Au cours des derniers mois, des jetons non comestibles (NFTs) utilisent cette technologie de diverses manières en tant qu'artistes cryptographiques, passionnés de jeux, musiciens, célébrités et maintenant… chaînes de restauration rapide.

Les géants de la restauration rapide comme McDonald's, Burger King et Taco Bell s'appuient sur les NFT pour déclencher des promotions et proposer des produits et services.

Voici un aperçu rapide de l'adoption naissante du NFT dans le fast food secteur.

Taco Bell

Taco Bell est une marque de restauration rapide célèbre aux États-Unis grâce aux produits mexicains. Lors d'une campagne marketing en mars 2021, Taco Bell a lancé une nouvelle collection NFT qui a été la première à proposer des jetons à collectionner parmi les chaînes de restauration rapide.

Taco Bell NFTs (Taco Art) présente des illustrations artistiques de ses offres de restauration rapide, certains acheteurs payant jusqu'à 10 éthers (ETH) pour un Taco Bell NFT. Basé sur Tweet la chaîne de restaurants a reversé le produit de la vente à une œuvre caritative.

Burger King

Sans laisser personne de côté, Burger King a annoncé son entrée dans l'espace NFT avec le lancement d'une gamme de collections numériques dans le cadre d'une campagne marketing intitulée « Keep It Real Meals ».

Chaque client de Burger King peut scanner un code QR fourni avec son repas pour recevoir l'un des trois objets de collection. Lorsque les joueurs obtiendront les trois, ils recevront un quatrième jeton qui pourra être la récompense d'une collection numérique, d'un approvisionnement annuel en hamburgers ou d'un appel téléphonique avec l'un des joueurs.

McDonalds

Malgré l'interdiction par la Chine de presque tout ce qui touche à la cryptographie, la succursale chinoise de McDonald's distribuera une série de 188 NFT à ses employés et clients dans le cadre de son anniversaire pour célébrer 31 ans de franchise.

Les NFT incluaient les conceptions artistiques tridimensionnelles du nouveau bureau de McDonald's en Chine dans un projet appelé « Big Mac Rubik's Cube », et ils ont été développés en collaboration avec l'agence de création d'actifs numériques, Coke digital.

Pizza Hut

La filiale canadienne de Pizza Hut, une chaîne de restauration rapide connue pour son buffet de pizzas à volonté, a publié un projet NFT appelé « 1 Byte Favorites », dont parle NFT Technical Pictures.

Dans une annonce faite le 17 mars, la société a annoncé qu'elle publierait chaque semaine des images NFT d'une part de pizza. Chaque tranche et image NFT est accompagnée d'une recette différente, et les acheteurs intéressés ont accès aux NFT sur Rarible.

Daniel Meymen, directeur du marketing de Pizza Hut Canada, affirme que la campagne NFT est « une opportunité de donner aux fans une autre façon de mettre la main sur leurs recettes Pizza Hut préférées, même si ce n'est pas virtuel ».

Nouveau support marketing pour les grandes marques

Comme pour toutes les autres tendances populaires, les spécialistes du marketing ont sauté dans le train NFT pour obtenir une part du gâteau et attirer l'attention des gens avec les nouvelles technologies.

Les marques de restauration rapide et autres marques de biens de grande consommation ont rapidement compris que vendre leurs produits avec des badges NFT et d'autres termes numériques collectifs dans le cadre d'une campagne était une stratégie gagnante.

Même dans les cas où les collections ne sont pas limitées ou peu fréquentes, les masses continuent d'acheter des NFT à des prix exorbitants. Il n’est pas encore possible de savoir s’il s’agit de l’avenir du marketing de marque ou simplement d’un battage médiatique qui va bientôt s’éteindre.