Blur Airdrop là một thành công lớn, những người sáng lập Web3 có thể học được gì từ nó?

Ngày 23 tháng 2023 năm XNUMX - Khoảng 13 phút phút để đọc

Những điểm chính:

Airdrop Blur nhấn mạnh sự cần thiết của các biện pháp bảo mật tốt hơn đối với người dùng tiền điện tử.
Sự đổi mới của Blur nằm ở việc áp dụng mô hình airdrop tuần tự, xây dựng mạng theo từng giai đoạn và phù hợp với việc ra mắt sản phẩm mới.
Các dự án tiền điện tử nên sử dụng các bài học rút ra từ đợt airdrop để cải thiện các quy trình airdrop trong tương lai và thúc đẩy các biện pháp bảo mật tốt hơn.

Kể từ khi ra mắt công chúng 5 tháng trước, Blur đã tự khẳng định mình là thị trường và nền tảng giao dịch NFT hàng đầu trong ngành, với hơn 40% thị phần theo số lượng trước khi phát sóng vào tháng 2023 năm XNUMX. Đánh bại những công ty đương nhiệm trước sự cạnh tranh khốc liệt đòi hỏi nhiều hơn là sản phẩm và cải thiện trải nghiệm người dùng—nó đòi hỏi các biện pháp khuyến khích phức tạp để hướng dẫn và tăng cường sự chấp nhận của người dùng.

Trong vài năm qua, các ý tưởng sử dụng token để xây dựng mạng lưới đã xuất hiện, bao gồm khuyến khích sự phát triển hoặc lòng trung thành của người tham gia, nắm bắt giá trị hoặc cung cấp tiện ích cốt lõi cho nhiều loại sản phẩm khác nhau. Việc phát mã thông báo chung tập trung vào các đợt airdrop hồi cứu một lần để thúc đẩy sự tham gia và thưởng cho những người dùng sớm (ví dụ: Uniswap, ENS); đến các dự án khai thác thanh khoản liên tục nhằm thưởng cho người dùng khi thực hiện một số hành động nhất định (ví dụ: LookRare, Hợp chất).

Nghiên cứu Blur cho thấy một thiết kế phân phối mã thông báo phức tạp hơn cung cấp các phần thưởng theo giai đoạn để xếp hàng cho sự phát triển của mạng. Phân tích này sẽ bao gồm hai phần: bài đăng đầu tiên sẽ giải thích cách tiếp cận của Blur đối với mã thông báo và đưa ra lời khuyên cho những người sáng lập muốn phát triển mạng lưới của họ bằng cách sử dụng mã thông báo. Một bài đăng trên blog trong tương lai sẽ chia sẻ phân tích dữ liệu để định lượng tác động của airdrop lên thị trường và cách sử dụng.

Blur Airdrop là một thành công lớn, những người sáng lập Web3 có thể học được gì từ nó?

Bối cảnh trên airdrop Blur

BLUR có tổng nguồn cung là 3 tỷ token, trong đó 360 triệu, tương đương 12%, đã được airdrop và có thể nhận được vào ngày 14 tháng 20. Tính đến ngày 112,000 tháng 93, 20 ví duy nhất đã nhận được số token được airdrop, với 1.21% số token được yêu cầu. Tính đến ngày 435 tháng 298, với giá token là 360 USD, tổng giá trị của đợt airdrop là hơn XNUMX triệu USD, với mức airdrop trung bình là XNUMX token (trị giá XNUMX USD).

Trước đợt airdrop, đã có một số giai đoạn khuyến khích mã thông báo của Blur, được gọi chung là “Phần 1”, tương tự như cách thức phát triển tuần tự của mạng. Điều quan trọng là, trong các giai đoạn này, thay vì airdrop token, người dùng sẽ nhận được “gói chăm sóc” ngoài chuỗi có thể được xem trên trang web của Blur dưới dạng tín dụng cho các đợt airdrop token BLUR hoặc hộp bí ẩn trong tương lai.

Phần thưởng mùa 1 có bốn giai đoạn

0 Airdrop: Thưởng cho các lượt giới thiệu trên mạng xã hội để thu hút các nhà giao dịch đến với nền tảng của nó (được công bố vào ngày 4 tháng 2022 năm XNUMX).

Bạn nhận được điểm khi tham gia, khi bạn sử dụng lời mời và khi những người bạn mời, hãy sử dụng lời mời.

Giai đoạn đầu tiên của đợt airdrop Blur được công bố vào tháng 2022 năm XNUMX trong khi nền tảng này vẫn nằm trong danh sách chờ và tặng thưởng cho những người dùng tích cực giới thiệu người khác đến nền tảng này. Điều đáng chú ý là những phần thưởng này được tính toán theo cách khuyến khích không chỉ những người được mời mà cả những người giao dịch có khối lượng lớn.

Airdrop Giai đoạn 1: Hoạt động giao dịch hệ sinh thái phần thưởng (Công bố ngày 19 tháng 2022 năm XNUMX)

Đợt airdrop đầu tiên của Blur trùng với thời điểm ra mắt công khai thị trường và công cụ tổng hợp NFT của nó. Airdrop này thưởng cho những người dùng đã hoạt động trong các giao dịch Ethereum NFT trong 6 tháng qua. Để nhận airdrop, người dùng cần liệt kê NFT trên Blur trong vòng 14 ngày.

“Mục tiêu của chúng tôi là biến Blur thành một thị trường mà toàn bộ cộng đồng NFT sở hữu và hưởng lợi từ đó. Bước đầu tiên của chúng tôi là phát sóng các gói chăm sóc cho tất cả những người đã giao dịch NFT liên tục trong 6 tháng qua.”

Airdrop Giai đoạn 2: Địa chỉ thưởng cho nguồn cung xây dựng trên thị trường (công bố ngày 19/2022/XNUMX)

Cùng thời điểm Airdrop 1 được công bố, Blur cũng công bố Airdrop 2 để thưởng cho những cá nhân liệt kê NFT trên Blur trước tháng 2. Đợt airdrop thứ hai cũng thưởng cho các nhà giao dịch vì đã sử dụng các tính năng mới của Blur, bao gồm các công cụ đặt lệnh chuyên nghiệp của họ (ví dụ: đặt hàng theo giá khởi điểm của tính năng NFT, giá sàn NFT, v.v.). Airdrop XNUMX còn thưởng thêm cho các nhà giao dịch niêm yết thường xuyên, liệt kê các bộ sưu tập được giao dịch tích cực và khuyến khích danh sách NFT blue-chip.

Đáng chú ý, Blur cũng khuyến khích người dùng trung thành với thị trường hơn là các thị trường NFT khác:

“Mức độ trung thành không ảnh hưởng đến số lượng gói chăm sóc bạn nhận được trong Airdrop 2, nhưng nó ảnh hưởng đến vận may của bạn khi tiết lộ chúng. Khi bạn niêm yết trên các thị trường khác, miễn là bạn trả mức giá tương đương hoặc thấp hơn trên Blur List, mức giá đó sẽ không ảnh hưởng đến điểm trung thành của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ sổ đặt hàng nâng cao của Blur để liệt kê NFT trên tất cả các sàn giao dịch NFT cùng một lúc!”

Airdrop Giai đoạn 3: Đấu thầu có thưởng để kích cầu (công bố ngày 14/2022/XNUMX)

Với cơ sở cung cấp ở mức giá thấp hơn so với các thị trường khác, Blur đã công bố đợt airdrop thứ ba với trọng tâm là xây dựng phía cầu. Cùng lúc với đợt airdrop thứ ba, Blur đưa ra hợp đồng đấu thầu của họ, cho phép các nhà giao dịch đấu thầu các bộ sưu tập hiệu quả hơn (ví dụ: không đấu thầu gas).

Blur cũng khuyến khích các nhà giao dịch tạo ra mức chênh lệch giá chào mua tốt nhất có thể và những nhà giao dịch đặt giá thầu tốt hơn có thể nhận được nhiều phần thưởng hơn.

“Trong một tập hợp, những giá thầu có 'rủi ro' cao nhất sẽ giành được phần lớn số điểm. tức là nếu giá khởi điểm là 1.01 thì có 100 người đặt giá thầu ở mức 1 và bạn đặt giá thầu ở mức 0.99 thì giá thầu của bạn sẽ không kiếm được nhiều điểm vì có 100 người mua đi trước bạn, nhưng nếu bạn đặt giá thầu ở mức 1.01 thì bạn sẽ kiếm được nhiều điểm hơn vì bây giờ bạn đang gặp rủi ro nhiều nhất.”

Điều quan trọng là, mặc dù danh sách không còn được khuyến khích trong thời gian này, Blur vẫn duy trì lời hứa trung thành tương tự: người dùng niêm yết trên Blur với cùng mức giá hoặc thấp hơn sẽ nhận được nhiều hơn khi họ mở gói chăm sóc may mắn (nghĩa là có nhiều airdrop hơn), giúp giữ vững vị thế của Blur. giá thấp nhất so với phần còn lại của thị trường.

Gói chăm sóc

Các gói chăm sóc có bốn cấp độ hiếm khác nhau: Thông thường, Hiếm, Huyền thoại và Thần thoại. Độ hiếm của các gói chăm sóc gắn liền với điểm trung thành của người dùng đối với Blur, giúp phân biệt các hành động như liệt kê NFT thông thường hoặc NFT blue-chip, với các gói hiếm kiếm được nhiều mã thông báo hơn.

Ngày 14 tháng 2023 năm 2 – Gần một năm sau khi đợt airdrop ban đầu được công bố, người dùng có thể mở các gói chăm sóc của mình để xem mã thông báo BLUR bên trong. Năm ví hàng đầu, mỗi ví đã nhận được hơn 298 triệu token BLUR, với mức airdrop trung bình là 360 BLUR (giá trị 20 USD tính đến ngày 2,995 tháng 3,623) và trung bình là XNUMX token (giá trị XNUMX USD).

Để yêu cầu airdrop, người dùng cần phải tweet về airdrop. Làm mờ các tweet được điền sẵn số lượng token được yêu cầu (người dùng có thể chỉnh sửa các tweet và yêu cầu airdrop).

Máy in tiền bị BLURRRRR. Tôi vừa nhận được 540593 $ BLUR từ @BLUR_iocủa Phần 1. Phần 2 bắt đầu NGAY BÂY GIỜ. Bắt đầu niêm yết và đặt giá thầu trên Blur để có được khởi đầu thuận lợi về phần thưởng Phần 2.
- Franklin (@franklinisbored) 14 Tháng hai, 2023

Những bài học quan trọng từ Blur Airdrop

Thiết kế airdrop sáng tạo của Blur có một số bài học lớn:

Tăng trưởng thị trường cho các đợt Airdrop tuần tự

Sự đổi mới của Blur nằm ở việc áp dụng mô hình airdrop tuần tự, xây dựng mạng theo từng giai đoạn và phù hợp với việc ra mắt sản phẩm mới.

Việc airdrop token tuần tự này có hai tác dụng chính:
Mạng lưới được xây dựng theo các giai đoạn tương ứng với cách thức xây dựng nguồn cung đầu tiên trên thị trường, sau đó là nhu cầu.

Thu hút người dùng Blur và cấp cho họ quyền truy cập vào các tính năng sản phẩm mới ra mắt (chẳng hạn như hợp đồng đấu thầu).

Phần thưởng không chắc chắn tạo ra động lực lớn hơn

Giống như hầu hết các dự án tiền điện tử, Blur quyết định giữ lại các thông tin chi tiết về airdrop (gói chăm sóc) cho đến khi ra mắt, nhưng vấn đề là họ đã trừu tượng hóa các chi tiết đằng sau gói chăm sóc có thể định lượng và mang tính trò chơi nhằm cung cấp phần thưởng ngắn hạn cho người dùng trong thời gian tạm thời. Mỗi đợt airdrop sau đó “có giá trị hơn đợt tiếp theo”, tạo ra động lực để tiếp tục tham gia vì người dùng không biết giá trị danh nghĩa thực sự mà họ sẽ nhận được.

Hãy so sánh cách tiếp cận này với chiến lược phân phối token ban đầu của LookRare, có chức năng giống khai thác thanh khoản DeFi hơn, với phần thưởng là một chức năng của hoạt động thị trường cụ thể.

LookRare thưởng cho các nhà giao dịch dựa trên khối lượng, nghĩa là các nhà giao dịch có thể tính toán một cách đáng tin cậy số lượng token (và giá trị đồng đô la) mà họ sẽ kiếm được dựa trên số tiền họ giao dịch trong một ngày nhất định. Điều này dẫn đến việc các nhà giao dịch đánh đổi để đổi lấy phần thưởng token LookRare và dẫn đến có ít hoặc không có hoạt động tự nhiên nhất quán (94% khối lượng lịch sử của LookRare được cho là giao dịch rửa tiền).

Trong các nghiên cứu so sánh nỗ lực mà mọi người bỏ ra để giành được một loại phần thưởng nào đó với một phần thưởng không chắc chắn, các nhà nghiên cứu nhận thấy rằng sự không chắc chắn tạo ra động lực và nỗ lực lớn hơn. Mô hình của Blur phản ánh chặt chẽ quy trình hình thành thói quen gồm bốn bước do tác giả Nir Eyal đề xuất: điểm kích hoạt để bắt đầu sử dụng sản phẩm, hành động để thỏa mãn điểm kích hoạt, phần thưởng thay đổi cho hành động và một số loại hình đầu tư cuối cùng tạo ra sản phẩm có ích hơn cho người sử dụng. Người dùng có giá trị hơn.

Một chiến lược liên quan khác là sử dụng các gói chăm sóc có độ hiếm khác nhau để thưởng cho lòng trung thành và hứa hẹn nhiều Blur Token hơn cho các gói chăm sóc hiếm hơn. Điều này tạo ra sự không chắc chắn, tạo động lực cho người dùng nhận được các gói chăm sóc hiếm hơn.

Khuyến khích tính lan truyền và chia sẻ xã hội

Để thoát khỏi danh sách chờ và tham gia phiên bản beta sớm, người dùng cần kiếm được càng nhiều điểm Blur càng tốt. Làm mờ trò chơi và thưởng cho hệ số lan truyền của người dùng (số lượng người dùng mới được tạo bởi người dùng hiện tại), đề xuất những người dùng chia sẻ nhiều hơn sẽ nhận được nhiều điểm hơn. Từ việc tweet của những người có ảnh hưởng và việc người dùng chia sẻ liên kết giới thiệu trong cuộc trò chuyện nhóm, Blur đã tạo ra một loạt lời mời. Điều quan trọng là người dùng nhận bản beta có thể kiếm được điểm cho lần airdrop đầu tiên và những người tham gia trong danh sách chờ cũng như người dùng beta có thể kiếm thêm một khoản airdrop từ Blur.

Blur cũng đặc biệt khuyến khích chia sẻ trên Twitter, bao gồm cả việc hứa hẹn một gói chăm sóc cho người dùng ngẫu nhiên đăng lại thông báo. Cuối cùng, việc mở “gói chăm sóc” và yêu cầu airdrop của Blur yêu cầu phải tweet, thông tin này sẽ được điền sẵn thông tin về airdrop của Blur. Mặc dù người dùng có thể phá vỡ điều này và vẫn nhận được airdrop (ví dụ: thông qua tweet và xóa), cơ chế này vẫn tạo ra tiếng vang lớn vào ngày airdrop, với hàng nghìn tweet về airdrop.

Cuối cùng, Blur duy trì bảng xếp hạng cho người dùng trong suốt quá trình, được xếp hạng theo điểm. Điều này tạo ra sự cạnh tranh mang tính trò chơi và bằng chứng xã hội, cho thấy hoạt động của những người dùng khác.

Chuyển thanh khoản sang Blur

Điểm trung thành của Blur – xác định độ hiếm của airdrop Gói Chăm sóc – được xác định bằng mức độ các nhà giao dịch duy trì tính độc quyền cạnh tranh trong Blur. Các nhà giao dịch tối đa hóa điểm số trung thành của Blur bằng cách niêm yết NFT trên Blur với mức giá thấp hơn so với các thị trường khác. Ngược lại, việc niêm yết NFT ở mức giá thấp hơn trên các thị trường khác sẽ làm giảm điểm trung thành của người dùng.

Khuyến khích này khiến các nhà giao dịch niêm yết NFT trên Blur với mức giá thấp hơn, tạo ra nguồn cung cho Blur và tăng sức hấp dẫn của nó đối với người mua NFT. Trong thời gian khuyến khích đấu thầu, những người đặt giá thầu gần nhất với giá khởi điểm sẽ được thưởng nhiều nhất, tiếp tục tạo ra chênh lệch giá chào mua chặt chẽ khiến giá khởi điểm của Blur thấp hơn so với giá trên các thị trường khác.

Điều đáng chú ý là chương trình khách hàng thân thiết của Blur sẽ tiếp tục trong suốt mùa thứ hai như một động lực để giữ chân các nhà giao dịch trung thành với nền tảng này.

Ưu đãi liên tục cho người dùng mới

Không giống như nhiều dự án airdrop nhắm đến những người chấp nhận sớm, Blur thông báo rằng họ sẽ tiếp tục phát token cho người dùng mới trong mùa thứ hai và sẽ cung cấp thêm các ưu đãi cho các nhà giao dịch niêm yết NFT và đặt giá thầu cho NFT trong vòng ba mươi ngày sau đợt airdrop.

Vào ngày airdrop, Blur cũng công bố gói chăm sóc dành cho người dùng mới. Để đăng ký gói chăm sóc, bạn cần duyệt qua trình chiếu hoạt hình về chức năng của Blur, mua NFT thông qua thị trường và đặt nó trên kệ của Blur. Đây là thời điểm chiến lược vì trang web của Blur có thể sẽ nhận được lưu lượng truy cập người dùng tiềm năng đáng kể vào ngày phát sóng. Gặp gỡ những người dùng mới này vào ngày airdrop và khuyến khích họ sử dụng Blur có thể là một chiến lược thu hút khách hàng hiệu quả.

Kế hoạch airdrop lặp đi lặp lại liên tục

Vào ngày airdrop, Blur đã công bố một Ủy ban Khuyến khích sẽ có quyền triển khai 10% nguồn cung cấp mã thông báo cộng đồng để khuyến khích hơn nữa việc áp dụng Blur. Khi ngân sách cạn kiệt, ủy ban cũng có thể yêu cầu thêm mã thông báo thông qua quản trị.

Ủy ban cho phép lặp lại liên tục chương trình airdrop của Blur — tránh sự thao túng của người dùng để tối đa hóa airdrop — mà không yêu cầu phê duyệt DAO liên tục. Điều này tương tự như chiến lược cập nhật liên tục các ưu đãi của web2 để tối ưu hóa tính năng động của mạng.

Đề xuất cải tiến và các vấn đề mở

Khi suy ngẫm về đợt airdrop, chúng tôi đã xác định một số lĩnh vực cơ hội cho tương lai:

Tập trung vào việc giữ chân người dùng

Để phân quyền hơn nữa và giữ chân người dùng, một trong những đề xuất trong Playbook về phân quyền đầy đủ của Marc Boiron là khuyến khích Ủy ban phát triển thành một DAO phụ, tương tự như Uniswap Foundation, đây có thể là một cách bền vững. Khi thị trường phát triển, hãy giữ động lực sống.

Các airdrop trong tương lai có thể được hưởng lợi từ việc sử dụng lịch trình trao tặng airdrop có giới hạn thời gian, tức là người dùng bán không đủ điều kiện để nhận phần còn lại của airdrop được phân bổ. Ngoài ra, airdrop có thể phụ thuộc vào các hành động như tiếp tục sử dụng nền tảng (ví dụ: một số lượng giá thầu hoặc danh sách nhất định mỗi tháng) hoặc tham gia quản trị.

Xây dựng một con hào xung quanh cung và cầu

Blur tạo ra yếu tố khóa người mua thông qua việc sử dụng hợp đồng đấu thầu, trong đó người dùng cần gửi tiền vào hợp đồng đấu thầu Blur để đặt giá thầu. Tính đến ngày 20 tháng 128, đã có XNUMX triệu USD tiền đặt cọc cho hợp đồng đấu thầu, đại diện cho các giá thầu tiềm năng.

Blur có thể nâng cao hơn nữa khả năng duy trì theo nhu cầu của mình bằng cách cho phép người dùng kiếm được lợi tức từ vốn ký gửi, cung cấp cho các nhà giao dịch chuyên nghiệp các sản phẩm tài chính bổ sung; hoặc sử dụng các biện pháp khuyến khích khác để giúp khóa thanh khoản. Khi cuộc chiến giành thị trường NFT tiếp tục diễn ra, việc tạo ra hào cung cấp cho thị trường cũng sẽ rất quan trọng cho khả năng phòng thủ trong tương lai.

Công cụ tạo mã thông báo

Tạo ra tiện ích lớn hơn cho mã thông báo, biến nó thành một phần cốt lõi của trải nghiệm sản phẩm và xây dựng nhu cầu về mã thông báo, có thể là lĩnh vực trọng tâm tiếp theo. Điều này có thể lấy cảm hứng từ các token như BNB của Binance, cung cấp phí giao dịch chiết khấu trên các sàn giao dịch hoặc RARE của SuperRare, yêu cầu quản lý các mặt tiền cửa hàng độc lập trên nền tảng có tên Spaces.

Cuối cùng, câu hỏi đặt ra là liệu token có tạo ra giá trị hay không. Kể từ khi ra mắt mã thông báo, người dùng trên Twitter đã đặt câu hỏi về giá trị của những người nắm giữ mã thông báo Blur đã tích lũy như thế nào vì có một công ty cổ phần xây dựng và duy trì giao diện người dùng. Vì Blur là ứng dụng thống trị (và duy nhất) được xây dựng trên giao thức của nó nên điều này có thể dẫn đến những khuyến khích bị bóp méo trong việc thúc đẩy giá trị của DAO so với thư hứa hẹn.

Hướng tới lần lặp tiếp theo của mã thông báo khuyến khích người dùng

Với đợt airdrop gần đây, tác động lâu dài của chiến lược airdrop của Blur sẽ chỉ trở nên rõ ràng theo thời gian. Cho đến nay, hơn 75% người nhận airdrop đã bán một phần airdrop của họ.

Dữ liệu ban đầu đầy hứa hẹn về tác động của đợt airdrop, tuy nhiên, thị phần lớn của Blur (theo nguồn giá thầu) đã tăng từ giữa 40% lên hơn 80% trong vài ngày kể từ đợt airdrop. Tính đến ngày 20 tháng 1 – một tuần sau đợt airdrop – những người nhận airdrop thứ nhất, thứ 3 và thứ 5 vẫn nắm giữ toàn bộ đợt airdrop của họ, mỗi mã thông báo hơn 2 triệu (trị giá 2.4 triệu USD).

Không còn nghi ngờ gì nữa, airdrop của Blur đã tạo ra nền tảng mới cho việc áp dụng mã thông báo nhằm phát triển mạng lưới. Cuối cùng, các biện pháp khuyến khích mã thông báo nên nhằm mục đích cải thiện các KPI cốt lõi: khả năng duy trì và gắn bó lâu dài. Kết quả mong muốn của mã thông báo là quyền sở hữu của người dùng làm cho sản phẩm thành công hơn so với khi không có quyền sở hữu mã thông báo. Để làm được điều này vẫn đòi hỏi phải xây dựng các sản phẩm mà mọi người muốn, dần dần phân cấp và tùy chỉnh kế hoạch phát triển cho từng sản phẩm và giao thức.

KHUYẾN CÁO: Thông tin trên trang web này được cung cấp dưới dạng bình luận chung về thị trường và không phải là lời khuyên đầu tư. Chúng tôi khuyến khích bạn thực hiện nghiên cứu trước khi đầu tư.

Hãy cùng chúng tôi theo dõi tin tức: https://linktr.ee/coincu

Harold

Tin tức về Coincu

Hiểu biết