Trong vài tháng qua, các mã thông báo không ăn được (NFT) đã và đang sử dụng công nghệ này theo nhiều cách khác nhau như nghệ sĩ tiền điện tử, người đam mê chơi game, nhạc sĩ, người nổi tiếng và giờ đây là… chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh.

Những gã khổng lồ về thức ăn nhanh như McDonald's, Burger King và Taco Bell dựa vào NFT để kích hoạt các chương trình khuyến mãi cũng như cung cấp sản phẩm và dịch vụ.

Dưới đây là cái nhìn nhanh về việc áp dụng NFT non trẻ trong thức ăn nhanh ngành.

Taco bell

Taco Bell là thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng ở Mỹ nhờ sản phẩm của Mexico. Trong một chiến dịch tiếp thị vào tháng 2021 năm XNUMX, Taco Bell đã tung ra bộ sưu tập NFT mới, đây là bộ sưu tập đầu tiên cung cấp mã thông báo có thể sưu tập được trong số các chuỗi thức ăn nhanh.

Taco Bell NFTs (Taco Art) có các minh họa nghệ thuật về các sản phẩm đồ ăn nhanh của mình, trong đó một số người mua trả tới 10 ether (ETH) cho một Taco Bell NFT. Dựa trên kêu riu ríu chuỗi nhà hàng đã quyên góp số tiền thu được từ việc bán hàng cho tổ chức từ thiện.

Burger King

Không còn ai bị bỏ lại phía sau, Burger King tuyên bố gia nhập không gian NFT với việc ra mắt một loạt bộ sưu tập kỹ thuật số trong chiến dịch tiếp thị mang tên “Keep It Real Meals”.

Mỗi khách hàng của Burger King có thể quét mã QR đi kèm với bữa ăn của mình để nhận một trong ba món quà sưu tầm. Khi người chơi nhận được cả ba, họ sẽ nhận được mã thông báo thứ tư có thể là phần thưởng cho bộ sưu tập kỹ thuật số, nguồn cung cấp bánh mì kẹp thịt hàng năm hoặc cuộc gọi điện thoại với một trong những người chơi.

MC Donald

Bất chấp lệnh cấm của Trung Quốc đối với hầu hết mọi thứ liên quan đến tiền điện tử, chi nhánh McDonald's tại Trung Quốc sẽ trao một loạt 188 NFT cho nhân viên và khách hàng của mình như một phần của lễ kỷ niệm 31 năm nhượng quyền thương mại.

NFT bao gồm các thiết kế nghệ thuật ba chiều của văn phòng mới của McDonald's tại Trung Quốc trong một dự án có tên “Big Mac Rubik's Cube” và chúng được phát triển với sự cộng tác của cơ quan tạo tài sản kỹ thuật số, Coke Digital.

Pizza Hut

Công ty con của Pizza Hut ở Canada, một chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng với món pizza tự chọn ăn thỏa sức, đã xuất bản một dự án NFT có tên “1 Byte Favorites”, đó là dự án NFT kỹ thuật của Pictures.

Trong một thông báo được đưa ra vào ngày 17 tháng XNUMX, công ty đã thông báo rằng họ sẽ phát hành hình ảnh NFT về một lát bánh pizza mỗi tuần. Mỗi lát và hình ảnh NFT đều có một công thức khác nhau và những người mua quan tâm có quyền truy cập vào NFT trên Rarible.

Daniel Meymen, giám đốc tiếp thị của Pizza Hut Canada, cho biết chiến dịch NFT là “cơ hội mang đến cho người hâm mộ một cách khác để có được công thức nấu ăn Pizza Hut yêu thích của họ, ngay cả khi nó không phải là ảo”.

Phương tiện tiếp thị mới cho các thương hiệu lớn

Giống như mọi xu hướng phổ biến khác hiện có, các nhà tiếp thị đã nhảy vào phong trào NFT để giành được miếng bánh và thu hút sự chú ý của mọi người bằng công nghệ mới.

Các thương hiệu thức ăn nhanh và các thương hiệu hàng tiêu dùng cao cấp khác nhanh chóng nhận ra rằng việc bán sản phẩm của họ với huy hiệu NFT và các thuật ngữ kỹ thuật số tập thể khác như một phần của chiến dịch là một chiến lược chiến thắng.

Ngay cả trong trường hợp bộ sưu tập không bị giới hạn hoặc không thường xuyên, đại chúng vẫn tiếp tục mua NFT với giá cắt cổ. Liệu đây có phải là tương lai của tiếp thị thương hiệu hay chỉ là sự cường điệu hóa sẽ sớm lụi tàn vẫn còn bỏ ngỏ.