Kann NFT+Ticketing eine gute Medizin gegen Krankheiten sein, die den Ticketing-Markt plagen?
Die wichtigsten Punkte:
- NFT-Ticketing ist eine der beliebtesten Formen. Das ist die natürliche Kraft der Blockchain.
- Im NFT-Ticketing-Bereich gibt es GUTS und YellowHeart, die später gegründet wurden, aber sehr aktiv sind.
- Zusätzlich zu den beiden oben genannten Plattformfällen strömen immer mehr Unternehmer in den NFT-Ticketing-Kanal und die Web3-Fangemeinde.
Non-Fungible Token (NFT)-Tickets nutzen Verschlüsselung, um Ticketinhaber zu verifizieren und Betrug zu verhindern. Die Kombination von NFT-Ticketing mit biometrischen Authentifizierungsmethoden wie Gesichtserkennung bietet heute eine der sichersten Methoden zum Schutz des Ticketverkaufs für Veranstaltungen.
In der Musikbranche sind Live-Auftritte ein wichtiges Ereignis, das Menschen gerne sehen, sowohl als Künstler als auch als Publikum. Musiker treten in der Anfangsphase meist vor Ort auf, während Top-Sänger routinemäßig weltweite Tourneen unternehmen. In den letzten drei Jahren hat die Epidemie diese Routine durchbrochen, und viele Fans haben sehnsüchtig darauf gewartet, dass sie eines Tages aus den Beschränkungen der Epidemie herauskommen und ihre Lieblingssänger wieder persönlich sehen können.
Es war schwer zu warten, bis die Beschränkungen gelockert wurden. Ende 2022 amerikanischer Künstler Taylor Swift übernahm die Führung bei der Wiederaufnahme einer groß angelegten Tournee. Taylor, einer der beliebtesten Popstars der Welt, gehört seit Jahren zu den bestverdienenden Musikern der Welt, hatte aber seit mehr als vier Jahren keine große Tournee mehr.
Dies hat zweifellos zu einer großen Fannachfrage geführt, und infolgedessen wurde an dem Tag, an dem der Vorverkauf am 15. November 2022 eröffnet wurde, auch die Ticketing-Website eröffnet Ticketmaster wurde direkt von den Fans überwältigt.
TicketMaster ist kein gewöhnlicher Mensch. Sie selbst ist die größte Ticketing-Website der Welt. Nach der Fusion mit Live Nation im Jahr 2009 befindet es sich in einem absoluten Monopol. Aber das hat das, was sie als „altes“ Ticketing-Erlebnis bezeichnen, nicht verbessert – eine Seite stürzt von Zeit zu Zeit ab, und die andere Seite ist voller Scalper.
Nachdem man sich zwei Tage lang mit der Wut der Fans auseinandergesetzt hatte, stellte TicketMaster fest, dass man das Problem überhaupt nicht lösen konnte und kündigte am 17. November einfach die Einstellung des Ticketverkaufs an. Unmittelbar am selben Tag wurde eine kartellrechtliche Untersuchung des US-Justizministeriums eingeleitet.
Als die großen Medien sich beeilten, über Breaking News zu berichten, NFT-Tickethändler Aijia hat die Nachricht mit dem Text „Bösewicht bedeckt sein Gesicht“ retweetet. Bringen Sie ihre Sprachlosigkeit über die Web2-Ticketing-Plattform zum Ausdruck.
Aijia ist ein 2021 gegründetes NFT-Ticketing-Unternehmen, das sich auf den Ticketverkauf für Live-Konzerte konzentriert. Mit dem heißen NFT-Sommer Im Jahr 2021 scheinen viele Menschen über Nacht viele Möglichkeiten von NFT entdeckt zu haben, und es werden ständig neue Szenarien, neue Anwendungen und sogar neue Protokollstandards vorgeschlagen. NFT-Ticketing ist eines der beliebtesten.
Der Grund, warum es optimistisch ist, ist einfach: Anti-Scalper? Betrugsprävention? Dies ist die natürliche Stärke der Blockchain und kann übrigens in der Kette beibehalten werden, um nachfolgende Geschäftslogik zu generieren. Sogar Second-Hand-Transaktionen können Künstlern Tantiemen einbringen – selbst Taylor Swift hätte nie daran gedacht, so viel Geld zu verdienen.
Allerdings war Aijia in diesem Sommer alles andere als ein Blickfang, denn im NFT-Ticketing-Bereich gab es solche GUTS das erschien im Jahr 2017 und Gelbherz, die später gegründet wurde, aber sehr aktiv war. Laut Statistik der Forschungsorganisation BetterTicket Anfang 2022 gibt es auf diesem Weg bereits mindestens 20 Startups, die sich auf NFT-Ticketing spezialisiert haben.
Proxy des letzten Marktzyklus: GUTS Tickets
Neulinge, die kürzlich in die Web3-Welt eingestiegen sind, können sich möglicherweise nicht vorstellen, wie verrückt die Blockchain-Welt im Jahr 2017 war. Im Zeitalter des sogenannten ICO-Rauschs (Initial Coin Offering) könnte jedes Projekt problemlos eigene Token ausgeben, um sie zu sammeln eine große Menge Geld – natürlich; Dies ist auch der Grund für das schnelle Chaos und die regulatorische Unterdrückung.
GUTS Tickets (im Folgenden GUTS genannt), ein Blockchain-Unternehmen aus den Niederlanden, wurde in diesem Bullenmarkt gegründet. Sie hatten das Glück, ihren eigenen Token auszugeben, $GET, zum Zeitpunkt des ICO und mehr als gesammelt 10,000 ETH damit sie im späteren Bärenmarkt sein könnten.
Erwähnenswert ist, dass GUTS ernsthaft darauf hofft, im Ticketing-Bereich Karriere zu machen. Deshalb haben sie nach dem Erfolg von IC0 eigens eine Anwaltskanzlei beauftragt, um sicherzustellen, dass ihre Token von der US-Börsenaufsicht SEC nicht als Wertpapiere anerkannt werden (durch den Howey-Test). ), was zu strengen Maßnahmen führte, was zu dieser Zeit tatsächlich eine klare Strömung im ICO-Umfeld war.
$GET ist nicht nur ein Token, sondern auch ein Protokoll namens „Guaranteed Entrance Token“, also eine ganze Reihe von Schemata. Wenn Sie eine Organisation sind, die Tickets verkaufen muss, bietet GUTS eine vollständige White-Label-Lösung (d. h. die Marke GUTS wird nicht hervorgehoben und alle Benutzeroberflächen werden vollständig von der Organisation nach außen gebrandet), Sie müssen nur ein Ticket festlegen Preis- und Wiederverkaufsregeln (z. B. darf nur zum Originalpreis weiterverkauft werden) und anderen benutzerdefinierten Regeln können Sie mit dem Verkauf von Tickets beginnen, ohne Begriffe aus der Verschlüsselungsbranche wie Blockchain und NFT zu erwähnen.
Benutzer, die Tickets kaufen, müssen lediglich die benötigten Tickets in der APP finden und diese direkt oder auf dem Sekundärmarkt kaufen (sofern die Regeln dies zulassen und jemand sie überträgt). Beim Betreten des Veranstaltungsortes muss der Nutzer lediglich den dynamischen QR-Code auf seinem Mobiltelefon vorzeigen – so verhindert GUTS auch Betrug.
Im Ticketsystem von GUTS wird der Ticketpreis immer in der gesetzlichen Währung berechnet, im Zahlungslink können Sie jedoch verschiedene Methoden wie Kreditkarte, PayPal und Kryptowährung auswählen. GUTS tut sein Bestes, um die Logik von Kryptowährungen und Blockchains vor normalen Benutzern zu verbergen.
Tatsächlich brauchten sie viel Köpfchen, um eine Lösung für die On-Chain-/Off-Chain-Verbindung zu entwickeln und dabei die Leistungsprobleme von Daten in der Kette und großen Ticketverkäufen zu berücksichtigen, und sie kann in jeder öffentlichen Kette implementiert werden . Bevor man sich im Jahr 2020 der NFT-Lösung zuwandte, war der $GET-Token die einzige Möglichkeit, die On-Chain- und Off-Chain-Daten hinter den Kulissen stillschweigend zu verbinden; und nach dem DAO im Jahr 2021 entspricht $GET auch Stimmrechten.
GUTS wurde in Amsterdam gegründet und war zunächst in den Niederlanden erfolgreich. Im September 2018 wurde verkauft 50,000 Tickets zu einer Show des niederländischen Komikers Jochem Myjer in drei Stunden und ist damit die beliebteste mobile App in den Niederlanden. Im Jahr 2021 der Auftritt des berühmten niederländischen Sängers Guus Meeuwis musste wegen der Epidemie vor der Show verlegt werden.
Nach den Erfahrungen mit Papiertickets in der Vergangenheit ist es für Tickethändler aufgrund des undurchsichtigen Weiterverkaufs nahezu unmöglich, Benutzer einzeln zu benachrichtigen, und Benutzer, die Tickets zur falschen Zeit und am falschen Ort besitzen, werden definitiv Verwirrung stiften.
Aber dieses Mal nutzte der Ticketbetreiber die Lösung von GUTS und „muss nur auf eine Schaltfläche klicken, um die Leistungsinformationen zu aktualisieren und jede Kunden-App zu benachrichtigen“, wodurch die Krise problemlos gelöst werden konnte. Diese Art von Erfahrung hat es GUTS ermöglicht, Kunden in ganz Europa und den Vereinigten Staaten zu haben, nicht nur für Auftritte, sondern auch für sportliche Aktivitäten und andere Szenen.
Der Emporkömmling, der den Aufstieg von NFT begleitet: YellowHeart
Gleichzeitig arbeiten einige kluge Köpfe auf der anderen Seite des Ozeans an derselben Idee, wie zum Beispiel Gelbherz in den Vereinigten Staaten teilzunehmen.
Im Gegensatz zu den zurückhaltenden GUTS des oben erwähnten Teams, Gelbherz hat eine starke Prägung des Individualismus hinter sich. Sein Gründer, Josh Katz, ist seit den 1990er Jahren ein Veteran der Tonträgerbranche.
Von Besorgungen für Führungskräfte bis zum Kauf von Sandwiches arbeitete sich Josh fast zehn Jahre lang durch die Plattenindustrie, bevor er mit bescheidenem Erfolg seine eigene unternehmerische Reise begann. Im Jahr 10 verkaufte er sein erfolgreiches Start-up-Unternehmen, machte ein Vermögen und verwandelte es in die Welt der Kryptowährung und Blockchain.
Zu dieser Zeit, Ethereum war weniger als ein Dollar und Josh kaufte eine Menge davon Bitcoin und Ethereum. Dann wurde er schnell Zeuge der Explosion von Ethereum, war von der Magie der Blockchain fasziniert und verwandelte sich in einen Blockchain-Investor.
Und es war ein Zufall, dass er wirklich darüber nachdachte, Blockchain mit Ticketing zu kombinieren. Eines Tages im Jahr 2017 wollte Josh einen Live-Auftritt der Phish-Band sehen, gab jedoch Tausende von Dollar von Scalpern aus, um zwei Tickets zu kaufen.
Der Nennpreis betrug nur 70 $. Josh fühlte sich gekränkt, nicht weil er nicht zahlen wollte, sondern weil das zusätzliche Geld, das er zahlte, in die Taschen der Scalper floss, was ihm in der Musikindustrie, in der er viele Jahre lang so hart gearbeitet hatte, nichts nützte . Seine Lieblingsband ist immer Not Even a Penny. Nachdem er sich beruhigt hatte, entdeckte Josh eine Chance – der Bereich Ticketing braucht zu viel Innovation, und die Blockchain-Technologie ist geeignet, dieses Problem zu lösen, also gründete er YellowHeart.
Josh, ein Blockchain-Investor mit Hintergrund in der Musikindustrie, fand schnell einen Gleichgesinnten, die berühmte DJ-Gruppe Kettenraucher. Letzterer ist einer der Top-DJs der Welt und hat auch weniger bekannte Identitätsinvestoren. Beide Kettenraucher und ihre Agenten sind daran interessiert, die Blockchain-Technologie zu nutzen, um die Probleme des Ticketmarkts zu lösen, und setzen große Hoffnungen in neue Modelle der Künstler-Fan-Beziehungen.
Mit Hilfe von Prominenten hat YellowHeart, das seine Produkte bereits geplant hat, seit 2019 keine Mühen gescheut, um sie zu bewerben. Damals war es ihr Ziel, Produkte in Zusammenarbeit mit großen Ticketing-Plattformen im Jahr 2020 auf den Markt zu bringen, und sie haben bereits ein Ziel erreicht Vereinbarung mit Live Nation. Dieser Plan musste jedoch mit dem Ausbruch der Epidemie vorübergehend auf Eis gelegt werden.
Dies hinderte YellowHeart jedoch nicht daran, in den Ticketing-Markt einzusteigen, sondern gab ihnen sogar die Möglichkeit, einen anderen Weg zu finden. Während der Epidemie verschwand fast der gesamte Ticketmarkt, stattdessen stieg die Nachfrage in der Musikindustrie, die Hauptposition wurde jedoch ins Internet verlagert. Josh, der über Star-Ressourcen verfügt, fand schnell neue Partner unter namhaften Musikern.
Die berühmte, mit einem Grammy ausgezeichnete Band König der Löwen Ist einer von ihnen. Im März 2021 kündigte Kings Of Leon, das seit vier Jahren kein neues Album mehr veröffentlicht hatte, an, dass sein nächstes Album NFT über YellowHeart sein würde und war damit die erste Band in der Geschichte, die ein Album in Form von NFT veröffentlichte. Obwohl Fans diese Songs immer noch auf Plattformen wie Spotify hören können, können nur Fans, die NFT gesammelt haben, VIP-Erlebnisse wie Konzertplätze in der ersten Reihe genießen.
Zu diesem Zweck hat YellowHeart speziell drei NFTs mit unterschiedlichen Rechten und Preisen vorbereitet, die teilweise nur über Auktionen erhältlich sind. YellowHeart hofft, diese NFTs in echte Kunstsammlungen umzuwandeln, um weiterhin Sammlern und Kings Of Leon auf dem Sekundärmarkt zu helfen.
„In den letzten zwei Jahrzehnten haben wir eine Abwertung der Musik erlebt“, sagte Josh dem Magazin Rolling Stone.
Früher unterstützten die Menschen Musik durch den Kauf, dann richteten sich die Beliebtheit von Streaming-Medien und der Anteil nach der Anzahl der Abonnements. Muster schaden der Kunst tatsächlich erheblich.
„Ich denke, das ist die Art und Weise, wie Menschen in Zukunft Musik veröffentlichen sollten“, sagte er.
Unmittelbar danach schlug YellowHeart zu, als das Eisen noch heiß war, und startete für die beliebte Band die erste DAO (Decentralized Autonomous Organization) nur für Fans in der Geschichte Maroon 5 im Juni 2021. Außerdem rekrutierte es Fans und sammelte Geld durch die Ausgabe von NFTs. NFT-Sammler haben das Recht, exklusive Offline-Konzerte zu besuchen, unveröffentlichte Zusatztitel zu hören, Kunstwerke zu erhalten oder über die Wohltätigkeitsaktionen der Band abzustimmen.
Dies ist die gemeinsame Untersuchung von YellowHeart und Maroon 5 zum Wiederaufbau der Fan-Wirtschaft.
Kann NFT-Ticketing TicketMaster revolutionieren?
Zusätzlich zu den beiden oben genannten Plattformfällen strömen immer mehr Unternehmer in den NFT-Ticketing-Bereich und die Web3-Fan-Community. Wird das das sein, was jeder will, den Ticketmarkt verändern und töten? Ticketmaster und Live Nation? Noch nicht bekannt. Zumindest befürchten wir, dass es noch ein weiter Weg bis zur Antwort sein wird. Als aufstrebende Technologie ist Blockchain selbst nicht perfekt. Nicht umsonst kann TicketMaster den heutigen Status erreichen.
Im Zuge des Ticketing-Vorfalls von Taylor Swift kam es auf dem Discord-Kanal der Musikforschungsorganisation Water&Music zu ausführlichen Diskussionen. Jemand aus der Ticketing-Branche wies darauf hin, dass es aus technischer Sicht zwar viele Ticketing-Plattformen gibt, aber bisher nur sehr wenige ein vollständiges Hintergrundsystem bereitstellen können, das es den Projektparteien ermöglicht, sich beim System anzumelden und verschiedene Diagramme zur Anzeige der Ticketverkäufe zu verwenden Daten und stellen sogar API-Schnittstellen bereit.
Wahrscheinlich immer noch nur TicketMaster. Auch Konkurrenten wie AXS vertrauen auf die Systeme von TicketMaster. Zu diesem Zeitpunkt können Nachzügler möglicherweise mit gut gestalteten Produkten einsteigen, und die oben erwähnte White-Label-Lösung von GUTS hat gewisse Vorteile.
Zweitens ist TicketMaster trotz der großen Nachfrage nach Ticketverkäufen immer wieder auf Schwierigkeiten gestoßen, und anderen traditionellen Konkurrenten wie SeatGeek, AXS, Eventbrite usw. geht es noch schlechter.
Beispielsweise besteht Taylor Swifts The Era Tour aus insgesamt 52 Vorstellungen, und SeatGeek hat nur für fünf davon den Ticketverkauf übernommen, hat aber ebenso viele Beschwerden wie TicketMaster auf sich gezogen. Einige namhafte Künstler wie Pear Jam haben andere Ticketing-Plattformen ausprobiert, müssen aber zu TicketMaster zurückkehren. Unabhängig von Faktoren wie den Standortbeziehungen können aus technischer Sicht nur wenige Ticketingsysteme den Test eines großen Verkehrsaufkommens bewältigen.
TicketMaster gab bekannt, dass die Zugangsanfragen für den Vorverkaufszeitraum des Taylor-Konzerts einst Hunderte Millionen Mal pro Tag erreichten und die Anzahl der Besuche während der heißen Stunden Zehntausende oder sogar Hunderttausende Mal pro Sekunde erreichen könnte.
Wenn Sie Blockchain-Lösungen in Betracht ziehen, werden Sie möglicherweise frustriert feststellen, dass keine öffentliche Kette diesen Datenverkehr reibungslos verarbeiten kann, wenn Sie nicht sorgfältig die erforderlichen Daten zum Entwurf des On-Chain-Mechanismus auswählen – denken Sie an Solana, das seinen Durchsatz anpreist. Wie viele Ausfallunfälle?
Wenn die Wettbewerbsfaktoren auf nichttechnische Bereiche ausgeweitet werden, könnte die Situation für Unternehmer noch ungünstiger werden. Zumindest in den USA haben die meisten Veranstaltungsorte beispielsweise langfristige Verträge mit TicketMaster oder der dahinter stehenden Gruppe Live Nation. Die Veranstaltungsorte waren mit TicketMaster immer zufrieden, wenn es um Zahlungen ging.
Die tieferen Gründe sind die Preisgestaltung und die Ansichten über Scalper. TicketMaster wird oft für seinen dynamischen Preismechanismus für beliebte Tickets kritisiert, der dazu führt, dass stark nachgefragte Tickets für Tausende von Dollar in das System gepumpt werden. Obwohl viele Prominente zum Ausdruck gebracht haben, dass sie sich um ihre Fans kümmern wollen und sich gegen einen zu teuren Ticketverkauf aussprechen, mangelt es nicht an Unterstützern für diesen „Geldzirkel“-Mechanismus.
Bruce Springsteen, der berühmte Blue-Collar-Rock-Paten in den Vereinigten Staaten, erklärte kürzlich öffentlich, dass „die Bereitschaft, die Rechnung zu bezahlen“, vernünftig sei und dass selbst Scalper, die „drei Stunden lang schwitzen und in der Schlange stehen“, es wert seien, Geld zu verdienen (er selbst). hat dafür viel Kritik auf sich gezogen); Pearl Jam hat auf niedrige Preise bestanden und Scalper erfolgreich eliminiert. Beide nutzen TicketMaster, was auch zeigt, dass der Wille des Künstlers ins Spiel kommt.
Angesichts solch komplexer Interessenverflechtungen gibt es natürlich viele Schwierigkeiten und Hindernisse auf dem Weg zum NFT-Ticketing. Aber auf jeden Fall zeigen die NFT-Tickethändler, die unter dem Banner von Web3 groß geworden sind, bereits ihr Können, und TicketMaster wird sicherlich nicht stillstehen. Aber es lohnt sich, wenn die letztendlichen Nutznießer Künstler und Fans sind.
HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Die Informationen auf dieser Website dienen als allgemeine Marktkommentare und stellen keine Anlageberatung dar. Wir empfehlen Ihnen, vor einer Investition eigene Recherchen durchzuführen.
Begleiten Sie uns, um Neuigkeiten zu verfolgen: https://linktr.ee/coincu
Harold
Coincu Aktuelles
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Wissen
Kann NFT+Ticketing eine gute Medizin gegen Krankheiten sein, die den Ticketing-Markt plagen?
Die wichtigsten Punkte:
- NFT-Ticketing ist eine der beliebtesten Formen. Das ist die natürliche Kraft der Blockchain.
- Im NFT-Ticketing-Bereich gibt es GUTS und YellowHeart, die später gegründet wurden, aber sehr aktiv sind.
- Zusätzlich zu den beiden oben genannten Plattformfällen strömen immer mehr Unternehmer in den NFT-Ticketing-Kanal und die Web3-Fangemeinde.
Non-Fungible Token (NFT)-Tickets nutzen Verschlüsselung, um Ticketinhaber zu verifizieren und Betrug zu verhindern. Die Kombination von NFT-Ticketing mit biometrischen Authentifizierungsmethoden wie Gesichtserkennung bietet heute eine der sichersten Methoden zum Schutz des Ticketverkaufs für Veranstaltungen.
In der Musikbranche sind Live-Auftritte ein wichtiges Ereignis, das Menschen gerne sehen, sowohl als Künstler als auch als Publikum. Musiker treten in der Anfangsphase meist vor Ort auf, während Top-Sänger routinemäßig weltweite Tourneen unternehmen. In den letzten drei Jahren hat die Epidemie diese Routine durchbrochen, und viele Fans haben sehnsüchtig darauf gewartet, dass sie eines Tages aus den Beschränkungen der Epidemie herauskommen und ihre Lieblingssänger wieder persönlich sehen können.
Es war schwer zu warten, bis die Beschränkungen gelockert wurden. Ende 2022 amerikanischer Künstler Taylor Swift übernahm die Führung bei der Wiederaufnahme einer groß angelegten Tournee. Taylor, einer der beliebtesten Popstars der Welt, gehört seit Jahren zu den bestverdienenden Musikern der Welt, hatte aber seit mehr als vier Jahren keine große Tournee mehr.
Dies hat zweifellos zu einer großen Fannachfrage geführt, und infolgedessen wurde an dem Tag, an dem der Vorverkauf am 15. November 2022 eröffnet wurde, auch die Ticketing-Website eröffnet Ticketmaster wurde direkt von den Fans überwältigt.
TicketMaster ist kein gewöhnlicher Mensch. Sie selbst ist die größte Ticketing-Website der Welt. Nach der Fusion mit Live Nation im Jahr 2009 befindet es sich in einem absoluten Monopol. Aber das hat das, was sie als „altes“ Ticketing-Erlebnis bezeichnen, nicht verbessert – eine Seite stürzt von Zeit zu Zeit ab, und die andere Seite ist voller Scalper.
Nachdem man sich zwei Tage lang mit der Wut der Fans auseinandergesetzt hatte, stellte TicketMaster fest, dass man das Problem überhaupt nicht lösen konnte und kündigte am 17. November einfach die Einstellung des Ticketverkaufs an. Unmittelbar am selben Tag wurde eine kartellrechtliche Untersuchung des US-Justizministeriums eingeleitet.
Als die großen Medien sich beeilten, über Breaking News zu berichten, NFT-Tickethändler Aijia hat die Nachricht mit dem Text „Bösewicht bedeckt sein Gesicht“ retweetet. Bringen Sie ihre Sprachlosigkeit über die Web2-Ticketing-Plattform zum Ausdruck.
Aijia ist ein 2021 gegründetes NFT-Ticketing-Unternehmen, das sich auf den Ticketverkauf für Live-Konzerte konzentriert. Mit dem heißen NFT-Sommer Im Jahr 2021 scheinen viele Menschen über Nacht viele Möglichkeiten von NFT entdeckt zu haben, und es werden ständig neue Szenarien, neue Anwendungen und sogar neue Protokollstandards vorgeschlagen. NFT-Ticketing ist eines der beliebtesten.
Der Grund, warum es optimistisch ist, ist einfach: Anti-Scalper? Betrugsprävention? Dies ist die natürliche Stärke der Blockchain und kann übrigens in der Kette beibehalten werden, um nachfolgende Geschäftslogik zu generieren. Sogar Second-Hand-Transaktionen können Künstlern Tantiemen einbringen – selbst Taylor Swift hätte nie daran gedacht, so viel Geld zu verdienen.
Allerdings war Aijia in diesem Sommer alles andere als ein Blickfang, denn im NFT-Ticketing-Bereich gab es solche GUTS das erschien im Jahr 2017 und Gelbherz, die später gegründet wurde, aber sehr aktiv war. Laut Statistik der Forschungsorganisation BetterTicket Anfang 2022 gibt es auf diesem Weg bereits mindestens 20 Startups, die sich auf NFT-Ticketing spezialisiert haben.
Proxy des letzten Marktzyklus: GUTS Tickets
Neulinge, die kürzlich in die Web3-Welt eingestiegen sind, können sich möglicherweise nicht vorstellen, wie verrückt die Blockchain-Welt im Jahr 2017 war. Im Zeitalter des sogenannten ICO-Rauschs (Initial Coin Offering) könnte jedes Projekt problemlos eigene Token ausgeben, um sie zu sammeln eine große Menge Geld – natürlich; Dies ist auch der Grund für das schnelle Chaos und die regulatorische Unterdrückung.
GUTS Tickets (im Folgenden GUTS genannt), ein Blockchain-Unternehmen aus den Niederlanden, wurde in diesem Bullenmarkt gegründet. Sie hatten das Glück, ihren eigenen Token auszugeben, $GET, zum Zeitpunkt des ICO und mehr als gesammelt 10,000 ETH damit sie im späteren Bärenmarkt sein könnten.
Erwähnenswert ist, dass GUTS ernsthaft darauf hofft, im Ticketing-Bereich Karriere zu machen. Deshalb haben sie nach dem Erfolg von IC0 eigens eine Anwaltskanzlei beauftragt, um sicherzustellen, dass ihre Token von der US-Börsenaufsicht SEC nicht als Wertpapiere anerkannt werden (durch den Howey-Test). ), was zu strengen Maßnahmen führte, was zu dieser Zeit tatsächlich eine klare Strömung im ICO-Umfeld war.
$GET ist nicht nur ein Token, sondern auch ein Protokoll namens „Guaranteed Entrance Token“, also eine ganze Reihe von Schemata. Wenn Sie eine Organisation sind, die Tickets verkaufen muss, bietet GUTS eine vollständige White-Label-Lösung (d. h. die Marke GUTS wird nicht hervorgehoben und alle Benutzeroberflächen werden vollständig von der Organisation nach außen gebrandet), Sie müssen nur ein Ticket festlegen Preis- und Wiederverkaufsregeln (z. B. darf nur zum Originalpreis weiterverkauft werden) und anderen benutzerdefinierten Regeln können Sie mit dem Verkauf von Tickets beginnen, ohne Begriffe aus der Verschlüsselungsbranche wie Blockchain und NFT zu erwähnen.
Benutzer, die Tickets kaufen, müssen lediglich die benötigten Tickets in der APP finden und diese direkt oder auf dem Sekundärmarkt kaufen (sofern die Regeln dies zulassen und jemand sie überträgt). Beim Betreten des Veranstaltungsortes muss der Nutzer lediglich den dynamischen QR-Code auf seinem Mobiltelefon vorzeigen – so verhindert GUTS auch Betrug.
Im Ticketsystem von GUTS wird der Ticketpreis immer in der gesetzlichen Währung berechnet, im Zahlungslink können Sie jedoch verschiedene Methoden wie Kreditkarte, PayPal und Kryptowährung auswählen. GUTS tut sein Bestes, um die Logik von Kryptowährungen und Blockchains vor normalen Benutzern zu verbergen.
Tatsächlich brauchten sie viel Köpfchen, um eine Lösung für die On-Chain-/Off-Chain-Verbindung zu entwickeln und dabei die Leistungsprobleme von Daten in der Kette und großen Ticketverkäufen zu berücksichtigen, und sie kann in jeder öffentlichen Kette implementiert werden . Bevor man sich im Jahr 2020 der NFT-Lösung zuwandte, war der $GET-Token die einzige Möglichkeit, die On-Chain- und Off-Chain-Daten hinter den Kulissen stillschweigend zu verbinden; und nach dem DAO im Jahr 2021 entspricht $GET auch Stimmrechten.
GUTS wurde in Amsterdam gegründet und war zunächst in den Niederlanden erfolgreich. Im September 2018 wurde verkauft 50,000 Tickets zu einer Show des niederländischen Komikers Jochem Myjer in drei Stunden und ist damit die beliebteste mobile App in den Niederlanden. Im Jahr 2021 der Auftritt des berühmten niederländischen Sängers Guus Meeuwis musste wegen der Epidemie vor der Show verlegt werden.
Nach den Erfahrungen mit Papiertickets in der Vergangenheit ist es für Tickethändler aufgrund des undurchsichtigen Weiterverkaufs nahezu unmöglich, Benutzer einzeln zu benachrichtigen, und Benutzer, die Tickets zur falschen Zeit und am falschen Ort besitzen, werden definitiv Verwirrung stiften.
Aber dieses Mal nutzte der Ticketbetreiber die Lösung von GUTS und „muss nur auf eine Schaltfläche klicken, um die Leistungsinformationen zu aktualisieren und jede Kunden-App zu benachrichtigen“, wodurch die Krise problemlos gelöst werden konnte. Diese Art von Erfahrung hat es GUTS ermöglicht, Kunden in ganz Europa und den Vereinigten Staaten zu haben, nicht nur für Auftritte, sondern auch für sportliche Aktivitäten und andere Szenen.
Der Emporkömmling, der den Aufstieg von NFT begleitet: YellowHeart
Gleichzeitig arbeiten einige kluge Köpfe auf der anderen Seite des Ozeans an derselben Idee, wie zum Beispiel Gelbherz in den Vereinigten Staaten teilzunehmen.
Im Gegensatz zu den zurückhaltenden GUTS des oben erwähnten Teams, Gelbherz hat eine starke Prägung des Individualismus hinter sich. Sein Gründer, Josh Katz, ist seit den 1990er Jahren ein Veteran der Tonträgerbranche.
Von Besorgungen für Führungskräfte bis zum Kauf von Sandwiches arbeitete sich Josh fast zehn Jahre lang durch die Plattenindustrie, bevor er mit bescheidenem Erfolg seine eigene unternehmerische Reise begann. Im Jahr 10 verkaufte er sein erfolgreiches Start-up-Unternehmen, machte ein Vermögen und verwandelte es in die Welt der Kryptowährung und Blockchain.
Zu dieser Zeit, Ethereum war weniger als ein Dollar und Josh kaufte eine Menge davon Bitcoin und Ethereum. Dann wurde er schnell Zeuge der Explosion von Ethereum, war von der Magie der Blockchain fasziniert und verwandelte sich in einen Blockchain-Investor.
Und es war ein Zufall, dass er wirklich darüber nachdachte, Blockchain mit Ticketing zu kombinieren. Eines Tages im Jahr 2017 wollte Josh einen Live-Auftritt der Phish-Band sehen, gab jedoch Tausende von Dollar von Scalpern aus, um zwei Tickets zu kaufen.
Der Nennpreis betrug nur 70 $. Josh fühlte sich gekränkt, nicht weil er nicht zahlen wollte, sondern weil das zusätzliche Geld, das er zahlte, in die Taschen der Scalper floss, was ihm in der Musikindustrie, in der er viele Jahre lang so hart gearbeitet hatte, nichts nützte . Seine Lieblingsband ist immer Not Even a Penny. Nachdem er sich beruhigt hatte, entdeckte Josh eine Chance – der Bereich Ticketing braucht zu viel Innovation, und die Blockchain-Technologie ist geeignet, dieses Problem zu lösen, also gründete er YellowHeart.
Josh, ein Blockchain-Investor mit Hintergrund in der Musikindustrie, fand schnell einen Gleichgesinnten, die berühmte DJ-Gruppe Kettenraucher. Letzterer ist einer der Top-DJs der Welt und hat auch weniger bekannte Identitätsinvestoren. Beide Kettenraucher und ihre Agenten sind daran interessiert, die Blockchain-Technologie zu nutzen, um die Probleme des Ticketmarkts zu lösen, und setzen große Hoffnungen in neue Modelle der Künstler-Fan-Beziehungen.
Mit Hilfe von Prominenten hat YellowHeart, das seine Produkte bereits geplant hat, seit 2019 keine Mühen gescheut, um sie zu bewerben. Damals war es ihr Ziel, Produkte in Zusammenarbeit mit großen Ticketing-Plattformen im Jahr 2020 auf den Markt zu bringen, und sie haben bereits ein Ziel erreicht Vereinbarung mit Live Nation. Dieser Plan musste jedoch mit dem Ausbruch der Epidemie vorübergehend auf Eis gelegt werden.
Dies hinderte YellowHeart jedoch nicht daran, in den Ticketing-Markt einzusteigen, sondern gab ihnen sogar die Möglichkeit, einen anderen Weg zu finden. Während der Epidemie verschwand fast der gesamte Ticketmarkt, stattdessen stieg die Nachfrage in der Musikindustrie, die Hauptposition wurde jedoch ins Internet verlagert. Josh, der über Star-Ressourcen verfügt, fand schnell neue Partner unter namhaften Musikern.
Die berühmte, mit einem Grammy ausgezeichnete Band König der Löwen Ist einer von ihnen. Im März 2021 kündigte Kings Of Leon, das seit vier Jahren kein neues Album mehr veröffentlicht hatte, an, dass sein nächstes Album NFT über YellowHeart sein würde und war damit die erste Band in der Geschichte, die ein Album in Form von NFT veröffentlichte. Obwohl Fans diese Songs immer noch auf Plattformen wie Spotify hören können, können nur Fans, die NFT gesammelt haben, VIP-Erlebnisse wie Konzertplätze in der ersten Reihe genießen.
Zu diesem Zweck hat YellowHeart speziell drei NFTs mit unterschiedlichen Rechten und Preisen vorbereitet, die teilweise nur über Auktionen erhältlich sind. YellowHeart hofft, diese NFTs in echte Kunstsammlungen umzuwandeln, um weiterhin Sammlern und Kings Of Leon auf dem Sekundärmarkt zu helfen.
„In den letzten zwei Jahrzehnten haben wir eine Abwertung der Musik erlebt“, sagte Josh dem Magazin Rolling Stone.
Früher unterstützten die Menschen Musik durch den Kauf, dann richteten sich die Beliebtheit von Streaming-Medien und der Anteil nach der Anzahl der Abonnements. Muster schaden der Kunst tatsächlich erheblich.
„Ich denke, das ist die Art und Weise, wie Menschen in Zukunft Musik veröffentlichen sollten“, sagte er.
Unmittelbar danach schlug YellowHeart zu, als das Eisen noch heiß war, und startete für die beliebte Band die erste DAO (Decentralized Autonomous Organization) nur für Fans in der Geschichte Maroon 5 im Juni 2021. Außerdem rekrutierte es Fans und sammelte Geld durch die Ausgabe von NFTs. NFT-Sammler haben das Recht, exklusive Offline-Konzerte zu besuchen, unveröffentlichte Zusatztitel zu hören, Kunstwerke zu erhalten oder über die Wohltätigkeitsaktionen der Band abzustimmen.
Dies ist die gemeinsame Untersuchung von YellowHeart und Maroon 5 zum Wiederaufbau der Fan-Wirtschaft.
Kann NFT-Ticketing TicketMaster revolutionieren?
Zusätzlich zu den beiden oben genannten Plattformfällen strömen immer mehr Unternehmer in den NFT-Ticketing-Bereich und die Web3-Fan-Community. Wird das das sein, was jeder will, den Ticketmarkt verändern und töten? Ticketmaster und Live Nation? Noch nicht bekannt. Zumindest befürchten wir, dass es noch ein weiter Weg bis zur Antwort sein wird. Als aufstrebende Technologie ist Blockchain selbst nicht perfekt. Nicht umsonst kann TicketMaster den heutigen Status erreichen.
Im Zuge des Ticketing-Vorfalls von Taylor Swift kam es auf dem Discord-Kanal der Musikforschungsorganisation Water&Music zu ausführlichen Diskussionen. Jemand aus der Ticketing-Branche wies darauf hin, dass es aus technischer Sicht zwar viele Ticketing-Plattformen gibt, aber bisher nur sehr wenige ein vollständiges Hintergrundsystem bereitstellen können, das es den Projektparteien ermöglicht, sich beim System anzumelden und verschiedene Diagramme zur Anzeige der Ticketverkäufe zu verwenden Daten und stellen sogar API-Schnittstellen bereit.
Wahrscheinlich immer noch nur TicketMaster. Auch Konkurrenten wie AXS vertrauen auf die Systeme von TicketMaster. Zu diesem Zeitpunkt können Nachzügler möglicherweise mit gut gestalteten Produkten einsteigen, und die oben erwähnte White-Label-Lösung von GUTS hat gewisse Vorteile.
Zweitens ist TicketMaster trotz der großen Nachfrage nach Ticketverkäufen immer wieder auf Schwierigkeiten gestoßen, und anderen traditionellen Konkurrenten wie SeatGeek, AXS, Eventbrite usw. geht es noch schlechter.
Beispielsweise besteht Taylor Swifts The Era Tour aus insgesamt 52 Vorstellungen, und SeatGeek hat nur für fünf davon den Ticketverkauf übernommen, hat aber ebenso viele Beschwerden wie TicketMaster auf sich gezogen. Einige namhafte Künstler wie Pear Jam haben andere Ticketing-Plattformen ausprobiert, müssen aber zu TicketMaster zurückkehren. Unabhängig von Faktoren wie den Standortbeziehungen können aus technischer Sicht nur wenige Ticketingsysteme den Test eines großen Verkehrsaufkommens bewältigen.
TicketMaster gab bekannt, dass die Zugangsanfragen für den Vorverkaufszeitraum des Taylor-Konzerts einst Hunderte Millionen Mal pro Tag erreichten und die Anzahl der Besuche während der heißen Stunden Zehntausende oder sogar Hunderttausende Mal pro Sekunde erreichen könnte.
Wenn Sie Blockchain-Lösungen in Betracht ziehen, werden Sie möglicherweise frustriert feststellen, dass keine öffentliche Kette diesen Datenverkehr reibungslos verarbeiten kann, wenn Sie nicht sorgfältig die erforderlichen Daten zum Entwurf des On-Chain-Mechanismus auswählen – denken Sie an Solana, das seinen Durchsatz anpreist. Wie viele Ausfallunfälle?
Wenn die Wettbewerbsfaktoren auf nichttechnische Bereiche ausgeweitet werden, könnte die Situation für Unternehmer noch ungünstiger werden. Zumindest in den USA haben die meisten Veranstaltungsorte beispielsweise langfristige Verträge mit TicketMaster oder der dahinter stehenden Gruppe Live Nation. Die Veranstaltungsorte waren mit TicketMaster immer zufrieden, wenn es um Zahlungen ging.
Die tieferen Gründe sind die Preisgestaltung und die Ansichten über Scalper. TicketMaster wird oft für seinen dynamischen Preismechanismus für beliebte Tickets kritisiert, der dazu führt, dass stark nachgefragte Tickets für Tausende von Dollar in das System gepumpt werden. Obwohl viele Prominente zum Ausdruck gebracht haben, dass sie sich um ihre Fans kümmern wollen und sich gegen einen zu teuren Ticketverkauf aussprechen, mangelt es nicht an Unterstützern für diesen „Geldzirkel“-Mechanismus.
Bruce Springsteen, der berühmte Blue-Collar-Rock-Paten in den Vereinigten Staaten, erklärte kürzlich öffentlich, dass „die Bereitschaft, die Rechnung zu bezahlen“, vernünftig sei und dass selbst Scalper, die „drei Stunden lang schwitzen und in der Schlange stehen“, es wert seien, Geld zu verdienen (er selbst). hat dafür viel Kritik auf sich gezogen); Pearl Jam hat auf niedrige Preise bestanden und Scalper erfolgreich eliminiert. Beide nutzen TicketMaster, was auch zeigt, dass der Wille des Künstlers ins Spiel kommt.
Angesichts solch komplexer Interessenverflechtungen gibt es natürlich viele Schwierigkeiten und Hindernisse auf dem Weg zum NFT-Ticketing. Aber auf jeden Fall zeigen die NFT-Tickethändler, die unter dem Banner von Web3 groß geworden sind, bereits ihr Können, und TicketMaster wird sicherlich nicht stillstehen. Aber es lohnt sich, wenn die letztendlichen Nutznießer Künstler und Fans sind.
HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Die Informationen auf dieser Website dienen als allgemeine Marktkommentare und stellen keine Anlageberatung dar. Wir empfehlen Ihnen, vor einer Investition eigene Recherchen durchzuführen.
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