Không có gì ngạc nhiên khi các mã thông báo không thể thay đổi (NFT) đã thống trị thị trường tiền điện tử trong năm nay. Loại tài sản kỹ thuật số bùng nổ đã tạo ra doanh thu hơn 2.5 tỷ USD trong sáu tháng đầu năm 2021, chứng tỏ lợi ích tài chính chưa từng có cho nghệ sĩ, thương hiệu và nội dung những người sáng tạo.

Sự phổ biến của các metaverse cũng đã tác động đến việc áp dụng NFT khi thế giới tiếp cận tầm nhìn về một tương lai được xác định bởi thực tế tăng cường. Như vậy, NFT thể hiện sự hội tụ của văn hóa và công nghệ, do đó có ý nghĩa đối với một số ngành công nghiệp chủ chốt.

Giới thiệu về văn hóa và cộng đồng

Đặc biệt, lĩnh vực thời trang xa xỉ trị giá hàng triệu USD đã bắt đầu chú ý đến NFT. Các thương hiệu thời trang cao cấp như Dolce & Gabbana và Jimmy Choo gần đây đã ra mắt bộ sưu tập NFT của riêng họ, trong khi nhà thiết kế Rebecca Minkoff trở thành nhà thiết kế người Mỹ đầu tiên sáng tạo, giới thiệu bộ sưu tập NFT trong Tuần lễ thời trang New York 2021.

Megan Kaspar, Giám đốc điều hành tại Magnet Capital và là thành viên của Red DAO – một tổ chức tự trị phi tập trung tập trung vào thời trang – nói với Cointelegraph rằng cô ấy nghĩ thời trang là một trong những danh mục NFT thú vị nhất.

“Ngành công nghiệp thời trang, một trong những ngành lớn nhất thế giới, có doanh thu hàng năm trên toàn thế giới là 2.5 nghìn tỷ USD trước đại dịch. Luận điểm của Red DAO về thời trang NFT kỹ thuật số bao gồm tiềm năng doanh số bán hàng toàn cầu ít nhất tăng gấp đôi trong hai thập kỷ tới do số hóa thời trang và những khả năng mới. “

Mặc dù NFT vẫn là một khái niệm sơ khai đối với ngành thời trang nhưng Kaspar giải thích rằng thời trang vật chất ngày nay có những hạn chế. Ví dụ, nó chỉ ra rằng các mặt hàng thời trang xa xỉ sẽ luôn có giá trị bán lẻ thứ cấp, nhưng khi một sản phẩm mất giá theo thời gian thì những mặt hàng đó cũng giảm giá.

Tuy vậy, Các sản phẩm thời trang kỹ thuật số sẽ luôn nguyên vẹn và gia tăng giá trị khi có nhu cầu cao. Kaspar nhận xét rằng trang phục thời trang NFT kỹ thuật số cũng có thể được mặc ảo, như gần đây cô đã chứng minh trong một cuộc phỏng vấn video, trong đó cô trình diễn thu nhập NFT ảo và các phụ kiện khác.

Kaspar cũng lưu ý rằng các mặt hàng kỹ thuật số, trái ngược với các sản phẩm thời trang vật lý, có thể được sử dụng làm tài sản thế chấp cho lòng trung thành của khách hàng và sự gắn kết với cộng đồng. Kaspar đề cập rằng các nhà thiết kế cao cấp hiện có sự tương tác hạn chế với khách hàng: “NFT có thể được sử dụng để đổi các vật phẩm vật lý hoặc để mở khóa các đợt giảm giá thời trang sắp tới. Họ cũng có thể cấp quyền truy cập vào các sự kiện riêng tư. Cô ấy nói thêm, “Các nhà thiết kế cũng sẽ có thể giao tiếp với khách hàng thông qua ví kỹ thuật số, giống như email. ”

Mặc dù Kaspar nhận ra rằng những trường hợp sử dụng này vẫn còn ở giai đoạn sơ khai, nhưng anh ấy tin rằng đến một thời điểm nào đó, nhiều thương hiệu sẽ bắt đầu phát triển NFT để đạt được những lợi ích như vậy. Tuy nhiên, hiện tại, điều đáng chú ý là một số thương hiệu thời trang cao cấp và thời trang cao cấp sáng tạo đã bắt đầu cho thấy tiềm năng của NFT.

Shashi Menon, biên tập viên của tạp chí Vogue Ả Rập có trụ sở tại Dubai, đồng thời là người sáng lập và Giám đốc điều hành của UNXD – một nền tảng sáng tạo và quản lý đã thiết kế tất cả tài sản kỹ thuật số cho bộ sưu tập NFT gồm chín sản phẩm của Dolce & Gabbana – nói với Cointelegraph rằng nhóm của ông đã liên hệ trực tiếp với Cointelegraph Dolce & Gabbana đã liên hệ vào tháng 4 năm nay với ý tưởng ra mắt bộ sưu tập NFT.

Menon chia sẻ rằng cơ hội sẽ được bối cảnh hóa từ một nơi hiểu rõ cả lĩnh vực thời trang xa xỉ và thế giới tiền điện tử. Ông nói: “Chúng tôi đã tham gia vào cả hai lĩnh vực này trong nhiều năm và nghĩ rằng chúng tôi mang lại một góc nhìn độc đáo. Menon tin rằng câu chuyện về NFT và thời trang không phải về công nghệ mà là về văn hóa, đồng thời lưu ý rằng cả thời trang và NFT đều là “những hình thức thể hiện văn hóa cuối cùng”.

Mặc dù văn hóa có thể là yếu tố quan trọng nhất từ ​​góc độ thương hiệu, nhưng công nghệ blockchain đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo những lợi ích đặc biệt mà NFT đạt được, chẳng hạn như: B. Tính bất biến và Nguồn gốc. Ví dụ: Menon giải thích rằng bộ sưu tập Dolce & Gabbana NFT – được gọi là “Collezione Genesi” – mang tính lịch sử vì một số lý do:

“Với nguồn gốc sâu xa – tại đây chúng tôi đã nhờ một trong những thương hiệu xa xỉ mang tính biểu tượng của thế giới tạo ra bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình và nó được thiết kế bởi những người sáng lập / nhà thiết kế cùng tên. Cũng rất hiếm vì bộ sưu tập chỉ có chín bản. Những mảnh này đã được thực hiện một lần và sẽ không bao giờ được thực hiện lại. “

Menon nói thêm rằng tay nghề thủ công và vật liệu được sử dụng trong các tác phẩm vật lý rất tinh tế, điều này có nghĩa là người ta đã dành rất nhiều thời gian cho các tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số. “Chúng tôi bị ám ảnh bởi những chi tiết nhỏ nhất của kết cấu, vải, ánh sáng, bóng tối, sự phản chiếu và vật lý để tạo ra những kết quả sống động như thật. Những chiếc váy và bộ vest được trang trí bằng thủy tinh Murano và pha lê Swarovski, trong khi vương miện được làm bằng bạc, mạ vàng và palladium và đính những viên hồng ngọc, ngọc bích và kim cương tuyệt đẹp “, ông nhận xét.

Một trong những lợi thế chính của thời trang kỹ thuật số là trải nghiệm mà nó có thể mang lại cho thế giới ảo. Menon giải thích thêm:

“Lợi ích dành cho chủ sở hữu Genesis là có thể thu hẹp khoảng cách giữa thế giới kỹ thuật số và thế giới vật lý theo cách chưa từng có. Chúng tôi mang đến sự thoải mái kỹ thuật số thông qua sự tiện lợi về mặt vật lý, xuyên cơ thể với các sản phẩm độc quyền và khả năng tiếp cận/trải nghiệm để đạt được kết quả thực sự đặc biệt. “

Mặc dù mẫu concept này vẫn còn mang tính tương lai nhưng số liệu bán hàng rất ấn tượng. Dolce & Gabbana thông báo vào ngày 30 tháng 1,885,719 rằng họ đã bán bộ sưu tập NFT gồm 5.7 sản phẩm cùng với một số sản phẩm thời trang cao cấp vật lý trị giá XNUMX ether (ETH), tương đương gần XNUMX triệu đô la vào thời điểm đó.

Kaspar đề cập rằng Red DAO đã thắng cuộc đấu giá cho “The Doge Crown”, cũng có phiên bản vật lý. Red DAO đang trả 423.5 ETH, tương đương 1.27 triệu USD, tại thời điểm bán. Công ty cũng đã giành được hai chiếc áo khoác “Impossible” hoàn toàn kỹ thuật số, nâng tổng số tiền chi tiêu lên gần 1.9 triệu USD.

Kaspar giải thích rằng việc giành được “Doge Crown” là một khoảnh khắc thú vị đối với Red DAO, vì cấp bậc “Doge” (giống như một nguyên thủ quốc gia được bầu) có nguồn gốc từ Ý. , cùng với sự giao nhau giữa Dogecoin (DOGE). Kaspar cho biết: “Chúng tôi đã có một số người nổi tiếng quảng cáo Dogecoin đã liên hệ với chúng tôi để yêu cầu vương miện tại các sự kiện sắp tới”.

Ngoài bộ sưu tập Genesis của Dolce & Gabbana, thương hiệu thời trang cao cấp Jimmy Choo gần đây đã đưa ra sáng kiến ​​NFT với sự cộng tác của nghệ sĩ Eric Haze đến từ New York. Bộ sưu tập cung cấp 8,888 “Hộp bí ẩn” để bán, nhằm củng cố chủ đề sưu tập.

Ngoài ra, một phiên bản kỹ thuật số của giày thể thao được sản xuất cho bộ sưu tập gần đây đã được cung cấp để đấu giá trên nền tảng Binance. Tất cả lợi nhuận từ cuộc đấu giá sẽ được quyên góp cho Quỹ Jimmy Choo để hỗ trợ Women for Women International, một tổ chức giúp đỡ những phụ nữ sống sót sau chiến tranh.

Robert Tran, Giám đốc điều hành của Ucollex – nền tảng NFT đằng sau việc ra mắt bộ sưu tập Jimmy Choo – nói với Cointelegraph rằng giày thể thao NFT xoay trên khung đặc trưng của Haze chỉ tồn tại ở dạng kỹ thuật số. Tuy nhiên, người trả giá cao nhất trong cuộc đấu giá cũng sẽ nhận được một đôi giày thể thao phiên bản giới hạn được vẽ bằng tay.

Giữ đúng chủ đề văn hóa, Trần nói thêm rằng sự hợp tác kết hợp thời trang với nghệ thuật, cùng với sự phát triển của văn hóa đường phố trong một cuộc gặp gỡ thử nghiệm của những bộ óc sáng tạo thuộc các thế hệ khác nhau.

“Khái niệm về khả năng sưu tập là một chủ đề mạnh mẽ trong sự hợp tác, bằng chứng là phiên bản giới hạn 'Be @ rbrick' đã được bán hết vào buổi sáng nó được phát hành. Vì vậy, đã đến lúc thương hiệu này tham gia cuộc thảo luận về NFT và nâng cao khả năng sáng tạo trong các thiết kế của nghệ sĩ New York Eric Haze và Jimmy Choo như những bộ sưu tập kỹ thuật số thu hút khán giả mới. . Sự kết hợp giữa kỹ thuật số và vật lý sẽ tiếp tục có được ảnh hưởng. “

Xu hướng chủ đạo đã sẵn sàng cho thời trang NFT chưa?

Ngay cả khi thời trang kỹ thuật số chắc chắn có một số lợi thế ngày nay, khái niệm này vẫn đang ở giai đoạn phát triển ban đầu. Khi các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và TikTok tiếp tục đầu tư vào các tính năng của Metaverse, các chuyên gia trong ngành dự đoán rằng NFT thời trang sẽ ngày càng trở nên phổ biến.

Ví dụ, Tran chỉ ra rằng các cuộc họp làm việc từ xa đã đưa Metaverse trở thành xu hướng phổ biến. Đổi lại, ông tin rằng việc giới thiệu rộng rãi NFT sẽ không còn xa nữa: “Không còn nghi ngờ gì nữa, ngành này sẽ tiếp tục bùng nổ. Sẽ đến ngày các buổi trình diễn thời trang được tiến hành bằng kỹ thuật số và quyền đối với những buổi triển lãm này sẽ được bán đấu giá và bán hoàn toàn cho mục đích sử dụng kỹ thuật số. ”

Menon nói thêm rằng mặc dù ngày nay những khái niệm này không được áp dụng rộng rãi nhưng chúng sẽ trở thành chuẩn mực trong tương lai. Ông chỉ ra rằng các thương hiệu thời trang và các công ty khác quan tâm đến tính liên tục có thể muốn phát triển NFT cho khán giả của họ trong tương lai. Về mức độ tương tác với cộng đồng, Menon cho biết Dolce & Gabbana có kế hoạch thành lập cộng đồng NFT của riêng mình có tên là…