Dieses Jahr gab es einen großartigen Krypto-Zyklus mit neuen Allzeithochs, Euphorie und Mainstream-Medienberichterstattung über Krypto-Trends. du jour. Die unangenehme Wahrheit für uns in der Branche ist jedoch, dass Kryptowährungen im Vergleich zu 2017 im täglichen Leben der meisten Menschen nicht mehr präsent sind. Vier Jahre sind vergangen – was hat ihr Wachstum und ihre Entwicklung behindert?

2017 war mein erster beruflicher Ausflug in den Blockchain-Bereich, als ich als erster Chief Marketing Officer zu Crypto.com (damals bekannt als Monaco) kam. Das Unternehmen hat sich zu einem der größten Kryptowährungsdienstleister und Transferportale weltweit entwickelt.

In dieser Zeit hat sich der Kryptoraum verändert. Zahlungen sind viel weniger fokussiert und viele Projekte zielen auf die Einführung ab Kryptowährungen wurden beiseite geschoben. Dezentrale Finanzierung (DeFi) und unbrauchbare Token (NFTs) haben an Bedeutung gewonnen, aber letztendlich konzentrieren sie sich immer noch auf den Handel mit Kryptowährungen und können der realen Welt in keiner Weise helfen.

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Diese Situation erinnert mich an die Mobilfunkindustrie vor dem iPhone und der Steve-Jobs-Revolution. Technologie und Funktionen sind gebündelt und haben trotz viel Werbung keine zusätzlichen Auswirkungen auf die Endbenutzer.

Als Pionier im Bereich Mobile Marketing bin ich seit über zehn Jahren bei der Mobile Marketing Association in Asien tätig (als Präsident 2009-10) und habe die Entwicklung der Branche aus erster Hand miterlebt. Was an der Revolution missverstanden wird, ist, dass Apple das Smartphone nicht sinnvoll „erfunden“ hat.

Mit nur einer Innovation vom Nichts zum Helden

Fragt man auf der Straße jemanden, was das iPhone so erfolgreich macht, bekommt man mindestens ein halbes Dutzend unterschiedliche Antworten. Manche sagen, es seien Apps und der App Store. Für alle anderen sind es das Gorilla-Glas und der Touchscreen. Es ist 3G (tatsächlich hatte das erste iPhone noch nicht einmal eines), Wi-Fi-Konnektivität, Kamera, komfortable Größe, schlankes Design …

All diese Faktoren haben natürlich dazu beigetragen. Beachten Sie jedoch, dass alle diese Funktionen in anderer Form bereits in anderen Telefonen vorhanden sind. Nokia verfügt bereits über das Symbian-Betriebssystem und ein recht umfangreiches Anwendungsökosystem. Gleiches gilt für BlackBerry, das seinerzeit in Sachen Hard- und Software recht weit fortgeschritten war – etwa 2005 mit BBM, Proto-WhatsApp/iMessages. Palm und viele andere Unternehmen stellen „Taschencomputer“ mit Touchscreens und Stiften her. Nokia zeichnet sich durch Telefone und Kameras mit Texterkennung aus, Motorola begeistert mit dem Design von Razr usw.

Die einzige eigenständige Neuerung, die das iPhone bietet, ist die User Experience (UX), genauer gesagt der kapazitive Multitouch-Touchscreen. Es führte die Gesten, die QWERTZ-Tastatur auf dem Bildschirm und das grundlegende Smartphone-Design ein, das wir heute kennen, aber sonst war nichts am iPhone selbst neu. Es war einfach das ultimative Telefon – wie Steve Jobs damals sagte: „Ein iPod, ein Telefon und ein mit dem Internet verbundenes Gerät … sind keine drei separaten Geräte. Das ist ein Gerät„“ – bietet ein Gerät, das einfach zu bedienen, schlank und gut aussehend und voller Funktionen ist. Der Rest ist, wie man sagt, Geschichte.

Krypto ist noch nicht auf dem iPhone erschienen.

Umstrukturierung von Kryptowährungen als Mittel, nicht als Zweck

Wenn wir über die Einführung von Kryptowährungen sprechen, müssen wir die pragmatischen Überlegungen des einfachen Volkes anerkennen. Die überwiegende Mehrheit denkt vor idealistischen Bedenken an Kosten und Nutzen. Bio-Lebensmittel haben ihren Platz, aber es ist ein kleiner Markt – die meisten Menschen kaufen Lebensmittel nach Geschmack und Preis. Elektroautos sind in Schwierigkeiten, weil sie einige praktische Nachteile haben und oft viel teurer sind.

Kryptowährungen als großartiges Instrument für finanzielle Freiheit und Dezentralisierung zu positionieren, würde die meisten Menschen irritieren. Der mit Abstand wichtigste Grund, warum Menschen auf Kryptowährungen umsteigen, ist der Preisanstieg, nicht der Nutzen. Kryptowährungen sind für bestimmte Anwendungen nützlich, beispielsweise für kostengünstige globale Werttransfers. Die Verwendung von Kryptowährungen für Zahlungen bringt jedoch viele praktische Nachteile mit sich, von denen die meisten die Integration in bestehende Finanzpipelines erfordern. Fairerweise muss man sagen, dass die Benutzererfahrung bei der Verwendung von Kryptowährungen zum Bezahlen für alles brutal ist – mit komplizierten Gebühren, Bestätigungszeiten und kniffligen Einheiten, die den Kampf um die Einführung zu einem Nervenkitzel machen.

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Es gibt keine perfekten Vergleiche, aber ich denke, dass die „kapazitiven Multi-Touchscreens“ von Krypto dies eher als Mittel denn als Zweck regeln. Normalen Menschen ist die Kryptowährung egal, es ist ihnen wichtig, was sie ihnen geben. Wenn du ihnen Lambos und den Mond versprichst, werden sie zuhören, aber damit kommst du nur begrenzt weiter.

Was wäre, wenn Sie Krypto nutzen würden, um den Mittelsmann zwischen Ihnen und Ihrem Geld zu eliminieren, um (fast) kostenlose Geldtransfers, Devisen, Zinssätze, die der Durchschnittsbürger nur hoffen kann, zu zahlen, anstatt sie zu erhalten, und andere Vorteile zu senden, würden Sie Karteninhaber unzufrieden machen eifersüchtig? ?

Sie können darauf wetten, dass es den Durchschnittsmenschen interessieren würde.

Hier ist die Strategie, die wir gewählt haben: Mit einlösbaren Mitgliedschaften erhalten Sie Zugriff auf eine Reihe nützlicher Finanz-, Reise- und Lifestyle-Dienste, die sowohl über das App-Web als auch auf Mobilgeräten leicht zugänglich sind, sogar auf Chat-Dienste wie WhatsApp oder Telegram. Wir haben in zwei Richtungen gehandelt: Wir haben den Aufwand bei der Verwendung unseres Produkts eliminiert und es für alle unglaublich nützlich gemacht. Genau wie das iPhone damals.

Natürlich ist es noch ein langer Weg. Aber wenn mehr Krypto-Projekte nach draußen gehen und sich auf den Nutzen statt nur auf Kryptowährungen zur Erzielung spekulativer Gewinne konzentrieren, könnte uns das wieder auf den Mainstream-Einführungsweg zurückbringen, den wir gewohnt sind.