キーポイント：
- Blur のエアドロップは、暗号通貨ユーザーの間でより良いセキュリティ対策の必要性を強調しました。
- Blur の革新性は、段階的にネットワークを構築し、新製品の発売に合わせて行うシーケンシャル エアドロップ モデルの採用にあります。
- 暗号通貨プロジェクトは、エアドロップから学んだ教訓を活用して、将来のエアドロッププロセスを改善し、より良いセキュリティ慣行を促進する必要があります。
5 か月前の一般公開以来、Blur は業界トップの NFT マーケットプレイスおよび取引プラットフォームとしての地位を確立し、40 年 2023 月のエアドロップまでに数量ベースで XNUMX% 以上の市場シェアを獲得しました。激しい競争に直面して既存企業に勝つには、製品やサービス以上のものが必要です。ユーザー エクスペリエンスの向上 - ユーザーの採用を誘導し、増加させるための高度なインセンティブが必要です。
過去数年にわたって、参加者の成長や忠誠心を奨励する、価値を獲得する、さまざまなタイプの製品の中核となるユーティリティを提供するなど、トークンを使用してネットワークを構築するアイデアが浮上してきました。共通のトークン プレイは、参加を動機付け、初期ユーザーに報酬を与えるために、1 回限りの遡及的なエアドロップに焦点を当てています (Uniswap、ENS など)。特定のアクション (LooksRare、Compound など) を実行するとユーザーに報酬を与える継続的な流動性マイニング プロジェクト。
Blur を調査すると、ネットワークの成長を待つために段階的な報酬を提供する、より複雑なトークン配布設計が明らかになりました。この分析は 2 つの部分で構成されます。最初の投稿では、トークンに対する Blur のアプローチを明らかにし、トークンを使用してネットワークを拡大しようとしている創設者にアドバイスを提供します。今後のブログ投稿では、エアドロップが市場と使用状況に与える影響を定量化するためのデータ分析を共有する予定です。
Blur エアドロップの背景
BLURの総供給量は3億トークンで、そのうち360％に当たる12億14万トークンが20月112,000日にエアドロップされ、請求可能となった。93月20日現在、1.21万435のユニークウォレットがエアドロップされたトークンを請求しており、トークンの298％が請求されている。 360 月 XNUMX 日の時点で、トークン価格は XNUMX ドルで、エアドロップの総額は XNUMX 億 XNUMX 万ドルを超え、エアドロップの中央値は XNUMX トークン (XNUMX ドル相当) でした。
エアドロップに先立って、Blur のトークン インセンティブにはいくつかの段階があり、総称して「シーズン 1」と呼ばれます。これは、ネットワークが成長していく段階的な方法と似ています。重要なのは、これらのフェーズでは、ユーザーはトークンをエアドロップする代わりに、将来の BLUR トークンまたはミステリー ボックスのエアドロップのクレジットとして Blur の Web サイトで閲覧できるオフチェーンの「ケア パッケージ」を受け取ります。
シーズン 1 の報酬には XNUMX つのフェーズがあります
0 Airdrop: トレーダーをプラットフォームに引き付けるためにソーシャル紹介に報酬を与えます (4 年 2022 月 XNUMX 日に発表)。
参加するとき、招待を使用するとき、招待した人が招待を使用するときにポイントを獲得します。
Blur のエアドロップの第 2022 段階は、プラットフォームがまだ順番待ちリストに載っていた XNUMX 年 XNUMX 月に発表され、他の人をプラットフォームに積極的に紹介したユーザーに報酬が与えられました。これらの報酬は、招待者だけでなく、大量のトレーダーにも奨励される方法で計算されていることは注目に値します。
エアドロップ フェーズ 1: 報酬エコシステム取引活動 (19 年 2022 月 XNUMX 日発表)
Blurの最初のエアドロップは、NFTアグリゲーターとマーケットプレイスの一般公開と同時に行われます。このエアドロップは、過去 6 か月間イーサリアム NFT トランザクションにアクティブだったユーザーに報酬を与えます。エアドロップを申請するには、ユーザーは14日以内にBlurにNFTをリストする必要があります。
「私たちの目標は、BlurをNFTコミュニティ全体が所有し、恩恵を受けるマーケットプレイスにすることです。私たちの最初のステップは、過去6か月間継続的にNFTを取引したすべての人にケアパッケージをエアドロップすることです。」
エアドロップ フェーズ 2: 市場での建物供給に対する報酬アドレス (19 年 2022 月 XNUMX 日に発表)
Airdrop 1の発表と同時に、Blurは2月までにBlurにNFTをリストした個人に報酬を与えるAirdrop 2も発表しました。 XNUMX回目のエアドロップでは、プロの注文ツール（NFT機能リザーブ価格、最低価格NFTなどによる注文など）を含むBlurの新機能を使用したトレーダーにも報酬が与えられました。 Airdrop XNUMXはさらに、頻繁に上場するトレーダーに報酬を与え、活発に取引されているコレクションをリストし、優良なNFT上場を奨励します。
特に、Blur はユーザーが他の NFT マーケットプレイスではなくマーケットプレイスに忠実であり続けることも奨励しています。
「ロイヤルティは、Airdrop 2 で入手できるケア パッケージの数には影響しませんが、パッケージを公開する運には影響します。他のマーケットプレイスに出品する場合、Blur List と同じかそれ以下の価格を支払っている限り、その価格はロイヤルティ スコアに影響しません。 Blur の高度な注文帳ツールを使用すると、すべての NFT 取引所の NFT を一度にリストできます。」
エアドロップ フェーズ 3: 需要を刺激するための報酬入札 (14 年 2022 月 XNUMX 日発表)
他の市場よりも低価格での供給ベースを持つブラーは、需要側の構築に焦点を当てた3回目のエアドロップを発表した。 3 回目のエアドロップと同時に、Blur は入札契約を開始しました。これにより、トレーダーはより効率的にコレクションに入札できるようになります (例: ガス入札なし)。
Blur はまた、トレーダーが可能な限り最高の買値と売値のスプレッドを作成することを奨励し、より良い値を付けたトレーダーはより多くの報酬を得ることができます。
「セットでは、最も高い「リスク」を負う入札がポイントの大部分を獲得します。つまり、最低価格が 1.01 で、100 で 1 件の入札があり、0.99 で入札した場合、自分より先に 100 人の買い手がいるため、入札では多くのポイントは獲得できませんが、1.01 で入札すると獲得できます。今あなたが最もリスクを負っているので、より多くのポイントを獲得できます。」
重要なのは、この期間中は出品に対する奨励は行われなくなりますが、Blur は同じロイヤルティの約束を維持します。つまり、同じ価格以下で Blur に出品したユーザーは、ケア パッケージを開くとより多くの特典 (つまり、より多くのエアドロップを意味します) を獲得できるため、Blur の維持に役立ちます。市場の残りの部分と比較した最低価格。
ケアパッケージ
ケア パッケージには、コモン、レア、レジェンド、神話の 4 つの異なるレアリティ レベルがあります。ケアパッケージの希少性はBlurに対するユーザーのロイヤルティスコアに関連付けられており、一般的なNFTや優良NFTのリストなどのアクションを区別し、希少なパッケージほど多くのトークンを獲得します。
14 年 2023 月 2 日 – 最初のエアドロップが発表されてからほぼ 298 年後、ユーザーはケア パッケージを開けて中の BLUR トークンを明らかにすることができます。上位 360 つのウォレットはそれぞれ 20 万以上の BLUR トークンを要求し、エアドロップの中央値は 2,995 BLUR (3,623 月 XNUMX 日時点で XNUMX ドル相当)、平均は XNUMX トークン (XNUMX ドル相当) でした。
エアドロップを申請するには、ユーザーはエアドロップについてツイートする必要があります。要求された量のトークンが事前に入力されたツイートをぼかします (ユーザーはツイートを編集してエアドロップを請求できます)。
Blur Airdrop から得た重要な教訓
Blur の革新的なエアドロップ デザインには大きな学びがあります:
- シーケンシャルエアドロップ市場の成長
Blur の革新性は、段階的にネットワークを構築し、新製品の発売に合わせて行うシーケンシャル エアドロップ モデルの採用にあります。
- このトークンの連続エアドロップには 2 つの重要な効果があります。
- ネットワークは、市場で最初に供給が構築され、その後に需要が構築される方法に対応する段階で構築されます。
Blur ユーザーの関心を維持し、新しくリリースされた製品機能 (入札契約など) へのアクセスを提供します。
- 不確実な報酬がより大きなモチベーションを生む
ほとんどの暗号通貨プロジェクトと同様に、Blur はエアドロップ (ケア パッケージ) の詳細をローンチまで保持することにしましたが、重要なのは、その間にユーザーに短期的な報酬を提供する、ゲーム化された定量化可能なケア パッケージの背後にある詳細を抽象化したということです。それ以降の各エアドロップは「次のエアドロップよりも価値があり」、ユーザーは自分が受け取ることになる本当の概念的価値を知らないため、参加し続けるインセンティブを生み出します。
このアプローチを LooksRare のオリジナルのトークン配布戦略と比較してください。LooksRare は DeFi の流動性マイニングに似た機能を持ち、報酬は特定の市場活動に応じて決まります。
LooksRare は出来高に基づいてトレーダーに報酬を与えます。つまり、トレーダーは、特定の日に取引する量に基づいて獲得できるトークン (およびドルの価値) の数を確実に計算できます。これにより、トレーダーはLooksRareトークンの報酬と引き換えにブラッシングを行うことになり、一貫したオーガニック活動はほとんど、またはまったく発生しなくなりました（LooksRareの歴史的な取引量の94％はウォッシュ取引であると主張されています）。
何らかの報酬を獲得するために人が費やす努力と不確実な報酬を獲得するために費やす努力を比較した研究では、不確実性の方がより大きなモチベーションと努力を生み出すことが判明しました。 Blur のモデルは、著者 Nir Eyal が提案した 4 段階の習慣形成プロセスを厳密に反映しています。つまり、製品の使用を開始するトリガー ポイント、トリガー ポイントを満たすためのアクション、アクションに対する可変の報酬、そして最終的に利益をもたらすある種の投資です。ユーザーにとってより便利な製品を。ユーザーの価値はさらに高まります。
関連するもう 1 つの戦略は、さまざまなレア度のケア パッケージを使用してロイヤルティに報酬を与え、よりレアなケア パッケージに対してより多くのブラー トークンを約束することです。これにより不確実性がゲーム化され、ユーザーがより希少なケアパッケージを入手するインセンティブが生まれます。
- バイラル性とソーシャル共有を奨励する
待機リストから抜け出して初期ベータに参加するには、ユーザーはできるだけ多くの Blur ポイントを獲得する必要があります。 Blur はユーザーのバイラル係数 (既存のユーザーによって生成された新規ユーザーの数) をゲーミフィケーションして報酬を与え、より多くの情報を共有するユーザーがより多くのポイントを獲得することを推奨します。インフルエンサーがツイートしたり、ユーザーがグループ チャットで紹介リンクを共有したりすることで、Blur は大量の招待状を作成しました。重要なのは、ベータ版を入手したユーザーは最初のエアドロップでポイントを獲得でき、待機リストの参加者とベータ版ユーザーは Blur から追加のエアドロップを獲得できることです。
Blur はまた、発表をリツイートしたランダムなユーザーにケアパッケージを提供することを約束するなど、Twitter での共有を特に奨励しています。最後に、「ケア パッケージ」を開いて Blur のエアドロップを主張するには、ツイートする必要があります。ツイートには Blur のエアドロップ情報が事前に入力されます。ユーザーはこれを回避して（ツイートや削除などにより）エアドロップを受け取ることもできますが、それでもこのメカニズムはエアドロップ当日に大きな話題を呼び、エアドロップに関するツイートが何千件も投稿されました。
最後に、Blur はプロセス全体を通じて、ポイントによってランク付けされたユーザーのリーダーボードを維持します。これにより、ゲーム化された競争と社会的証明が作成され、他のユーザーのアクティビティが表示されます。
- 流動性を Blur に移管する
Blur のロイヤルティ スコア (ケア パッケージのエアドロップの希少性を決定するもの) は、トレーダーが Blur 内で競争力のある独占性をどの程度維持しているかによって決まります。トレーダーは、他の市場よりも低価格で Blur に NFT を出品することで、Blur ロイヤルティ スコアを最大化します。逆に、NFTを他のマーケットプレイスに低価格で出品すると、ユーザーのロイヤルティスコアが低下します。
このインセンティブにより、トレーダーはBlurにNFTを低価格で出品し、Blurへの供給堀を形成し、NFT購入者にとっての魅力を高めます。入札インセンティブ期間中は、最低価格に最も近い入札に最も多くの報酬が与えられ、さらにタイトな入札と買値のスプレッドが生じ、ブラーの最低価格が他の市場の価格よりも低く保たれていました。
Blurのロイヤルティプログラムは、トレーダーをプラットフォームに忠実に保つためのインセンティブとして第2シーズンまで継続されることは注目に値します。
- 新規ユーザーへの継続的なインセンティブ
アーリーアダプターを対象とした多くのエアドロッププロジェクトとは異なり、ブラーは、第2シーズンでも新規ユーザー向けのトークンのエアドロップを継続し、エアドロップ後30日以内にNFTをリストし、NFTに入札するトレーダーに追加のインセンティブを提供すると発表した。
エアドロップ当日、Blur は新規ユーザー向けのケア パッケージも発表しました。ケアパッケージを申請するには、Blurの機能のアニメーションスライドショーを閲覧し、マーケットを通じてNFTを購入し、Blurの棚に置く必要があります。 Blur の Web サイトでは、エアドロップ当日に大量の潜在的なユーザー トラフィックが発生する可能性が高いため、これは戦略的なタイミングです。エアドロップ当日にこれらの新規ユーザーに会って、彼らに Blur の使用を奨励することは、効果的な顧客獲得戦略となる可能性があります。
- 継続的な反復エアドロップ計画
エアドロップの当日、Blur は、Blur の採用をさらに奨励するために、コミュニティ トークン供給の 10% を配分する権限を持つ奨励委員会を発表しました。予算が使い果たされると、委員会はガバナンスを通じて追加のトークンを要求することもできます。
この委員会は、継続的な DAO の承認を必要とせずに、Blur のエアドロップ プログラムを継続的に反復すること、つまりエアドロップを最大化するためのユーザー操作を回避することを許可しています。これは、ネットワークのダイナミクスを最適化するためにインセンティブを常に更新するという web2 の戦略に似ています。
改善提案と未解決の問題
エアドロップを振り返って、私たちは将来の機会となるいくつかの分野を特定しました。
ユーザー維持に重点を置く
ユーザーをさらに分散化して維持するために、マーク・ボワロン氏の「十分な分散化戦略」の提案の 1 つは、Uniswap 財団のようなサブ DAO に進化するよう委員会を奨励することであり、これは持続可能な方法である可能性があります。市場が発展しても、モチベーションを維持してください。
将来のエアドロップは、時間ロックされたエアドロップ権利付与スケジュールを使用することで恩恵を受ける可能性があります。つまり、販売するユーザーは、割り当てられたエアドロップの残りを受け取る資格がありません。さらに、エアドロップは、プラットフォームの継続使用 (例: 毎月の一定数の入札または出品) またはガバナンスへの参加などのアクションを条件とする場合があります。
需要と供給の周りに堀を築く
Blur は、入札契約を使用することで購入者を囲い込む要素を生み出します。ユーザーは、入札するために Blur 入札契約に資金を入金する必要があります。 20月128日の時点で、入札契約の保証金はXNUMX億XNUMX万ドルあり、これは入札の可能性を示している。
Blur は、ユーザーが預け入れた資本から利回りを獲得し、プロのトレーダーに追加の金融商品を提供できるようにすることで、需要側の保守性をさらに高めることができます。または、流動性を確保するために他のインセンティブを利用します。 NFT市場の戦いが続く中、市場への供給堀を築くことも将来の防御力にとって重要です。
トークン作成ツール
トークンの有用性を高め、トークンを製品エクスペリエンスの中核部分とし、トークンの需要を構築することが、次の焦点となる可能性があります。これは、取引所で割引取引手数料を提供する Binance の BNB や、Spaces と呼ばれるプラットフォーム上で独立したストアフロントをキュレーションする必要がある SuperRare の RARE などのトークンからインスピレーションを受けることができます。
最後に、トークンが価値を生み出すかどうかという問題があります。トークンの発売以来、Twitterのユーザーは、フロントエンドを構築および維持する株式会社があるため、Blurトークン所有者の価値がどのように生じたのか疑問に思っています。 Blur は、そのプロトコルに基づいて構築された主要な (そして唯一の) アプリケーションであるため、これは、約束状に対する DAO の価値を高める際の歪んだインセンティブにつながる可能性があります。
ユーザーインセンティブトークンの次のイテレーションを見据えて
最近のエアドロップを考慮すると、Blur のエアドロップ戦略の長期的な効果は、時間が経つにつれて明らかになるでしょう。現在までに、エアドロップ受信者の 75% 以上がエアドロップの一部を販売しています。
エアドロップの効果に関する初期のデータは有望だが、ブラーのバルク市場シェア（入札筋によると）は、エアドロップから数日以内に40％半ばから80％以上に上昇した。エアドロップから 20 週間後の 1 月 3 日の時点で、5 位、2 位、2.4 位にエアドロップされた受信者は依然としてエアドロップ全体を保持しており、それぞれ XNUMX 万トークン (XNUMX 万ドル以上相当) を超えています。
Blur のエアドロップがネットワーク成長のためのトークン採用の新境地を開拓したことは疑いの余地がありません。最終的に、トークンのインセンティブは、長期保持と粘着性という中核となる KPI の向上を目指す必要があります。トークンの望ましい結果は、ユーザーの所有権によって、トークンの所有権がない場合よりも製品が成功することです。これを行うには、人々が望む製品を構築し、段階的に分散化して、製品とプロトコルごとに進化する計画をカスタマイズする必要があります。
免責事項： このウェブサイトの情報は一般的な市場解説として提供されており、投資アドバイスを構成するものではありません。 投資する前にリサーチを行うことをお勧めします。
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ハロルド
Coincuニュース
著者
知識
Blur Airdrop は大成功でした。Web3 創設者はそこから何を学ぶことができますか?
キーポイント：
- Blur のエアドロップは、暗号通貨ユーザーの間でより良いセキュリティ対策の必要性を強調しました。
- Blur の革新性は、段階的にネットワークを構築し、新製品の発売に合わせて行うシーケンシャル エアドロップ モデルの採用にあります。
- 暗号通貨プロジェクトは、エアドロップから学んだ教訓を活用して、将来のエアドロッププロセスを改善し、より良いセキュリティ慣行を促進する必要があります。
5 か月前の一般公開以来、Blur は業界トップの NFT マーケットプレイスおよび取引プラットフォームとしての地位を確立し、40 年 2023 月のエアドロップまでに数量ベースで XNUMX% 以上の市場シェアを獲得しました。激しい競争に直面して既存企業に勝つには、製品やサービス以上のものが必要です。ユーザー エクスペリエンスの向上 - ユーザーの採用を誘導し、増加させるための高度なインセンティブが必要です。
過去数年にわたって、参加者の成長や忠誠心を奨励する、価値を獲得する、さまざまなタイプの製品の中核となるユーティリティを提供するなど、トークンを使用してネットワークを構築するアイデアが浮上してきました。共通のトークン プレイは、参加を動機付け、初期ユーザーに報酬を与えるために、1 回限りの遡及的なエアドロップに焦点を当てています (Uniswap、ENS など)。特定のアクション (LooksRare、Compound など) を実行するとユーザーに報酬を与える継続的な流動性マイニング プロジェクト。
Blur を調査すると、ネットワークの成長を待つために段階的な報酬を提供する、より複雑なトークン配布設計が明らかになりました。この分析は 2 つの部分で構成されます。最初の投稿では、トークンに対する Blur のアプローチを明らかにし、トークンを使用してネットワークを拡大しようとしている創設者にアドバイスを提供します。今後のブログ投稿では、エアドロップが市場と使用状況に与える影響を定量化するためのデータ分析を共有する予定です。
Blur エアドロップの背景
BLURの総供給量は3億トークンで、そのうち360％に当たる12億14万トークンが20月112,000日にエアドロップされ、請求可能となった。93月20日現在、1.21万435のユニークウォレットがエアドロップされたトークンを請求しており、トークンの298％が請求されている。 360 月 XNUMX 日の時点で、トークン価格は XNUMX ドルで、エアドロップの総額は XNUMX 億 XNUMX 万ドルを超え、エアドロップの中央値は XNUMX トークン (XNUMX ドル相当) でした。
エアドロップに先立って、Blur のトークン インセンティブにはいくつかの段階があり、総称して「シーズン 1」と呼ばれます。これは、ネットワークが成長していく段階的な方法と似ています。重要なのは、これらのフェーズでは、ユーザーはトークンをエアドロップする代わりに、将来の BLUR トークンまたはミステリー ボックスのエアドロップのクレジットとして Blur の Web サイトで閲覧できるオフチェーンの「ケア パッケージ」を受け取ります。
シーズン 1 の報酬には XNUMX つのフェーズがあります
0 Airdrop: トレーダーをプラットフォームに引き付けるためにソーシャル紹介に報酬を与えます (4 年 2022 月 XNUMX 日に発表)。
参加するとき、招待を使用するとき、招待した人が招待を使用するときにポイントを獲得します。
Blur のエアドロップの第 2022 段階は、プラットフォームがまだ順番待ちリストに載っていた XNUMX 年 XNUMX 月に発表され、他の人をプラットフォームに積極的に紹介したユーザーに報酬が与えられました。これらの報酬は、招待者だけでなく、大量のトレーダーにも奨励される方法で計算されていることは注目に値します。
エアドロップ フェーズ 1: 報酬エコシステム取引活動 (19 年 2022 月 XNUMX 日発表)
Blurの最初のエアドロップは、NFTアグリゲーターとマーケットプレイスの一般公開と同時に行われます。このエアドロップは、過去 6 か月間イーサリアム NFT トランザクションにアクティブだったユーザーに報酬を与えます。エアドロップを申請するには、ユーザーは14日以内にBlurにNFTをリストする必要があります。
「私たちの目標は、BlurをNFTコミュニティ全体が所有し、恩恵を受けるマーケットプレイスにすることです。私たちの最初のステップは、過去6か月間継続的にNFTを取引したすべての人にケアパッケージをエアドロップすることです。」
エアドロップ フェーズ 2: 市場での建物供給に対する報酬アドレス (19 年 2022 月 XNUMX 日に発表)
Airdrop 1の発表と同時に、Blurは2月までにBlurにNFTをリストした個人に報酬を与えるAirdrop 2も発表しました。 XNUMX回目のエアドロップでは、プロの注文ツール（NFT機能リザーブ価格、最低価格NFTなどによる注文など）を含むBlurの新機能を使用したトレーダーにも報酬が与えられました。 Airdrop XNUMXはさらに、頻繁に上場するトレーダーに報酬を与え、活発に取引されているコレクションをリストし、優良なNFT上場を奨励します。
特に、Blur はユーザーが他の NFT マーケットプレイスではなくマーケットプレイスに忠実であり続けることも奨励しています。
「ロイヤルティは、Airdrop 2 で入手できるケア パッケージの数には影響しませんが、パッケージを公開する運には影響します。他のマーケットプレイスに出品する場合、Blur List と同じかそれ以下の価格を支払っている限り、その価格はロイヤルティ スコアに影響しません。 Blur の高度な注文帳ツールを使用すると、すべての NFT 取引所の NFT を一度にリストできます。」
エアドロップ フェーズ 3: 需要を刺激するための報酬入札 (14 年 2022 月 XNUMX 日発表)
他の市場よりも低価格での供給ベースを持つブラーは、需要側の構築に焦点を当てた3回目のエアドロップを発表した。 3 回目のエアドロップと同時に、Blur は入札契約を開始しました。これにより、トレーダーはより効率的にコレクションに入札できるようになります (例: ガス入札なし)。
Blur はまた、トレーダーが可能な限り最高の買値と売値のスプレッドを作成することを奨励し、より良い値を付けたトレーダーはより多くの報酬を得ることができます。
「セットでは、最も高い「リスク」を負う入札がポイントの大部分を獲得します。つまり、最低価格が 1.01 で、100 で 1 件の入札があり、0.99 で入札した場合、自分より先に 100 人の買い手がいるため、入札では多くのポイントは獲得できませんが、1.01 で入札すると獲得できます。今あなたが最もリスクを負っているので、より多くのポイントを獲得できます。」
重要なのは、この期間中は出品に対する奨励は行われなくなりますが、Blur は同じロイヤルティの約束を維持します。つまり、同じ価格以下で Blur に出品したユーザーは、ケア パッケージを開くとより多くの特典 (つまり、より多くのエアドロップを意味します) を獲得できるため、Blur の維持に役立ちます。市場の残りの部分と比較した最低価格。
ケアパッケージ
ケア パッケージには、コモン、レア、レジェンド、神話の 4 つの異なるレアリティ レベルがあります。ケアパッケージの希少性はBlurに対するユーザーのロイヤルティスコアに関連付けられており、一般的なNFTや優良NFTのリストなどのアクションを区別し、希少なパッケージほど多くのトークンを獲得します。
14 年 2023 月 2 日 – 最初のエアドロップが発表されてからほぼ 298 年後、ユーザーはケア パッケージを開けて中の BLUR トークンを明らかにすることができます。上位 360 つのウォレットはそれぞれ 20 万以上の BLUR トークンを要求し、エアドロップの中央値は 2,995 BLUR (3,623 月 XNUMX 日時点で XNUMX ドル相当)、平均は XNUMX トークン (XNUMX ドル相当) でした。
エアドロップを申請するには、ユーザーはエアドロップについてツイートする必要があります。要求された量のトークンが事前に入力されたツイートをぼかします (ユーザーはツイートを編集してエアドロップを請求できます)。
Blur Airdrop から得た重要な教訓
Blur の革新的なエアドロップ デザインには大きな学びがあります:
- シーケンシャルエアドロップ市場の成長
Blur の革新性は、段階的にネットワークを構築し、新製品の発売に合わせて行うシーケンシャル エアドロップ モデルの採用にあります。
- このトークンの連続エアドロップには 2 つの重要な効果があります。
- ネットワークは、市場で最初に供給が構築され、その後に需要が構築される方法に対応する段階で構築されます。
Blur ユーザーの関心を維持し、新しくリリースされた製品機能 (入札契約など) へのアクセスを提供します。
- 不確実な報酬がより大きなモチベーションを生む
ほとんどの暗号通貨プロジェクトと同様に、Blur はエアドロップ (ケア パッケージ) の詳細をローンチまで保持することにしましたが、重要なのは、その間にユーザーに短期的な報酬を提供する、ゲーム化された定量化可能なケア パッケージの背後にある詳細を抽象化したということです。それ以降の各エアドロップは「次のエアドロップよりも価値があり」、ユーザーは自分が受け取ることになる本当の概念的価値を知らないため、参加し続けるインセンティブを生み出します。
このアプローチを LooksRare のオリジナルのトークン配布戦略と比較してください。LooksRare は DeFi の流動性マイニングに似た機能を持ち、報酬は特定の市場活動に応じて決まります。
LooksRare は出来高に基づいてトレーダーに報酬を与えます。つまり、トレーダーは、特定の日に取引する量に基づいて獲得できるトークン (およびドルの価値) の数を確実に計算できます。これにより、トレーダーはLooksRareトークンの報酬と引き換えにブラッシングを行うことになり、一貫したオーガニック活動はほとんど、またはまったく発生しなくなりました（LooksRareの歴史的な取引量の94％はウォッシュ取引であると主張されています）。
何らかの報酬を獲得するために人が費やす努力と不確実な報酬を獲得するために費やす努力を比較した研究では、不確実性の方がより大きなモチベーションと努力を生み出すことが判明しました。 Blur のモデルは、著者 Nir Eyal が提案した 4 段階の習慣形成プロセスを厳密に反映しています。つまり、製品の使用を開始するトリガー ポイント、トリガー ポイントを満たすためのアクション、アクションに対する可変の報酬、そして最終的に利益をもたらすある種の投資です。ユーザーにとってより便利な製品を。ユーザーの価値はさらに高まります。
関連するもう 1 つの戦略は、さまざまなレア度のケア パッケージを使用してロイヤルティに報酬を与え、よりレアなケア パッケージに対してより多くのブラー トークンを約束することです。これにより不確実性がゲーム化され、ユーザーがより希少なケアパッケージを入手するインセンティブが生まれます。
- バイラル性とソーシャル共有を奨励する
待機リストから抜け出して初期ベータに参加するには、ユーザーはできるだけ多くの Blur ポイントを獲得する必要があります。 Blur はユーザーのバイラル係数 (既存のユーザーによって生成された新規ユーザーの数) をゲーミフィケーションして報酬を与え、より多くの情報を共有するユーザーがより多くのポイントを獲得することを推奨します。インフルエンサーがツイートしたり、ユーザーがグループ チャットで紹介リンクを共有したりすることで、Blur は大量の招待状を作成しました。重要なのは、ベータ版を入手したユーザーは最初のエアドロップでポイントを獲得でき、待機リストの参加者とベータ版ユーザーは Blur から追加のエアドロップを獲得できることです。
Blur はまた、発表をリツイートしたランダムなユーザーにケアパッケージを提供することを約束するなど、Twitter での共有を特に奨励しています。最後に、「ケア パッケージ」を開いて Blur のエアドロップを主張するには、ツイートする必要があります。ツイートには Blur のエアドロップ情報が事前に入力されます。ユーザーはこれを回避して（ツイートや削除などにより）エアドロップを受け取ることもできますが、それでもこのメカニズムはエアドロップ当日に大きな話題を呼び、エアドロップに関するツイートが何千件も投稿されました。
最後に、Blur はプロセス全体を通じて、ポイントによってランク付けされたユーザーのリーダーボードを維持します。これにより、ゲーム化された競争と社会的証明が作成され、他のユーザーのアクティビティが表示されます。
- 流動性を Blur に移管する
Blur のロイヤルティ スコア (ケア パッケージのエアドロップの希少性を決定するもの) は、トレーダーが Blur 内で競争力のある独占性をどの程度維持しているかによって決まります。トレーダーは、他の市場よりも低価格で Blur に NFT を出品することで、Blur ロイヤルティ スコアを最大化します。逆に、NFTを他のマーケットプレイスに低価格で出品すると、ユーザーのロイヤルティスコアが低下します。
このインセンティブにより、トレーダーはBlurにNFTを低価格で出品し、Blurへの供給堀を形成し、NFT購入者にとっての魅力を高めます。入札インセンティブ期間中は、最低価格に最も近い入札に最も多くの報酬が与えられ、さらにタイトな入札と買値のスプレッドが生じ、ブラーの最低価格が他の市場の価格よりも低く保たれていました。
Blurのロイヤルティプログラムは、トレーダーをプラットフォームに忠実に保つためのインセンティブとして第2シーズンまで継続されることは注目に値します。
- 新規ユーザーへの継続的なインセンティブ
アーリーアダプターを対象とした多くのエアドロッププロジェクトとは異なり、ブラーは、第2シーズンでも新規ユーザー向けのトークンのエアドロップを継続し、エアドロップ後30日以内にNFTをリストし、NFTに入札するトレーダーに追加のインセンティブを提供すると発表した。
エアドロップ当日、Blur は新規ユーザー向けのケア パッケージも発表しました。ケアパッケージを申請するには、Blurの機能のアニメーションスライドショーを閲覧し、マーケットを通じてNFTを購入し、Blurの棚に置く必要があります。 Blur の Web サイトでは、エアドロップ当日に大量の潜在的なユーザー トラフィックが発生する可能性が高いため、これは戦略的なタイミングです。エアドロップ当日にこれらの新規ユーザーに会って、彼らに Blur の使用を奨励することは、効果的な顧客獲得戦略となる可能性があります。
- 継続的な反復エアドロップ計画
エアドロップの当日、Blur は、Blur の採用をさらに奨励するために、コミュニティ トークン供給の 10% を配分する権限を持つ奨励委員会を発表しました。予算が使い果たされると、委員会はガバナンスを通じて追加のトークンを要求することもできます。
この委員会は、継続的な DAO の承認を必要とせずに、Blur のエアドロップ プログラムを継続的に反復すること、つまりエアドロップを最大化するためのユーザー操作を回避することを許可しています。これは、ネットワークのダイナミクスを最適化するためにインセンティブを常に更新するという web2 の戦略に似ています。
改善提案と未解決の問題
エアドロップを振り返って、私たちは将来の機会となるいくつかの分野を特定しました。
ユーザー維持に重点を置く
ユーザーをさらに分散化して維持するために、マーク・ボワロン氏の「十分な分散化戦略」の提案の 1 つは、Uniswap 財団のようなサブ DAO に進化するよう委員会を奨励することであり、これは持続可能な方法である可能性があります。市場が発展しても、モチベーションを維持してください。
将来のエアドロップは、時間ロックされたエアドロップ権利付与スケジュールを使用することで恩恵を受ける可能性があります。つまり、販売するユーザーは、割り当てられたエアドロップの残りを受け取る資格がありません。さらに、エアドロップは、プラットフォームの継続使用 (例: 毎月の一定数の入札または出品) またはガバナンスへの参加などのアクションを条件とする場合があります。
需要と供給の周りに堀を築く
Blur は、入札契約を使用することで購入者を囲い込む要素を生み出します。ユーザーは、入札するために Blur 入札契約に資金を入金する必要があります。 20月128日の時点で、入札契約の保証金はXNUMX億XNUMX万ドルあり、これは入札の可能性を示している。
Blur は、ユーザーが預け入れた資本から利回りを獲得し、プロのトレーダーに追加の金融商品を提供できるようにすることで、需要側の保守性をさらに高めることができます。または、流動性を確保するために他のインセンティブを利用します。 NFT市場の戦いが続く中、市場への供給堀を築くことも将来の防御力にとって重要です。
トークン作成ツール
トークンの有用性を高め、トークンを製品エクスペリエンスの中核部分とし、トークンの需要を構築することが、次の焦点となる可能性があります。これは、取引所で割引取引手数料を提供する Binance の BNB や、Spaces と呼ばれるプラットフォーム上で独立したストアフロントをキュレーションする必要がある SuperRare の RARE などのトークンからインスピレーションを受けることができます。
最後に、トークンが価値を生み出すかどうかという問題があります。トークンの発売以来、Twitterのユーザーは、フロントエンドを構築および維持する株式会社があるため、Blurトークン所有者の価値がどのように生じたのか疑問に思っています。 Blur は、そのプロトコルに基づいて構築された主要な (そして唯一の) アプリケーションであるため、これは、約束状に対する DAO の価値を高める際の歪んだインセンティブにつながる可能性があります。
ユーザーインセンティブトークンの次のイテレーションを見据えて
最近のエアドロップを考慮すると、Blur のエアドロップ戦略の長期的な効果は、時間が経つにつれて明らかになるでしょう。現在までに、エアドロップ受信者の 75% 以上がエアドロップの一部を販売しています。
エアドロップの効果に関する初期のデータは有望だが、ブラーのバルク市場シェア（入札筋によると）は、エアドロップから数日以内に40％半ばから80％以上に上昇した。エアドロップから 20 週間後の 1 月 3 日の時点で、5 位、2 位、2.4 位にエアドロップされた受信者は依然としてエアドロップ全体を保持しており、それぞれ XNUMX 万トークン (XNUMX 万ドル以上相当) を超えています。
Blur のエアドロップがネットワーク成長のためのトークン採用の新境地を開拓したことは疑いの余地がありません。最終的に、トークンのインセンティブは、長期保持と粘着性という中核となる KPI の向上を目指す必要があります。トークンの望ましい結果は、ユーザーの所有権によって、トークンの所有権がない場合よりも製品が成功することです。これを行うには、人々が望む製品を構築し、段階的に分散化して、製品とプロトコルごとに進化する計画をカスタマイズする必要があります。
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