Was sind soziale Medien? Alles, was Sie wissen müssen

5. August 2022 – Ungefähr 8 min Minuten zum Lesen

Soziale Medien bezieht sich auf Networking-Sites und Apps, die dafür konzipiert sind, dass Menschen schnell und effektiv Informationen in Echtzeit veröffentlichen können. Während viele Nutzer mobile Apps nutzen, um soziale Medien zu erreichen, hat dieser Kommunikationskanal seinen Ursprung auf Computern. Das Konzept der sozialen Medien ist so weit gefasst, dass man damit heutzutage fast jede Website im Internet beschreiben kann.

Was sind Social Media?

Social Media ist ein Sammelbegriff für Websites und Anwendungen, die sich auf Kommunikation, Community-basierten Input, Interaktion, Content-Sharing und Zusammenarbeit konzentrieren. Menschen nutzen soziale Medien, um mit Freunden, Familie und verschiedenen Gemeinschaften in Kontakt zu bleiben und zu interagieren. Unternehmen nutzen soziale Anwendungen, um ihre Produkte zu vermarkten und zu bewerben und Kundenanliegen zu verfolgen.

Business-to-Consumer-Websites enthalten soziale Komponenten, beispielsweise Kommentarfelder für Benutzer. Verschiedene Tools helfen Unternehmen dabei, die Aufmerksamkeit, die das Unternehmen durch soziale Medien erhält, zu verfolgen, zu messen und zu analysieren, einschließlich Markenwahrnehmung und Kundeneinblicke.

Soziale Medien hat weltweit eine enorme Anziehungskraft. Mobile Anwendungen machen diese Plattformen leicht zugänglich. Einige beliebte Beispiele für allgemeine Social-Media-Plattformen sind: Facebook, Twitter, YouTube und mehr.

Herausragende Merkmale

Die Vorteile von sozialen Medien

Benutzersichtbarkeit: Auf sozialen Plattformen können Menschen problemlos kommunizieren und Ideen oder Inhalte austauschen.
Geschäfts- und Produktmarketing: Diese Plattformen ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte und Dienstleistungen schnell einem breiten Publikum bekannt zu machen. Unternehmen können soziale Medien auch nutzen, um ihre Anhängerschaft zu pflegen und neue Märkte zu testen. In manchen Fällen sind die in den sozialen Medien erstellten Inhalte das Produkt.
Publikumsaufbau: Soziale Medien helfen Unternehmern und Künstlern, ein Publikum für ihre Arbeit aufzubauen. In einigen Fällen ist durch die sozialen Medien kein Vertriebshändler mehr erforderlich, da jeder seine Inhalte hochladen und Geschäfte online abwickeln kann. Beispielsweise kann ein Amateurmusiker ein Lied auf Facebook posten und erhält sofort Sichtbarkeit in seinem Freundesnetzwerk, das es in seinen Netzwerken teilt.

Die Vorteile von Social Media

Geistige Gesundheitsprobleme: Die übermäßige Nutzung sozialer Apps kann zu Burnout, Social-Media-Sucht und anderen Problemen führen.
Polarisation: Einzelpersonen können in Filterblasen landen. Sie erzeugen die Illusion eines offenen Diskurses, wenn der Benutzer tatsächlich in einer algorithmisch generierten Online-Community eingeschlossen ist.
Desinformation: Polarisierte Umgebungen fördern die Verbreitung von Desinformation, wenn der Täter die Absicht hat, andere mit falschen Informationen zu täuschen.
Sicherheit und Aufbewahrung: Herkömmliche Datensicherheits- und Aufbewahrungsrichtlinien funktionieren möglicherweise nicht mit den in Kollaborationstools verfügbaren Funktionen. Dies kann Sicherheitsrisiken und Compliance-Probleme mit sich bringen, mit denen sich Unternehmen auseinandersetzen müssen.
Produktivitätsbedenken: Soziale Interaktion, ob online oder persönlich, lenkt ab und kann die Produktivität der Mitarbeiter beeinträchtigen.

Gesamtmarkt

Basierend auf Daten von a datenreport.com Laut Social-Media-Bericht im Jahr 2020 können wir einen Blick auf die folgenden Zahlen werfen:

Benutzerwachstum

Unterdessen verzeichneten die Nutzer sozialer Medien im letzten Jahrzehnt ein noch schnelleres Wachstum als die Internetnutzer.

Die heutige Summe von 4.62 Milliarden Social-Media-Nutzer ist 3.1-mal höher als die 1.48 Milliarden, die wir 2012 veröffentlicht haben, und bedeutet, dass die Social-Media-Nutzer gewachsen sind eine CAGR von 12 Prozent im letzten Jahrzehnt.

Wachstum der Social-Media-Nutzer hat weitergemacht bei auch in den letzten 10.1 Monaten eine zweistellige Rate von 12 Prozent, aber ich gestehe, ich bin überrascht, dass die Wachstumsrate zwischen 2021 und 2022 über dem Niveau vor der Pandemie geblieben ist.

Zum Vergleich: Die neuesten Daten deuten darauf hin 424 Millionen Nutzer haben ihre Social-Media-Reise im vergangenen Jahr begonnen, was einem Durchschnitt von entspricht mehr als 1 Million neue Benutzer pro Tagoder ungefähr 13½ neue Benutzer pro Sekunde.

Bei einem Durchschnitt von 2 Stunden und 27 Minuten pro Tag, Social Media macht mit 35 Prozent den größten Einzelanteil unserer Zeit im Bereich der vernetzten Medien aus. Auch die Zeit, die wir mit der Nutzung sozialer Medien verbringen, ist im vergangenen Jahr erneut gestiegen, und zwar um 2 Minuten pro Tag (+1.4 Prozent).

täglich verbrachte Zeit mit Social Media

Social-Media-Favorit

Wenn es um die „beliebtesten“ Social-Media-Plattformen der Welt geht, GWIDie neuesten Daten zeigen, dass Instagram mittlerweile Facebook überholt hat und sich den zweiten Platz im weltweiten Ranking gesichert hat.

Es ist jedoch immer noch eine knappe Entscheidung: 14.8 Prozent der weltweiten Internetnutzer identifizieren Instagram als ihre Lieblingsplattform im Vergleich zu 14.5 Prozent für Facebook. Allerdings führt eine weitere Meta-Plattform – WhatsApp – die globale Rangliste an 15.7 Prozent der Internetnutzer im erwerbsfähigen Alter Sie wählen die Messenger-App als ihre bevorzugte soziale Plattform.

Interessanterweise erhält WeChat genug Stimmen, um auf globaler Ebene den vierten Platz zu belegen, trotz einer satten Mehrheit 99 Prozent der Stimmen der Plattform stammen von Benutzern auf dem chinesischen Festland. China ist ungefähr die Heimat 20 Prozent aller Internetnutzer weltweit Daher ist es vielleicht nicht überraschend, dass die Social-Media-Nutzer des Landes einen so großen Einfluss auf diese globalen Rankings haben.

Allerdings werden Sie vielleicht noch überraschter sein, wenn Sie sehen, dass TikTok gerade zulegt 4.3 Prozent der Gesamtstimmen. Das entspricht nicht ganz der Aufregung, die TikTok in den Medien hervorruft, aber es ist erwähnenswert, dass die Zahl der Menschen, die TikTok als ihre bevorzugte soziale Plattform wählen, sprunghaft gestiegen ist 71 Prozent in den letzten 90 Tagen, und der Gesamtstimmenanteil von TikTok ist um 180 gestiegen Basispunkte in nur 3 Monaten.

Umsatz von Social-Media-Unternehmen

Im Jahr 2021 hatte Meta Platforms, ehemals Facebook Inc., dies getan ein Gesamtjahresumsatz von über 117 Milliarden US-Dollar, von 85.96 Milliarden im Jahr 2020. Darüber hinaus berichtete Twitter für 2021 ein Umsatz von 5.07 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von über 1.3 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr.

Einige Anwendungen von Social Media

Soziale Medien können die Form einer Vielzahl technologiegestützter Aktivitäten annehmen. Zu diesen Aktivitäten gehören Foto-Sharing, Bloggen, Social Gaming, soziale Netzwerke, Video-Sharing, Business-Netzwerke, virtuelle Welten, Rezensionen und vieles mehr. Sogar Regierungen und Politiker nutzen soziale Medien, um mit Wählern und Wählern in Kontakt zu treten. Hier sind einige derzeit beliebte Apps:

Facebook

Monatlich aktive Benutzer: 2.91 Milliarden

Facebook ist nicht nur das weltweit größte soziale Netzwerk, sondern auch der am weitesten entwickelte Kanal für organisches und bezahltes soziales Marketing. 18.2 % der Erwachsenen in den USA haben letztes Jahr einen Kauf über Facebook getätigt. Menschen nutzen Facebook, um über verschiedene Formen geteilter Inhalte (von schriftlichen Updates bis hin zu Live-Videos und kurzlebigen Facebook-Geschichten) über Freunde, Familie und Neuigkeiten auf dem Laufenden zu bleiben.

Marken, die auf der Plattform präsent sind, nutzen möglicherweise organische Inhalte zur Markenbekanntheit und/oder zur Beziehungspflege durch sozialen Kundenservice. Vermarkter können auch die Benutzerdaten von Facebook nutzen, um neue Kunden mit relevanter Werbung zu erreichen. Zuletzt priorisiert Facebook den E-Commerce-Einkauf über Facebook Shops.

Youtube

Monatlich aktive Benutzer: 2.56 Milliarden

YouTube wird nicht immer als eine der Social-Media-Apps der Welt angesehen. Man könnte es genauso gut eine Videoplattform oder die zweitgrößte Suchmaschine der Welt nennen.

Für etablierte Marken mit großen Marketingagenturen sind YouTube-Anzeigen, die vor oder in der Mitte von Originalvideos geschaltet werden, nicht viel von dem entfernt, was Sie im Fernsehen schalten würden. In der Zwischenzeit ist es für Marken, die ihren eigenen YouTube-Kanal aufbauen, indem sie Originalvideos veröffentlichen, wichtig, mit dem YouTube-Algorithmus gut zu spielen, der eine Kombination aus Geschick, Strategie, Budget und Glück erfordert. Aber auch hier gibt es eine potenzielle Auszahlung: 70% der Zuschauer haben bei einer Marke gekauft, nachdem sie sie auf YouTube gesehen haben.

Kurz gesagt, weil YouTube ein Video ist (normalerweise ein langes Video), ist die Eintrittsbarriere für DIY-Vermarkter etwas höher, da sie von Zeit, Geld und Talent (oder vorzugsweise allen drei) profitieren.

Tiktok

Monatlich aktive Benutzer: 1 Milliarden

TikTok ist zweifellos eine der angesagtesten Social-Media-Apps auf dieser Liste. Sie zeichnet sich durch ihr explosives Wachstum aus, da es sie erst seit 2017 gibt. Dennoch war sie 1 die am häufigsten heruntergeladene App Nr. 2021. TikTok ist eine Kurzvideo-Sharing-Plattform mit einem einzigartig fesselnden Algorithmus. Es hat bei Teenagern und der Generation Z großen Anklang. So hat es beispielsweise im Herbst 2020 Instagram als zweitbeliebteste soziale Plattform amerikanischer Teenager überholt und schließt sich nun Snapchat auf Platz 1 an.

Twitter

Monatlich aktive Benutzer: 436 Millionen

Angesichts der relativ kleinen Nutzerbasis Twitter hat einen beeindruckenden Bekanntheitsgrad. 90 % der Amerikaner haben von Twitter gehört, obwohl es nur 21 % nutzen. In Kombination mit einer aktiven Bevölkerung aus Politikern, Journalisten, Prominenten und Komikern sorgt dies dafür, dass die Plattform überdurchschnittlich erfolgreich ist, insbesondere in Nordamerika (und Japan, wo sie die Plattform Nr. 1 ist).

Wie können Marken Twitter nutzen? Organisches Twitter-Marketing hängt von der Stimme Ihrer Marke ab, aber es gibt viel Raum für Persönlichkeit (amerikanische Fast-Food-Marken streiten regelmäßig miteinander). Auch der Kundenservice ist eine wichtige Chance. Und natürlich bietet Twitter eine Werbeplattform für Marken, um ihre Zielgruppen anzusprechen.

Urteil

Soziale Medien ist überall. Einzelpersonen und Unternehmen jeder Größe und Art nutzen es. Dieser Trend hat unter dem Namen Socialfi Einzug in die Blockchain-Plattform gehalten. Lasst uns folgen Coincus nächste Artikel darüber.

Wenn Sie Fragen, Kommentare, Vorschläge oder Ideen zum Projekt haben, senden Sie bitte eine E-Mail Ventures@coincu.com.

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Ares

Coincu Ventures

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