Ngã tư của thương hiệu NFT, Metaverse ở bên trái, Web 3.0 ở bên phải
Trong 3 năm đại dịch toàn cầu, trái ngược hoàn toàn với tác động đến nền kinh tế thực, nền kinh tế ảo lại bùng nổ.
Năm 2021 có thể được mô tả là năm đầu tiên của NFT (bộ sưu tập kỹ thuật số). Ở nước ngoài, ngoài một số dự án phát trực tuyến bắt mắt, chẳng hạn như dòng tweet đầu tiên NFT của người sáng lập Twitter Jack Dorsey, tác phẩm NFT của nghệ sĩ kỹ thuật số người Mỹ Beeple “EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS”, McLaren, Coca-cola, Nổi tiếng các thương hiệu như LV cũng đã triển khai các dự án NFT nổi bật trong năm nay.
Giới thiệu chung
Tại Trung Quốc, dưới sự lãnh đạo của các công ty Internet lớn như Ali và Tencent, việc thăm dò thị trường thu thập kỹ thuật số sử dụng Nhân dân tệ cho các giao dịch tuân thủ cũng đã bắt đầu hình thành. Tính đến cuối năm 2021, hơn một trăm thị trường thu thập kỹ thuật số trong nước hỗ trợ giao dịch Nhân dân tệ đã xuất hiện và hàng nghìn thị trường trong số đó đã phát triển cho đến nay.
Bất kể đó là nhà sản xuất lớn hay thương hiệu, đằng sau cách bố trí của NFT, điều quan trọng nhất là liên kết từng người dùng cuối thông qua nút phi tập trung này được thiết lập trên blockchain, mỗi nút có đặc tính riêng được đánh dấu bởi những người dùng nổi bật của NFT.
Cho dù đó là mở rộng sự phát triển của thương hiệu trong thế giới ảo hay hồi sinh các thương hiệu cũ và tiếp thêm sức sống mới thì sự tương tác vẫn là cốt lõi. Sự tương tác này là sự tương tác phi tập trung, bao gồm tương tác trực tiếp giữa người dùng và giữa người dùng với thương hiệu, cũng như tương tác liên kết giữa các thương hiệu và người dùng khác nhau. Và những tương tác này đòi hỏi phải mang theo các kịch bản và ứng dụng.
Đối với người dùng, ngoài giá trị thu thập của bản thân NFT, luôn có một nỗi giày vò tâm hồn “NFT mà tôi sở hữu có thể mang lại cho tôi điều gì”.
Sự giao nhau giữa nhu cầu của tổ chức phát hành và chủ sở hữu tạo thành giao điểm giá trị của NFT, tức là tiện ích trong một tình huống cụ thể.
Điều này đưa chúng ta đến Metaverse một cách trực quan. Trong thế giới ảo, NFT đóng vai trò là biểu tượng của nhận dạng kỹ thuật số và ràng buộc các tài sản kỹ thuật số tương ứng, tương ứng với các quyền và lợi ích tương ứng. Vì vậy, trong hai năm qua, khi NFT còn phổ biến, mọi người đều nói về metaverse. Tất nhiên, bây giờ chúng ta vẫn đang nói về nó, nhưng hướng gió đã khác.
Do những cân nhắc về an toàn của người dùng và những hạn chế về bản đồ hệ thống, rất khó để mang lại trải nghiệm sống động của metaverse đến không gian ngoài trời với các công nghệ hiện có. Mọi người không thể chạy xung quanh với kính VR. Và ngay cả ở nhà, người dùng vẫn bị giới hạn bởi không gian vật lý của thế giới thực. TA có thể va vào tường và làm vỡ cốc…
Sự phát triển của metaverse dựa trên sự hỗ trợ kỹ thuật cho trải nghiệm nhập vai mọi lúc, mọi nơi, AR/VR, kết xuất thời gian thực, sức mạnh tính toán, băng thông mạng và thậm chí cả trải nghiệm khứu giác và xúc giác, cũng như hỗ trợ sự phát triển của não bộ trong tương lai -Giao diện máy tính…
Sự phát triển của những công nghệ này không thể đạt được chỉ sau một đêm, nhưng trải nghiệm phong phú, thuận tiện hơn mọi lúc, mọi nơi và không có các thiết bị phần cứng phức tạp sẽ mất nhiều thời gian hơn để tích lũy. Việc kinh doanh metaverse của Meta (Facebook) liên tục thua lỗ và con số 200,000 người dùng đã đăng ký sản phẩm metaverse cốt lõi của nó là Horizon World ảm đạm vào cuối năm 2022 (còn xa mục tiêu ban đầu là 500,000 người dùng đã đăng ký), có thể khiến Metaverse bị động. tiêu dùng sớm đã làm vỡ một số bong bóng.
Khái niệm liên quan đến quyền sử dụng NFT trong các tình huống cụ thể, bên cạnh Metaverse, cũng có Trang web 3.0.
Hiểu một cách đơn giản, Web 3.0 là một hệ sinh thái Internet phi tập trung dựa trên giao thức blockchain và Web 1.0 (thông tin được công bố bởi trang web cổng thông tin, người dùng chỉ là người nhận và vai trò người dùng là người đọc) và Web 2.0 (người dùng là người nhận). không chỉ người nhận thông tin mà cả người cung cấp thông tin và người sáng tạo nội dung).
Web 3.0 lấy người dùng làm trung tâm và giá trị của thông tin nằm trong tay mỗi người dùng (người dùng là người tạo và chủ sở hữu giá trị thông tin), việc lưu thông giá trị được thực hiện thông qua tiền điện tử, NFT hoặc các bộ sưu tập kỹ thuật số. Trong kỷ nguyên Web 3.0 lý tưởng, người dùng có thể sử dụng bất kỳ nền tảng nào chỉ với một danh tính chung phi tập trung (địa chỉ ví blockchain).
Giá trị cốt lõi của Web 3.0 là sự phân cấp, xây dựng và đồng thuận cộng đồng. Việc hiện thực hóa phân quyền thực sự vẫn còn một chặng đường dài dựa trên sự phát triển, cải tiến của công nghệ và các quy định liên quan, nhưng sự đồng thuận của cộng đồng là giá trị có thể hiện thực hóa ngay lập tức. Dựa trên sự đồng thuận của cộng đồng, người dùng sẽ tự nguyện tham gia xây dựng thương hiệu. Người dùng sẽ không chỉ đóng vai trò là người sử dụng mà còn là người tạo ra giá trị thương hiệu.
Dự án NFT Bored Ape (BAYC) là đại diện tiêu biểu nhất dựa trên sự đồng thuận của cộng đồng Web 3.0. Chủ sở hữu NFT có quyền và lợi ích từ việc tạo và thương mại hóa thứ cấp NFT của họ, giúp tối đa hóa sự đồng thuận của cộng đồng.
Cho dù đó là chiếc áo phông Li Ning Boring Ape của Trung Quốc có nguồn gốc từ #4102 Con khỉ buồn chán NFT hoặc nhà hàng bánh mì kẹp thịt theo chủ đề Bored Ape có nguồn gốc từ #6184 Bored Ape NFT, những IP phái sinh này và chủ sở hữu của chúng không ngừng mang đến sự mới mẻ cho cộng đồng Web 3.0 bản địa của các dự án NFT Sức sống và sự chồng chất giá trị.
Thương hiệu NFT chọn con đường kết hợp Web 3.0 và xây dựng cộng đồng của nó, sẽ gần gũi hơn với người dùng và bền vững hơn so với việc xây dựng các kịch bản ứng dụng metaverse phức tạp.
Ví dụ điển hình
Vào tháng 2021 năm 200, để kỷ niệm XNUMX năm ngày sinh của người sáng lập thương hiệu Louis Vuitton cùng tên, LV đã ra mắt trò chơi di động theo khái niệm metaverse “Louis: The Game” với xổ số NFT giới hạn của LV. Khi game ra mắt đã nhanh chóng đứng đầu trong bảng xếp hạng game miễn phí trên iOS. Có thể nói đây là sự kiện marketing thương hiệu thành công.
Tuy nhiên, tương tự như các đợt phát hành NFT khác nhằm mục đích tiếp thị sự kiện một lần, sau khi sự kiện kết thúc, không ai quan tâm đến NFT. Trên Opensea, nền tảng giao dịch NFT nước ngoài lớn nhất, 10 Vivienne NFT trên kệ đã không được giao dịch trên thị trường thứ cấp trong gần nửa năm, điều đó có nghĩa là dự án NFT đã mất hoạt động.
Nếu không có sự hoạt động liên tục của cộng đồng, ngay cả với khái niệm metaverse và sự phù trợ của thương hiệu, rất khó để duy trì mức độ phổ biến của chỉ một trò chơi và những người dùng tập hợp thông qua các hoạt động tiếp thị sẽ khó tương tác lại với thương hiệu sau đó. sự kiện.
Ngược lại hoàn toàn với điều này, một là Starbucks và cái kia là Porsche.
Vào tháng 2022 năm 3.0, Starbucks đã ra mắt phiên bản beta của nền tảng cộng đồng Web XNUMX Starbucks Odyssey kết hợp cơ chế khen thưởng thành viên với NFT và tại thị trường Hoa Kỳ, các thành viên, nhân viên và đối tác được chọn của Starbucks sẽ tham gia với tư cách là nhóm thành viên cộng đồng đầu tiên tham gia. trong việc mở khóa những trải nghiệm cụ thể, bao gồm nhận tem NFT bằng cách tham gia các hoạt động ngoại tuyến của cửa hàng, đăng ký tại các cửa hàng cà phê khác nhau, chia sẻ trải nghiệm về cà phê, v.v.
Các thành viên cộng đồng cũng có thể mua tem NFT phiên bản giới hạn do Starbucks và các nghệ sĩ trên Starbucks Odyssey đồng sáng tạo và có thể sử dụng tem cũ trong cộng đồng. Càng có nhiều tem NFT, bạn càng nhận được nhiều điểm.
Điểm có thể được đổi lấy các đặc quyền khác như cà phê miễn phí, lớp học pha cà phê espresso martini ảo, chuyến tham quan trang trại cà phê Hacienda Alsacia của Starbucks ở Costa Rica, v.v. Một loạt cơ chế tương tác phong phú giữa NFT và phần thưởng điểm, cũng như các kế hoạch hoạt động cộng đồng ngoại tuyến, đã khiến cộng đồng Web 3.0 và các dự án NFT của Starbucks rất được mong đợi.
Hàng tiêu dùng có lợi thế di truyền trong việc hình thành và vận hành cộng đồng Web 3.0 do giá thành rẻ, tần suất tiêu thụ cao, nhóm khách hàng khổng lồ. Làm thế nào để tránh giá trị thấp của NFT thương hiệu do giá hàng hóa thấp gây ra là việc của các thương hiệu tiêu dùng. Các câu hỏi cần suy nghĩ trong chiến lược NFT. Chúng ta hãy chờ xem phiếu trả lời được Starbucks trao lại.
Ngược lại với hàng tiêu dùng, các thương hiệu ô tô, đặc biệt là các thương hiệu xe sang là hạng mục khó có thể triển khai các dự án NFT thành giá trị ứng dụng thực tế liên quan đến thương hiệu. Giá bán hàng triệu đô la khiến hàng hóa vật chất (ô tô) và các dịch vụ xung quanh hàng hóa vật chất (bảo trì, v.v.) có ngưỡng cao về giá cả hoặc chi phí. Điều này quyết định cách định giá NFT và cách hình thành các quyền.
Cộng đồng Web 3.0 làm thế nào để duy trì mức độ hoạt động cao thông qua các hoạt động thương hiệu luôn là vấn đề cản trở chiến lược NFT của các công ty ô tô. Đây chính là lý do tại sao trước đây các dự án NFT của các hãng xe trong và ngoài nước luôn chỉ là chiêu trò để thu hút sự phổ biến của NFT và hiếm có dự án thành công nào có tỷ lệ giữ chân người dùng cao.
Trong Lễ hội mùa xuân năm 2023, việc Porsche phát hành đồng thời NFT trên toàn cầu và triển khai chiến lược cộng đồng Web 3.0 sẽ đặt ra một chuẩn mực cho ngành công nghiệp ô tô liên quan đến Web 3.0.
Đầu tiên là bộ sưu tập kỹ thuật số của dòng 911 Dreamer mà Porsche Trung Quốc đã tùy chỉnh riêng cho người dùng Trung Quốc dựa trên các yêu cầu pháp lý của thị trường Trung Quốc và dựa trên chuỗi liên minh tuân thủ nội địa.
Từ việc tổ chức các hoạt động quảng bá và phân phối bản phát hành dự án cho đến việc thiết lập các quyền và lợi ích của NFT, mọi thứ đều phản ánh tầm quan trọng mà thương hiệu xe hơi hạng sang này gắn với cộng đồng Web 3.0 và những cân nhắc chiến lược đầy đủ của nó.
Tại cuộc họp báo chính thức vào ngày 13 tháng 3.0, Porsche Trung Quốc không chỉ mời các phương tiện truyền thông đại chúng và giới truyền thông chuyên nghiệp về ô tô mà còn đặc biệt mời một số chuyên gia truyền thông và KOL trong ngành Web 3.0, đồng thời thực hiện các cuộc phỏng vấn trực tiếp với những người trong ngành này để để lắng nghe những ý kiến quý báu của mọi người về sự phát triển trong tương lai của cộng đồng Web XNUMX của Porsche Trung Quốc.
Mặt khác, dự án NFT PORSCHΞ 911, được trụ sở Porsche Đức phát hành cùng ngày và triển khai trên Ethereum, đã phải trả giá đắt do những sai sót trong nhịp điệu và chiến lược giao tiếp. Mặc dù trang hỏi đáp trên trang web chính thức của dự án NFT nêu rõ rằng họ cam kết thành lập cộng đồng Web 3.0 và những người nắm giữ NFT sẽ có một loạt trải nghiệm “Tiền không thể mua được” và có cơ hội đồng sáng tạo với Porsche trong thế giới Web 3.0.
Tương lai nhưng lại không chỉ rõ những trải nghiệm không thể mua được bằng tiền này là gì trước khi bán ra công chúng. Việc thiếu thông tin liên lạc rõ ràng ở cấp độ quyền và lợi ích, cùng với số lượng phát hành NFT tương đối lớn là 7,500 và mức giá 0.911 ETH, đã khiến thị trường thứ cấp của Opensea có xu hướng giảm giá sàn vài giờ sau khi đợt bán công khai bắt đầu. , và một khi đã giảm xuống dưới giá phát hành. Hai ngày sau, sau khi Porsche thông báo sẽ ngừng đúc để giảm nguồn cung NFT, giá trên thị trường thứ cấp nhanh chóng phục hồi và gần gấp ba lần giá phát hành ở mức cao.
Một số cư dân mạng trên Twitter bình luận rằng mức giá cao và số lượng không khan hiếm của dự án PORSCHΞ 911NFT do trụ sở chính của Porsche tại Đức phát hành đã vi phạm tinh thần của Web 3.0, và một số phương tiện truyền thông trong nước cũng định nghĩa đây là một nỗ lực thất bại của Web 3.0. Tác giả không đồng ý với tuyên bố này. .
Có lẽ Porsche quả thực đã đánh giá quá cao sự nhiệt tình của thị trường trong việc ấn định số lượng phát hành, nhưng xét về tinh thần của Web 3.0, Porsche đã đưa ra một bảng trả lời đủ tiêu chuẩn, và đặc biệt đối với các hãng xe tương đối truyền thống, điều này không hề dễ dàng.
Twitter chính thức của PORSCHΞ 911 đã công bố quyết định ngừng casting như sau: “Những người nắm giữ của chúng tôi đã lên tiếng…” – Về việc dừng casting, đó là tiếng nói của những người nắm giữ Porsche PORSCHΞ 911 NFT, và Porsche đã phản hồi nhanh chóng và cuối cùng đã thông qua đề xuất này, đó là cũng thực hiện lời hứa trên trang web chính thức của dự án: Những người nắm giữ NFT sẽ cùng Porsche tạo dựng tương lai trong thế giới Web 3.0.
Sau khi đóng cửa xưởng đúc, Porsche đã đăng 9 dòng tweet trên Twitter để giới thiệu quyền và lợi ích của mình PORSCHΞ 911 NFT chủ dự án và kế hoạch hoạt động cộng đồng. Phản ứng chung của người hâm mộ là “Sao bạn không nói điều đó sớm hơn?”. Có lẽ đây là phong cách diễn xuất nghiêm khắc của người Đức.
Kể từ đó, với việc chính thức thành lập cộng đồng Discord, vốn chỉ dành cho 2,363 chủ sở hữu PORSCHΞ 911 NFT, cũng như việc ra mắt hoạt động đầu tiên của cộng đồng, khúc dạo đầu cho bố cục Web 3.0 toàn cầu của Porsche cũng đã chính thức mở ra.
Trên Twitter ở phương Tây, 2,363 người nắm giữ PORSCHΞ 911 NFT đang cổ vũ để trở thành thành viên của cộng đồng PORSCHΞ 911 Web 3.0; trong vòng những người bạn ở phương đông, những người sở hữu bộ sưu tập kỹ thuật số Porsche 911 Dreamer đang cố gắng giành lấy giấc mơ Excited của mình cho bộ sưu tập gia đình. Vào đầu năm 2023, thương hiệu chiến thắng lớn nhất trên Web 3.0 toàn cầu chắc chắn là Porsche.
Kết luận
Việc kịch bản ứng dụng của thương hiệu NFT bị ràng buộc với metaverse hay bị ràng buộc với Web 3.0 hoàn toàn là vấn đề quan điểm và không có sự độc quyền giữa hai điều này.
Dù là con đường nào thì cũng tốt hơn là sử dụng NFT như một công cụ tiếp thị thuần túy trong thời gian ngắn. Nhưng điều chắc chắn là với sự phổ biến của Open AI và sự hỗ trợ mạnh mẽ của các công ty lớn, Web 3.0, nơi người dùng tạo ra nội dung và tận hưởng giá trị, sẽ tăng tốc cùng với việc mở rộng phạm vi ứng dụng của Open AI.
Metaverse có thể không dành cho tất cả mọi người, nhưng Internet dành cho tất cả mọi người. Những thương hiệu lên xe đầu tiên trong giai đoạn đầu phát triển của thế hệ Internet mới luôn có thể hưởng lợi từ những người đi đầu.
KHUYẾN CÁO: Thông tin trên trang web này được cung cấp dưới dạng bình luận chung về thị trường và không phải là lời khuyên đầu tư. Chúng tôi khuyến khích bạn tự nghiên cứu trước khi đầu tư.
Hãy cùng chúng tôi theo dõi tin tức: https://linktr.ee/coincu
website: coincu.com
Harold
đồng xu Tin tức
Tác giả
Hiểu biết
Ngã tư của thương hiệu NFT, Metaverse ở bên trái, Web 3.0 ở bên phải
Trong 3 năm đại dịch toàn cầu, trái ngược hoàn toàn với tác động đến nền kinh tế thực, nền kinh tế ảo lại bùng nổ.
Năm 2021 có thể được mô tả là năm đầu tiên của NFT (bộ sưu tập kỹ thuật số). Ở nước ngoài, ngoài một số dự án phát trực tuyến bắt mắt, chẳng hạn như dòng tweet đầu tiên NFT của người sáng lập Twitter Jack Dorsey, tác phẩm NFT của nghệ sĩ kỹ thuật số người Mỹ Beeple “EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS”, McLaren, Coca-cola, Nổi tiếng các thương hiệu như LV cũng đã triển khai các dự án NFT nổi bật trong năm nay.
Giới thiệu chung
Tại Trung Quốc, dưới sự lãnh đạo của các công ty Internet lớn như Ali và Tencent, việc thăm dò thị trường thu thập kỹ thuật số sử dụng Nhân dân tệ cho các giao dịch tuân thủ cũng đã bắt đầu hình thành. Tính đến cuối năm 2021, hơn một trăm thị trường thu thập kỹ thuật số trong nước hỗ trợ giao dịch Nhân dân tệ đã xuất hiện và hàng nghìn thị trường trong số đó đã phát triển cho đến nay.
Bất kể đó là nhà sản xuất lớn hay thương hiệu, đằng sau cách bố trí của NFT, điều quan trọng nhất là liên kết từng người dùng cuối thông qua nút phi tập trung này được thiết lập trên blockchain, mỗi nút có đặc tính riêng được đánh dấu bởi những người dùng nổi bật của NFT.
Cho dù đó là mở rộng sự phát triển của thương hiệu trong thế giới ảo hay hồi sinh các thương hiệu cũ và tiếp thêm sức sống mới thì sự tương tác vẫn là cốt lõi. Sự tương tác này là sự tương tác phi tập trung, bao gồm tương tác trực tiếp giữa người dùng và giữa người dùng với thương hiệu, cũng như tương tác liên kết giữa các thương hiệu và người dùng khác nhau. Và những tương tác này đòi hỏi phải mang theo các kịch bản và ứng dụng.
Đối với người dùng, ngoài giá trị thu thập của bản thân NFT, luôn có một nỗi giày vò tâm hồn “NFT mà tôi sở hữu có thể mang lại cho tôi điều gì”.
Sự giao nhau giữa nhu cầu của tổ chức phát hành và chủ sở hữu tạo thành giao điểm giá trị của NFT, tức là tiện ích trong một tình huống cụ thể.
Điều này đưa chúng ta đến Metaverse một cách trực quan. Trong thế giới ảo, NFT đóng vai trò là biểu tượng của nhận dạng kỹ thuật số và ràng buộc các tài sản kỹ thuật số tương ứng, tương ứng với các quyền và lợi ích tương ứng. Vì vậy, trong hai năm qua, khi NFT còn phổ biến, mọi người đều nói về metaverse. Tất nhiên, bây giờ chúng ta vẫn đang nói về nó, nhưng hướng gió đã khác.
Do những cân nhắc về an toàn của người dùng và những hạn chế về bản đồ hệ thống, rất khó để mang lại trải nghiệm sống động của metaverse đến không gian ngoài trời với các công nghệ hiện có. Mọi người không thể chạy xung quanh với kính VR. Và ngay cả ở nhà, người dùng vẫn bị giới hạn bởi không gian vật lý của thế giới thực. TA có thể va vào tường và làm vỡ cốc…
Sự phát triển của metaverse dựa trên sự hỗ trợ kỹ thuật cho trải nghiệm nhập vai mọi lúc, mọi nơi, AR/VR, kết xuất thời gian thực, sức mạnh tính toán, băng thông mạng và thậm chí cả trải nghiệm khứu giác và xúc giác, cũng như hỗ trợ sự phát triển của não bộ trong tương lai -Giao diện máy tính…
Sự phát triển của những công nghệ này không thể đạt được chỉ sau một đêm, nhưng trải nghiệm phong phú, thuận tiện hơn mọi lúc, mọi nơi và không có các thiết bị phần cứng phức tạp sẽ mất nhiều thời gian hơn để tích lũy. Việc kinh doanh metaverse của Meta (Facebook) liên tục thua lỗ và con số 200,000 người dùng đã đăng ký sản phẩm metaverse cốt lõi của nó là Horizon World ảm đạm vào cuối năm 2022 (còn xa mục tiêu ban đầu là 500,000 người dùng đã đăng ký), có thể khiến Metaverse bị động. tiêu dùng sớm đã làm vỡ một số bong bóng.
Khái niệm liên quan đến quyền sử dụng NFT trong các tình huống cụ thể, bên cạnh Metaverse, cũng có Trang web 3.0.
Hiểu một cách đơn giản, Web 3.0 là một hệ sinh thái Internet phi tập trung dựa trên giao thức blockchain và Web 1.0 (thông tin được công bố bởi trang web cổng thông tin, người dùng chỉ là người nhận và vai trò người dùng là người đọc) và Web 2.0 (người dùng là người nhận). không chỉ người nhận thông tin mà cả người cung cấp thông tin và người sáng tạo nội dung).
Web 3.0 lấy người dùng làm trung tâm và giá trị của thông tin nằm trong tay mỗi người dùng (người dùng là người tạo và chủ sở hữu giá trị thông tin), việc lưu thông giá trị được thực hiện thông qua tiền điện tử, NFT hoặc các bộ sưu tập kỹ thuật số. Trong kỷ nguyên Web 3.0 lý tưởng, người dùng có thể sử dụng bất kỳ nền tảng nào chỉ với một danh tính chung phi tập trung (địa chỉ ví blockchain).
Giá trị cốt lõi của Web 3.0 là sự phân cấp, xây dựng và đồng thuận cộng đồng. Việc hiện thực hóa phân quyền thực sự vẫn còn một chặng đường dài dựa trên sự phát triển, cải tiến của công nghệ và các quy định liên quan, nhưng sự đồng thuận của cộng đồng là giá trị có thể hiện thực hóa ngay lập tức. Dựa trên sự đồng thuận của cộng đồng, người dùng sẽ tự nguyện tham gia xây dựng thương hiệu. Người dùng sẽ không chỉ đóng vai trò là người sử dụng mà còn là người tạo ra giá trị thương hiệu.
Dự án NFT Bored Ape (BAYC) là đại diện tiêu biểu nhất dựa trên sự đồng thuận của cộng đồng Web 3.0. Chủ sở hữu NFT có quyền và lợi ích từ việc tạo và thương mại hóa thứ cấp NFT của họ, giúp tối đa hóa sự đồng thuận của cộng đồng.
Cho dù đó là chiếc áo phông Li Ning Boring Ape của Trung Quốc có nguồn gốc từ #4102 Con khỉ buồn chán NFT hoặc nhà hàng bánh mì kẹp thịt theo chủ đề Bored Ape có nguồn gốc từ #6184 Bored Ape NFT, những IP phái sinh này và chủ sở hữu của chúng không ngừng mang đến sự mới mẻ cho cộng đồng Web 3.0 bản địa của các dự án NFT Sức sống và sự chồng chất giá trị.
Thương hiệu NFT chọn con đường kết hợp Web 3.0 và xây dựng cộng đồng của nó, sẽ gần gũi hơn với người dùng và bền vững hơn so với việc xây dựng các kịch bản ứng dụng metaverse phức tạp.
Ví dụ điển hình
Vào tháng 2021 năm 200, để kỷ niệm XNUMX năm ngày sinh của người sáng lập thương hiệu Louis Vuitton cùng tên, LV đã ra mắt trò chơi di động theo khái niệm metaverse “Louis: The Game” với xổ số NFT giới hạn của LV. Khi game ra mắt đã nhanh chóng đứng đầu trong bảng xếp hạng game miễn phí trên iOS. Có thể nói đây là sự kiện marketing thương hiệu thành công.
Tuy nhiên, tương tự như các đợt phát hành NFT khác nhằm mục đích tiếp thị sự kiện một lần, sau khi sự kiện kết thúc, không ai quan tâm đến NFT. Trên Opensea, nền tảng giao dịch NFT nước ngoài lớn nhất, 10 Vivienne NFT trên kệ đã không được giao dịch trên thị trường thứ cấp trong gần nửa năm, điều đó có nghĩa là dự án NFT đã mất hoạt động.
Nếu không có sự hoạt động liên tục của cộng đồng, ngay cả với khái niệm metaverse và sự phù trợ của thương hiệu, rất khó để duy trì mức độ phổ biến của chỉ một trò chơi và những người dùng tập hợp thông qua các hoạt động tiếp thị sẽ khó tương tác lại với thương hiệu sau đó. sự kiện.
Ngược lại hoàn toàn với điều này, một là Starbucks và cái kia là Porsche.
Vào tháng 2022 năm 3.0, Starbucks đã ra mắt phiên bản beta của nền tảng cộng đồng Web XNUMX Starbucks Odyssey kết hợp cơ chế khen thưởng thành viên với NFT và tại thị trường Hoa Kỳ, các thành viên, nhân viên và đối tác được chọn của Starbucks sẽ tham gia với tư cách là nhóm thành viên cộng đồng đầu tiên tham gia. trong việc mở khóa những trải nghiệm cụ thể, bao gồm nhận tem NFT bằng cách tham gia các hoạt động ngoại tuyến của cửa hàng, đăng ký tại các cửa hàng cà phê khác nhau, chia sẻ trải nghiệm về cà phê, v.v.
Các thành viên cộng đồng cũng có thể mua tem NFT phiên bản giới hạn do Starbucks và các nghệ sĩ trên Starbucks Odyssey đồng sáng tạo và có thể sử dụng tem cũ trong cộng đồng. Càng có nhiều tem NFT, bạn càng nhận được nhiều điểm.
Điểm có thể được đổi lấy các đặc quyền khác như cà phê miễn phí, lớp học pha cà phê espresso martini ảo, chuyến tham quan trang trại cà phê Hacienda Alsacia của Starbucks ở Costa Rica, v.v. Một loạt cơ chế tương tác phong phú giữa NFT và phần thưởng điểm, cũng như các kế hoạch hoạt động cộng đồng ngoại tuyến, đã khiến cộng đồng Web 3.0 và các dự án NFT của Starbucks rất được mong đợi.
Hàng tiêu dùng có lợi thế di truyền trong việc hình thành và vận hành cộng đồng Web 3.0 do giá thành rẻ, tần suất tiêu thụ cao, nhóm khách hàng khổng lồ. Làm thế nào để tránh giá trị thấp của NFT thương hiệu do giá hàng hóa thấp gây ra là việc của các thương hiệu tiêu dùng. Các câu hỏi cần suy nghĩ trong chiến lược NFT. Chúng ta hãy chờ xem phiếu trả lời được Starbucks trao lại.
Ngược lại với hàng tiêu dùng, các thương hiệu ô tô, đặc biệt là các thương hiệu xe sang là hạng mục khó có thể triển khai các dự án NFT thành giá trị ứng dụng thực tế liên quan đến thương hiệu. Giá bán hàng triệu đô la khiến hàng hóa vật chất (ô tô) và các dịch vụ xung quanh hàng hóa vật chất (bảo trì, v.v.) có ngưỡng cao về giá cả hoặc chi phí. Điều này quyết định cách định giá NFT và cách hình thành các quyền.
Cộng đồng Web 3.0 làm thế nào để duy trì mức độ hoạt động cao thông qua các hoạt động thương hiệu luôn là vấn đề cản trở chiến lược NFT của các công ty ô tô. Đây chính là lý do tại sao trước đây các dự án NFT của các hãng xe trong và ngoài nước luôn chỉ là chiêu trò để thu hút sự phổ biến của NFT và hiếm có dự án thành công nào có tỷ lệ giữ chân người dùng cao.
Trong Lễ hội mùa xuân năm 2023, việc Porsche phát hành đồng thời NFT trên toàn cầu và triển khai chiến lược cộng đồng Web 3.0 sẽ đặt ra một chuẩn mực cho ngành công nghiệp ô tô liên quan đến Web 3.0.
Đầu tiên là bộ sưu tập kỹ thuật số của dòng 911 Dreamer mà Porsche Trung Quốc đã tùy chỉnh riêng cho người dùng Trung Quốc dựa trên các yêu cầu pháp lý của thị trường Trung Quốc và dựa trên chuỗi liên minh tuân thủ nội địa.
Từ việc tổ chức các hoạt động quảng bá và phân phối bản phát hành dự án cho đến việc thiết lập các quyền và lợi ích của NFT, mọi thứ đều phản ánh tầm quan trọng mà thương hiệu xe hơi hạng sang này gắn với cộng đồng Web 3.0 và những cân nhắc chiến lược đầy đủ của nó.
Tại cuộc họp báo chính thức vào ngày 13 tháng 3.0, Porsche Trung Quốc không chỉ mời các phương tiện truyền thông đại chúng và giới truyền thông chuyên nghiệp về ô tô mà còn đặc biệt mời một số chuyên gia truyền thông và KOL trong ngành Web 3.0, đồng thời thực hiện các cuộc phỏng vấn trực tiếp với những người trong ngành này để để lắng nghe những ý kiến quý báu của mọi người về sự phát triển trong tương lai của cộng đồng Web XNUMX của Porsche Trung Quốc.
Mặt khác, dự án NFT PORSCHΞ 911, được trụ sở Porsche Đức phát hành cùng ngày và triển khai trên Ethereum, đã phải trả giá đắt do những sai sót trong nhịp điệu và chiến lược giao tiếp. Mặc dù trang hỏi đáp trên trang web chính thức của dự án NFT nêu rõ rằng họ cam kết thành lập cộng đồng Web 3.0 và những người nắm giữ NFT sẽ có một loạt trải nghiệm “Tiền không thể mua được” và có cơ hội đồng sáng tạo với Porsche trong thế giới Web 3.0.
Tương lai nhưng lại không chỉ rõ những trải nghiệm không thể mua được bằng tiền này là gì trước khi bán ra công chúng. Việc thiếu thông tin liên lạc rõ ràng ở cấp độ quyền và lợi ích, cùng với số lượng phát hành NFT tương đối lớn là 7,500 và mức giá 0.911 ETH, đã khiến thị trường thứ cấp của Opensea có xu hướng giảm giá sàn vài giờ sau khi đợt bán công khai bắt đầu. , và một khi đã giảm xuống dưới giá phát hành. Hai ngày sau, sau khi Porsche thông báo sẽ ngừng đúc để giảm nguồn cung NFT, giá trên thị trường thứ cấp nhanh chóng phục hồi và gần gấp ba lần giá phát hành ở mức cao.
Một số cư dân mạng trên Twitter bình luận rằng mức giá cao và số lượng không khan hiếm của dự án PORSCHΞ 911NFT do trụ sở chính của Porsche tại Đức phát hành đã vi phạm tinh thần của Web 3.0, và một số phương tiện truyền thông trong nước cũng định nghĩa đây là một nỗ lực thất bại của Web 3.0. Tác giả không đồng ý với tuyên bố này. .
Có lẽ Porsche quả thực đã đánh giá quá cao sự nhiệt tình của thị trường trong việc ấn định số lượng phát hành, nhưng xét về tinh thần của Web 3.0, Porsche đã đưa ra một bảng trả lời đủ tiêu chuẩn, và đặc biệt đối với các hãng xe tương đối truyền thống, điều này không hề dễ dàng.
Twitter chính thức của PORSCHΞ 911 đã công bố quyết định ngừng casting như sau: “Những người nắm giữ của chúng tôi đã lên tiếng…” – Về việc dừng casting, đó là tiếng nói của những người nắm giữ Porsche PORSCHΞ 911 NFT, và Porsche đã phản hồi nhanh chóng và cuối cùng đã thông qua đề xuất này, đó là cũng thực hiện lời hứa trên trang web chính thức của dự án: Những người nắm giữ NFT sẽ cùng Porsche tạo dựng tương lai trong thế giới Web 3.0.
Sau khi đóng cửa xưởng đúc, Porsche đã đăng 9 dòng tweet trên Twitter để giới thiệu quyền và lợi ích của mình PORSCHΞ 911 NFT chủ dự án và kế hoạch hoạt động cộng đồng. Phản ứng chung của người hâm mộ là “Sao bạn không nói điều đó sớm hơn?”. Có lẽ đây là phong cách diễn xuất nghiêm khắc của người Đức.
Kể từ đó, với việc chính thức thành lập cộng đồng Discord, vốn chỉ dành cho 2,363 chủ sở hữu PORSCHΞ 911 NFT, cũng như việc ra mắt hoạt động đầu tiên của cộng đồng, khúc dạo đầu cho bố cục Web 3.0 toàn cầu của Porsche cũng đã chính thức mở ra.
Trên Twitter ở phương Tây, 2,363 người nắm giữ PORSCHΞ 911 NFT đang cổ vũ để trở thành thành viên của cộng đồng PORSCHΞ 911 Web 3.0; trong vòng những người bạn ở phương đông, những người sở hữu bộ sưu tập kỹ thuật số Porsche 911 Dreamer đang cố gắng giành lấy giấc mơ Excited của mình cho bộ sưu tập gia đình. Vào đầu năm 2023, thương hiệu chiến thắng lớn nhất trên Web 3.0 toàn cầu chắc chắn là Porsche.
Kết luận
Việc kịch bản ứng dụng của thương hiệu NFT bị ràng buộc với metaverse hay bị ràng buộc với Web 3.0 hoàn toàn là vấn đề quan điểm và không có sự độc quyền giữa hai điều này.
Dù là con đường nào thì cũng tốt hơn là sử dụng NFT như một công cụ tiếp thị thuần túy trong thời gian ngắn. Nhưng điều chắc chắn là với sự phổ biến của Open AI và sự hỗ trợ mạnh mẽ của các công ty lớn, Web 3.0, nơi người dùng tạo ra nội dung và tận hưởng giá trị, sẽ tăng tốc cùng với việc mở rộng phạm vi ứng dụng của Open AI.
Metaverse có thể không dành cho tất cả mọi người, nhưng Internet dành cho tất cả mọi người. Những thương hiệu lên xe đầu tiên trong giai đoạn đầu phát triển của thế hệ Internet mới luôn có thể hưởng lợi từ những người đi đầu.
KHUYẾN CÁO: Thông tin trên trang web này được cung cấp dưới dạng bình luận chung về thị trường và không phải là lời khuyên đầu tư. Chúng tôi khuyến khích bạn tự nghiên cứu trước khi đầu tư.
Hãy cùng chúng tôi theo dõi tin tức: https://linktr.ee/coincu
website: coincu.com
Harold
đồng xu Tin tức
Các bài viết khác
bài viết liên quan
Tin tức
Báo cáo phát hiện âm báo LayerZero đang được thực hiện với Chaos Labs và Nansen
Tin tức
Invesco Galaxy Ethereum ETF bị trì hoãn bởi SEC cho đến ngày 5 tháng XNUMX
Tin tức
Cơ quan Thuế Úc yêu cầu các sàn giao dịch tiền điện tử cung cấp dữ liệu của 1.2 triệu người dùng!
Tin tức
Quy tắc giao dịch ETF Bitcoin của Franklin được CBOE đề xuất thay đổi để hỗ trợ tốt hơn cho các nhà đầu tư
Tin tức
90% khối lượng giao dịch Stablecoin không có sự tham gia của người dùng thực
Tin tức
Lỗi địa chỉ dẫn đến mất 68 triệu USD WBTC, nạn nhân rơi vào tình trạng lừa đảo lừa đảo
Tin tức
LayerZero Airdrop gây ra sự phấn khích khi quá trình chụp nhanh giai đoạn đầu tiên được hoàn thành
Dự án hàng đầu
Top 10 chương trình Telegram về tiền điện tử tốt nhất năm 2024
Hiểu biết
Dự đoán bầu cử Mỹ: Tác động và tầm quan trọng của tân Tổng thống Mỹ
Hiểu biết
