Đầu mùa hè này, CNN và The New York Times từng cảnh báo rằng bong bóng mã thông báo không nấu ăn (NFT) được thúc đẩy bởi tiếng ồn về các đánh giá nghệ thuật kỹ thuật số và sự quan tâm từ sưu tập có thể đã phát nổ.

Là nhân viên thứ sáu tại một công ty khởi nghiệp truyền thông xã hội có tên Wildfire – được Google mua lại vào năm 2012 – tôi biết rất rõ những câu chuyện hoài nghi và cảnh báo về các công nghệ mới. Dựa trên kinh nghiệm của tôi trong lĩnh vực giải trí, cấp phép và công nghệ chuỗi khối, tôi nghĩ rằng việc làm vỡ cái gọi là bong bóng NFT có thể là điều tích cực cho tương lai của ngành. Ngành công nghiệp này còn non trẻ đến mức hiện tại chúng tôi là người đầu tiên đánh bại nó.

Liên quan:Ngoài sự cường điệu: giá trị thực của NFT vẫn chưa được xác định

NFT: Ngành cần khám phá

Sự chú ý của công chúng luôn chuyển từ xu hướng này sang xu hướng tiếp theo, vì vậy mức độ phổ biến của NFT ở thế giới khác mà chúng ta thấy cuối cùng sẽ suy yếu dần. Điều này mang lại cho chúng tôi trong ngành một cơ hội tuyệt vời để khám phá nhiều cánh cửa mà NFT sẽ mở ra cho người sáng tạo, chủ sở hữu tài sản trí tuệ và cả người tiêu dùng.

Đối với những thương hiệu muốn phát triển và tiếp cận đối tượng mới, NFT đang trở thành một kênh tiếp thị hiệu quả. Khi NFT nhận được nhiều sự công nhận rộng rãi hơn so với ban đầu, người sáng tạo sẽ có cơ hội tiếp cận ngày càng nhiều người dùng hơn. Các nền tảng như Telegram, Twitch và Discord đã chỉ ra nhiều cách để tạo và duy trì lượng người hâm mộ. Hãy tưởng tượng một thị trường NFT mạnh mẽ sẽ bổ sung cho phong trào đang phát triển này như thế nào.

Là một chứng chỉ xác thực kỹ thuật số, NFT có thể đóng vai trò là người bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Không gian NFT cuối cùng sẽ giống một mô hình xuất bản âm nhạc trong đó các nhà xuất bản âm nhạc và nhạc sĩ tích lũy danh mục bản quyền để cung cấp nguồn tiền bản quyền liên tục, liên tục nhằm gia tăng giá trị. Việc tạo ra một nền tảng quản lý cho phép chủ sở hữu IP quản lý các giao dịch NFT (nghĩ đến các chức năng thông minh kinh doanh, phân tích và CRM) đang được thực hiện.

Liên quan: Token không thể sử dụng được: Mô hình mới cho sở hữu trí tuệ?

NFT cũng hoạt động như một thẻ kỹ thuật số, cách mạng hóa hoàn toàn trải nghiệm của người hâm mộ và đổi mới ý tưởng về câu lạc bộ người hâm mộ dành cho các nghệ sĩ, thương hiệu và chủ sở hữu IP. Khi thế giới mở cửa hoàn toàn sau đại dịch COVID-19, người hâm mộ sẽ sử dụng danh mục NFT của họ để mở khóa các ưu đãi hậu trường, trải nghiệm VIP và những buổi gặp mặt đặc biệt. Vì tài sản kỹ thuật số, giống như hàng hóa vật chất, dựa trên các nguyên tắc kinh tế cung cầu, nên sự khan hiếm sẽ gia tăng giá trị và tăng số lượng người tiêu dùng cũng như người bản địa kỹ thuật số muốn tham gia ở cấp cơ sở. Ngoài ra, NFT dựa trên môi trường sẽ thúc đẩy trải nghiệm cả ngoại tuyến và trực tuyến.

NFT: Đi tiếp nào

Tương lai của NFT ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn khi chúng tôi trong ngành tiếp tục nghĩ đến người hâm mộ và người tiêu dùng của mình trước tiên. Chúng ta cần chuyển hướng sự chú ý của giới truyền thông và người tiêu dùng khỏi doanh số bán hàng sơ cấp sáu và bảy chữ số để tập trung vào việc tạo ra giá trị thực bằng cách mang lại giá trị thực cho NFT. Chúng ta cần tập trung vào việc tạo ra các bộ sưu tập NFT chiến lược, thông minh (thay vì giảm một lần) để tăng thêm giá trị theo thời gian khi lợi ích của việc mua NFT trở nên rõ ràng hơn.

Ngành công nghiệp này đang phát triển nhanh chóng từ thứ mà tôi coi là NFT 1.0 – NFT là đồ sưu tầm kỹ thuật số – đến NFT 2.0 – NFT như một phương tiện kể chuyện. Các dự án như Stoner Cats chỉ là phần nổi của tảng băng trôi khi sử dụng NFT làm mã thông báo truy cập để xem nội dung video độc quyền. Điều thú vị hơn nữa là NFT là phương tiện kể chuyện trong đó NFT được hỗ trợ bởi các chiến lược trò chơi chuyên sâu và cấp độ cộng đồng, đồng thời trở thành thành phần chính của trải nghiệm kể chuyện đa nền tảng và đa nền tảng.

Tại Wildfire, chúng tôi luôn biết rằng thủy triều dâng cao sẽ nâng mọi con thuyền lên. Chúng tôi đã có những nỗ lực đáng kể để hỗ trợ không chỉ công ty mà còn toàn bộ danh mục tiếp thị truyền thông xã hội. Tôi cũng nghĩ như vậy về ngành NFT mới nổi. Quan trọng nhất, các công ty NFT cần tập trung nhất quán vào người hâm mộ và người tiêu dùng để chúng ta không trở thành một ngành tràn ngập những nhận thức sai lầm và thiển cận về việc kiếm tiền.

Liên quan: Điều hướng Mỏ NFT: Sẽ dễ dàng đối với người mua lần đầu

NFT trở thành hộ chiếu vĩnh viễn của người hâm mộ và là cửa ngõ dẫn đến những trải nghiệm độc đáo – cả trực tuyến và ngoại tuyến. Điều này sẽ xảy ra khi các bộ sưu tập NFT trở nên thông minh hơn, mang tính chiến lược và đa dạng hơn, đồng thời mang lại những lợi ích có ý nghĩa hỗ trợ sự tương tác liên tục của người hâm mộ.

Khi ngành này trưởng thành, mọi người sẽ trở nên tinh tế hơn trong cách suy nghĩ về NFT và giá trị cuối cùng mà NFT mang lại cho người hâm mộ và chủ sở hữu tài sản trí tuệ. Tiện ích này ngày càng trở nên quan trọng khi người hâm mộ cũng như người tiêu dùng cố gắng hiểu rõ hơn về yếu tố “phải làm gì” đằng sau NFT. Vậy tôi sở hữu NFT này để làm gì? . . Nó có thể làm gì cho tôi. Nó mang lại lợi ích gì cho cuộc sống của tôi? Tôi sẽ nhận được giá trị gì khi sở hữu NFT này và giá trị đó sẽ tồn tại trong bao lâu?

Ngành sẽ tiếp tục đạt được những bước tiến lớn khi những nhà đổi mới quan trọng trong không gian này chuyển trọng tâm của chúng tôi sang cộng đồng, cơ chế trò chơi và cách kể chuyện tường thuật để nhận được giá trị thực sự và hưởng lợi từ NFT mà chúng tôi tiếp thị.