технологию блокчейна, NFT позволяют пользователям владеть активами, предметами и персонажами. Пользователи создают контент посредством жилья, сельского хозяйства и торговли, взаимодействуют с другими пользователями и получают награды за расширение игры. Это указывает на то, что игра признает пользователей участниками или составляющими экосистемы, заслуживающими справедливой доли вознаграждений, а не простыми потребителями. Таким образом, ArcheWorld способствует участию в экосистеме и улучшает игровой процесс.
2) Казуальные игры достаточно легки, чтобы их можно было запускать на блокчейне.
Казуальные игры — это жанр, в котором сессии короткие, а управление простое, например, Candy Crush и Anipang. Учитывая относительно низкие общие характеристики оборудования, в Азии исторически отдавалось предпочтение казуальным играм. Hero Blaze: Three Kingdoms, игра, вызвавшая неожиданный ажиотаж вокруг P2E в Южной Корее в 2021 году, также является казуальной ролевой игрой. Низкие требования к казуальным играм хорошо подходят для среды блокчейна, где масштабируемость остается проблемой. Текущий уровень масштабируемости не позволяет блокчейнам L1 и L2 полностью внедрять внутрисетевые блокчейн-игры, которые должны обрабатывать десятки миллионов транзакций. По сравнению с другими жанрами казуальные игры, которые созданы простыми, требуют относительно меньшего количества транзакций и могут быть подключены к блокчейну.
Высокий процент рекламы в приложениях от доходов казуальных игр — еще одна черта, которая хорошо работает с блокчейном. Реклама в приложении появляется при запуске приложения или во время игры в виде баннера вверху или внизу экрана. В то время как ролевые игры стремятся привлечь пользователей к внутриигровым расходам, казуальные игры пытаются привлечь как можно больше людей, чтобы показать им рекламу и взимать плату с рекламодателей — следовательно, чем больше в игру играют, тем больше доход от рекламы. Сочетание рекламы внутри приложений и игр с блокчейном, которые быстро создают значительную базу пользователей в Азии, может создать мощную синергию, как это было продемонстрировано Axie Infinity, Hero Blaze: Three Kingdoms и MIR4 Global.
Обеспечение нового двигателя роста и привлечение новых средств с помощью токенов
В более практическом смысле упомянутые выше игровые компании выходят на рынок блокчейн-игр в основном по двум причинам:
i) обеспечить новый двигатель роста и; ii) привлечь средства из новых источников с помощью токенов. (Пригодность блокчейнов для игр упоминалась ранее в разделе 1.)
Выход на развивающийся рынок игр с блокчейном был бы невероятно привлекательной альтернативой для малых и средних игровых компаний, нуждающихся в новых двигателях роста, в отличие от крупных игровых компаний с известными торговыми марками, доходы которых постоянно растут благодаря их уникальным, устоявшимся и признанным IP-адресам. . Более того, для этих малых и средних компаний, вероятно, было бы меньшим бременем внедрить элементы блокчейна в свои существующие IP-адреса, а не создавать игры AAA, что требует огромных ресурсов, времени и затрат — от более чем 100 миллионов долларов США.
Даже с точки зрения привлечения новых средств игры на блокчейне могли бы стать альтернативным способом привлечения дополнительных средств для игровых компаний Web2, которые в прошлом полагались на IPO акций в качестве своего первого источника сбора средств. Игровые компании собирают средства, напрямую продавая свои токены на публичном рынке или привлекая частные инвестиции непосредственно перед запуском токена. А именно, Wemade, Com2uS и Neowiz привлекли 250 миллионов долларов США, 25 миллионов долларов США и 12 миллионов долларов США соответственно с помощью своих токенов. Собранные средства были использованы для создания команд разработчиков блокчейнов, создания их уровней 1 и защиты новых IP-адресов контента.
Стратегия 1. Постройте экосистему блокчейна от А до Я
Возможности блокчейн-игр замечены в MIR4 Global
Хотя многие P2E-проекты погибли после непродолжительного существования, они успешно привлекли огромное количество пользователей и продемонстрировали потенциал блокчейн-игр. Этого было достаточно, чтобы побудить различные компании начать создавать игры с элементами блокчейна, в основном это были малые и средние игровые компании Web2, нуждающиеся в новом механизме роста, чтобы выйти из застоя в продажах. Ярким примером такого шага стала компания Wemade в Корее. В третьем квартале 3 года Wemade запустила новую игру с элементами P2021E, основанную на существующей интеллектуальной собственности (ИС), относящейся к MIR, MIR2 Global, что увеличило продажи Wemade в четвертом квартале почти вдвое по сравнению с предыдущим кварталом. Это стало историей успеха, которая подтолкнула другие игровые компании Web4, такие как Netmarble, Com4uS и Neowiz, к выходу в индустрию игр на блокчейне.
1) Wemade: корейский лидер в области блокчейн-игр.
Основанная в 2000 году, Wemade — корейская игровая компания с рыночной капитализацией в 2 миллиарда долларов, владеющая популярной игрой «The Legend of Mir». WeMade достигла среднегодового дохода в размере 100 миллионов долларов США с 2015 по 2020 год. В 2021 году компания значительно выросла до 300 миллионов долларов США благодаря успеху своей блокчейн-игры «Mir 4 Global», основанной на блокчейн-проекте «Wemix». Подобно Axie Infinity, «Mir 4 Global» обладает сильными характеристиками P2E (играй ради заработка) и завоевал популярность среди пользователей в развивающихся странах Азии, таких как Филиппины и Таиланд. Игра установила рекорд в 1.4 миллиона одновременных пользователей и 6.2 миллиона MAU, что способствовало росту WeMade.
Успех Mir4 Global можно объяснить несколькими факторами:
- Использование популярной игры «Легенда о Мире»
- Представляем механику «играй, чтобы заработать» (P2E) на бычьем крипторынке
- Предоставление удобного для пользователя сервиса с низкой комиссией за транзакцию.
Используя IP «Легенда о Мире», Mir4 Global смогла предложить игру с конкурентоспособными элементами, такими как сюжет и графика, по сравнению с существующими играми на собственном блокчейне Web3. Выпуск игры во время бычьего рынка криптовалют также создал благоприятную среду для Mir4 Global и Wemix, что привело к циклу роста цен на токены, увеличению прибыли P2E, увеличению количества пользователей и, в конечном итоге, повышению цен на токены. Кроме того, решение использовать сайдчейн Klaytn, чтобы позволить пользователям использовать инфраструктуру блокчейна с более низкой комиссией, имело значение для пользователей, которые устали от высоких комиссий. Wemix удалось избежать высоких комиссий, с которыми Axie сталкивалась в прошлом.
Как и в случае с другими P2E-играми, такими как Axie Infinity, игровой цикл Mir4 Global начал снижаться, поскольку цена токена управления WEMIX достигла пика и начала падать. В ответ WeMade сменила свою стратегию с разработчика игр dApp на запуск собственного блокчейна уровня 1 под названием «WEMIX Chain», который является ответвлением Ethereum и создает целую экосистему блокчейнов. Теперь компания планирует включить другие свои основные игровые IP-адреса, такие как «AniPang», «Mir M» и «Icarus M», в свою собственную цепочку, создавая экосистему блокчейна WEMIX, а не разрабатывая блокчейн-игры в формате сайдчейна на Klaytn Layer. 1.
У WeMade есть несколько причин для запуска собственной сети, но наиболее важной является максимизация добавленной стоимости, генерируемой через блокчейн. При использовании инфраструктуры Klaytn L1 комиссионные за блокчейн должны были выплачиваться Klaytn, а доходы от комиссий, полученные в ходе транзакций, таких как обмен токенов, должны были выплачиваться другим DEX и торговым площадкам NFT. Однако с запуском «WEMIX Chain» (уровень 1), «Wemix Play» (игровая платформа), «Wemix.Fi» (сервис DeFi) и «Wemix Dollar» (стейблкоин) Wemix теперь может напрямую работать и расширяться. свою цепочку создания стоимости по всей экосистеме блокчейна.
В настоящее время WeMix Play предлагает 23 игры, включая Mir 4 Global и Mir M, основанные на «Легенде о Мире». В настоящее время эти игры имеют 300,000 150,000 и 3 34 одновременных пользователей соответственно, что является значительным числом по сравнению с нативными играми Web100. Хотя количество запланированных к выпуску игр составляет 2, что не соответствует первоначальной цели в XNUMX подключений, WeMix готовится выпустить популярные IP-игры из WebXNUMX, такие как «Anipang», «Mu Legends» и «Icarus M». Ожидается, что выпуск этих игр еще больше укрепит позиции WeMix как игровой блокчейн-платформы.
2) Netmarble интегрирует технологию блокчейна в свой основной IP.
Netmarble — крупная южнокорейская игровая компания, основанная в 2000 году с рыночной капитализацией в 4 миллиарда долларов. Компания владеет популярными игровыми IP, такими как «Семь рыцарей» и «Давай разбогатеем». В рамках своей новой стратегии роста Netmarble выбрала блокчейн в качестве нового двигателя роста и вышла на рынок блокчейнов с двусторонним подходом через основанную на Klaytn платформу, ориентированную на GameFi (вскоре она будет расширена до нескольких цепочек, начиная с цепочки BNB). Marblex и развлекательная платформа FNCY на базе BSC. В 2022 году Marblex запустила три блокчейн-игры и установила выдающийся рекорд: 13 миллионов пользователей и 22.5 миллиона загрузок игр. Платформа собирается сделать еще один шаг вперед в 2023 году с запуском игры «Let's Get Rich», использующей ее основной IP.
В 2022 году Netmarble запустила три блокчейн-игры, в которых использовались ее IP-адреса, а именно: «A3: Still Alive», «Ni no Kuni: Cross Worlds» и «The King of Fighters: Arena». «A3», MMORPG, продемонстрировала семикратное увеличение доходов, шестикратное увеличение количества ежедневных пользователей и более чем двукратное увеличение удержания после внедрения блокчейна. Это было достигнуто за счет стимулирования пользователей добывать токены MBX через игровой процесс — уникальную функцию, которую могут предложить только игры с блокчейном.
«Ni no Kuni», еще одна MMORPG, стала самой прибыльной мобильной блокчейн-игрой в прошлом году, превзойдя «Mir4 Global», войдя в топ-10 на обоих рынках приложений в 27 странах, включая США. Она также продемонстрировала улучшенное 30-дневное удержание. (+4%) и поддерживал стабильную цену токена, при этом скорость сжигания внутриигровых токенов составляла 95% по сравнению с количеством добытых игровых токенов. «Ni no Kuni» продемонстрировал потенциальную устойчивость игр с блокчейном, предложив решение проблемы неустойчивой токеномики, которая была определена как ограничение игр с блокчейном первого поколения. Это было достигнуто за счет объединения надежного игрового контента с приемником токенов, который может быть реализован только в играх с блокчейном.
Netmarble собирается выпустить «Meta World: My City» во втором квартале, в котором используется IP «Let's Get Rich» с совокупным числом загрузок 2 миллионов по всему миру. Игра сочетает в себе настольную игру с метавселенной недвижимости, где игроки могут торговать землей и зданиями в виде NFT и получать дивиденды в виде игровых жетонов за счет инвестиций в недвижимость, как в Blue Marble. «Meta World» имеет все шансы стать успешным, поскольку он основан на IP, получившем глобальное признание, и предоставляет уникальный контент, в отличие от существующих игр о недвижимости Web150, которые позволяют пользователям только приобретать недвижимость.
В то время как некоторые другие крупные игровые компании не решаются интегрировать технологию блокчейна, опасаясь повредить свои IP-адреса, Netmarble использует особый подход, используя свой основной IP-адрес. Netmarble уже добилась положительных результатов с тремя играми с блокчейном, выпущенными в прошлом году. Netmarble намерена расширить свое присутствие в качестве издателя игр с блокчейном, выпуская сторонние игры. Учитывая сильные издательские возможности Netmarble, на этот аспект их бизнеса возлагаются большие надежды. Эксперименты Netmarble со смелыми попытками и методом проб и ошибок для разработки собственных ноу-хау в области дизайна блокчейн-игр и формулы успеха позиционируют ее как потенциально ведущую компанию на рынке блокчейн-игр.
3) XPLA – создание XPLA, кандидата на потрясающий контент для экосистемы Cosmos.
XPLA — это PoS-блокчейн, использующий Cosmos SDK и разработанный корейской игровой компанией среднего размера Com2uS. Основанная в 2007 году, Com2uS была компанией, которая в основном разрабатывала казуальные мобильные игры, но поскольку индустрия мобильных игр значительно выросла с появлением смартфонов в 2010-х годах, она превратилась в игровую компанию среднего размера. В частности, игровой IP мобильной игры «Summoner's War», выпущенный в 2014 году, стал мегахитом во всем мире, подняв продажи компании до 500 миллионов долларов, а рыночную капитализацию - до 1 миллиарда долларов.
Учитывая, что Com2us имеет блестящий послужной список, оставаясь на шаг впереди всех, когда в игровой индустрии произошел решающий переход на мобильные устройства, компания, похоже, увидела возможность в текущем переходе на блокчейн и Web3. Среди многих элементов блокчейна Com2us сосредоточился на передаче «права собственности» пользователям. В этом смысле вполне естественно, что лучшими игровыми жанрами для внедрения блокчейна являются: i) ролевые игры, в которых у пользователей есть игровой инвентарь, и ii) казуальные игры, в которых игровую экономику построить относительно легко.
Стратегию Com2us в отношении Web3 можно разделить на две части: стимулирование роста экосистемы уровня 1 на базе Cosmos и включение собственного контента в XPLA. Хотя первая часть стратегии была отложена в общих сроках дорожной карты после краха Terra и FTX в прошлом году, ожидается, что инфраструктура для разработчиков (например, совместимость EVM, интеграция Solidity-CosmWasm и разработка решений Layer2) завершиться к концу этого года.
Что касается последней части стратегии, то линейка dApps, которые будут подключены к XPLA в этом году, уже в определенной степени обрисована. Мы считаем, что это потенциально сделает ее потрясающей платформой игрового контента в экосистеме Cosmos, которой значительно не хватает контента. В частности, в третьем квартале этого года планируется запустить блокчейн-версию Chronicle — одного из IP-адресов Summoners War, совокупный доход которого за последние восемь лет составил 3 миллиарда долларов, а также 3-3 казуальные игры, такие как Minigame Heaven. , как ожидается, будут введены в эксплуатацию в первой половине года. Стремясь выжить в усиливающейся конкуренции уровня 4, компания планирует максимизировать собственный IP-контент и намечает дорожную карту для инфраструктуры, необходимой для подключения внешних dApp (например, внедрение XATP, расширенная совместимость EVM, узлы хранения IPFS, Layer 1 поддержка).
Тем не менее, выбор экосистемы Cosmos, когда Ethereum L2 стал основным выбором для разработки, сопряжен с трудностями. Экосистема Cosmos может потребовать значительно большего развития инфраструктуры, чем экосистема Ethereum, что создает риск фрагментации пулов ресурсов. Кроме того, XPLA может столкнуться с трудностями при удовлетворении потребностей разработчиков, желающих разрабатывать сервисы на основе собственных объединений или цепочек, что еще больше повышает ставку в обеспечении безопасности инфраструктуры. Более того, отсутствие ощутимого результата от внедрения технологии блокчейна остается актуальной задачей для проектов, которые планируется запустить в сети в этом году.
Стратегия 2. Тестирование блокчейна на выбранных игровых IP-адресах
В то время как средние и крупные игровые компании активно возглавляют формирование игровой экосистемы блокчейна в Корее, крупные игровые компании Web2 придерживаются более осторожного подхода к интеграции технологии блокчейна. Было отмечено, что эта сдержанность объясняется двумя основными причинами: i) размер рынка блокчейна намного меньше по сравнению с продажами крупных игровых компаний и ii) их ключевые игровые IP-адреса могут быть скомпрометированы из-за внедрения технологии блокчейна. .
1) NEXON – Создание MapleStory 30-летней игры с использованием блокчейна
Выступая на первой сессии конференции Xangle Adoption прошлым летом, главный операционный директор Nexon Кан Дэ Хён начал свою презентацию с описания Nexon как «компании, которая сделала неустойчивые игры устойчивыми». Действительно, игровым IP-адресам Nexon, Dungeon & Fighter и MapleStory, которые вместе составляют почти 50% годового дохода компании в $3 млрд, уже 17 и 20 лет соответственно, и их доходы стабильно растут. Nexon, несомненно, является игровым тяжеловесом, специализирующимся на создании устойчивых и долговечных игр.
Стратегия блокчейна Nexon состоит в том, чтобы экспериментировать с включением технологии блокчейна в услуги до такой степени, которая не будет иметь последствий для всего предприятия. Компания проверит, увеличит ли это количество пользователей или продолжительность жизни игры. В частности, MapleStory N World, который Nexon планирует запустить с элементами блокчейна, — это проект с четкой целью «сделать успешные игры более устойчивыми». С этой целью компания решила отказаться от территорий, которые она когда-то пыталась контролировать. В частности, он планирует децентрализовать различные игровые элементы, такие как «квесты», для создания экосистемы создателей игр и создания среды, в которой пользователи смогут играть с контентом, созданным изначально в экосистеме блокчейна.
Технология блокчейна (в частности, NFT) и токеномика будут использоваться в качестве средств поддержки формирования этой самоподдерживающейся экосистемы. Сообщается, что MapleStory N планируется запустить где-то в 2023 году. Если внедрение блокчейна в MapleStory поможет создать экосистему создателей игры, что, в свою очередь, увеличит продолжительность жизни и доходы игры, это приведет к тому, что игровые компании не решатся внедрить блокчейн. в своих играх тоже.
2) BORA – Осторожное подключение IP-адресов к BORA.
Kakao Games — игровое подразделение южнокорейского технологического гиганта Kakao с рыночной капитализацией в 3 миллиарда долларов. Kakao Games изначально добилась значительного роста за счет использования i) KakaoTalk, мобильного приложения для обмена сообщениями Kakao с ошеломляющей долей рынка 95%, в качестве платформы и ii) казуальных мобильных игр с участием популярных персонажей Kakao Friends. Сегодня компания успешно расширила свою деятельность в нескольких жанрах, таких как MMORPG и симуляторы, принося 900 миллионов долларов годового дохода.
В рамках своего нового бизнес-портфеля Kakao Games управляет BORA, игровой платформой на основе перекрестного блокчейна. В 2022 году BORA запустила MMORPG ArcheWorld с IP-адресами ArcheAge и Birdie Shot, казуальную спортивную игру с IP-адресами Kakao Friends. После тестирования применения технологии блокчейна в двух очень разных игровых жанрах BORA пришла к выводу, что казуальные игры, в которых игровую экономику относительно легко проектировать и модифицировать, лучше взаимодействуют с блокчейном. Начиная с запуска гиперказуальной игры во втором квартале 2 года, BORA планирует внедрить различные типы казуальных игр, включая головоломки, спортивные игры и социальное казино, в течение 2023 полугодия 2 года — 2023 полугодия 1 года.
Для Kakao Games 2023 год станет годом внедрения и тестирования различных токеномики в казуальных играх, чтобы в конечном итоге определить успешную модель токеномики. Только найдя свой собственный путь и доказав устойчивую модель, Kakao Games сможет более активно и смело применять блокчейн к своим крупным IP-адресам.
3) Square Enix – скоро выйдет первая блокчейн-игра «Симбиогенез».
Square Enix — ведущая японская игровая компания, чьи основные IP-адреса включают в себя «Final Fantasy» и «Dragon Quest». В отличие от прошлого, когда компания использовала свои основные IP-адреса для выпуска серий консольных игр, сейчас она успешно перешла на мобильные устройства, о чем свидетельствуют доходы от мобильных игр, которые сейчас составляют более половины ее доходов от игр. После успешного перехода на мобильные устройства Square Enix недавно предложила блокчейн-игры в качестве средне- и долгосрочной стратегии роста. В своем новогоднем обращении в 2023 годуГенеральный директор Square Enix Ёсуке Мацуда подчеркнул потенциал роста блокчейн-игр, которые отходят от динамики, когда игры в одностороннем порядке предоставляются игровыми компаниями, и способствуют росту в играх за счет пользователей.
«Симбиогенез», который в настоящее время находится в разработке, отражает видение и, как ожидается, станет первой новой блокчейн-игрой, выпущенной Square Enix. Хотя подробностей пока мало, симбиогенез будет запущен на блокчейне Polygon и это будет игра NFT с собственной вселенной, основанной на 10,000 XNUMX NFT. Хотя развертывание блокчейна в своих флагманских IP-адресах «Final Fantasy» и «Dragon Quest» еще не решено, новогоднее послание, похоже, сигнализирует о возможной разработке и выпуске большего количества блокчейн-игр, которые начнутся с Symbiogenic.
Корея лидирует, за ней следуют японские игровые компании
Среди 100 крупнейших игровых компаний мира около 70% базируются в Азии. Мы изучили эти компании, чтобы проанализировать их план внедрения блокчейна. Результат продемонстрировал, что корейские игровые компании находятся на переднем крае разработки блокчейн-игр. (См. таблицу ниже.)
Хотя игровые компании в Японии, возможно, опоздали с началом, их позиция в отношении внедрения технологии блокчейна не сильно отличается от позиции корейских компаний. Хотя ни одна игровая компания не занимается исключительно бизнесом уровня 1, многие крупные бренды японской игровой индустрии, включая SEGA и Bandai Namco, вошли в бизнес уровня 1 косвенно, участвуя в качестве валидаторов для Oasys. Bandai Namco также заявила о своих планах связать свой уникальный IP со своими поклонниками, инвестируя в блокчейн-стартапы. В качестве первого шага на этом пути Bandai Namco инвестировала в Gangbusters Ltd., разработчика игр на блокчейне.
Причины, по которым другие крупные компании не решаются выбрать блокчейн
Рынок все еще слишком мал, и есть опасения по поводу потенциального ущерба интеллектуальной собственности.
Фактически, доход, получаемый игровым рынком блокчейна, ничтожен по сравнению с годовым доходом крупных игровых компаний. По данным Newzoo, мировой игровой рынок в 175 году достиг 2021 млрд долларов США. Ведущие производители игр, такие как Nintendo (14.9 млрд долларов США), Activision Blizzard (8.8 млрд долларов США), Electronic Arts (5.6 млрд долларов США) и Nexon (2.5 млрд долларов США) ), все сообщили о своих рекордно высоких показателях во время пандемии COVID-19. Для сравнения, доход, генерируемый рынком блокчейнов, ничтожно мал. Совокупные продажи Axie Infinity в 2021 и 2022 годах, игры, которая практически представляла весь рынок игр на блокчейне, не оправдали 1.3 миллиарда долларов США, а сегодня их ежемесячный доход упал еще больше, составив примерно 1 миллион долларов США. Аналогичным образом, MIR4 Global компании Wemade также зафиксировала совокупный объем продаж всего в 140 миллионов долларов США за тот же период, что незначительно по сравнению с цифрами продаж, которые привыкли видеть крупные игровые компании. В общем, рынок блокчейн-игр слишком мал, чтобы попасть в поле зрения традиционных игровых компаний Web2.
Еще одним соображением для крупных игровых компаний является потенциальное негативное влияние, которое интеграция блокчейна и токеномики может оказать на их ценные IP-адреса. Это особенно верно, если эти игровые IP являются основным источником дохода для этих компаний и были своего рода дойной коровой, постоянно приносящей существенную прибыль в течение длительного периода. Будучи свидетелем чрезвычайно недолговечных P2E-игр, таких как Axie Infinity и STEPN, было бы непросто внедрить элементы P2E в существующие игры. Например, Krafton, корейская игровая компания с рыночной капитализацией в 7.0 миллиардов долларов США, в значительной степени зависит от своей мегахитовой стрелялки PUBG: BATTLEGROUNDS в большей части своих продаж. Однако понятно, что в настоящее время компания не планирует интегрировать технологию блокчейна в этот IP.
Пробуем почву путем частичного внедрения блокчейна
Несмотря на это, некоторые крупные производители игр Web2 осторожно стремятся внедрить блокчейн, несмотря на все эти трудности. Nexon, корейская игровая компания, зарегистрированная в Японии, планирует выпустить MapleStory N, применив элементы блокчейна, такие как NFT, к своим IP-адресам MapleStory, которые составляют около 25% доходов Nexon. NCSOFT в Корее также планирует выйти на рынки Северной Америки и Европы, внедрив элементы блокчейна в IP своей представительной игры Lineage. У этих компаний есть одна общая черта: их стратегия состоит в том, чтобы проверить почву, экспериментируя с технологией блокчейна на сервисах, которые недостаточно велики, чтобы оказать какое-либо влияние на всю компанию. Ожидается, что они проверят, повлияют ли введенные элементы на количество пользователей или продолжительность жизни игры. увеличивать.
В частности, MapleStory N от Nexon — один из долгожданных IP, поскольку это проект, основанный на попытке «сделать успешную игру еще более устойчивой». Nexon заявила, что внедряет блокчейн, чтобы сделать эту игру, которая используется уже более двух десятилетий, еще более долговечной. Он определил свои элементы Web3 как децентрализацию IP-адресов MapleStory для включения и поддержки различных игр, управляемых сообществом, в рамках экосистемы, добровольно созданной самими пользователями. Технология блокчейн (включая NFT) и токеномика используются в качестве средств их поддержки. Предположим, что внедрение блокчейна в игры будет способствовать созданию экосистемы создателей, что в конечном итоге приведет к увеличению продолжительности жизни и продаж игр; в этом случае ожидается, что это станет ветром перемен для игровых компаний, которые неохотно внедряют блокчейн для свои игры.
Заключение
Ожидается, что в 2023 году сектор игр с блокчейном станет еще сильнее: секторы Web2 выпустят больше игр Web3, начиная с MIR M от Wemade, выпущенного в январе 2023 года. Meta World от Netmarble и Summoners War от Com2uS планируется выпустить во втором квартале. 2 и 2023 квартале 3 года соответственно, а запуск MapleStory N от Nexon и Symbiogenic от Square Enix ожидается в этом году. Блокчейн-игры поднимут качество игр на новый уровень по сравнению с ранее выпущенными P2023E-играми, успех которых был неполным, что потенциально приведет к массовому внедрению игр Web2.
Многие производители игр в Азии разрабатывают блокчейн-игры, используя различные стратегии и подходы, основанные на блокчейне. Они увидели потенциальную синергию между играми и технологией блокчейна, которая дает пользователям право собственности на свои данные и позволяет им торговать ими. Еще одним возможным фактором возможностей является тот факт, что китайские производители игр, которые быстро развиваются и становятся более конкурентоспособными, не могут выйти на рынок блокчейнов из-за правил. Хотя индустрия блокчейн-игр относительно медленно внедрялась с момента запуска STEPN в первом полугодии 1 года, мы надеемся, что запуск блокчейн-игр традиционными игровыми компаниями Web2022, имеющими возможности и ресурсы для разработки, принесет синергетический эффект в криптоактиве. промышленность.
Автор
ЗНАНИЯ
Азия: двигатель блокчейн-игр
Ключевые моменты:
- Сочетание сильного роста азиатского рынка и рынка казуальных/MMORPG-игр обеспечивает большой потенциал для блокчейн-игр.
- Две основные причины, по которым игровые компании Web2 выходят в пространство блокчейнов: 1) обеспечение новых двигателей роста и 2) привлечение новых средств с помощью токенов.
- Стратегия 1. Начиная с Wemix, который добился успеха Mir 4 Global, такие компании, как Com2us, строят свою собственную экосистему блокчейна на основе базовых уровней 1 и стремятся максимизировать добавленную стоимость, генерируемую в рамках экосистемы.
- Стратегия 2. При поддержке IP-адресов AAA основные игроки игровой индустрии более консервативны в отношении внедрения блокчейна. Наиболее заметными экспериментами являются токенизация игровых компонентов, например, превращение предметов в NFT.
- 2023 год ознаменует ренессанс игр с блокчейном, учитывая множество линеек, которые будут выпущены компаниями Web2. Это, в свою очередь, ускорит массовое внедрение блокчейн-игр.
Раздел 1. Азия — мировой лидер в сфере игр
Большой и быстрорастущий рынок
Игровой рынок Азии является многообещающим. Это не только крупнейший рынок в мире, но и полный потенциала роста. 1.7 миллиарда игроков в этом регионе составляют 55% от общего числа геймеров в мире, принося 72 миллиарда долларов, или 52% годового мирового дохода от игр в 2019 году. (Источник: Newzoo, IDC). покупательная способность игр, что еще больше увеличит долю мирового рынка игр. Все это объясняет, почему Азия считается движущей силой развития мировой игровой индустрии в ближайшие десятилетия.
Три страны Восточной Азии лидируют в игровой индустрии
На азиатском игровом рынке доминируют три страны Восточной Азии: Китай, Япония и Южная Корея. Из 100 крупнейших игровых компаний мира по рыночной капитализации 62 принадлежат этим трем странам. В Китае в игровой индустрии доминируют крупные платформенные компании, такие как Tencent, а в Корее и Японии в игровой индустрии доминируют разработчики и издатели, выпускающие собственные игры. В частности, интерес к технологии блокчейн настолько высок, что игровые компании работают над блокчейн-проектами, за исключением Китая, где криптовалюты запрещены. В следующих разделах мы объясним, как каждая игровая компания включает блокчейн в свою игровую IP.
Аппаратное обеспечение было в центре прогресса. Южная Корея и Япония, два лидера игрового рынка Азии, изначально посеяли семена новой индустрии аркадных игр в 1980-х годах. Позже они процветали благодаря играм для ПК и консолей в 2000-х годах и мобильным играм в 2010-х, став в конечном итоге крупнейшим в мире игровым рынком на сегодняшний день. Юго-Восточная Азия присоединилась к рынку позже, где более доступные мобильные игры в этой части Азии превосходили компьютерные игры. Однако в последнее время доля рынка изменилась: компьютерные игры обогнали мобильные игры.
Азиатский рынок отдает предпочтение ролевым играм по сравнению с рынком США, где преобладают стратегии и экшн-игры. Ролевые игры более подходят для внедрения технологии блокчейна по сравнению с играми-боевиками или стратегиями – мы обсудим, почему, в следующем разделе на нескольких примерах. Именно поэтому Азия является движущей силой рынка игр с блокчейном с точки зрения роста и инноваций.
Раздел 2. Блокчейн-игры процветают в Азии
Жанры, подходящие для блокчейна: ролевые игры и казуальные игры.
1) MMORPG знает цену собственности, как и блокчейн.
В MMORPG (многопользовательская ролевая онлайн-игра) пользователи создают своих собственных персонажей и владеют предметами. Разрешение владения цифровыми активами составляет основу всей концепции блокчейна, а NFT в играх позволит передавать активы, предметы и персонажей пользователям, чтобы право собственности было полностью признано. MMORPG — это игры, в которых пользователи расширяют и дополняют контент, играя и взаимодействуя со многими другими игроками в виртуальном мире. В этом отличие от других игровых жанров, где пользователи потребляют контент, в одностороннем порядке предоставленный компаниями. В этом контексте технология блокчейна и философия Web3 также применимы к внутриигровой системе вознаграждений, чтобы пропорционально компенсировать пользователям их вклад в экосистему.
Возьмем, к примеру, MMORPG ArcheWorld от Kakao Games. Используя технологию блокчейна, NFT позволяют пользователям владеть активами, предметами и персонажами. Пользователи создают контент посредством жилья, сельского хозяйства и торговли, взаимодействуют с другими пользователями и получают награды за расширение игры. Это указывает на то, что игра признает пользователей участниками или составляющими экосистемы, заслуживающими справедливой доли вознаграждений, а не простыми потребителями. Таким образом, ArcheWorld способствует участию в экосистеме и улучшает игровой процесс.
2) Казуальные игры достаточно легки, чтобы их можно было запускать на блокчейне.
Казуальные игры — это жанр, в котором сессии короткие, а управление простое, например, Candy Crush и Anipang. Учитывая относительно низкие общие характеристики оборудования, в Азии исторически отдавалось предпочтение казуальным играм. Hero Blaze: Three Kingdoms, игра, вызвавшая неожиданный ажиотаж вокруг P2E в Южной Корее в 2021 году, также является казуальной ролевой игрой. Низкие требования к казуальным играм хорошо подходят для среды блокчейна, где масштабируемость остается проблемой. Текущий уровень масштабируемости не позволяет блокчейнам L1 и L2 полностью внедрять внутрисетевые блокчейн-игры, которые должны обрабатывать десятки миллионов транзакций. По сравнению с другими жанрами казуальные игры, которые созданы простыми, требуют относительно меньшего количества транзакций и могут быть подключены к блокчейну.
Высокий процент рекламы в приложениях от доходов казуальных игр — еще одна черта, которая хорошо работает с блокчейном. Реклама в приложении появляется при запуске приложения или во время игры в виде баннера вверху или внизу экрана. В то время как ролевые игры стремятся привлечь пользователей к внутриигровым расходам, казуальные игры пытаются привлечь как можно больше людей, чтобы показать им рекламу и взимать плату с рекламодателей — следовательно, чем больше в игру играют, тем больше доход от рекламы. Сочетание рекламы внутри приложений и игр с блокчейном, которые быстро создают значительную базу пользователей в Азии, может создать мощную синергию, как это было продемонстрировано Axie Infinity, Hero Blaze: Three Kingdoms и MIR4 Global.
Обеспечение нового двигателя роста и привлечение новых средств с помощью токенов
В более практическом смысле упомянутые выше игровые компании выходят на рынок блокчейн-игр в основном по двум причинам:
i) обеспечить новый двигатель роста и; ii) привлечь средства из новых источников с помощью токенов. (Пригодность блокчейнов для игр упоминалась ранее в разделе 1.)
Выход на развивающийся рынок игр с блокчейном был бы невероятно привлекательной альтернативой для малых и средних игровых компаний, нуждающихся в новых двигателях роста, в отличие от крупных игровых компаний с известными торговыми марками, доходы которых постоянно растут благодаря их уникальным, устоявшимся и признанным IP-адресам. . Более того, для этих малых и средних компаний, вероятно, было бы меньшим бременем внедрить элементы блокчейна в свои существующие IP-адреса, а не создавать игры AAA, что требует огромных ресурсов, времени и затрат — от более чем 100 миллионов долларов США.
Даже с точки зрения привлечения новых средств игры на блокчейне могли бы стать альтернативным способом привлечения дополнительных средств для игровых компаний Web2, которые в прошлом полагались на IPO акций в качестве своего первого источника сбора средств. Игровые компании собирают средства, напрямую продавая свои токены на публичном рынке или привлекая частные инвестиции непосредственно перед запуском токена. А именно, Wemade, Com2uS и Neowiz привлекли 250 миллионов долларов США, 25 миллионов долларов США и 12 миллионов долларов США соответственно с помощью своих токенов. Собранные средства были использованы для создания команд разработчиков блокчейнов, создания их уровней 1 и защиты новых IP-адресов контента.
Стратегия 1. Постройте экосистему блокчейна от А до Я
Возможности блокчейн-игр замечены в MIR4 Global
Хотя многие P2E-проекты погибли после непродолжительного существования, они успешно привлекли огромное количество пользователей и продемонстрировали потенциал блокчейн-игр. Этого было достаточно, чтобы побудить различные компании начать создавать игры с элементами блокчейна, в основном это были малые и средние игровые компании Web2, нуждающиеся в новом механизме роста, чтобы выйти из застоя в продажах. Ярким примером такого шага стала компания Wemade в Корее. В третьем квартале 3 года Wemade запустила новую игру с элементами P2021E, основанную на существующей интеллектуальной собственности (ИС), относящейся к MIR, MIR2 Global, что увеличило продажи Wemade в четвертом квартале почти вдвое по сравнению с предыдущим кварталом. Это стало историей успеха, которая подтолкнула другие игровые компании Web4, такие как Netmarble, Com4uS и Neowiz, к выходу в индустрию игр на блокчейне.
1) Wemade: корейский лидер в области блокчейн-игр.
Основанная в 2000 году, Wemade — корейская игровая компания с рыночной капитализацией в 2 миллиарда долларов, владеющая популярной игрой «The Legend of Mir». WeMade достигла среднегодового дохода в размере 100 миллионов долларов США с 2015 по 2020 год. В 2021 году компания значительно выросла до 300 миллионов долларов США благодаря успеху своей блокчейн-игры «Mir 4 Global», основанной на блокчейн-проекте «Wemix». Подобно Axie Infinity, «Mir 4 Global» обладает сильными характеристиками P2E (играй ради заработка) и завоевал популярность среди пользователей в развивающихся странах Азии, таких как Филиппины и Таиланд. Игра установила рекорд в 1.4 миллиона одновременных пользователей и 6.2 миллиона MAU, что способствовало росту WeMade.
Успех Mir4 Global можно объяснить несколькими факторами:
- Использование популярной игры «Легенда о Мире»
- Представляем механику «играй, чтобы заработать» (P2E) на бычьем крипторынке
- Предоставление удобного для пользователя сервиса с низкой комиссией за транзакцию.
Используя IP «Легенда о Мире», Mir4 Global смогла предложить игру с конкурентоспособными элементами, такими как сюжет и графика, по сравнению с существующими играми на собственном блокчейне Web3. Выпуск игры во время бычьего рынка криптовалют также создал благоприятную среду для Mir4 Global и Wemix, что привело к циклу роста цен на токены, увеличению прибыли P2E, увеличению количества пользователей и, в конечном итоге, повышению цен на токены. Кроме того, решение использовать сайдчейн Klaytn, чтобы позволить пользователям использовать инфраструктуру блокчейна с более низкой комиссией, имело значение для пользователей, которые устали от высоких комиссий. Wemix удалось избежать высоких комиссий, с которыми Axie сталкивалась в прошлом.
Как и в случае с другими P2E-играми, такими как Axie Infinity, игровой цикл Mir4 Global начал снижаться, поскольку цена токена управления WEMIX достигла пика и начала падать. В ответ WeMade сменила свою стратегию с разработчика игр dApp на запуск собственного блокчейна уровня 1 под названием «WEMIX Chain», который является ответвлением Ethereum и создает целую экосистему блокчейнов. Теперь компания планирует включить другие свои основные игровые IP-адреса, такие как «AniPang», «Mir M» и «Icarus M», в свою собственную цепочку, создавая экосистему блокчейна WEMIX, а не разрабатывая блокчейн-игры в формате сайдчейна на Klaytn Layer. 1.
У WeMade есть несколько причин для запуска собственной сети, но наиболее важной является максимизация добавленной стоимости, генерируемой через блокчейн. При использовании инфраструктуры Klaytn L1 комиссионные за блокчейн должны были выплачиваться Klaytn, а доходы от комиссий, полученные в ходе транзакций, таких как обмен токенов, должны были выплачиваться другим DEX и торговым площадкам NFT. Однако с запуском «WEMIX Chain» (уровень 1), «Wemix Play» (игровая платформа), «Wemix.Fi» (сервис DeFi) и «Wemix Dollar» (стейблкоин) Wemix теперь может напрямую работать и расширяться. свою цепочку создания стоимости по всей экосистеме блокчейна.
В настоящее время WeMix Play предлагает 23 игры, включая Mir 4 Global и Mir M, основанные на «Легенде о Мире». В настоящее время эти игры имеют 300,000 150,000 и 3 34 одновременных пользователей соответственно, что является значительным числом по сравнению с нативными играми Web100. Хотя количество запланированных к выпуску игр составляет 2, что не соответствует первоначальной цели в XNUMX подключений, WeMix готовится выпустить популярные IP-игры из WebXNUMX, такие как «Anipang», «Mu Legends» и «Icarus M». Ожидается, что выпуск этих игр еще больше укрепит позиции WeMix как игровой блокчейн-платформы.
2) Netmarble интегрирует технологию блокчейна в свой основной IP.
Netmarble — крупная южнокорейская игровая компания, основанная в 2000 году с рыночной капитализацией в 4 миллиарда долларов. Компания владеет популярными игровыми IP, такими как «Семь рыцарей» и «Давай разбогатеем». В рамках своей новой стратегии роста Netmarble выбрала блокчейн в качестве нового двигателя роста и вышла на рынок блокчейнов с двусторонним подходом через основанную на Klaytn платформу, ориентированную на GameFi (вскоре она будет расширена до нескольких цепочек, начиная с цепочки BNB). Marblex и развлекательная платформа FNCY на базе BSC. В 2022 году Marblex запустила три блокчейн-игры и установила выдающийся рекорд: 13 миллионов пользователей и 22.5 миллиона загрузок игр. Платформа собирается сделать еще один шаг вперед в 2023 году с запуском игры «Let's Get Rich», использующей ее основной IP.
В 2022 году Netmarble запустила три блокчейн-игры, в которых использовались ее IP-адреса, а именно: «A3: Still Alive», «Ni no Kuni: Cross Worlds» и «The King of Fighters: Arena». «A3», MMORPG, продемонстрировала семикратное увеличение доходов, шестикратное увеличение количества ежедневных пользователей и более чем двукратное увеличение удержания после внедрения блокчейна. Это было достигнуто за счет стимулирования пользователей добывать токены MBX через игровой процесс — уникальную функцию, которую могут предложить только игры с блокчейном.
«Ni no Kuni», еще одна MMORPG, стала самой прибыльной мобильной блокчейн-игрой в прошлом году, превзойдя «Mir4 Global», войдя в топ-10 на обоих рынках приложений в 27 странах, включая США. Она также продемонстрировала улучшенное 30-дневное удержание. (+4%) и поддерживал стабильную цену токена, при этом скорость сжигания внутриигровых токенов составляла 95% по сравнению с количеством добытых игровых токенов. «Ni no Kuni» продемонстрировал потенциальную устойчивость игр с блокчейном, предложив решение проблемы неустойчивой токеномики, которая была определена как ограничение игр с блокчейном первого поколения. Это было достигнуто за счет объединения надежного игрового контента с приемником токенов, который может быть реализован только в играх с блокчейном.
Netmarble собирается выпустить «Meta World: My City» во втором квартале, в котором используется IP «Let's Get Rich» с совокупным числом загрузок 2 миллионов по всему миру. Игра сочетает в себе настольную игру с метавселенной недвижимости, где игроки могут торговать землей и зданиями в виде NFT и получать дивиденды в виде игровых жетонов за счет инвестиций в недвижимость, как в Blue Marble. «Meta World» имеет все шансы стать успешным, поскольку он основан на IP, получившем глобальное признание, и предоставляет уникальный контент, в отличие от существующих игр о недвижимости Web150, которые позволяют пользователям только приобретать недвижимость.
В то время как некоторые другие крупные игровые компании не решаются интегрировать технологию блокчейна, опасаясь повредить свои IP-адреса, Netmarble использует особый подход, используя свой основной IP-адрес. Netmarble уже добилась положительных результатов с тремя играми с блокчейном, выпущенными в прошлом году. Netmarble намерена расширить свое присутствие в качестве издателя игр с блокчейном, выпуская сторонние игры. Учитывая сильные издательские возможности Netmarble, на этот аспект их бизнеса возлагаются большие надежды. Эксперименты Netmarble со смелыми попытками и методом проб и ошибок для разработки собственных ноу-хау в области дизайна блокчейн-игр и формулы успеха позиционируют ее как потенциально ведущую компанию на рынке блокчейн-игр.
3) XPLA – создание XPLA, кандидата на потрясающий контент для экосистемы Cosmos.
XPLA — это PoS-блокчейн, использующий Cosmos SDK и разработанный корейской игровой компанией среднего размера Com2uS. Основанная в 2007 году, Com2uS была компанией, которая в основном разрабатывала казуальные мобильные игры, но поскольку индустрия мобильных игр значительно выросла с появлением смартфонов в 2010-х годах, она превратилась в игровую компанию среднего размера. В частности, игровой IP мобильной игры «Summoner's War», выпущенный в 2014 году, стал мегахитом во всем мире, подняв продажи компании до 500 миллионов долларов, а рыночную капитализацию - до 1 миллиарда долларов.
Учитывая, что Com2us имеет блестящий послужной список, оставаясь на шаг впереди всех, когда в игровой индустрии произошел решающий переход на мобильные устройства, компания, похоже, увидела возможность в текущем переходе на блокчейн и Web3. Среди многих элементов блокчейна Com2us сосредоточился на передаче «права собственности» пользователям. В этом смысле вполне естественно, что лучшими игровыми жанрами для внедрения блокчейна являются: i) ролевые игры, в которых у пользователей есть игровой инвентарь, и ii) казуальные игры, в которых игровую экономику построить относительно легко.
Стратегию Com2us в отношении Web3 можно разделить на две части: стимулирование роста экосистемы уровня 1 на базе Cosmos и включение собственного контента в XPLA. Хотя первая часть стратегии была отложена в общих сроках дорожной карты после краха Terra и FTX в прошлом году, ожидается, что инфраструктура для разработчиков (например, совместимость EVM, интеграция Solidity-CosmWasm и разработка решений Layer2) завершиться к концу этого года.
Что касается последней части стратегии, то линейка dApps, которые будут подключены к XPLA в этом году, уже в определенной степени обрисована. Мы считаем, что это потенциально сделает ее потрясающей платформой игрового контента в экосистеме Cosmos, которой значительно не хватает контента. В частности, в третьем квартале этого года планируется запустить блокчейн-версию Chronicle — одного из IP-адресов Summoners War, совокупный доход которого за последние восемь лет составил 3 миллиарда долларов, а также 3-3 казуальные игры, такие как Minigame Heaven. , как ожидается, будут введены в эксплуатацию в первой половине года. Стремясь выжить в усиливающейся конкуренции уровня 4, компания планирует максимизировать собственный IP-контент и намечает дорожную карту для инфраструктуры, необходимой для подключения внешних dApp (например, внедрение XATP, расширенная совместимость EVM, узлы хранения IPFS, Layer 1 поддержка).
Тем не менее, выбор экосистемы Cosmos, когда Ethereum L2 стал основным выбором для разработки, сопряжен с трудностями. Экосистема Cosmos может потребовать значительно большего развития инфраструктуры, чем экосистема Ethereum, что создает риск фрагментации пулов ресурсов. Кроме того, XPLA может столкнуться с трудностями при удовлетворении потребностей разработчиков, желающих разрабатывать сервисы на основе собственных объединений или цепочек, что еще больше повышает ставку в обеспечении безопасности инфраструктуры. Более того, отсутствие ощутимого результата от внедрения технологии блокчейна остается актуальной задачей для проектов, которые планируется запустить в сети в этом году.
Стратегия 2. Тестирование блокчейна на выбранных игровых IP-адресах
В то время как средние и крупные игровые компании активно возглавляют формирование игровой экосистемы блокчейна в Корее, крупные игровые компании Web2 придерживаются более осторожного подхода к интеграции технологии блокчейна. Было отмечено, что эта сдержанность объясняется двумя основными причинами: i) размер рынка блокчейна намного меньше по сравнению с продажами крупных игровых компаний и ii) их ключевые игровые IP-адреса могут быть скомпрометированы из-за внедрения технологии блокчейна. .
1) NEXON – Создание MapleStory 30-летней игры с использованием блокчейна
Выступая на первой сессии конференции Xangle Adoption прошлым летом, главный операционный директор Nexon Кан Дэ Хён начал свою презентацию с описания Nexon как «компании, которая сделала неустойчивые игры устойчивыми». Действительно, игровым IP-адресам Nexon, Dungeon & Fighter и MapleStory, которые вместе составляют почти 50% годового дохода компании в $3 млрд, уже 17 и 20 лет соответственно, и их доходы стабильно растут. Nexon, несомненно, является игровым тяжеловесом, специализирующимся на создании устойчивых и долговечных игр.
Стратегия блокчейна Nexon состоит в том, чтобы экспериментировать с включением технологии блокчейна в услуги до такой степени, которая не будет иметь последствий для всего предприятия. Компания проверит, увеличит ли это количество пользователей или продолжительность жизни игры. В частности, MapleStory N World, который Nexon планирует запустить с элементами блокчейна, — это проект с четкой целью «сделать успешные игры более устойчивыми». С этой целью компания решила отказаться от территорий, которые она когда-то пыталась контролировать. В частности, он планирует децентрализовать различные игровые элементы, такие как «квесты», для создания экосистемы создателей игр и создания среды, в которой пользователи смогут играть с контентом, созданным изначально в экосистеме блокчейна.
Технология блокчейна (в частности, NFT) и токеномика будут использоваться в качестве средств поддержки формирования этой самоподдерживающейся экосистемы. Сообщается, что MapleStory N планируется запустить где-то в 2023 году. Если внедрение блокчейна в MapleStory поможет создать экосистему создателей игры, что, в свою очередь, увеличит продолжительность жизни и доходы игры, это приведет к тому, что игровые компании не решатся внедрить блокчейн. в своих играх тоже.
2) BORA – Осторожное подключение IP-адресов к BORA.
Kakao Games — игровое подразделение южнокорейского технологического гиганта Kakao с рыночной капитализацией в 3 миллиарда долларов. Kakao Games изначально добилась значительного роста за счет использования i) KakaoTalk, мобильного приложения для обмена сообщениями Kakao с ошеломляющей долей рынка 95%, в качестве платформы и ii) казуальных мобильных игр с участием популярных персонажей Kakao Friends. Сегодня компания успешно расширила свою деятельность в нескольких жанрах, таких как MMORPG и симуляторы, принося 900 миллионов долларов годового дохода.
В рамках своего нового бизнес-портфеля Kakao Games управляет BORA, игровой платформой на основе перекрестного блокчейна. В 2022 году BORA запустила MMORPG ArcheWorld с IP-адресами ArcheAge и Birdie Shot, казуальную спортивную игру с IP-адресами Kakao Friends. После тестирования применения технологии блокчейна в двух очень разных игровых жанрах BORA пришла к выводу, что казуальные игры, в которых игровую экономику относительно легко проектировать и модифицировать, лучше взаимодействуют с блокчейном. Начиная с запуска гиперказуальной игры во втором квартале 2 года, BORA планирует внедрить различные типы казуальных игр, включая головоломки, спортивные игры и социальное казино, в течение 2023 полугодия 2 года — 2023 полугодия 1 года.
Для Kakao Games 2023 год станет годом внедрения и тестирования различных токеномики в казуальных играх, чтобы в конечном итоге определить успешную модель токеномики. Только найдя свой собственный путь и доказав устойчивую модель, Kakao Games сможет более активно и смело применять блокчейн к своим крупным IP-адресам.
3) Square Enix – скоро выйдет первая блокчейн-игра «Симбиогенез».
Square Enix — ведущая японская игровая компания, чьи основные IP-адреса включают в себя «Final Fantasy» и «Dragon Quest». В отличие от прошлого, когда компания использовала свои основные IP-адреса для выпуска серий консольных игр, сейчас она успешно перешла на мобильные устройства, о чем свидетельствуют доходы от мобильных игр, которые сейчас составляют более половины ее доходов от игр. После успешного перехода на мобильные устройства Square Enix недавно предложила блокчейн-игры в качестве средне- и долгосрочной стратегии роста. В своем новогоднем обращении в 2023 годуГенеральный директор Square Enix Ёсуке Мацуда подчеркнул потенциал роста блокчейн-игр, которые отходят от динамики, когда игры в одностороннем порядке предоставляются игровыми компаниями, и способствуют росту в играх за счет пользователей.
«Симбиогенез», который в настоящее время находится в разработке, отражает видение и, как ожидается, станет первой новой блокчейн-игрой, выпущенной Square Enix. Хотя подробностей пока мало, симбиогенез будет запущен на блокчейне Polygon и это будет игра NFT с собственной вселенной, основанной на 10,000 XNUMX NFT. Хотя развертывание блокчейна в своих флагманских IP-адресах «Final Fantasy» и «Dragon Quest» еще не решено, новогоднее послание, похоже, сигнализирует о возможной разработке и выпуске большего количества блокчейн-игр, которые начнутся с Symbiogenic.
Корея лидирует, за ней следуют японские игровые компании
Среди 100 крупнейших игровых компаний мира около 70% базируются в Азии. Мы изучили эти компании, чтобы проанализировать их план внедрения блокчейна. Результат продемонстрировал, что корейские игровые компании находятся на переднем крае разработки блокчейн-игр. (См. таблицу ниже.)
Хотя игровые компании в Японии, возможно, опоздали с началом, их позиция в отношении внедрения технологии блокчейна не сильно отличается от позиции корейских компаний. Хотя ни одна игровая компания не занимается исключительно бизнесом уровня 1, многие крупные бренды японской игровой индустрии, включая SEGA и Bandai Namco, вошли в бизнес уровня 1 косвенно, участвуя в качестве валидаторов для Oasys. Bandai Namco также заявила о своих планах связать свой уникальный IP со своими поклонниками, инвестируя в блокчейн-стартапы. В качестве первого шага на этом пути Bandai Namco инвестировала в Gangbusters Ltd., разработчика игр на блокчейне.
Причины, по которым другие крупные компании не решаются выбрать блокчейн
Рынок все еще слишком мал, и есть опасения по поводу потенциального ущерба интеллектуальной собственности.
Фактически, доход, получаемый игровым рынком блокчейна, ничтожен по сравнению с годовым доходом крупных игровых компаний. По данным Newzoo, мировой игровой рынок в 175 году достиг 2021 млрд долларов США. Ведущие производители игр, такие как Nintendo (14.9 млрд долларов США), Activision Blizzard (8.8 млрд долларов США), Electronic Arts (5.6 млрд долларов США) и Nexon (2.5 млрд долларов США) ), все сообщили о своих рекордно высоких показателях во время пандемии COVID-19. Для сравнения, доход, генерируемый рынком блокчейнов, ничтожно мал. Совокупные продажи Axie Infinity в 2021 и 2022 годах, игры, которая практически представляла весь рынок игр на блокчейне, не оправдали 1.3 миллиарда долларов США, а сегодня их ежемесячный доход упал еще больше, составив примерно 1 миллион долларов США. Аналогичным образом, MIR4 Global компании Wemade также зафиксировала совокупный объем продаж всего в 140 миллионов долларов США за тот же период, что незначительно по сравнению с цифрами продаж, которые привыкли видеть крупные игровые компании. В общем, рынок блокчейн-игр слишком мал, чтобы попасть в поле зрения традиционных игровых компаний Web2.
Еще одним соображением для крупных игровых компаний является потенциальное негативное влияние, которое интеграция блокчейна и токеномики может оказать на их ценные IP-адреса. Это особенно верно, если эти игровые IP являются основным источником дохода для этих компаний и были своего рода дойной коровой, постоянно приносящей существенную прибыль в течение длительного периода. Будучи свидетелем чрезвычайно недолговечных P2E-игр, таких как Axie Infinity и STEPN, было бы непросто внедрить элементы P2E в существующие игры. Например, Krafton, корейская игровая компания с рыночной капитализацией в 7.0 миллиардов долларов США, в значительной степени зависит от своей мегахитовой стрелялки PUBG: BATTLEGROUNDS в большей части своих продаж. Однако понятно, что в настоящее время компания не планирует интегрировать технологию блокчейна в этот IP.
Пробуем почву путем частичного внедрения блокчейна
Несмотря на это, некоторые крупные производители игр Web2 осторожно стремятся внедрить блокчейн, несмотря на все эти трудности. Nexon, корейская игровая компания, зарегистрированная в Японии, планирует выпустить MapleStory N, применив элементы блокчейна, такие как NFT, к своим IP-адресам MapleStory, которые составляют около 25% доходов Nexon. NCSOFT в Корее также планирует выйти на рынки Северной Америки и Европы, внедрив элементы блокчейна в IP своей представительной игры Lineage. У этих компаний есть одна общая черта: их стратегия состоит в том, чтобы проверить почву, экспериментируя с технологией блокчейна на сервисах, которые недостаточно велики, чтобы оказать какое-либо влияние на всю компанию. Ожидается, что они проверят, повлияют ли введенные элементы на количество пользователей или продолжительность жизни игры. увеличивать.
В частности, MapleStory N от Nexon — один из долгожданных IP, поскольку это проект, основанный на попытке «сделать успешную игру еще более устойчивой». Nexon заявила, что внедряет блокчейн, чтобы сделать эту игру, которая используется уже более двух десятилетий, еще более долговечной. Он определил свои элементы Web3 как децентрализацию IP-адресов MapleStory для включения и поддержки различных игр, управляемых сообществом, в рамках экосистемы, добровольно созданной самими пользователями. Технология блокчейн (включая NFT) и токеномика используются в качестве средств их поддержки. Предположим, что внедрение блокчейна в игры будет способствовать созданию экосистемы создателей, что в конечном итоге приведет к увеличению продолжительности жизни и продаж игр; в этом случае ожидается, что это станет ветром перемен для игровых компаний, которые неохотно внедряют блокчейн для свои игры.
Заключение
Ожидается, что в 2023 году сектор игр с блокчейном станет еще сильнее: секторы Web2 выпустят больше игр Web3, начиная с MIR M от Wemade, выпущенного в январе 2023 года. Meta World от Netmarble и Summoners War от Com2uS планируется выпустить во втором квартале. 2 и 2023 квартале 3 года соответственно, а запуск MapleStory N от Nexon и Symbiogenic от Square Enix ожидается в этом году. Блокчейн-игры поднимут качество игр на новый уровень по сравнению с ранее выпущенными P2023E-играми, успех которых был неполным, что потенциально приведет к массовому внедрению игр Web2.
Многие производители игр в Азии разрабатывают блокчейн-игры, используя различные стратегии и подходы, основанные на блокчейне. Они увидели потенциальную синергию между играми и технологией блокчейна, которая дает пользователям право собственности на свои данные и позволяет им торговать ими. Еще одним возможным фактором возможностей является тот факт, что китайские производители игр, которые быстро развиваются и становятся более конкурентоспособными, не могут выйти на рынок блокчейнов из-за правил. Хотя индустрия блокчейн-игр относительно медленно внедрялась с момента запуска STEPN в первом полугодии 1 года, мы надеемся, что запуск блокчейн-игр традиционными игровыми компаниями Web2022, имеющими возможности и ресурсы для разработки, принесет синергетический эффект в криптоактиве. промышленность.
Другие сообщения
Похожие сообщения
Новости
Предложение токенов Sui вызывает споры, поскольку более 84% поставленных токенов контролируются основателями
Новости
FSOCIETY угрожает массовой утечкой данных Bitfinex: 400,000 XNUMX пользователей в опасности
Новости
Утечка данных Bitfinex теперь вызывает споры, опровержение генерального директора Tether
Новости
Фермеров LayerZero Sybil Airdrop теперь резко блокируют за мошенничество
Новости
Облака разочарования: запуск Friend Tech v2, несмотря на новые интересные функции
Новости
Инвестиции Pantera Capital в TON направлены на расширение возможностей P2P-платежей
Новости
Роджер Вер арестован в Испании по обвинению в налоговом мошенничестве на 48 миллионов долларов
Новости
Ошибка адреса привела к потере WBTC в размере 68 миллионов долларов, жертва стала жертвой фишинга
ЗНАНИЯ
Прогнозы по выборам в США: последствия и важность нового президента США
Новости
