Năm nay đã chứng kiến ​​một chu kỳ tiền điện tử tuyệt vời với những mức cao mới mọi thời đại, sự hưng phấn và các phương tiện truyền thông chính thống đưa tin về xu hướng tiền điện tử. trong ngày. Tuy nhiên, sự thật khó chịu đối với chúng tôi trong ngành là so với năm 2017, tiền điện tử không còn hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của hầu hết mọi người. Bốn năm đã trôi qua – điều gì đã cản trở sự trưởng thành và phát triển của họ?

Năm 2017 là bước đột phá chuyên nghiệp đầu tiên của tôi vào không gian blockchain khi tôi gia nhập Crypto.com (khi đó được gọi là Monaco) với tư cách là Giám đốc Tiếp thị đầu tiên. Công ty đã phát triển thành một trong những nhà cung cấp dịch vụ tiền điện tử và cổng chuyển tiền lớn nhất trên thế giới.

Trong thời gian này, không gian tiền điện tử đã thay đổi. Các khoản thanh toán ít tập trung hơn nhiều và nhiều dự án nhằm mục đích giới thiệu cryptocurrencies đã bị đẩy sang một bên. Tài chính phi tập trung (DeFi) và các token không thể sử dụng (NFT) đã trở nên phổ biến hơn, nhưng cuối cùng chúng vẫn tập trung vào giao dịch tiền điện tử và không thể giúp đỡ thế giới thực theo bất kỳ cách nào.

Liên quan: Liệu tiền điện tử có đang tiến gần đến “thời điểm Netscape” của nó không?

Tình huống này làm tôi nhớ đến ngành công nghiệp di động trước thời kỳ iPhone và cuộc cách mạng Steve Jobs. Công nghệ và tính năng được xếp chồng lên nhau mà không có tác động bổ sung nào đến người dùng cuối mặc dù có rất nhiều quảng cáo.

Là người tiên phong trong lĩnh vực tiếp thị trên thiết bị di động, tôi đã làm việc với Hiệp hội Tiếp thị Di động ở Châu Á trong hơn mười năm (với tư cách là Chủ tịch 2009-10) và đã tận mắt chứng kiến ​​​​sự phát triển của ngành. Một điều bị hiểu lầm về cuộc cách mạng là Apple đã không “phát minh” ra điện thoại thông minh một cách có ý nghĩa.

Từ không có gì trở thành anh hùng chỉ với một sự đổi mới

Nếu bạn hỏi ai đó trên đường điều gì đã khiến iPhone thành công đến vậy, bạn sẽ nhận được ít nhất nửa tá câu trả lời khác nhau. Một số người nói đó là ứng dụng và App Store. Đối với những người khác, đó là kính Gorilla và màn hình cảm ứng. Đó là 3G (thực tế là iPhone đầu tiên còn không có), kết nối Wi-Fi, camera, kích thước thoải mái, thiết kế mỏng…

Tất nhiên, tất cả những yếu tố này đều góp phần vào việc này. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng tất cả các tính năng này đều đã có ở một dạng nào đó trên các điện thoại khác. Nokia đã có sẵn hệ điều hành Symbian và hệ sinh thái ứng dụng khá phong phú. Điều tương tự cũng áp dụng cho BlackBerry, vốn khá tiên tiến về phần cứng và phần mềm vào thời điểm đó – ví dụ như năm 2005 với BBM, Proto-WhatsApp/imessages. Palm và nhiều công ty khác sản xuất “máy tính bỏ túi” với màn hình cảm ứng và bút stylus. Nokia vượt trội với điện thoại và máy ảnh nhận dạng văn bản, Motorola khiến mọi người choáng ngợp với thiết kế của Razr, v.v.

Sự đổi mới độc lập duy nhất mà iPhone mang lại là trải nghiệm người dùng (UX), chính xác hơn là màn hình cảm ứng điện dung đa điểm. Nó giới thiệu các cử chỉ, bàn phím QWERTY trên màn hình và thiết kế điện thoại thông minh cơ bản mà chúng ta biết ngày nay, nhưng bản thân iPhone không có gì mới. Nó chỉ là chiếc điện thoại tối thượng – như Steve Jobs đã nói vào thời điểm đó: “iPod, điện thoại và thiết bị kết nối internet… không phải là ba thiết bị riêng biệt. Đây là một thiết bị, ”- cung cấp một thiết bị dễ sử dụng, mỏng, đẹp và có nhiều tính năng. Phần còn lại, như họ nói, là lịch sử.

Crypto vẫn chưa xuất hiện trên iPhone.

Tái cơ cấu tiền điện tử như một phương tiện, không phải là mục đích

Khi nói về việc giới thiệu tiền điện tử, chúng ta phải thừa nhận những cân nhắc thực tế của người dân. Đại đa số nghĩ đến chi phí và lợi ích trước bất kỳ mối quan tâm lý tưởng nào. Thực phẩm hữu cơ có chỗ đứng của nó, nhưng đó là một thị trường nhỏ – hầu hết mọi người mua thực phẩm theo sở thích và giá cả. Ô tô điện đang gặp rắc rối vì chúng có một số nhược điểm thực tế và thường đắt hơn nhiều.

Định vị tiền điện tử như một công cụ tuyệt vời để tự do tài chính và phân cấp sẽ khiến hầu hết mọi người bỏ trống. Cho đến nay, lý do quan trọng nhất khiến mọi người nhảy vào tiền điện tử là do giá tăng chứ không phải tiện ích. Tiền điện tử rất hữu ích trong một số ứng dụng nhất định, chẳng hạn như chuyển giá trị toàn cầu với giá rẻ. Tuy nhiên, có nhiều hạn chế thực tế khi sử dụng tiền điện tử để thanh toán, hầu hết trong số đó liên quan đến việc tích hợp với các hệ thống tài chính hiện có. Công bằng mà nói, trải nghiệm của người dùng khi sử dụng tiền điện tử để thanh toán cho bất kỳ thứ gì là rất khó khăn – với mức phí phức tạp, thời gian xác nhận và đơn vị phức tạp khiến cuộc chiến áp dụng trở nên gay cấn.

Liên quan: Việc áp dụng rộng rãi công nghệ và giáo dục blockchain là chìa khóa

Không có sự so sánh hoàn hảo nào, nhưng tôi nghĩ “màn hình cảm ứng đa điểm điện dung” của tiền điện tử quy định điều này như một phương tiện chứ không phải là mục đích. Người bình thường không quan tâm đến tiền điện tử, họ quan tâm đến những gì họ mang lại cho họ. Nếu bạn hứa với họ những con cừu và mặt trăng, họ sẽ lắng nghe, nhưng điều đó chỉ giúp bạn tiến xa hơn mà thôi.

Điều gì sẽ xảy ra nếu bạn sử dụng tiền điện tử để loại bỏ người trung gian giữa bạn và tiền của bạn để gửi (gần như) chuyển tiền miễn phí, ngoại hối, lãi suất mà người bình thường chỉ có thể hy vọng trả thay vì nhận và các lợi ích khác, liệu bạn có khiến chủ thẻ không hài lòng không? ghen tị? ?

Bạn có thể cá rằng một người bình thường sẽ quan tâm.

Đây là chiến lược chúng tôi đã chọn: Tư cách thành viên có thể đổi thưởng cho phép bạn truy cập vào nhiều dịch vụ tài chính, du lịch và phong cách sống hữu ích mà bạn có thể dễ dàng truy cập trên cả web ứng dụng và thiết bị di động, thậm chí cả các dịch vụ trò chuyện như WhatsApp hoặc Telegram. Chúng tôi đã hành động theo hai hướng: loại bỏ những rắc rối khi sử dụng sản phẩm của mình và làm cho nó trở nên vô cùng hữu ích cho mọi người. Giống như iPhone hồi đó.

Tất nhiên, vẫn còn một chặng đường dài để đi. Nhưng nếu có nhiều dự án tiền điện tử ra bên ngoài và tập trung vào tiện ích thay vì chỉ tiền điện tử để kiếm lợi nhuận đầu cơ, điều đó có thể đưa chúng ta quay trở lại con đường áp dụng chính thống mà chúng ta đã quen.