Die Kreuzung von Marken-NFT, Metaverse auf der linken Seite, Web 3.0 auf der rechten Seite
In den drei Jahren der globalen Epidemie ist die virtuelle Wirtschaft im krassen Gegensatz zu den Auswirkungen auf die Realwirtschaft explodiert.
2021 kann als das erste Jahr von NFT (digitale Sammlung) bezeichnet werden. Im Ausland sind neben mehreren auffälligen Top-Streaming-Projekten, wie dem ersten Tweet NFT des Twitter-Gründers Jack Dorsey, dem NFT-Werk „EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS“ des amerikanischen Digitalkünstlers Beeple, McLaren, Coca-cola, Wells bekannt Auch Marken wie LV haben in diesem Jahr NFT-Projekte mit hohem Bekanntheitsgrad gestartet.
Überblick
In China nimmt unter der Führung großer Internetunternehmen wie Ali und Tencent auch die Erkundung des Marktes für digitale Sammlungen unter Verwendung von RMB für konforme Transaktionen Gestalt an. Bis Ende 2021 sind mehr als hundert inländische Märkte für digitale Sammlungen entstanden, die RMB-Transaktionen unterstützen, und Tausende davon haben sich bisher entwickelt.
Unabhängig davon, ob es sich um einen großen Hersteller oder eine Marke handelt, ist es das Wichtigste hinter dem NFT-Layout, jeden Endbenutzer über diesen dezentralen Knoten auf der Blockchain zu verbinden, wobei jeder seine Individualität durch NFT-ausgezeichnete Benutzer auszeichnet.
Ob es darum geht, den Markenaufschwung in der virtuellen Welt zu erweitern oder alte Marken wiederzubeleben und ihnen neue Vitalität zu verleihen: Interaktion steht im Mittelpunkt. Bei dieser Interaktion handelt es sich um eine dezentrale Interaktion, die direkte Interaktionen zwischen Benutzern sowie zwischen Benutzern und Marken sowie Verknüpfungsinteraktionen zwischen verschiedenen Marken und Benutzern umfasst. Und diese Interaktionen erfordern die Durchführung von Szenarien und Anwendungen.
Für Benutzer gibt es neben dem Sammelwert von NFT selbst immer auch die Frage: „Was kann mir der NFT, den ich besitze, bringen?“
Der Schnittpunkt der Bedürfnisse des Emittenten und des Inhabers bildet den Wertschnittpunkt von NFT, also den Nutzen in einem bestimmten Szenario.
Dies bringt uns intuitiv zum Metaversum. In der virtuellen Welt dient NFT als Symbol der digitalen Identität und bindet entsprechende digitale Vermögenswerte, entsprechend entsprechender Rechte und Interessen. Während NFT in den letzten zwei Jahren beliebt war, redeten alle über das Metaversum. Natürlich reden wir jetzt noch darüber, aber die Windrichtung ist eine andere.
Aufgrund von Überlegungen zur Benutzersicherheit und Einschränkungen der Systemkarte ist es mit vorhandenen Technologien schwierig, das immersive Erlebnis des Metaversums in Außenbereiche zu bringen. Menschen können nicht mit einer VR-Brille herumlaufen. Und selbst zu Hause sind Benutzer immer noch durch den physischen Raum der realen Welt eingeschränkt. TA könnte gegen die Wand schlagen und den Becher zerbrechen …
Die Entwicklung des Metaversums basiert auf der technischen Unterstützung für immersive und jederzeit und überall verfügbare Erfahrungen, AR/VR, Echtzeit-Rendering, Rechenleistung, Netzwerkbandbreite und sogar olfaktorischer und taktiler Erfahrung sowie der Unterstützung der Entwicklung des zukünftigen Gehirns -Computerschnittstellen…
Die Entwicklung dieser Technologien kann nicht über Nacht erreicht werden, aber es dauert länger, ein immersives Erlebnis zu schaffen, das jederzeit und überall bequemer ist und keine komplexen Hardwaregeräte erfordert. Der kontinuierliche Verlust des Metaverse-Geschäfts von Meta (Facebook) und die düstere Zahl von 200,000 registrierten Nutzern seines Kern-Metaverse-Produkts Horizon World bis Ende 2022 (weit entfernt von seinem ursprünglichen Ziel von 500,000 registrierten Nutzern) könnten Metaverse dieses Konzept passiv geben Der frühe Konsum hat einige Blasen zum Platzen gebracht.
Das Konzept ist mit den Nutzungsrechten von NFT in bestimmten Szenarien verbunden, zusätzlich zu den Metaverse, hat auch Netz 3.0.
Im einfachen Verständnis ist Web 3.0 ein dezentrales Internet-Ökosystem, das auf dem Blockchain-Protokoll basiert, und Web 1.0 (Informationen werden von der Portal-Website veröffentlicht, der Benutzer ist nur der Empfänger und die Benutzerrolle ist der Leser) und Web 2.0 (Benutzer sind nicht nur Informationsempfänger, sondern auch Informationsanbieter und Inhaltsersteller).
Web 3.0 ist benutzerzentriert und der Wert der Informationen liegt in den Händen jedes Benutzers (Benutzer sind Schöpfer und Eigentümer des Informationswerts). Die Wertzirkulation wird durch Kryptowährung, NFT oder digitale Sammlungen realisiert. Im idealen Web 3.0-Zeitalter können Benutzer jede Plattform mit nur einer dezentralen universellen Identität (einer Blockchain-Wallet-Adresse) nutzen.
Der Kernwert von Web 3.0 ist Dezentralisierung, Gemeinschaftsbildung und Konsens. Bis zur Verwirklichung einer echten Dezentralisierung ist es aufgrund der Entwicklung und Verbesserung der Technologie und der damit verbundenen Vorschriften noch ein langer Weg, aber der Konsens der Gemeinschaft ist ein Wert, der sofort verwirklicht werden kann. Basierend auf dem Konsens der Community werden Benutzer spontan am Markenaufbau teilnehmen. Benutzer werden nicht nur die Rolle von Benutzern spielen, sondern auch die Rolle von Markenwertschöpfern.
Das NFT-Projekt Bored Ape (BAYC) ist der typischste Vertreter, basierend auf dem Konsens der Web 3.0-Community. NFT-Inhaber haben die Rechte und Interessen ihrer sekundären NFT-Erstellung und -Vermarktung, was den Community-Konsens maximiert.
Ob es sich um das chinesische Li Ning Boring Ape T-Shirt handelt #4102 Bored Ape NFT oder das Burger-Restaurant im Bored Ape-Stil, abgeleitet von #6184 Bored Ape NFT, diese abgeleiteten IPs und ihre Besitzer versorgen die native Web 3.0-Community von NFT-Projekten ständig mit Frische und Vitalität und Wertüberlagerung.
Brand NFT wählt den Weg der Kombination von Web 3.0 und seinem Community-Aufbau, der benutzernäher und nachhaltiger ist als der Aufbau komplexer Metaverse-Anwendungsszenarien.
Typische Beispiele
Im August 2021 brachte LV anlässlich des 200. Geburtstags des Gründers der gleichnamigen Marke Louis Vuitton das Metaverse-Konzept-Handyspiel „Louis: The Game“ mit der von LV limitierten NFT-Lotterie auf den Markt. Als das Spiel auf den Markt kam, belegte es schnell den ersten Platz in der Rangliste der kostenlosen IOS-Spiele. Man kann sagen, dass es sich hierbei um eine erfolgreiche Markenmarketing-Veranstaltung handelt.
Doch ähnlich wie bei anderen NFT-Ausgaben zum Zwecke des einmaligen Event-Marketings interessiert sich nach dem Ende der Veranstaltung niemand mehr für NFT. Auf Opensea, der größten ausländischen NFT-Handelsplattform, wurden die 10 Vivienne NFTs in den Regalen seit fast einem halben Jahr nicht mehr auf dem Sekundärmarkt gehandelt, was bedeutet, dass das NFT-Projekt seine Aktivität verloren hat.
Ohne den kontinuierlichen Betrieb der Community ist es trotz des Metaverse-Konzepts und des Segens der Marke schwierig, die Popularität nur eines Spiels aufrechtzuerhalten, und die durch Marketingaktivitäten gesammelten Benutzer werden es schwierig finden, danach wieder mit der Marke zu interagieren das Ereignis.
Im krassen Gegensatz dazu ist eines Starbucks und das andere ist Porsche.
Im Dezember 2022 startete Starbucks eine Betaversion der Web 3.0-Community-Plattform Starbucks Odyssey, die den Mitgliedsbelohnungsmechanismus mit NFT kombiniert, und auf dem US-Markt werden ausgewählte Starbucks-Mitglieder, Mitarbeiter und Partner als erste Gruppe von Community-Mitgliedern teilnehmen beim Freischalten spezifischer Erlebnisse, einschließlich des Erhaltens von NFT-Stempeln durch die Teilnahme an Offline-Geschäftsaktivitäten, dem Einchecken in verschiedenen Cafés, dem Teilen von Kaffeeerlebnissen usw.
Community-Mitglieder können außerdem NFT-Briefmarken in limitierter Auflage kaufen, die von Starbucks und Künstlern gemeinsam auf Starbucks Odyssey erstellt wurden, und in der Community Second-Hand-Briefmarken durchführen. Je mehr NFT-Stempel Sie haben, desto mehr Punkte erhalten Sie.
Punkte können gegen andere Vergünstigungen wie kostenlosen Kaffee, einen virtuellen Espresso-Martini-Zubereitungskurs, einen Besuch der Starbucks-Kaffeefarm Hacienda Alsacia in Costa Rica und mehr eingelöst werden. Eine Reihe umfassender Interoperabilitätsmechanismen zwischen NFT und Punktprämien sowie Offline-Community-Aktivitätspläne haben dafür gesorgt, dass die Web 3.0-Community- und NFT-Projekte von Starbucks mit Spannung erwartet werden.
Konsumgüter haben aufgrund ihrer niedrigen Preise, der hohen Konsumfrequenz und der großen Kundengruppen genetische Vorteile beim Aufbau und Betrieb von Web-3.0-Communities. Wie der durch niedrige Rohstoffpreise verursachte geringe Wert von Marken-NFTs vermieden werden kann, bleibt den Verbrauchermarken überlassen. Fragen, über die man bei der NFT-Strategie nachdenken sollte. Warten wir ab und sehen uns den von Starbucks ausgehändigten Antwortbogen an.
Im Gegensatz zu Konsumgütern sind Automarken, insbesondere Luxusautomarken, eine Kategorie, in der es schwierig ist, NFT-Projekte in einen praktischen, markenbezogenen Anwendungswert umzusetzen. Aufgrund des Verkaufspreises in Millionenhöhe haben die physischen Güter (Autos) und die mit den physischen Gütern verbundenen Dienstleistungen (Wartung usw.) eine hohe Preis- oder Kostenschwelle. Dies bestimmt die Preisgestaltung für NFT und die Formulierung der Rechte.
Die Frage, wie man in der Web 3.0-Community durch Markenaktivitäten ein hohes Maß an Aktivität aufrechterhält, war schon immer ein Problem, das die NFT-Strategie von Automobilunternehmen plagt. Aus diesem Grund waren die NFT-Projekte in- und ausländischer Automarken in der Vergangenheit immer nur ein Gimmick, um die Popularität von NFT anzukurbeln, und es gibt nur wenige erfolgreiche Projekte mit hoher Nutzerbindung.
Während des Frühlingsfestes 2023 wird Porsche mit der weltweiten gleichzeitigen Veröffentlichung von NFT und der Umsetzung seiner Web 3.0-Community-Strategie einen Maßstab für die Automobilindustrie in Bezug auf Web 3.0 setzen.
Die erste ist die digitale Sammlung der 911 Dreamer-Serie, die Porsche China exklusiv für chinesische Nutzer auf der Grundlage der regulatorischen Anforderungen des chinesischen Marktes angepasst und auf die inländische Compliance-Allianzkette übertragen hat.
Von der Organisation der Werbe- und Vertriebsaktivitäten der Projektveröffentlichung bis hin zur Festlegung von NFT-Rechten und -Interessen spiegelt alles die Bedeutung wider, die diese Luxusautomarke der Web 3.0-Community beimisst, und ihre gesamten strategischen Überlegungen.
Zur offiziellen Pressekonferenz am 13. Januar lud Porsche China nicht nur Massenmedien und Fachmedien aus der Automobilbranche ein, sondern auch speziell mehrere Medienprofis und KOLs der Web 3.0-Branche und führte Einzelinterviews mit diesen Brancheninsidern Hören Sie sich die wertvollen Meinungen aller zur zukünftigen Entwicklung der Web 3.0-Community von Porsche China an.
Andererseits zahlte das NFT-Projekt PORSCHΞ 911, das am selben Tag von der Porsche-Deutschlandzentrale veröffentlicht und auf Ethereum gegossen wurde, aufgrund von Fehlern im Kommunikationsrhythmus und in der Strategie einen erheblichen Preis. Auf der Frage-und-Antwort-Seite der offiziellen Website des NFT-Projekts heißt es jedoch eindeutig, dass es sich für den Aufbau der Web 3.0-Community einsetzt und dass NFT-Inhaber eine Reihe von „Geld kann man nicht kaufen“-Erfahrungen machen und die Möglichkeit dazu haben werden Gestalten Sie gemeinsam mit Porsche die Welt des Web 3.0.
Die Zukunft zeigte jedoch vor dem öffentlichen Verkauf nicht klar, was diese Erlebnisse waren, die man nicht mit Geld kaufen kann. Der Mangel an klarer Kommunikation auf der Ebene der Rechte und Interessen, gepaart mit der relativ großen Anzahl von NFT-Emissionen von 7,500 und dem Preis von 0.911 ETH, führten dazu, dass der Sekundärmarkt von Opensea wenige Stunden nach Beginn des öffentlichen Verkaufs einen Abwärtstrend bei den Mindestpreisen verzeichnete , und fiel einmal unter den Ausgabepreis. Zwei Tage später, nachdem Porsche angekündigt hatte, das Casting einzustellen, um das NFT-Angebot zu reduzieren, erholte sich der Preis auf dem Sekundärmarkt schnell und lag zu einem Höchststand bei fast dem Dreifachen des Ausgabepreises.
Einige Internetnutzer auf Twitter kommentierten, dass der hohe Preis und die nicht knappe Menge des von der deutschen Porsche-Zentrale herausgegebenen Projekts PORSCHΞ 911NFT den Geist des Web 3.0 verletzten, und einige inländische Medienleute definierten es auch als gescheiterten Versuch des Web 3.0. Der Autor ist mit dieser Aussage nicht einverstanden. .
Vielleicht hat Porsche tatsächlich die Begeisterung des Marktes bei der Festlegung der Anzahl der Veröffentlichungen überschätzt, aber im Sinne des Web 3.0-Geistes hat Porsche einen qualifizierten Antwortbogen geliefert, und gerade für relativ traditionelle Automobilhersteller ist dies nicht einfach.
Das offizielle Twitter von PORSCHΞ 911 gab die Entscheidung, das Casting zu beenden, wie folgt bekannt: „Unsere Inhaber haben gesprochen…“ – Über das Stoppen des Castings ist es die Stimme der NFT-Inhaber von Porsche PORSCHΞ 911, und Porsche reagierte schnell und nahm diesen Vorschlag schließlich an, und das ist es löst auch das Versprechen seiner offiziellen Projektwebsite ein: NFT-Inhaber werden mit Porsche eine Zukunft in der Web 3.0-Welt schaffen.
Nach der Schließung der Gießerei veröffentlichte Porsche neun Tweets auf Twitter, um die Rechte und Interessen der Gießerei bekannt zu machen Porsche 911 NFT Projektträger und Community-Aktivitätspläne. Die allgemeine Reaktion der Fans war: „Warum hast du es nicht früher gesagt?“ Vielleicht ist das der strenge deutsche Schauspielstil.
Seitdem wurde mit der offiziellen Gründung der Discord-Community, die nur 2,363 PORSCHΞ 911 NFT-Inhabern offen steht, und dem Start der ersten Aktivität der Community auch der Auftakt für das globale Web 3.0-Layout von Porsche offiziell eröffnet.
Auf Twitter im Westen jubeln 2,363 Besitzer von PORSCHΞ 911 NFT zu, Mitglieder der PORSCHΞ 911 Web 3.0-Community zu werden; Im Freundeskreis im Osten versuchen Besitzer der digitalen Porsche 911 Dreamer-Sammlung, sich ihre Traumkollektion Excited for the Skin of the Home Collection zu sichern. Zu Beginn des Jahres 2023 ist Porsche zweifellos der größte Markengewinner des globalen Web 3.0.
Zusammenfassung
Ob das Anwendungsszenario von Marken-NFT an Metaverse oder an Web 3.0 gebunden ist, ist reine Ansichtssache, und es gibt keine Exklusivität zwischen beiden.
Egal welcher Weg es ist, es ist besser, als NFT kurzzeitig als reines Marketinginstrument zu nutzen. Sicher ist jedoch, dass mit der Popularität von Open AI und der starken Unterstützung großer Unternehmen das Web 3.0, bei dem Benutzer Inhalte erstellen und Mehrwert genießen, mit der Erweiterung des Anwendungsbereichs von Open AI an Fahrt gewinnen wird.
Im Metaversum muss es vielleicht nicht um jeden gehen, aber im Internet geht es um jeden. Die Marken, die in den frühen Phasen der Entwicklung der neuen Generation des Internets als Erste ins Auto steigen, können immer von den Dividenden der „First Mover“ profitieren.
HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Die Informationen auf dieser Website dienen als allgemeine Marktkommentare und stellen keine Anlageberatung dar. Wir empfehlen Ihnen, vor einer Investition eigene Recherchen durchzuführen.
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Die Kreuzung von Marken-NFT, Metaverse auf der linken Seite, Web 3.0 auf der rechten Seite
In den drei Jahren der globalen Epidemie ist die virtuelle Wirtschaft im krassen Gegensatz zu den Auswirkungen auf die Realwirtschaft explodiert.
2021 kann als das erste Jahr von NFT (digitale Sammlung) bezeichnet werden. Im Ausland sind neben mehreren auffälligen Top-Streaming-Projekten, wie dem ersten Tweet NFT des Twitter-Gründers Jack Dorsey, dem NFT-Werk „EVERYDAYS: THE FIRST 5000 DAYS“ des amerikanischen Digitalkünstlers Beeple, McLaren, Coca-cola, Wells bekannt Auch Marken wie LV haben in diesem Jahr NFT-Projekte mit hohem Bekanntheitsgrad gestartet.
Überblick
In China nimmt unter der Führung großer Internetunternehmen wie Ali und Tencent auch die Erkundung des Marktes für digitale Sammlungen unter Verwendung von RMB für konforme Transaktionen Gestalt an. Bis Ende 2021 sind mehr als hundert inländische Märkte für digitale Sammlungen entstanden, die RMB-Transaktionen unterstützen, und Tausende davon haben sich bisher entwickelt.
Unabhängig davon, ob es sich um einen großen Hersteller oder eine Marke handelt, ist es das Wichtigste hinter dem NFT-Layout, jeden Endbenutzer über diesen dezentralen Knoten auf der Blockchain zu verbinden, wobei jeder seine Individualität durch NFT-ausgezeichnete Benutzer auszeichnet.
Ob es darum geht, den Markenaufschwung in der virtuellen Welt zu erweitern oder alte Marken wiederzubeleben und ihnen neue Vitalität zu verleihen: Interaktion steht im Mittelpunkt. Bei dieser Interaktion handelt es sich um eine dezentrale Interaktion, die direkte Interaktionen zwischen Benutzern sowie zwischen Benutzern und Marken sowie Verknüpfungsinteraktionen zwischen verschiedenen Marken und Benutzern umfasst. Und diese Interaktionen erfordern die Durchführung von Szenarien und Anwendungen.
Für Benutzer gibt es neben dem Sammelwert von NFT selbst immer auch die Frage: „Was kann mir der NFT, den ich besitze, bringen?“
Der Schnittpunkt der Bedürfnisse des Emittenten und des Inhabers bildet den Wertschnittpunkt von NFT, also den Nutzen in einem bestimmten Szenario.
Dies bringt uns intuitiv zum Metaversum. In der virtuellen Welt dient NFT als Symbol der digitalen Identität und bindet entsprechende digitale Vermögenswerte, entsprechend entsprechender Rechte und Interessen. Während NFT in den letzten zwei Jahren beliebt war, redeten alle über das Metaversum. Natürlich reden wir jetzt noch darüber, aber die Windrichtung ist eine andere.
Aufgrund von Überlegungen zur Benutzersicherheit und Einschränkungen der Systemkarte ist es mit vorhandenen Technologien schwierig, das immersive Erlebnis des Metaversums in Außenbereiche zu bringen. Menschen können nicht mit einer VR-Brille herumlaufen. Und selbst zu Hause sind Benutzer immer noch durch den physischen Raum der realen Welt eingeschränkt. TA könnte gegen die Wand schlagen und den Becher zerbrechen …
Die Entwicklung des Metaversums basiert auf der technischen Unterstützung für immersive und jederzeit und überall verfügbare Erfahrungen, AR/VR, Echtzeit-Rendering, Rechenleistung, Netzwerkbandbreite und sogar olfaktorischer und taktiler Erfahrung sowie der Unterstützung der Entwicklung des zukünftigen Gehirns -Computerschnittstellen…
Die Entwicklung dieser Technologien kann nicht über Nacht erreicht werden, aber es dauert länger, ein immersives Erlebnis zu schaffen, das jederzeit und überall bequemer ist und keine komplexen Hardwaregeräte erfordert. Der kontinuierliche Verlust des Metaverse-Geschäfts von Meta (Facebook) und die düstere Zahl von 200,000 registrierten Nutzern seines Kern-Metaverse-Produkts Horizon World bis Ende 2022 (weit entfernt von seinem ursprünglichen Ziel von 500,000 registrierten Nutzern) könnten Metaverse dieses Konzept passiv geben Der frühe Konsum hat einige Blasen zum Platzen gebracht.
Das Konzept ist mit den Nutzungsrechten von NFT in bestimmten Szenarien verbunden, zusätzlich zu den Metaverse, hat auch Netz 3.0.
Im einfachen Verständnis ist Web 3.0 ein dezentrales Internet-Ökosystem, das auf dem Blockchain-Protokoll basiert, und Web 1.0 (Informationen werden von der Portal-Website veröffentlicht, der Benutzer ist nur der Empfänger und die Benutzerrolle ist der Leser) und Web 2.0 (Benutzer sind nicht nur Informationsempfänger, sondern auch Informationsanbieter und Inhaltsersteller).
Web 3.0 ist benutzerzentriert und der Wert der Informationen liegt in den Händen jedes Benutzers (Benutzer sind Schöpfer und Eigentümer des Informationswerts). Die Wertzirkulation wird durch Kryptowährung, NFT oder digitale Sammlungen realisiert. Im idealen Web 3.0-Zeitalter können Benutzer jede Plattform mit nur einer dezentralen universellen Identität (einer Blockchain-Wallet-Adresse) nutzen.
Der Kernwert von Web 3.0 ist Dezentralisierung, Gemeinschaftsbildung und Konsens. Bis zur Verwirklichung einer echten Dezentralisierung ist es aufgrund der Entwicklung und Verbesserung der Technologie und der damit verbundenen Vorschriften noch ein langer Weg, aber der Konsens der Gemeinschaft ist ein Wert, der sofort verwirklicht werden kann. Basierend auf dem Konsens der Community werden Benutzer spontan am Markenaufbau teilnehmen. Benutzer werden nicht nur die Rolle von Benutzern spielen, sondern auch die Rolle von Markenwertschöpfern.
Das NFT-Projekt Bored Ape (BAYC) ist der typischste Vertreter, basierend auf dem Konsens der Web 3.0-Community. NFT-Inhaber haben die Rechte und Interessen ihrer sekundären NFT-Erstellung und -Vermarktung, was den Community-Konsens maximiert.
Ob es sich um das chinesische Li Ning Boring Ape T-Shirt handelt #4102 Bored Ape NFT oder das Burger-Restaurant im Bored Ape-Stil, abgeleitet von #6184 Bored Ape NFT, diese abgeleiteten IPs und ihre Besitzer versorgen die native Web 3.0-Community von NFT-Projekten ständig mit Frische und Vitalität und Wertüberlagerung.
Brand NFT wählt den Weg der Kombination von Web 3.0 und seinem Community-Aufbau, der benutzernäher und nachhaltiger ist als der Aufbau komplexer Metaverse-Anwendungsszenarien.
Typische Beispiele
Im August 2021 brachte LV anlässlich des 200. Geburtstags des Gründers der gleichnamigen Marke Louis Vuitton das Metaverse-Konzept-Handyspiel „Louis: The Game“ mit der von LV limitierten NFT-Lotterie auf den Markt. Als das Spiel auf den Markt kam, belegte es schnell den ersten Platz in der Rangliste der kostenlosen IOS-Spiele. Man kann sagen, dass es sich hierbei um eine erfolgreiche Markenmarketing-Veranstaltung handelt.
Doch ähnlich wie bei anderen NFT-Ausgaben zum Zwecke des einmaligen Event-Marketings interessiert sich nach dem Ende der Veranstaltung niemand mehr für NFT. Auf Opensea, der größten ausländischen NFT-Handelsplattform, wurden die 10 Vivienne NFTs in den Regalen seit fast einem halben Jahr nicht mehr auf dem Sekundärmarkt gehandelt, was bedeutet, dass das NFT-Projekt seine Aktivität verloren hat.
Ohne den kontinuierlichen Betrieb der Community ist es trotz des Metaverse-Konzepts und des Segens der Marke schwierig, die Popularität nur eines Spiels aufrechtzuerhalten, und die durch Marketingaktivitäten gesammelten Benutzer werden es schwierig finden, danach wieder mit der Marke zu interagieren das Ereignis.
Im krassen Gegensatz dazu ist eines Starbucks und das andere ist Porsche.
Im Dezember 2022 startete Starbucks eine Betaversion der Web 3.0-Community-Plattform Starbucks Odyssey, die den Mitgliedsbelohnungsmechanismus mit NFT kombiniert, und auf dem US-Markt werden ausgewählte Starbucks-Mitglieder, Mitarbeiter und Partner als erste Gruppe von Community-Mitgliedern teilnehmen beim Freischalten spezifischer Erlebnisse, einschließlich des Erhaltens von NFT-Stempeln durch die Teilnahme an Offline-Geschäftsaktivitäten, dem Einchecken in verschiedenen Cafés, dem Teilen von Kaffeeerlebnissen usw.
Community-Mitglieder können außerdem NFT-Briefmarken in limitierter Auflage kaufen, die von Starbucks und Künstlern gemeinsam auf Starbucks Odyssey erstellt wurden, und in der Community Second-Hand-Briefmarken durchführen. Je mehr NFT-Stempel Sie haben, desto mehr Punkte erhalten Sie.
Punkte können gegen andere Vergünstigungen wie kostenlosen Kaffee, einen virtuellen Espresso-Martini-Zubereitungskurs, einen Besuch der Starbucks-Kaffeefarm Hacienda Alsacia in Costa Rica und mehr eingelöst werden. Eine Reihe umfassender Interoperabilitätsmechanismen zwischen NFT und Punktprämien sowie Offline-Community-Aktivitätspläne haben dafür gesorgt, dass die Web 3.0-Community- und NFT-Projekte von Starbucks mit Spannung erwartet werden.
Konsumgüter haben aufgrund ihrer niedrigen Preise, der hohen Konsumfrequenz und der großen Kundengruppen genetische Vorteile beim Aufbau und Betrieb von Web-3.0-Communities. Wie der durch niedrige Rohstoffpreise verursachte geringe Wert von Marken-NFTs vermieden werden kann, bleibt den Verbrauchermarken überlassen. Fragen, über die man bei der NFT-Strategie nachdenken sollte. Warten wir ab und sehen uns den von Starbucks ausgehändigten Antwortbogen an.
Im Gegensatz zu Konsumgütern sind Automarken, insbesondere Luxusautomarken, eine Kategorie, in der es schwierig ist, NFT-Projekte in einen praktischen, markenbezogenen Anwendungswert umzusetzen. Aufgrund des Verkaufspreises in Millionenhöhe haben die physischen Güter (Autos) und die mit den physischen Gütern verbundenen Dienstleistungen (Wartung usw.) eine hohe Preis- oder Kostenschwelle. Dies bestimmt die Preisgestaltung für NFT und die Formulierung der Rechte.
Die Frage, wie man in der Web 3.0-Community durch Markenaktivitäten ein hohes Maß an Aktivität aufrechterhält, war schon immer ein Problem, das die NFT-Strategie von Automobilunternehmen plagt. Aus diesem Grund waren die NFT-Projekte in- und ausländischer Automarken in der Vergangenheit immer nur ein Gimmick, um die Popularität von NFT anzukurbeln, und es gibt nur wenige erfolgreiche Projekte mit hoher Nutzerbindung.
Während des Frühlingsfestes 2023 wird Porsche mit der weltweiten gleichzeitigen Veröffentlichung von NFT und der Umsetzung seiner Web 3.0-Community-Strategie einen Maßstab für die Automobilindustrie in Bezug auf Web 3.0 setzen.
Die erste ist die digitale Sammlung der 911 Dreamer-Serie, die Porsche China exklusiv für chinesische Nutzer auf der Grundlage der regulatorischen Anforderungen des chinesischen Marktes angepasst und auf die inländische Compliance-Allianzkette übertragen hat.
Von der Organisation der Werbe- und Vertriebsaktivitäten der Projektveröffentlichung bis hin zur Festlegung von NFT-Rechten und -Interessen spiegelt alles die Bedeutung wider, die diese Luxusautomarke der Web 3.0-Community beimisst, und ihre gesamten strategischen Überlegungen.
Zur offiziellen Pressekonferenz am 13. Januar lud Porsche China nicht nur Massenmedien und Fachmedien aus der Automobilbranche ein, sondern auch speziell mehrere Medienprofis und KOLs der Web 3.0-Branche und führte Einzelinterviews mit diesen Brancheninsidern Hören Sie sich die wertvollen Meinungen aller zur zukünftigen Entwicklung der Web 3.0-Community von Porsche China an.
Andererseits zahlte das NFT-Projekt PORSCHΞ 911, das am selben Tag von der Porsche-Deutschlandzentrale veröffentlicht und auf Ethereum gegossen wurde, aufgrund von Fehlern im Kommunikationsrhythmus und in der Strategie einen erheblichen Preis. Auf der Frage-und-Antwort-Seite der offiziellen Website des NFT-Projekts heißt es jedoch eindeutig, dass es sich für den Aufbau der Web 3.0-Community einsetzt und dass NFT-Inhaber eine Reihe von „Geld kann man nicht kaufen“-Erfahrungen machen und die Möglichkeit dazu haben werden Gestalten Sie gemeinsam mit Porsche die Welt des Web 3.0.
Die Zukunft zeigte jedoch vor dem öffentlichen Verkauf nicht klar, was diese Erlebnisse waren, die man nicht mit Geld kaufen kann. Der Mangel an klarer Kommunikation auf der Ebene der Rechte und Interessen, gepaart mit der relativ großen Anzahl von NFT-Emissionen von 7,500 und dem Preis von 0.911 ETH, führten dazu, dass der Sekundärmarkt von Opensea wenige Stunden nach Beginn des öffentlichen Verkaufs einen Abwärtstrend bei den Mindestpreisen verzeichnete , und fiel einmal unter den Ausgabepreis. Zwei Tage später, nachdem Porsche angekündigt hatte, das Casting einzustellen, um das NFT-Angebot zu reduzieren, erholte sich der Preis auf dem Sekundärmarkt schnell und lag zu einem Höchststand bei fast dem Dreifachen des Ausgabepreises.
Einige Internetnutzer auf Twitter kommentierten, dass der hohe Preis und die nicht knappe Menge des von der deutschen Porsche-Zentrale herausgegebenen Projekts PORSCHΞ 911NFT den Geist des Web 3.0 verletzten, und einige inländische Medienleute definierten es auch als gescheiterten Versuch des Web 3.0. Der Autor ist mit dieser Aussage nicht einverstanden. .
Vielleicht hat Porsche tatsächlich die Begeisterung des Marktes bei der Festlegung der Anzahl der Veröffentlichungen überschätzt, aber im Sinne des Web 3.0-Geistes hat Porsche einen qualifizierten Antwortbogen geliefert, und gerade für relativ traditionelle Automobilhersteller ist dies nicht einfach.
Das offizielle Twitter von PORSCHΞ 911 gab die Entscheidung, das Casting zu beenden, wie folgt bekannt: „Unsere Inhaber haben gesprochen…“ – Über das Stoppen des Castings ist es die Stimme der NFT-Inhaber von Porsche PORSCHΞ 911, und Porsche reagierte schnell und nahm diesen Vorschlag schließlich an, und das ist es löst auch das Versprechen seiner offiziellen Projektwebsite ein: NFT-Inhaber werden mit Porsche eine Zukunft in der Web 3.0-Welt schaffen.
Nach der Schließung der Gießerei veröffentlichte Porsche neun Tweets auf Twitter, um die Rechte und Interessen der Gießerei bekannt zu machen Porsche 911 NFT Projektträger und Community-Aktivitätspläne. Die allgemeine Reaktion der Fans war: „Warum hast du es nicht früher gesagt?“ Vielleicht ist das der strenge deutsche Schauspielstil.
Seitdem wurde mit der offiziellen Gründung der Discord-Community, die nur 2,363 PORSCHΞ 911 NFT-Inhabern offen steht, und dem Start der ersten Aktivität der Community auch der Auftakt für das globale Web 3.0-Layout von Porsche offiziell eröffnet.
Auf Twitter im Westen jubeln 2,363 Besitzer von PORSCHΞ 911 NFT zu, Mitglieder der PORSCHΞ 911 Web 3.0-Community zu werden; Im Freundeskreis im Osten versuchen Besitzer der digitalen Porsche 911 Dreamer-Sammlung, sich ihre Traumkollektion Excited for the Skin of the Home Collection zu sichern. Zu Beginn des Jahres 2023 ist Porsche zweifellos der größte Markengewinner des globalen Web 3.0.
Zusammenfassung
Ob das Anwendungsszenario von Marken-NFT an Metaverse oder an Web 3.0 gebunden ist, ist reine Ansichtssache, und es gibt keine Exklusivität zwischen beiden.
Egal welcher Weg es ist, es ist besser, als NFT kurzzeitig als reines Marketinginstrument zu nutzen. Sicher ist jedoch, dass mit der Popularität von Open AI und der starken Unterstützung großer Unternehmen das Web 3.0, bei dem Benutzer Inhalte erstellen und Mehrwert genießen, mit der Erweiterung des Anwendungsbereichs von Open AI an Fahrt gewinnen wird.
Im Metaversum muss es vielleicht nicht um jeden gehen, aber im Internet geht es um jeden. Die Marken, die in den frühen Phasen der Entwicklung der neuen Generation des Internets als Erste ins Auto steigen, können immer von den Dividenden der „First Mover“ profitieren.
HAFTUNGSAUSSCHLUSS: Die Informationen auf dieser Website dienen als allgemeine Marktkommentare und stellen keine Anlageberatung dar. Wir empfehlen Ihnen, vor einer Investition eigene Recherchen durchzuführen.
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